Яндекс.Директ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
День #1
White
Арбитраж трафика 9 поток
[kote.ws]

Мощный инструмент, который
дает возможность разместить
рекламные контекстные
объявления в поисковой сети
Яндекса

Места размещения:
Спец. Размещения
Гарантированные показы

Спец. Размещения

Гарантированные показы

Преимущества:
Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор позиции показа
Выбор региона
Подробная статистика

Кампания считается эффективной если:
Понимание своей ЦА
 Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор стратегии
 Правильно прописаны тексты объявлений
Подобрана посадочная страница
Анализ и статистика

Для многих это:
 Одна кампания
 Две ключевых фразы
 Одно объявления
 Директ дорогая фигня
На самом деле это:
 Максимально собрано ядро
 Максимально проработаны
операторы
 Максимально поделена на
части
 Правильный выбор
кампании, ГЕО
 1 ключевая фраза = 1 объява
 Объявления заточены под
ключ а не под кампанию
 Статистика

Блок #1
Поехали!

Основные понятия
и механика работы

Что такое CTR?
И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?
CTR – процентный коэффициент кликабельности
CTR = (Клики/показы)*100
CTR = 3%
Цена клика 100 р
CTR = 10%
CTR = 20%
3000
р
3000
р
4000 р

Что такое аукцион Директа?
И какая модель расчета
Стартовая цена – это цена которую рекомендует вам
Директ, для возможности конкурировать с Вашими
конкурентами при нулевом показателе CTR.
Стартовая цена

И какая модель расчета…
Показатель качества ключевой фразы
CTR х Цена
CTR = 3%
К= 3х100=300
CTR = 10%
К= 10х30=290
CTR = 20%
К= 20х20=400
1 2 3
Что дает нам Директ на
старте:
1) Конкурентные цены в
данное время с
нулевым показателем
ЦТР
1) Возможность попасть
на любую позицию,
перекрывая
показатель качества
высокой ценой

Участники аукциона в Спец размещении
CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
CTR = 50%

Участники аукциона в Спец размещении
CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
CTR = 50%
Коэффициент качества
15х10=150
10х20=200
1х100=100
50х1=50

И какая модель расчета… 1 Этап
Участники аукциона в Спец размещении Победители Аукциона
CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
CTR = 50%
15х10=150
10х20=200
1х100=100
50х1=50

Участники аукциона в Спец размещении Определения позиции
CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
CTR = 50%
15х10=150
10х20=200
1х100=100
50х1=50

CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
CTR = 50%
Цена клика 1р
15х10=150
10х20=200
1х100=100
50х1=50
CTR = 50%
Цена клика 2.5 р
50х2.5=125

CTR = 15%
CTR = 10%
CTR = 1%
15х10=150
10х20=200
1х100=100
CTR = 50%
50х2.5=125
CTR = 50%
Цена клика 1р
50х1=50

Смена позиций

Заявленная максимальная
цена в интерфейсе Цена по факту
Шаг аукциона в 0.01 рубль

Блок #2
Ключевые слова
Составление Ядра

Ключевые фразы
И все, что вам нужно знать о них…
Ключевые фразы – набор словосочетаний,
которые вводит пользователь поисковой сети в
поисковую строку по разным причинам.
Яндекс.Директ дает нам инструмент под
названием Wordstat для просмотра детальной
статистики по ключевым фразам.
Хочу купить
наушники
ЯНДЕКС
Пишет «купить
наушники»
«купить наушники»
=
Ключевая фраза

Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru
1 2 3 4
1) Сбор статистики по слову или фразе
2) Сбор статистики по регионам
3) История запросов (график)
4) Выбор интересующего нам ГЕО

Знакомство с Wordstat.Yandex
Что мы видим?
1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы и частоту ввода фраз, в которые входит наш ключ
С этих данных мы и будем собирать наше Ядро, для
создания рекламной компании в Яндекс.Директ

Пошаговый сбор
1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео
1

Пошаговый сбор
2. Прорабатываем фразы которые получаем ниже
3. Получаем новый список слов для нашего Ядра (Все слова в
которые входит наше первое ключевое слово + «Купить»
2 3

Таким образом мы получаем
файл Excel только с нашими
целевыми и релевантными
ключевыми запросами, которые
остается только поделить и
проработать операторами
Что нужно учитывать при для
максимального сбора:
1) Максимально собрать по
основной фразе
2) Максимально проработать
названия товара на всех
языках и на транслите
3) Собирать ключи с
ошибками

1
2
3
4

Прорабатываем и делим Ядро
После того, как мы собрали все ключи, с
ошибками и т.д.
Первое что нужно сделать, это проработать
ядро операторами.
Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они выполняют…

Операторы (Для чего мы это делаем?)
Ключевые слова делятся на виды вхождения:
1. Широкое соответствие
Пример: наушники monster beats
При каких запросах покажется наше объявления:
наушники monster beats
наушники monster beats говно
наушники monster beats бесплатно
наушники monster beats отзывы
Вот для чего мы работаем с операторами
И так дальше

Операторы (Для чего мы это делаем?)
Вот живой пример широкого соответствия
фразы, и как делать не нужно)
Продолжим…

Операторы
2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!наушники !monster !beats»
2. [наушники monster beats]
Не покажется:
наушник monster beats
наушники monster beat
наушники monster beats купить

Операторы
3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «наушники monster beats»
наушник monster beats
наушники monster beat
(Словоформы закавыченной фразы)

Операторы
«» – Сохраняет фразу без добавления других слов
Может изменить только словоформы.
-----------------------------------------------------------------------------------
! – Устанавливается перед словом и фиксирует его.
Пример: !купить
Не покажется: куплю
------------------------------------------------------------------------------------
+ - Сохраняет предлог или местоимения
Пример: Билет +из Москвы
Не покажется: Билеты в Москву
-------------------------------------------------------------------------------------
- - Минусует от фразы ненужные слова
Пример: наушники monster –beats
Покажется: наушники monsters купить
Не покажется: наушники monster beats купить

Как выглядит наше Ядро после проработки
операторами
1) Все наши слова мы
закавычиваем
2) Если в фразе встречаются
фразы, у которых словоформа
может привести к не целевому
смыслу прорабатываем опертом
«!»
Все что нам остается сделать - поделить ее на
логические части.
И привыкнуть работать с Excel ;)

Как выглядит наше Ядро после проработки
операторами
Пример как должен выглядеть деления ядра
Лист 1 – Все слова
Лист 2 – Слова + слово «купить»
Лист 3 – Слова + слово «цена»

Домашнее задание
Тема: наушник monster beats
1)Составить полноценное ядро
«Идеальной компании»
2) Использовать транслит и ошибки
3) Проработать операторами
4) Логически разбить на группы
5) Подготовить вопросы, которые были не
понятны по ходу выполнения Д/З

Яндекс.Директ

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Similar to Яндекс.Директ

Similar to Яндекс.Директ (20)

Яндекс.Директ