На сегодняшний день монополия в любой сфере бизнеса встречается крайне редко, практический у каждой компании есть основные конкуренты, которые занимают ту же нишу и имеют ту же целевую аудиторию. Любая успешная компания не может обойтись без их анализа.
Каким он должен быть и как его проводить?
Способов много, но одно можно сказать наверняка -- анализ должен быть разносторонним! Он должен учитывать все аспекты деятельности конкурентов, начиная со стратегии продвижения и заканчивая анализом контекста.
Сегодня сделать это намного проще, чем 10 лет назад, ведь вся информация уже есть в интернете!
Пользователи всемирной паутины открыто обсуждают товары и услуги, пишут отзывы об их качестве и оставляют пожелания.
Внимательное изучение этих материалов поможет Вам значительно расширить свои знания о конкурентах.
Конкурентный анализ в электронной коммерцииandrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают или пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед».
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает.
Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки".
Рассмотрены:
Анализ количества заказов у конкурентов.
Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете.
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru.
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?Мария Кравчук
Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.
Аудит интернет-маркетинга компании (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=5C5U68nbbG8
Занятие #3 Интернет-маркетинг для b2b: аудит интернет-маркетинга компании
— Как и зачем проводить в компании технический аудит;
— Как провести SEO- и юзабилити-аудит сайта компании;
— Как провести аудит веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Universal Analytics и пр.);
— Как проанализировать поток входящих лидов.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
На сегодняшний день монополия в любой сфере бизнеса встречается крайне редко, практический у каждой компании есть основные конкуренты, которые занимают ту же нишу и имеют ту же целевую аудиторию. Любая успешная компания не может обойтись без их анализа.
Каким он должен быть и как его проводить?
Способов много, но одно можно сказать наверняка -- анализ должен быть разносторонним! Он должен учитывать все аспекты деятельности конкурентов, начиная со стратегии продвижения и заканчивая анализом контекста.
Сегодня сделать это намного проще, чем 10 лет назад, ведь вся информация уже есть в интернете!
Пользователи всемирной паутины открыто обсуждают товары и услуги, пишут отзывы об их качестве и оставляют пожелания.
Внимательное изучение этих материалов поможет Вам значительно расширить свои знания о конкурентах.
Конкурентный анализ в электронной коммерцииandrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают или пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед».
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает.
Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки".
Рассмотрены:
Анализ количества заказов у конкурентов.
Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете.
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru.
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?Мария Кравчук
Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.
Аудит интернет-маркетинга компании (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=5C5U68nbbG8
Занятие #3 Интернет-маркетинг для b2b: аудит интернет-маркетинга компании
— Как и зачем проводить в компании технический аудит;
— Как провести SEO- и юзабилити-аудит сайта компании;
— Как провести аудит веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Universal Analytics и пр.);
— Как проанализировать поток входящих лидов.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
- Зачем анализировать конкурентов?
- На что обратить внимание при анализе конкурентов (анализ сайта, сервиса, ассортимента и цен)
- Узнаем, сколько тратят и зарабатывают конкуренты
- Реальный пример конкурентного анализа (интернет-магазин Культура Сна)
- Как отделиться от конкурентов и выбрать свое УТП
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Партизанские интернет-инструменты — О партизанах и сарафанахandrey_travin
«Партизаны» в этом докладе рифмуются с «сарафаны», то есть здесь перечисляются партизанские инструменты, с помощью которых запускается сарафанное радио — в Интернете, раз уж я там работаю.
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Buzzware — это инструмент для мониторинга социальных медиа. Он позволяет исследовать мнения пользователей, которые они публично выражают в блогах, социальных сетях.
Обзор 40 SaaS-конструкторов для интернет-магазинов"Rating Runet"
CMS Magazine и ADN Digital Studio провели совместное исследование рынка SaaS-решений для электронной коммерции. В формате статьи: http://research.cmsmagazine.ru/obzor-saas-konstruktorov-dlja-internet-magazinov/
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
- Зачем анализировать конкурентов?
- На что обратить внимание при анализе конкурентов (анализ сайта, сервиса, ассортимента и цен)
- Узнаем, сколько тратят и зарабатывают конкуренты
- Реальный пример конкурентного анализа (интернет-магазин Культура Сна)
- Как отделиться от конкурентов и выбрать свое УТП
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Партизанские интернет-инструменты — О партизанах и сарафанахandrey_travin
«Партизаны» в этом докладе рифмуются с «сарафаны», то есть здесь перечисляются партизанские инструменты, с помощью которых запускается сарафанное радио — в Интернете, раз уж я там работаю.
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Buzzware — это инструмент для мониторинга социальных медиа. Он позволяет исследовать мнения пользователей, которые они публично выражают в блогах, социальных сетях.
Обзор 40 SaaS-конструкторов для интернет-магазинов"Rating Runet"
CMS Magazine и ADN Digital Studio провели совместное исследование рынка SaaS-решений для электронной коммерции. В формате статьи: http://research.cmsmagazine.ru/obzor-saas-konstruktorov-dlja-internet-magazinov/
Анализ конкурентов - это один из самых популярных и востребованных методов продвижения своего сайта. Тем не менее, всегда полезно и важно знать, насколько хорошо дела идут у Вас. Какие ошибки Вы допустили? Насколько это влияет на видимость Вашего сайта в поисковых системах? Аудит важен во всей Вашей деятельности, и, если бухгалтерия подходит к этому педантично и ответственно, то маркетологи это делают не всегда.
Что такое репутация? Зачем управлять репутацией? Из чего складывается репутация. Инструменты управления репутацией. Откуда берутся отзывы. Виды негатива. Как связана репутация с клиентским сервисом.
These slides were presented at the Semrush webinar "Top E-commerce Marketing Channels in 2021". Video replay is available at https://www.semrush.com/webinars/top-e-commerce-marketing-channels-in-2021/
These slides were presented at the Semrush webinar "E-commerce Marketing: How to Attract, Convert and Retain Customers". Video replay is available at https://www.semrush.com/webinars/e-commerce-marketing-how-to-attract-convert-retain-customers/
Jeffrey Burns - Structured Data for HealthcareSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Advanced Structured Data for Medical Websites". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/advanced-structured-data-for-medical-websites/
Garrett French and James Wirth - Building Links to Sales PagesSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Building Links to Sales Pages". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/building-links-to-sales-pages/
Jono Alderson - Structured Data for Content MarketingSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Structured Data for Content Marketing". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/structured-data-for-content-marketing/
Martha van Berkel - Content Marketing + Structured DataSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Structured Data for Content Marketing". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/structured-data-for-content-marketing/
Rory Hope - How to Improve Performance with Audience-First SEO & Content Stra...Semrush
These slides were presented at the Semrush webinar "How to Improve Performance with Audience-First SEO & Content Strategy". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/how-to-improve-performance-with-audience-first-seo-and-content-strategy/
Ryan Stewart - Agency Growth: How to Scale From 10 to 50 ClientsSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Agency Growth: How to Scale From 10 to 50 Clients". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/agency-growth-how-to-scale-from-10-to-50-clients/
Greg Sterling — Why Listings Management Still Matters | 5 Hours of Local SEOSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Why Listings Management Still Matters | 5 Hours of Local SEO". Video replay and transcript are available at ————
Greg Gifford — Ricky Bobby's Guide to Winning at Local Link Building in 2021 ...Semrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Ricky Bobby's Guide to Winning at Local Link Building in 2021 | 5 Hours of Local SEO". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/ricky-bobby-s-guide-to-winning-at-local-link-buiding-in-2021-or-5-hours-of-local-seo/
Tim Capper — Local SEO for Service-Area Businesses into 2021 | 5 Hours of Loc...Semrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Local SEO for Service-Area Businesses into 2021 | 5 Hours of Local SEO". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/local-seo-for-service-area-businesses-into-2021-or-5-hours-of-local-seo/
Rasmus Himmelstrup — The True Value Of Local Search: A Case Study Across Five...Semrush
These slides were presented at the Semrush webinar "The True Value Of Local Search: A Case Study Across Five Countries | 5 Hours of Local SEO". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/the-true-value-of-local-search-a-case-study-across-five-countries-or-5-hours-of-local-seo/
Jimmy Newson — Create the Perfect Lead Magnet for Attracting Your Ideal ClientSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Create the Perfect Lead Magnet for Attracting Your Ideal Client". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/create-the-perfect-lead-magnet-for-attracting-your-ideal-client/
Mordy Oberstein — Wix for SEO: Separating Fact from FictionSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Wix for SEO: Separating Fact from Fiction". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/wix-for-seo-separating-facts-from-fiction/
Daniel Liddle — 5 Practical Ways to Implement NLP in Your SEO StrategySemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "5 Practical Ways to Implement NLP in Your SEO Strategy
". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/5-practical-ways-to-implement-nlp-in-your-seo-strategy/
Mordy Oberstein — Room for the Average Site? The SERP, Super-Authorities, & Y...Semrush
These slides were presented at the Semrush webinar "Is the SERP Stacked Against You? Where Average Sites Can Beat Super-Authorities". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/is-the-serp-stacked-against-you-where-average-sites-can-beat-super-authorities/
AJ Ghergich — How Anyone Can Win Featured Snippets — Backed by Data ScienceSemrush
These slides were presented at the Semrush webinar "How Anyone Can Win Featured Snippets — Backed by Data Science". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/how-anyone-can-win-featured-snippets-backed-by-data-science/
Marketing Channels: The Digital Marketing Trends for 2021Semrush
As you strategize your marketing efforts for 2021, it’s important to understand how the digital marketing landscape is evolving. New technologies, tools, and tactics are coming to the fore, changing marketers’ promotional strategies across marketing channels.
In this presentation, seasoned experts Pinar Ünsal, and Zaryn Sidhu shared their insights on SEO, PPC, and Paid Social trends.
These slides were presented at the SEMrush webinar "Marketing Channels: The Digital Marketing Trends for 2021". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/marketing-channels-the-digital-marketing-trends-for-2021/
Jono Alderson — Structured Data: Schema Changes and UpdatesSemrush
These slides were presented at the SEMrush webinar "Structured Data: Schema Changes and Updates". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/structured-data-schema-changes-and-updates/
Martha van Berkel — Structured Data: Schema Changes and UpdatesSemrush
These slides were presented at the SEMrush webinar "Structured Data: Schema Changes and Updates". Video replay and transcript are available at https://www.semrush.com/webinars/structured-data-schema-changes-and-updates/
2. Кто перед вами
6 лет опыта работы в маркетинге,
тесно связанным с продажами
Руководитель CMM продвижения в
SEMrush
За год выручка, связанная с
каналом CMM, увеличилась в 10
раз
@olgaandrienkoo
7. Анализ
конкурентов
То, что они
говорят
сами о себе
То, что о них
говорит
аудитория
Выгодно
отличаться
от других
Обогнать
конкурентов
Следить за
трендами
Учиться
у лучших
9. Обзор домена в SimilarWeb.com
Показатели, по которым
оценивается домен
10. Критерии сравнения:
Трафик и его оценочная стоимость
Ключевые слова и их пересечение
Затраты конкурента на продвижение
Авторитетность (класс (рейтинг) домена, количество
ссылающихся доменов)
Позиционирование (META описание, био в соцсетях т.д.)
Активность в социальных сетях
11. similarweb.com semrush.com spywords.ru
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Интересы аудитории
Сравнение доменов
Мобильные
приложения
Данные за 6 месяцев
50 результатов на
каждую метрику
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Сравнение доменов
Оценка сложности
ключ.слов
Треккинг позиций
Сайт аудит
Данные за 2 года
10 000 результатов в
каждом отчете
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Сравнение доменов
Даные по Google и
Яндекс
Данные на текущий
момент
5 000 результатов в
каждом отчете
От 8000 рублей/месяц От 2800 рублей/месяц От 2000 рублей/месяц
14. Занимаем ту нишу, где конкуренты
не сильны
SEMrush Треккинг Позиций
Или анализируем конкурентов
на новом рынке
Смотрим, сильны ли
конкуренты в мобильной
выдаче
15. Оцениваем, по каким ключевым словам
нам легче будет продвигаться
SEMrush Оценка Сложности
Ключевых Слов
Мой список ключевых слов
Оценка сложности
28. Анализируйте общую информацию
Смотрите, где конкуренты не сильны
Сравнивайте пересечения и продвигайтесь
по ключевым словам конкурента
Учитесь на чужих ошибках
Ориентируйтесь на сильнейших
29. Как узнать, кто
больше всех
постит котиков?
Анализ конкурентов в социальных медиа
39. Аудит и рекомендации
Надо посмотреть, в какое
время
они публикуют посты и
публиковать в другое
Они не задают
вопросов,
а мы зададим
Ого! Какие именно хэштэги?
Посмотреть!
Likealyzer
48. Анализ
конкурентов
То, что они
говорят
сами о себе
То, что о них
говорит
аудитория
Выгодно
отличаться
от других
Обогнать
конкурентов
Следить за
трендами
Учиться
у лучших