おやじ観察キットの企画はどのように生まれているのか？＋ノンプロモーションでランキング上位に入る方法

「お前のゲーム、ヘンだな。
どうやって企画してんのか
喋れや。」
（※ついでにノンプロモーションで
上位に入る方法も喋っとけ！）
る日、メタップスさんから連絡が来た。
僕の作るゲームってそんなにヘンですか？。。。
※ 要約

７月リリース
４５万ＤＬ

観察箱の中に
おやじが生えてくる。
いっぱい生えたら
回収しましょう♪
やっぱりヘンですね。
どんなゲームなのか？
それでおやじ図鑑を
完成させよう！

① おやじ観察キットの
プロモーションについて

お金は掛けていない。
■ プロモーション。
では何をしたか？
… が、
・４５万ダウンロード
・アプリ全体の１１位
を達成。なかなか良い。

Web 系ゲーム情報
媒体各社様に
リリース日に
記事にして頂いた。

■ 媒体さんにアプリを紹介する
だけなら、まだしも簡単。
■ しかし確実に記事に
ならなければ意味がない。
そこで大事にしたのが・・・

■ アプリのファンになって
頂くということ。
① とにかく気にならせる。
② 爪痕を残す！
③ 次が見たいと思わせる。
そのために
最初に何をしたかというと

「インパクトだけ」の
資料を作った。

■ 最初はこれだけを見せた。
もしくは送付した。
・ゲーム内容がわからないだけ
に
気になって仕方なくなる。
・ただしトンデモなさだけは伝
わる。
↓

その後、情報を小出しに
■ なぞのティザーサイトを作ったよ。
…■リジェクト食らって、もうダメかも。
■おやじステッカーを配りまくる。
・・・の影でプロモーション担当によ
る
「メール」「電話」「会う」といった
フォロー
↓

■ 結果どうなったか？
１日目
■ 夕方からＤＬ数が一気に伸びる。
※ 明らかに記事を見た人のＤＬ
→iOS ゲーム無料５０位くらいに
２日目
■ 自然流入が伸びる。
※ ストアで目に付きやすい範囲にいるので
→ ２０位くらいに
リリース日に相当数記事になった。

３日目
■ 記事を掲載してくれなかった媒体や、アプローチ
を掛けていない媒体が存在に気づいて記事を掲載
し始める。
↓
↓
・・・で、最高瞬間ランキングはアプリ全体１１位
ゲーム無料カテゴリでは８位
なかなかの好成績

■ リリース初日の掲載が確実に
ＤＬ数増加の起点になっている。
↓
■ だから沢山掲載して貰えるようにしたい
↓
■ そのために大事なことは
・記事にしたいと思えるインパクト。
・編集者に作品のファンになってもらう。
■ まとめ

② おやじ観察キットの
企画経緯や
企画の考え方

「必勝の企画術は無いし、
それがあれば全部売れ
てる。」
・・という、ベタなことを言っていて
しょうがないので。。。

過去にヒットした事例を振り返り、
・その時どういうふうに企画を
考えていたか？
・何か共通点は無かったか？
という視点で考えてみたら・・・

私の場合は
いつもネガティブから
生まれています。

事例１：
おやじ観察キットの場合

事例１：おやじ観察キットの場合。
■ 最初ソシャゲを企画していた。
※ まったくふざけてないガチのファンタジーモノ。
■ 社内プレゼンでイマイチの反応。
※ 要素が多いよ、とか
↓
イライライライライライライライラ

■ 当時のノートの落書き↓
なんかもうこんなんでいいんじゃ
ないスか？

気持ち悪いと
大好評。

「嫌悪感の市場は、
ブルーオーシャンだ。」
誰もやっていない表現がいくらでも出

事例２：
空気読み。の場合

■ 事例２：空気読み。の場合
■ アプリが完成に近づくと
web 取説を作らないといけない。
■ その操作説明の項目。。。
…上キー上へ移動
…下キー下へ移動
…左キー左へ移動
…右キー右へ移動
…決定キー決定する
← …イライライライラ
　書かなくて済む
　手段はないか？

■ 事例２：空気読み。の場合
そのくらいは空気読めるわ！
…１マスぶんの穴と１マスぶんの箱があれば
誰だって

「何も説明しないから大
体の感じで空気を読
め。」
空気を読むというつかみどころ
のないもの自体をテーマにして
しまえば、あらかじめ説明をし
ないこと自体をゲーム性にして

… と、このように
ヒットがいつもネガティブな
瞬間から生まれています。

■ 不都合に対し、どうにかして
楽をしたい気持ち。
Ex) 取説を書きたくない。
意外と発明の基本・・・
あらためて考えてみると
■ 常識の揚げ足をとる考え。
（常識の逆に目を向ける）
Ex) 嫌悪感の市場はブルーオーシャンだ
。

なので、
積極的にイライラすることに目を
向けてみてはいかがでしょうか。
意外と良いアイデアが
見つかるかもしれません。

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