Документ анализирует потребление медиа, выделяя различия между традиционным телевидением и онлайн-видео, однако пользователи не делают чётких разграничений между этими платформами. Исследование также подчеркивает растущую тенденцию мультискринного потребления, где 77% зрителей одновременно используют другое цифровое устройство во время просмотра телевизора. При этом размер экрана влияет на продолжительность просмотра видео, с ноутбуками и планшетами, подходящими для более длительных сеансов.

1. Hub Television Research, 2013.
Рынок четко разделяет
ТВ и онлайн видео
…
… однако пользователь не проводит таких разграничений
1
VS

2. Hub Television Research, 2013.
Рынок четко разделяет
ТВ и онлайн видео
…
… однако пользователь не проводит таких разграничений
2
БОЛЬШИНСТВО ЗРИТЕЛЕЙ ПОЛЬЗУЮТСЯ
ВСЕМИ ДОСТУПНЫМИ КАНАЛАМИ МЕДИА
VS

3. The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior.
Google August 2012
медиа потребления
осуществляется через
аналоговые носители
4,5 часа
свободного времени
ежедневно
мы проводим
перед экраном
Мультискрин потребление
Всего 10%
взаимодействий
с медиа осуществляется
посредством дисплея
90%
3

4. Мультискрин потребление
4
5 4 8 16
часов часа часов часов
ТВ больше не притягивает все внимание зрителя
77% во время просмотра ТВ
используют и другое цифровое устройство
17 часов диджитала
в неделю
Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Russia. 2013
The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior. Google August 2012

5. Размер имеет значение
5
Мы потребляем медиа через все доступные каналы
Влияние размера экрана на длительность просматриваемых видео
Ноутбук и планшет
чаще используются для
более длинных
«гурманских»
видеосессий
Смартфоны чаще
используют для
коротких
«видео-снеков»
What matters Most in Multi-Screen Advertising. Yume, 2013
Смартфон
5-10 минут
Компьютер и планшет
10-30 минут
Смарт ТВ стучится в
каждый дом

6. По данным TNS Web / TV Index, Россия, 12+, 100 000+, март 2013
Мультискрин кампания - необходимость
6
Light TV viewers
14% аудитории ТВ, которая пользуется интернетом, является Light TV Viewers
НЕДОСТАТОЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МУЛЬТИСКРИНА
ПРИВЕДЕТ К ПОТЕРЕ АУДИТОРИИ
30% 14%