Документ охватывает использование социальных медиа и блогов, включая стратегии ведения и виды платформ. Он описывает важность выбора ниши, структурирования контента и взаимодействия с аудиторией для успеха в онлайн-пространстве. Также предоставлены советы по созданию привлекательных заголовков и публикаций для различных социальных платформ.

1. Как «приручить» блоги?
Что написали бы о семинаре в «Бригантине»…
ВКонтакте:На три дня в «Бриге». Не беспокоить!
Facebook: Участвую в трехдневном семинаре “Лидер: жизнь на виду”. В СОК “Бригантина” (под Минском)
ЖЖ: В прошлый вторник я ездил на семинар в “Бригантину”. Предлагаю фотоотчет с моими мыслями (150
сomments)
Twitter:Ректор Аблаймейко обещает новое общежитие bit.ly/3424 #belarus #briga
Foursquare: Пользователь V_Skalaban стал мэром в Brigantina!
Instagram: Фото котлет в столовой #briga
Pinterest:Закаты в «Бригантине» (50 фото)
LinkedIn:Владимир Поляков, место работы: СОК «Бригантина», директор
Google+:Скоро в «Бригантине» пройдет семинар от Google
Одноклассники: Сын ездил на семинар БГУ, горжусь им. Ставьте 5+ фоткам!
ВСети: Когда я стану студентом я попаду в «Бригантину» ;)
Почему нужуно использовать соцмедиа?
Универсальность: это бесплатный и простой инструмент. Социальные медиа одинаково подходят
для работы в режиме «вещания» (СМИ) и распространения контента, общения (комментарии,
обратная связь) и просто самовыражения. В блогосфере староста БГУ и президент Обама – в
одинаковых условиях.
Массовость: это второй по популярности интернет-сервис (после поисковиков). Около 50%
белорусских пользователей чаще всего посещают «социальные сети, блоги, ЖЖ». Четыре из десяти
сайта с наибольшим охватом аудитории и числом посетителей в Беларуси – социальные сети
«ВКонтакте» и «Одноклассники», видеохостингYouTube, энциклопедия Wikipedia.
Адресность: это среда обитания «поколений Y и Z». Молодые люди, родившиеся в конце 1980-х и
начале 1990-х – основная аудитория блогосферы. Порядка 70% аудитории белорусского сервиса
«Всети» -- парни и девушки в возрасте 15-24 лет.
Какую платформу выбрать?
Блоги: ЖЖ, Wordpress, Blogger
Микроблоги:Twitter
Соцсети:Вконтакте, Facebook, ВСети
Мультимедиа-хостинги: Instagram, YouTube,Pinterest
Стратегии работы в соцмедиа
Вести блог – вовсе не обязательно изливать душу на страницах «интернет-дневника», а иметь твиттер-аккаунт
– не значит телеграфировать всему миру об утреннем кофе или несправедливости преподавателя. Социальные
медиа – универсальная платформа, но формат работы с ней выбираете вы. С помощью топора можно сделать
прекрасный сруб, а можно – избавить мир от старухи-процентщицы. Так же и с помощью блогов и микроблогов
можно достигать самых разных целей.
Стратегия Стратегия работы Периодичность Мотивация Функция
«СМИ» (журналист) 70% оригинальный Равномерно Заработать Поставляет
контент/20% денег, контент по
комментарии, почувствовать разным темам,
себя часто – первым
общение/10%
журналистом
перепечатки
«Микрофон» (эксперт) 90% оригинальный Время от времени Выразить Поставляет
контент/10% общение взгляды без аналитику и
посредников- мнения время от
СМИ, рупор, времени по
колонка для узким темам
специалиста
«Музей» (коллекционер, 80% перепечатка/20% Равномерно Хобби, Собирает
комментарии, общение собирание контент по
куратор)
контента в узким темам,
одном месте, обеспечивает

2. общение площадку для
общения
«Форум» (фасилитатор) 10% оригинальный Часто Общение в Выбирает
контент/10% пределах малой важные и
перепечатка/80% группы, провокационные
контент—повод темы. Ценность
комментарии, дискуссии
для дискуссий постов – в
«длинном
хвосте»
комментариев
«Уютненькийдневничок» 90% оригинальный Очень часто Самовыражение, Поставляет
рефлексия, контент о себе
(акын) контент/10% «творческий
комментарии, общение во всем
онанизм»
многообразии
«Театр» (потребитель) 90% комментарии, Время от времени Потребление Читает, смотрит,
контента, обмен иногда
общение/10% мнениями
перепечатка комментирует
Беспроигрышные модели заголовков для блогосферы *7 заголовков + 3 совета+
Чаще всего в соцсетях, микроблогах и блогах работают заголовки в духе тех, что используют информагенства
(почитайте БелТА или новости TUT.by): помните, что чаще всего их просматривают в RSS-лентах, на смартфонах
– заголовки должны быть максимально информативными или интригующими. Впрочем, не стоит увлекаться
ВОСКЛИЦАНИЯМИ, словами ШОК! и множеством !!!!!! Уставшие от спама и баннеров пользователи пресыщены ими.
В блогосфере появились и свои модели заголовков, которые встречаются достаточно часто.
1. Заголовок-список: 10 вещей, которые студент должен знать о сессии; 30+ блогов преподавателей БГУ на которые
стоит подписаться; 7 признаков того, что Ленин – гриб;
2. Призыв к действию: Узнайте (попробуйте, решите) как съездить в Париж и не умереть;
3. Мастер-класс: Как я постигал азы блогинга в Бригантине; Простой способ учиться на одни десятки; Быстрое
снятие усталости;
4. Вопрос или ответ на него: Почему Паоло Коэльо нельзя читать на ночь; Зачем мешают пиво и водку? Как
распознать лжеца по его жестам;
5. Раскрываем секрет, развенчиваем миф, просвещаем: Секрет успешной подготовки к экзамену; Все, что нужно
знать о БГУ; Мифы и правда о журфаке БГУ;
6. Включаем знаменитость: Мыслите как Эйнштейн;
7. Рейтинг или топ: Топ-10 известных белорусов, которые закончили ФФСН;
Совет №1: Ведущие ресурсы вроде Mashable.com дополняют заголовки информацией в квадратных скобках, где
поясняют тип контента – *инфографика+, *видео+, *слайдшоу+.
Совет №2: Глаголы в заголовках постов и в твитах повышают их привлекательность (прилагательные – наоборот).
Совет №3: Привязывайте заголовки к популярным и обсуждаемым темам (см. тренды Твиттера или мемы в
сообществах). Посмотрите поисковые запросы Google или Яндекс, чтобы сформулировать заголовок так, как это делает
большинство пользователей (ключевые слова в adwords.google.com). Упоминание знаменитости (сеlebrity) или
известного человека повышает интерес: Все, что вы хотели знать об академике Абламейко. Аналогично с брендами.
13 популярных жанровблогосферы[от копирайтера Дениса Каплунова]
1. Информационный пост: журналисты называют это новостью или (расширенной) заметкой
2. Пост-руководство: пошаговая инструкция по выполнению чего-либо, решения задачи
3. Пост-классификация:услуга по структурированию контента для читателя
4. Пост-обзор: подробный разбор чего-либо (проблемы, книги, например)
5. Пост-интервью: беседа в вопросах и ответах
6. Пост-история: очерк, если о-журналистски. Или – фиче (feature)
7. Пост-рейтинг: ваш собственный топ
8. Пост «+» и «-«: за и против – аналитика
9. Пост «способы, советы»: маркированный список
10. Пост-перевод: авторский перевод иноязычного материала
11. Пост «экскурс в прошлое»: поднимаете архивы, старые темы и т.д. ретроспективный пост
12. Пост «опыт личный или коллег»: разбор кейса с комментариями
13. Пост-развлечение: розыгрыш или забавный юмористический пост по теме блога

3. 7 правил ведения блога
1. Найдите нишу:среднестатистический блог – это записи обо всем на свете, приправленные
авторскими комментариями и оценками. Чтобы не затеряться среди почти 200 млн. блогов –
выберите специализацию. Чем она уже, тем лучше. Блог интересен вашей индивидуальностью,
уникальным опытом, личной окрашенностью, которой часто нет в СМИ.
2. Структурируйте контент: люди не любят читать путаные тексты, а не длинные. Помочь могут
содержательный заголовок, разбивка текста на блоки с подзаголовками (2000-3000 зн. в блоке),
выделение цитат, акценты с помощью полужирного или курсивного начертания. Соблюдайте
требования жанров: хрестоматийные блогеры пишут в жанре эссе, что чаще всего ассоциируется с
хроническойлогореей. Читатель должен знать, что его ждет – подборка, топ, интервью, статья и т.д.
Наконец, помните о SEO-оптимизации: ключевые слова и формулировки, встречающиеся в тексте,
должны помочь поисковым роботам обнаружить ваш блог.
3. Визуализируйте: фото и видео – самый популярный контент в Сети. Подборки фото с
комментариями или обзор видео – простые и востребованные жанры (см. bigpicture.ru).
4. Общайтесь: не забудьте установить необходимые плагины и виджеты (plugins, widgets) для блога,
которые позволяют подписаться на его аккаунт в соцсетях, а также поделиться любым материалом
в социальных медиа (например, панель AddThis). Отвечайте на комментарии к вашим материалам,
используйте их в качестве информационных поводов для публикаций. Располагайте к
комментированию: добавьте к концу поста запись “а что вы думаете по этому поводу?”. Не
стесняйтесь перепечатывать интересные посты. Напишите гостевой пост (тематическую запись в
дружественном блоге) и разместите такую публикацию у себя. Не поскупитесь на конкурс:
разыграйте IPhone, наконец!
5. Объединяйте: снабжайте публикации в блогах тэгами – тематическими ярлыками (например, тэги
поста о «Бригантине»:БГУ, отдых, семинар и т.д.) В случае с микроблогами и соцсетями –
используйте значок #. Установите виджет, который показывает после постов «похожие статьи», а
также виджет «самые популярные записи». «Стать королем ничто/Им нужно прочно стать»: после
того, как пользователь заходит в блог его важно удержать (снизить «процент отказов»). Это также
помогает сделать перелинковка – упоминание одних материалов в текстах других (с размещением
ссылки).
6. Регулярно публикуйте:важно не частота, а периодичность – оптимальным считается один пост в
два дня (Instagram), 3-4 поста в день (Twitter), минимум один «большой» пост в неделю в блоге и
т.д. Слишком частые обновления (а также «свалка» всех новостей, статей и мнений в одно время)
раздражают подписчиков. В большинстве сервисов можно запрограммировать публикацию
контента в определенное время, а аналитика вроде SimplyMeasured высчитывает ваш «прайм-
тайм», когда число комментариев и просмотров максимально.
7. Думайте: перед публикацией вспомните золотое правило блогосферы «Не пишите того, чего не
желали бы прочитать о себе на первой полосе районной газеты».

4. 13 советов для тех, кто хочет достичь успеха в Twitter
если вы работаете с ним профессионально, а не просто ведете личный микроблог
1. Будь добросовестным: не публикуй старые ссылки и избегай ошибок – фактических и грамматических.
2. Производи, не только потребляй: добавляй факты, мнения, комментарии, а не просто копируй контент.
Помни, что лишь 10-20% пользователей что-то создают, остальные – перепевают и делятся.
3. Будь ухоженным: лаконичное имя, хорошее фото, обязательная биография, оригинальный бэкграунд,
удобные списки – позаботься об этом.
4. Будь разнообразным: не превращай ленту в SMS-стенограмму. Видео, фото, опросы, ссылки – побольше
форматов и жанров.
5. Будь краток: это касается и хештегов, ссылок, символов @, RT, LOL – не перебарщивай с ними. 100 символов –
идеальная длина твита (120—максимум) . При цитировании, ретвите кто-то наверняка захочет добавить свой
комментарий.
6. Вписывайся в контекст: хештеги и необходимые пояснения все же нужны – за краткостью не должен теряться
смысл.
7. Пиши о важном: не утомляй нас историями о твоем обеде и приключениях в туалете. Придерживайся правила
9/10 – девять постов по теме, один – о личном.
8. Будь оригинальным и креативным: играй со словами, изъясняйся афористично, блистай остроумием и
парадоксами мысли. И да, денег никому не хватает, в магазине мне тоже грубят и, ого, сегодня оказывается
дожь. Не ной, будь мужиком!
9. Найди свою нишу: фолловеры ценят тебя за знание в какой-то области – ты в теме, с тобой можно
посоветоваться. Не уподобляйся скверным писателям, которые пишут “о жизни”.
10. Общайся: поддерживай беседы, участуй в дискуссиях, отвечай.
11. Избегай автотвитов: технические сообщения о том, что ты где-то зарегистрировался и что ты набрал новые
очки в “Веселом фермере” засоряют ленту.
12. Интригуй: не рекламируй, не загоняй пользователя по ссылкам, а заинтересуй его.
13. Придерживайся расписания: если время терпит, лучше запланируй свои твиты на “прайм-тайм”. Те, кто постит
слишком часто, раздражают не меньше, чем “молчуны”.
13 советов для тех, кто хочет достичь успеха в Twitter
если вы работаете с ним профессионально, а не просто ведете личный микроблог
1. Будь добросовестным: не публикуй старые ссылки и избегай ошибок – фактических и грамматических.
2. Производи, не только потребляй: добавляй факты, мнения, комментарии, а не просто копируй контент.
Помни, что лишь 10-20% пользователей что-то создают, остальные – перепевают и делятся.
3. Будь ухоженным: лаконичное имя, хорошее фото, обязательная биография, оригинальный бэкграунд,
удобные списки – позаботься об этом.
4. Будь разнообразным: не превращай ленту в SMS-стенограмму. Видео, фото, опросы, ссылки – побольше
форматов и жанров.
5. Будь краток: это касается и хештегов, ссылок, символов @, RT, LOL – не перебарщивай с ними. 100 символов –
идеальная длина твита (120—максимум) . При цитировании, ретвите кто-то наверняка захочет добавить свой
комментарий.
6. Вписывайся в контекст: хештеги и необходимые пояснения все же нужны – за краткостью не должен теряться
смысл.
7. Пиши о важном: не утомляй нас историями о твоем обеде и приключениях в туалете. Придерживайся правила
9/10 – девять постов по теме, один – о личном.
8. Будь оригинальным и креативным: играй со словами, изъясняйся афористично, блистай остроумием и
парадоксами мысли. И да, денег никому не хватает, в магазине мне тоже грубят и, ого, сегодня оказывается
дожь. Не ной, будь мужиком!
9. Найди свою нишу: фолловеры ценят тебя за знание в какой-то области – ты в теме, с тобой можно
посоветоваться. Не уподобляйся скверным писателям, которые пишут “о жизни”.
10. Общайся: поддерживай беседы, участуй в дискуссиях, отвечай.
11. Избегай автотвитов: технические сообщения о том, что ты где-то зарегистрировался и что ты набрал новые
очки в “Веселом фермере” засоряют ленту.
12. Интригуй: не рекламируй, не загоняй пользователя по ссылкам, а заинтересуй его.
13. Придерживайся расписания: если время терпит, лучше запланируй свои твиты на “прайм-тайм”. Те, кто постит
слишком часто, раздражают не меньше, чем “молчуны”.