ステルスマーケティングとニュースリリース
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欧米のステルスマーケティングへの取り組みと、日本の現状についてまとめてみました。
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ステルスマーケティングとニュースリリース
- 1. ステルスマーケティングと ニュースリリース 顧客へのニュースリリースの伝わり方と課題 神原弥奈子 〒102-0083 東京都千代田区麹町3-2-4 麹町HFビル4F TEL：03-3512-0330 FAX：03-3512-0331 Copyright©News2u Corp. http://www.news2u.co.jp/
- 2. 多様化する広告プラットフォーム メディア Search Social Media Facebook Twitter マ mixi 日本 ス オ メ ン ポ デ新 ラ ー Google ィ聞 イ タ ブ ア社 ン ル ロ のな メ サ グ ウど デ イ ェの ィ ト ブ ア サ My Space Twitter Facebook US イ ト Copyright©News2u Corp.
- 3. Stealth Marketingとは Stealth Marketing Buzz Marketing Copyright©News2u Corp.
- 4. 2006年は偽ブログ“Fake blog” が多発〜FFTCガイドライン以前 ウォルマート ソニー マクドナルド マイクロソフト Copyright©News2u Corp.
- 5. 政府の対応〜SFAのガイドライン 2009年10月5日にインターネットを含むクチコミと推薦に関してガイドライン を発表し、修正法（連邦法16 C.F.R. Part 255）を発行 Copyright©News2u Corp.
- 6. SFAのこれまでの対応 ガイドライン発行後、FTCがガイドラインに違反する企業を法的手段に訴えたケースがでている。 FTCと和解成立して、FTCがプレスリリース発表した最近の例を以下に挙げる。 Copyright©News2u Corp.
- 7. 政府の対応〜FDAのガイドライン草案 ブログやソーシャルメディアの台頭で、薬品の効用や医療器具の使用などについての 情報が、FDA認可範囲を超えて製造者や販売者に求められてきたことに対応 Copyright©News2u Corp.
- 8. 民間の取り組み〜WOMMAについて 2004年にWOMMA（Word of Mouth Marketing Association）設立。 大手企業や広告代理店、PR代理店など350社以上が会員 Copyright©News2u Corp.
- 9. 最近の傾向〜2011年11月3日 AP通信より FTCとMOMMAでは、ツイッターの最後にハッシュタグで“ad”とか “spon,”（スポンサーの意味）を入れるように提言 Copyright©News2u Corp.
- 10. EU法規: The Unfair Commercial Practices Directive〜2007年12月 施行 Copyright©News2u Corp.
- 11. 2005年EU指令原文より 製品のプロモーション内容またはその画像や音によって、企業が支払いをしてプロ モーションをしていることを消費者に明確に分かるように開示しない行為は、禁止 される。 （例、企業スポンサー記事、「記事広告」には明確に企業が支払いをした内容であ ると開示することが必要） 商業行為でありながら、その目的のためにやっているのではないと偽って主張した り、そうゆう印象を与える行為、または消費者のふりをする行為は禁止される。 Copyright©News2u Corp.
- 12. EU指針（Guidance）2009年12月 ソーシャルメディアやオンライン価格比較サイトなどを対象にする禁止行為も含まれ ている。 http://ec.europa.eu/consumers/rights/docs/Guidance_UCP_Directive_en.pdf Copyright©News2u Corp.
- 14. 国内の動向〜民間 09年7月29日にWOMマーケティング業界の健全なる育成と啓発をミッションとして設立された団体 43法人が参加している Copyright©News2u Corp.
- 15. 広告と記事の境界線について〜欧米の場合 企業が掲載に対して お金を支払っている 広 広 告 告 と 記と 明 記 事明 記 広 事 ／記 さ 記 告 体 クさ れ 事 広 チれ た 告 コて ク ミい チ な コ い ミ 広告主も、エージェンシーも、 書いた人も、 法令によって罰せられる Copyright©News2u Corp.
- 16. 広告と記事の境界線について〜日本の場合 企業が掲載に対して お金を支払っている 広 広 告 告 と 記と 明 記 事明 記 広 事 ／記 さ 記 告 体 クさ れ 事 広 チれ た 告 コて ク ミい チ な コ い ミ 明確なルールはなく、倫理観に依存している 2006年頃の米国と同じ状況 Copyright©News2u Corp.
- 17. 新しい課題〜ニュースリリースと広告の境界線について 企業あるいは代理店が掲載に対して お金を支払っている 広 広 告 ニプ 記と ニプ告 ニプ 記 広ュレ 事明 ュレと ュレ 事 告ース ／記 ース明 ース 広 体 枠スリ クさ スリ記 スリ 記 告 広 でリリ チれ リリさ リリ 事 告 のリー コて リーれ リー 掲ース ミい ースて ース 載ス／ な ス／い ス／ の な い い 読者に対して、その立場を明確にすべき Copyright©News2u Corp.
- 18. ■参考URL ・FTC(Federal Trade Commission米連邦取引委員会) ［広告とマーケティング活動に関する基礎情報］ http://business.ftc.gov/advertising-and-marketing/advertising-and-marketing-basics ・FDA（Food and Drug Administration 米連邦食品医薬品局） ガイドライン草案 http://www.fda.gov/downloads/drugs/guidancecomplianceregulatoryinformation/guidance s/ucm285145.pdf ・WOMMA（Word of Mouth Marketing Association） http://womma.org/members/ ・ソーシャルメディアなどでの倫理規律に関するガイド http://womma.org/ethics/disclosure/ ・EU法規: The Unfair Commercial Practices Directive http://ec.europa.eu/consumers/rights/index_en.htm ・EU指令原文 http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:32005L0029:EN:HTML ・WOMマーケティング協議会―WOM Japan http://womj.jp/ Copyright©News2u Corp.