Документ описывает современные технологии продвижения строительного бизнеса в Интернете, включая использование контекстной рекламы, SEO и соцсетей. Основное внимание уделяется коммерческим и коммуникативным целям, а также значению правильного выбора площадок для размещения рекламы. Также приведены примеры типичных ошибок при работе с площадками и рекомендации по повышению эффективности рекламы.

1. Современные технологии
продвижения строительного
бизнеса в интернете.
Игорь Дидык
SMM-агентство GreenPR

2. Каналы коммуникаций в интернет:
- Веб-сайт (корпоративный, промо, …)
- Контекстная реклама
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Тематические строительные площадки, форумы
- Медийная (баннерная) реклама
Соц. сети ( Facebook, Однокласники, ВК)
- Размещение новостей и статей
- Рассылка писем
- Подпись в письмах
- Игры Всего
- Доски объявлений
- Блоги, форумы
более
- и пр.
25+

3. Источники тематического строительного
трафика
- Контекстная реклама
- Поисковые системы (Google Яндекс)
- Тематические строительные площадки, форумы
- Медийная (баннерная) реклама

4. Коммерческие и коммуникативные цели
Коммерческие цели
• фактическое увеличение объема продаж;
• прирост числа новых клиентов;
• увеличение доли на рынке;
Коммуникативные цели
• Повышение узнаваемости марки/товара/фирмы
• Управление репутацией, формирование
благожелательного отношения к марке;

5. Контекст
Главные особенности контекстной рекламы:
• Вы оплачиваете только за реальные переходы
потенциальных клиентов на Ваш сайт, за показы оплата
не берется.
• Ваше предложение будет находиться на первой странице
в местах контекстной рекламы.
• Возможность в течение дня, занять позиции на первой
странице основных поисковых систем.

6. Целевые запросы в контексте
100% Knauf
Knauf штукатурка
Охват
купить Knauf Rotband
0% Эффективность 100%

7. Региональность
Если вы предлагаете продукт для
нескольких регионов, данная технология
позволяет быстро сделать объявления
отдельно для каждого региона для всего
массива запросов.

8. Медийная реклама – банеры, видео
Когда баннер точно нужен
Если вы выводите на рынок новую
товарную категорию, на которую
еще не сформирован спрос –
вам обязательно нужен баннер.
 влагопоглотитель «Ceresit СТОП Влага»
 флюрорисцентная краска
 Концентрированная грунтовка
 что еще?

9. Не верьте себе. Тестируйте.

10. Тематические площадки
+ работы с тематическими площадками:
- Различные форматы коммуникаций:
 банеры,
 статьи,
 отзывы,
 конкурсы,
 игры.
 рассылки
- Аудитория сайта - ваши потенциальные
покупатели.

11. Типичные ошибки

12. Что знать работая с площадками ?
1. Выбирайте порталы с посещаемостью от 5000 посетителей в сутки.
Меньше – нет смысла, ваши объявления никто не увидит.
2. Оценивайте уровень площадки. На оформленном сайте намного легче
найти информацию. Не тратьте время на некачественные сайты – они
не дадут вам результата.
3. В придачу хорошо бы разместить пару платных объявлений на таких
сайтах. Они будут показываться выше и дадут больше целевых
посетителей.

13. Пример 1 Мне предлагают
что-то скачать, вместо
цен
Пример 2
Прячут цену от клиента

14. Пример 3. Мне предлагают кучу действий вместо цены

15. Правда, здесь непонятно,
сколько стоит именно пачка
утеплителя. Но хотя бы ясно,
сколько стоит кубический метр. А
стоимость пачки можно
пересчитать.
Если точную цену указать
сложно, можно указывать
диапазон цен или цену «от».
Пример:

16. Пример конкурса на форуме Країна майстрів
За 2 месяца - учасники создали 122 конкурсние темы,
=> 1268 голосов
Всего просмотров тем - 91482

17. Примеры работ:

18. Социальные сети
Хорошие примеры для товаров массового спроса
есть, но
но… для товаров Специального спроса
Соц сети использовать Только когда
- когда все предыдущие каналы уже используются
- работы в разы больше
- для отслеживания упоминаний товаров, брендов

19. Соц сети для ваших клиентов
Если вы
придумаете
такое – то Да!
онлайн-счетчики «лайков», оставленные пользователями на
официальной странице бренда в Facebook, на которой компания
постоянно выкладывает фотографии своих продуктов

20. Репутация и лояльность:
Отзывы у вас на сайте
Отзывы в блогосфере (blogs.yandex.ru)
Критика важнее, чем похвалы
Нужно правильно реагировать на критику
Не удаляйте комментарии!
Упоминания в СМИ (news.meta.ua)

21. Как же делить бюджет?
Нет единого правила.
Конечно контекст.
Конечно SEO, тематические площадки.
Возможно – медийка.
Ищите дополнительные источники посетителей.
Пробуйте, тестируйте и считайте эффективность.

22. Спасибо за внимание
Жду Ваши вопросы

23. Спасибо за внимание!
Игорь Дидык
didik@bigmir.net
SMM-агентство GreenPR