Проект для компании «КонсультантПлюс Илан» (Красноярск) Авторы: Константин Пешков (ИнАрхДиз АлтГТУ), Наталья Еремеева (Связи с общественностью АлтГУ) Выполнен в рамках интенсивного практического курса «Мастерская рекламы-3», Барнаул, 2012

1. Стратегия продвижения ООО
РИЦ «КонсультантПлюс Илан»
Ерeмеева Наталья;
Пешков Константин

2. О компании
ООО Региональный информационный центр
«КонсультантПлюс Илан» является
официальным представителем
общероссийской сети распространения
правовой информации КонсультантПлюс в
Красноярском крае с 1993 года.

3. О ребрендинге
• Смена позиционирования
Главное
• Ренейминг
Визуально • Модернизация логотипа
• Усовершенствование сайта
Плюс

4. О позиционировании
ООО РИЦ «КонсультантПЛЮС Илан»
предоставляет своим клиентам технологию
работы с правовой информацией.
Под технологией здесь понимается
совокупность современных и эффективных
техник и инструментов, необходимых для
успешного решения правовых вопросов.

5. О задачах
Создание слогана с четкой отстройкой от
конкурентов;
Создание символа компании;
Разработка плана мероприятий,
посвященных двадцатилетию компании;
Предложения и варианты по
представлению компании в
медиапространстве.

6. О целевой аудитории
Мужчины и женщины
Возраст - от 35 до 50 лет
Имеют высшее образование
Руководители компаний,
бухгалтеры и юристы

7. О решении
Логотип;
Фирменные цвета;
Форма работы с клиентами;
Новое позиционирование;
Целевая аудитория;
Эффективные каналы распространения
информации.

8. Дизайн
Формирование стиля

12. Слоган
Отражает основную идею позиционирования;
Краткий;
Несет позитивные эмоции;
Отражает важную категорию для бизнеса
«успех»;
Сочетается с разработанным фирменным
стилем.

13. Дополнительные слоганы
Слоган, используемый в продвижении:
Персональный подход
Плюс
Комплексное решение
Слоган, приуроченный к двадцатилетию:
20 лет
в океане законов

14. PR-компания. Целевые группы
Клиенты
Потенциальные
клиенты
Сотрудники

15. PR-кампания. Цели
Клиенты:
• Стали покупать больше;
• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям;
• Получив фирменные подарки, стали
рекламоносителями.
Потенциальные клиенты:
• Стали клиентами;
• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям.

16. PR-кампания. Цели
Сотрудники
• Успешные работники гордятся своими
успехами и связывают их с успехами
фирмы;
• Часть коллектива, увидев, что отмечены
лучшие, получили стимул
результативнее работать;
• Получив фирменные подарки, стали
рекламоносителями.

17. PR-кампания. Цели
Общественность
• Узнаваемость компании;
• Знает о сути ее работы, о сервисах и
услугах;
• Положительное отношение;
• Социальная ответственность бизнеса.

18. Акция «Природе с любовью»
Май 2012
Целевая группа: Общественность
Суть: поездка в детский дом, где сотрудники
компании вместе с детьми высаживают на
территории детдома 30 саженцев берез, а также
проводят с детьми игры, конкурсы, смотрят
концерт, сделанный воспитанниками детдома.
Дополнительно: сотрудники «КонсультантПлюс
Илан» привозят детям сладости, игрушки,
сувениры.

19. Акция «Природе с любовью»
Медиа: освещение СМИ (рассылка прес-
релизов-анонсов и -новостей в крупные СМИ
города), а также фотоотчет о мероприятии на
сайте компании.
Отсылка на фирму: все сотрудники компании
одеты в футболки с фирменной символикой, а
детям перед началом акции на руку крепятся
повязки с названием акции и также
символикой компании.

20. Акция «Природе с любовью»
Ожидаемый эффект:
 Повышение узнаваемости компании;
 Освещение в СМИ;
 Заявление о компании как о социально
ответственной.
Затраты:
100 руб (стоимость 1 саженца)*30 штук = 3000 руб
Фирменная продукция (повязки) = 5000 руб
+ Подарки детям

21. Реклама на радио
Целевая группа: Общественность
Каналы распространения:
местные радиостанции

22. Реклама на радио. Текст
«Статья 29 Конституции Российской федерации
сообщает нам о свободе выбора гражданина, а в
статье 17 указано, что все права неотчуждимы и
принадлежат человеку от рождения.
Значит, и Вы имеете право выбрать, кому доверить
защиту своих прав.
Компания «КонсультантПлюс Илан» предлагает
оптимизированную технологию работы с
правовой информацией для Вашего бизнеса.
Выбирая нас, Вы выбираете технологии успеха!
«КонсультантПлюс Илан» – 20 лет в океане
законов.»

23. Реклама на радио
Ожидаемый эффект:
 Повышение узнаваемости компании;
 Информированность о юбилее;
 Информированность о проведении ребрендинга
компании.

24. Корпоративный праздник для
сотрудников «20 Плюс»
Август 2012
Целевая группа: Сотрудники
Суть: Корпоративное празднование двадцатилетия
компании, где будут собраны ее сотрудники. На
этом мероприятии будут вручаться премии
«Консультант года», «Менеджер Плюс», а также
поощрения за особые успехи и достижения.
После официальной части – банкет. Всем
пришедшим сувениры с фирменной символикой

25. Корпоративный праздник для
сотрудников «20 Плюс»
Ожидаемый эффект:
 Сплочение коллектива;
 Мотивация сотрудников к улучшению качества
работы;
 Причастность сотрудников к успехам и юбилею
компании.

26. Клуб Особых клиентов
Сентябрь 2012
Целевая группа: Клиенты
Суть: Из всех клиентов выбираются самые
активные и давно работающие с компанией.
Они приглашаются на праздник-
презентацию.

27. Клуб Особых клиентов

28. Клуб Особых клиентов
Уважаемый ФИО!
Вы читаете конфиденциальную информацию о
проведении закрытой встречи клуба Особых клиентов
компании ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан», которая
будет приурочена к ее двадцатилетию. Руководство
компании радо бы было видеть Вас и еще двух Ваших
сотрудников на нашем юбилее, где будет раскрыта
концепция дальнейшего сотрудничества и перечень
специальных акций.
Место встречи: …
Дата: 14.09.2012.
Контактный телефон: …
Ждем Вас.

29. Клуб Особых клиентов
Ожидаемый результат:
 Повышение лояльности клиентов;
 Приобретение ими статуса Особого клиента;
 Неформальное общение между сотрудниками
«КонсультантПлюс Илан» и их клиентами;
 Неформальное общение между клиентами
компании;
 Информирование о ребрендинге;
 Информирование об акциях.

30. Работа по выставкам
Октябрь – ноябрь 2012
Целевая группа: Потенциальные клиенты
Суть: На нескольких выставках, проводимых в
Красноярском крае, ООО РИЦ
«КонсультантПлюс Илан» представляет свой
стенд и закрепляет за ним одного штатного
юриста компании. На месте он оказывает
юридическую поддержку всем желающим.

31. Работа по выставкам
Выставки:
 Выставка «Ярмарка недвижимости»;
 Выставка «Форум деловых услуг»;
 Выставка «Агропромышленный форум Сибири»;
 Выставка «Электротехника. Энерготехника.
Автоматизация. Светотехника».
На выставке «Форум деловых услуг» компании
предлагается открыть свою дискуссию в форме круглого
стола на тему «Зонтичный бренд Плюс».

32. Олимпиада для студентов
Целевая группа: Потенциальные клиенты.
Суть: Среди студентов-старшекурсников,
обучающихся по специальности «Юрист»,
компания проводит олимпиаду по их
мастерству работы в программе
«КонсультантПлюс». Перед самим
конкурсом проходит презентация компании.

33. Олимпиада среди студентов
Всем участникам вручаются руки и календари
с фирменной символикой компании, а
победителям дарят законы и фирменные
настенные часы от компании.
Ожидаемый результат:
 Информированность о компании;
 Привлечение новых клиентов;
 Привлечение новых кадров.

34. Дополнительные рекомендации:
• Универсальный стенд компании;
• Универсальная презентация компании;
• Телевизионный ролик;
• Внутрикорпоративное издание;
• Визитки;
• Ввести dress-code

35. Пример визитки

36. Пример
использования
фирменной
символики

37. Спасибо за внимание!