Документ описывает стратегию интернет-маркетинга, акцентируя внимание на важности определения целевой аудитории и оптимизации каналов привлечения трафика. В нем представлены основные роли специалистов в области интернет-маркетинга, включая их задачи и необходимые навыки. Также приводится информация о текущем состоянии вакансий в Украине по специальностям интернет-маркетинга.

2. Ольга Оникиенко
Руководитель отдела разработки и поддержки
продукта Академии интернет-маркетинга
WebPromoExperts

3. Стратегия интернет-
маркетинга.

4. Зачем?

5. Думайте о том, что хотите получить!

6. Кто делает так же?

7. http://bit.ly/imstart

8. Что важно отслеживать

9. Кто ваша
аудитория?

10. Портреты
Бизнес
Галина, 39 лет. Киев
Каналы взаимодействия
Подписана на Facebook,
рассылку и YouTube
Маркетолог/продакт-
менеджер
Никита, 28 лет. Киев
Каналы взаимодействия
Все
Специалист
Юлия, 32 года. Харьков
Каналы взаимодействия
Рассылка, Facebook

11. Задавайте им вопросы!

12. Что вы вообще делаете?

13. 13
Поисковая оптимизация Контекстная реклама
Медленно Быстро
Меняются алгоритмы Можно считать
Только ключевые слова Точный таргетинг
85% кликов 15% кликов
получение трафика получение максимально
Каналы привлечения

14. 14
Каналы удержания

15. Соц. сети

16. Цели.

17. Внутренние публикации

18. Гостевой постинг

19. Работа с комментариями.

20. Email маркетинг

21. База пополняется постоянно!
● Предложение скидок
● Бесплатный контент (видео, книги, чеклисты)
● Обновления блога
● Мероприятия
● Конкурсы
● Страницы в соц. сетях
● Авторизация в сервисе, сайте

22. Письма

23. Письма

24. Партнерка

25. Вы делаете все что
необходимо?

26. Всегда ищите доп. варианты!

27. Кто это делает вместе с вами?
Специальность Вакансии в Украине Вакансии в Киеве
SEO 437 298
Контекстная реклама 387 196
Веб аналитик * 43 36
Usability ** 154 67
SMM 180 355
Email-маркетинг 385 194
Интернет-маркетолог 391 227
Контент-менеджер 346 165
Данные собраны на основе самых популярных сайтов
для поиска работы hh.ua, rabota.ua, work.ua.

28. Раздавайте задачи правильно!

29. SEO-шник.
I. Задачи:
- разработка стратегии по внутренней оптимизации ресурса,
- разработка стратегии по внешней оптимизации,
- анализ конкурентов
- логика сбора семантического ядра
- контент-стратегия
- анализ данных в системах веб-аналитики и т.д.
I. Компания или фриланс: комплексный специалист – компания, линкбилдер, копирайтер – фриланс
II. Сертификация:
Начинающий специалист: просто основы SEO
Действующий специалист:
Google Analytics
Yandex Metrica
Иметь опыт работы с разными рынками: Западные рынки, Украина, Россия и т.д.
Иметь опыт работы с разными проектами: e-commerce, контент-проекты и т.п.
Иметь примеры успешных кейсов, чтобы доказать свой профессионализм.

30. Специалист по контесту.
I. Задачи:
- прогнозы и медиапланы для клиентов
- подбирает наиболее подходящие к целям клиента инструменты и стратегии
- готовит рекламные кампании (подбор слов, написание объявлений,
создание/согласование графических объявлений и т.п)
- анализ кампаний и оптимизация
- предоставление отчетность по кампаниям
I. Проекты: мелкий и средний бизнес – 10, крупный бизнес – не более 2-х.
II. Компания или фриланс: компания
III. Сертификация: два по Adwords (общий и один из специализированных)+Google Analytics

31. Веб-аналитик.
I. Задачи:
- анализ трафика
- построение гипотез
- запуск тестирования
- анализ результатов
- подсчет эффективности
- составление отчетности
- аудит РК
I. Компания или фриланс: начинающий - компания
II. Проекты: одновременно – 3-5
III. Сертификация: Google Analytics IQ

32. Юзабилити-специалист.
I. Задачи:
- юзабилити - анализ сайта
- анализ аналитики сайта
- анализ конкурентов
- нахождение функциональных ошибок на сайте
- создание и проведение А/Б тестирования
I. Проекты: 3-5 проектов + тестирование
II. Компания или фриланс: компания
III. Сертификация:
- Google Analytics
- Яндекс Метрика

33. SMM-щик.
I. Задачи:
Компания:
– понимание бизнеса и целей, знание конкурентов,
– формирование SMM-стратегии на базе маркетинговой и коммуникационной стратегии компании,
– планирование и ведение коммуникации в соц медиа,
– контент-маркетинг (производство и размещение контента)
– анализ и оценка эффективности коммуникации, выполнение целевых показателей
– подготовка отчетов по рынку, конкурентам, коммуникации
Фриланс:
– понимание целей + понимание ниши;
– если стратегии у бизнеса нет, то её формирование хотя бы для себя,
– согласование с клиентом стратегии, контент-планов,
– организация взаимодействия с персоналом клиента,
– планирование и управление собственными ресурсами,
– ведение коммуникации,
– анализ и оценка эффективности коммуникации, выполнения целей
– подготовка отчетов по коммуникации, финансовой отчетности (по необходимости)

34. Email-маркетолог.
I. Задачи:
- ведет регулярные рассылки клиентов
- настраивает системы триггерных писем для клиентов
- готовит отчеты о эффективности рассылок для компании
I. Проекты: компания – 1 проект, фрилансер – 5-10 проектов
II. Компания или фриланс: фриланс
III. Сертификация:
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- Знание основ html-верстки

35. Контент-маркетолог.
I. Задачи:
- аналитика рынка
- выведение контентных стратегий
- контроль работы копирайтеров
- курирование, поддержка и рерайт текстов
- написание профильных статей
- составление контент-планов под каждое направление
I. Компания или фриланс: начинающий - компания
II. Проекты: одновременно – 3-5

36. Интернет-маркетолог.
I. Задачи: РМ проектов
II. Сертификация: по желанию, в
обязательном порядке только общий
инструментарий

37. Так что же такое стратегия?

38. Так что же такое стратегия?

39. Так что же такое стратегия?

40. Так что же такое стратегия?

42. Так что же такое стратегия?

43. https://www.facebook.com/ola.onik
olga.onikienko@web-promo.com.ua