Koulutusmateriaali. Helsingin Yliopisto, yrittäjäkurssi, maaliskuu 2014. Miten aloittavan yrityksen pitäisi ottaa sosiaalinen media haltuun? Mitä näkökulmia on syytä huomioida, kun somemarkkinointia suunnittelee? Esimerkkejä eri some-kanavista.

1. Grapevine Media Oy
SOSIAALISEN MEDIAN
MENESTYSRESEPTI
Marika Siniaalto
Aloittavalle yrittäjälle

2. © Grapevine Media Oy
Grapevine Media Oy
Sosiaaliseen mediaan erikoistunut verkkobisnestoimisto

3. © Grapevine Media Oy
SOSIAALINEN MEDIA
Mitä, missä, milloin, miten? Menestysreseptin ainekset.

4. © Grapevine Media Oy
Sosiaalinen media (lyhennetään usein some) tarkoittaa
verkkoviestintäympäristöjä, joissa jokaisella käyttäjällä
tai käyttäjäryhmällä on mahdollisuus olla aktiivinen
viestijä ja sisällöntuottaja tiedon vastaanottajana olon
lisäksi. Sosiaalisessa mediassa viestintä tapahtuu siis
monelta monelle, eli perinteisille joukkotiedotusvälineille
ominainen viestijän ja vastaanottajan välinen ero puuttuu.
-Wikipedia

5. © Grapevine Media Oy
Eli… EI NÄIN.

6. © Grapevine Media Oy
Järkevä läsnäolo 1/4: Näkökulma
Kumpi kiinnostaa
enemmän?

7. © Grapevine Media Oy
Järkevä läsnäolo 2/4: Pelisäännöt
www.wordle.net

8. © Grapevine Media Oy
Järkevä läsnäolo 3/4: Sisältö
1. Suunnittele.
– Kenelle (ääni)?
– Kuka (resurssi)?
– Miten (käytäntö)?
2. Toteuta.
– Tuota.
– Ajassa.
– Reagoi.
3. Seuraa.
– Mittaa.
– Analysoi.
– Kehity.

9. © Grapevine Media Oy
Järkevä läsnäolo 4/4: Lisäarvo
ALE!

10. © Grapevine Media Oy
Muista myös…
Koukuttaa
Promot eli kisat, arvonnat, visat jne.
Mainostaa
Viraalia ei saa tilaamalla.
Kertoa
Ota muut kanavat hyötykäyttöön.
Varautua
Miten toimitaan yllättävissä tilanteissa?
TUNNE V I I H D E

11. © Grapevine Media Oy
CASET
Sekoita, kypsennä ja nauti. Menestysreseptin toimintamalleja.

12. © Grapevine Media Oy
Järkevä läsnäolo: Dansukker

13. © Grapevine Media Oy
Facebook-kampanja: Samsung Suomi
TULOKSET
• Yli 14 000 uutta tykkääjää
viikossa = kasvua 31%.
• Lähes 12 000 osallistujaa,
joista 46% tilasi uutiskirjeen.
• Kampanja tavoitti lähes 1,4
miljoonaa facebookkaajaa.

14. © Grapevine Media Oy
Facebook: Yksinkertaista ja rohkeaa
TULOKSET
• 32 577 päivityksen tykkäystä
= 8,4x sivun tykkääjämäärä.
• 463 kommenttia = 11,9%
tykkääjistä.
• 3033 jakoa = 78% tykkääjistä.
• Huom! Alavudella 12 299
asukasta ja tykkääjiä nyt
3894 eli lähes 32% kunnan
asukkaista.

15. © Grapevine Media Oy
Twitter: Helsinki Airport
Pähkinänkuoressa:
• Aktiivista tweettaamista.
• Seuraa ja on seurattuna.
• Retweettaa.
• Osallistuu ja vastaa.
• Asiakaspalvelua.
• Antaa vinkkiä ja myy!

16. © Grapevine Media Oy
Blogit: Suomen Vuokraturva
Pähkinänkuoressa:
• Hallituksen puheenjohtajan (Timo
Metsola) napakoita kommentteja
vuokra-asumiseen.
• Persoonalliset sisällöt.
• Timo Metsola sanoo:
• ”Mietimme, miten saisimme
sivuillemme lisää kävijöitä ja
Google-näkyvyyttä.”
• ”Tajusin, että tietty
henkilökohtaisuus kuuluu
blogiin. Kuten sekin, etteivät
tekstit ole ihan tasalaatuisia.”
• http://www.talouselama.fi/
uutiset/oho+minusta+tuli
+blogiguru/a2028930

17. © Grapevine Media Oy
Blogit: Suomen Vuokraturva
Tulokset:
• Kirjoitukset esillä lehdistössä.
• Haastattelua pyydetään artikkelin
jälkeen.
• Googlessa 1. sivulla monen
blogauksen aiheella / hakusanalla.
• => Mielipidejohtajuus ja
asiantuntijuus saavutettu.

18. © Grapevine Media Oy
Pinterest + Facebook: Dansukker
Pääsiäisen parhaat pinnaajat
• Yhdistettiin Pinterest ja Facebook.
• Tavoitteet: Pinterestin käytön
aktivointi, advokaatit,
hakukonenäkyvyys pääsiäisen
resepteissä.
• Idea:
• 20 pinnaajaa
• Jokainen luo boardin nimellä
”Dansukker – parhaat
pääsiäisreseptit ja –ideat”.
• Kullekin boardille min 10
kuvaa dansukker.fi:stä.
• Loput kuvat omavalintaisia.
• Palkintona digijärkkäri.
Impressions & Reach

19. © Grapevine Media Oy
Pinterest + Facebook: Dansukker
Tulokset:
• Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla.
• 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115
pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).

20. © Grapevine Media Oy
Instagramin mahdollisuudet 1

21. © Grapevine Media Oy
Instagramin mahdollisuudet 2

22. © Grapevine Media Oy
Instagramin mahdollisuudet 3

23. © Grapevine Media Oy
Monikanavainen dialogi

24. © Grapevine Media Oy
Yritys mediana

25. © Grapevine Media Oy
Ennen kuin toimit, vastaa ainakin näihin
Mitkä ovat tavoitteesi (myynnin lisäksi)?
Mikä ja millainen on kohderyhmäsi?
Missä kanavissa tavoitat ryhmän parhaiten?
Minkä ongelman tuotteesi/palvelusi ratkaisee?
Miten homma käytännössä hoituu?
Miten mittaat ja kehität toimintaasi?
1
2
3
4
5
6

26. YHTEYSTIEDOT
Grapevine Media Oy
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768
marika.siniaalto@grapevine.fi
@MarikaSiniaalto