Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM JA PINTEREST
Mainostajien seminaari 3.3.2015
Marika Siniaalto
@marikasiniaalto
marika.sin...
© Grapevine Media Oy
.
Täyden palvelun sometoimisto
Tavoitteet
Keinot
Mittarit
Tulokset
Ilo
Innostus
Vastuu
Kehittyminen
© Grapevine Media Oy
.
MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?
© Grapevine Media Oy
.
Jopa 75%
ostoprosessista…
…on jo suoritettu, ennen kuin
asiakas on ensimmäisen kerran
yhteydessä pa...
© Grapevine Media Oy
.
Myös B2B-
ostajista…
…80%löytää myyjän itse.
© Grapevine Media Oy
.
Peli on siis
menetetty…
… jos asiakkaasi ei löydä
palveluitasi.
© Grapevine Media Oy
.
MITÄ PITÄISI TEHDÄ?
© Grapevine Media Oy
.
Tarjoa sisältöä…
…joka houkuttelee ja
auttaa.
© Grapevine Media Oy
.
Ole läsnä…
…siellä, missä
asiakkaasikin ovat.
© Grapevine Media Oy
.
Löydy…
…hakukoneista.
© Grapevine Media Oy
.
MENESTYSRESEPTI
Some & sisältömarkkinointi
© Grapevine Media Oy
.
1. Määritä tavoite / tavoitteet
Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…
Eri kanavassa / toimen...
© Grapevine Media Oy
.
2. Suunnittele strategia
Sisältö Jakaminen
© Grapevine Media Oy
.
2. Tarjoa sisältöä koko matkalle
Unelma
• Ideoita, inspiraatiota, fiilistä
Ajatus
• Faktoja, vinkke...
© Grapevine Media Oy
.
3. Muista realiteetit
8s 9s
© Grapevine Media Oy
.
4. Mittaa ja kehity
TAVOITE => KANAVA &
SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN
SOME-MITTARIT
SIVUSTON
ANALYTIIKKA
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä!
=> 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää p...
© Grapevine Media Oy
.
% kaikista kyselyyn vastanneista
Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?
100
%
99% ...
© Grapevine Media Oy
.
Taloustutkimuksen kysely 2014
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
Näkyvyyttä
Videoita
Tarinaa
© Grapevine Media Oy
.
CASE-ESIMERKKEJÄ
Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
© Grapevine Media Oy
.
Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta
© Grapevine Media Oy
.
Instagram + Facebook: Elovena
Miten tuunaat aamupuurosi?
•  Yhdistettiin Instagram ja Facebook.
•  ...
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
© Grapevine Media Oy
.
UGC oikein tehtynä (Regram)
© Grapevine Media Oy
.
Arvot esille visuaalisesti
© Grapevine Media Oy
.
Herätä tunne
© Grapevine Media Oy
.
Tuo tärkein viestisi esille
© Grapevine Media Oy
.
Osallista eri tavoin
© Grapevine Media Oy
.
Käytä verkkosivustona
© Grapevine Media Oy
.
Mikä toimii
Instagramissa
(todistetusti)
http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
© Grapevine Media Oy
.
Käytä #avainsanoja
© Grapevine Media Oy
.
No filter = best filter
© Grapevine Media Oy
.
Valoisa kuva = hyvä kuva
© Grapevine Media Oy
.
Näytä naama
© Grapevine Media Oy
.
Käytä toimintakehotteita
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
© Grapevine Media Oy
.
PINTEREST
© Grapevine Media Oy
.
Pinterest-tietoa
•  Perustettu 2010.
•  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
•  1,9 miljar...
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin idea
PROFIILI
TAULU
PINNAUS
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
© Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä
Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
© Grapevine Media Oy
.
Hakukoneiden ystävä: Dansukker
Pääsiäisen parhaat pinnaajat
•  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook.
...
© Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä:
•  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla.
•  17 valmista...
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna
1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2.  Sivustolla kävijä on pinnanut ku...
© Grapevine Media Oy
.
Rich Pins (verkkokauppa): Etsy
© Grapevine Media Oy
.
B2B-esimerkki: Salesforce
© Grapevine Media Oy
.
OLE AKTIIVINEN
Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan.
Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia.
Lata...
© Grapevine Media Oy
.
OPTIMOI SISÄLTÖSI
Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti
Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hasht...
© Grapevine Media Oy
.
HARKITSE MYÖS NÄITÄ
Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi
kuvien kera.
Anna käyttäjill...
© Grapevine Media Oy
.
Google Trends
•  www.google.fi/trends
•  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti.
•  Vertailua...
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
© Grapevine Media Oy
”
.
We hear only those questions for which we
are in a position to find answers.
- Friedrich Nietszche
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768
marika.siniaalto@grapevine.fi
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta

716 views

Published on

HEKOn tilaisuus 8.4.2015

Mitä markkinoijan pitää tietää Instagramista ja Pinterestistä? Millaisia mahdollisuuksia sisältömarkkinointi antaa, entä miten sitä tehdään oikein juuri näissä kanavissa? Teoriaa ja case-esimerkkejä.

Published in: Social Media

Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta

  1. 1. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM JA PINTEREST Mainostajien seminaari 3.3.2015 Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi
  2. 2. © Grapevine Media Oy . Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet Keinot Mittarit Tulokset Ilo Innostus Vastuu Kehittyminen
  3. 3. © Grapevine Media Oy . MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?
  4. 4. © Grapevine Media Oy . Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.
  5. 5. © Grapevine Media Oy . Myös B2B- ostajista… …80%löytää myyjän itse.
  6. 6. © Grapevine Media Oy . Peli on siis menetetty… … jos asiakkaasi ei löydä palveluitasi.
  7. 7. © Grapevine Media Oy . MITÄ PITÄISI TEHDÄ?
  8. 8. © Grapevine Media Oy . Tarjoa sisältöä… …joka houkuttelee ja auttaa.
  9. 9. © Grapevine Media Oy . Ole läsnä… …siellä, missä asiakkaasikin ovat.
  10. 10. © Grapevine Media Oy . Löydy… …hakukoneista.
  11. 11. © Grapevine Media Oy . MENESTYSRESEPTI Some & sisältömarkkinointi
  12. 12. © Grapevine Media Oy . 1. Määritä tavoite / tavoitteet Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit… Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
  13. 13. © Grapevine Media Oy . 2. Suunnittele strategia Sisältö Jakaminen
  14. 14. © Grapevine Media Oy . 2. Tarjoa sisältöä koko matkalle Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto ostoprosessi
  15. 15. © Grapevine Media Oy . 3. Muista realiteetit 8s 9s
  16. 16. © Grapevine Media Oy . 4. Mittaa ja kehity TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN SOME-MITTARIT SIVUSTON ANALYTIIKKA
  17. 17. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM
  18. 18. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. - Forrester
  19. 19. © Grapevine Media Oy . % kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita? 100 % 99% 68% 59% 50% 50% 41% Youtube Facebook Instagram Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
  20. 20. © Grapevine Media Oy . Taloustutkimuksen kysely 2014
  21. 21. © Grapevine Media Oy .
  22. 22. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? Näkyvyyttä Videoita Tarinaa
  23. 23. © Grapevine Media Oy . CASE-ESIMERKKEJÄ Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
  24. 24. © Grapevine Media Oy . Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta
  25. 25. © Grapevine Media Oy . Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? •  Yhdistettiin Instagram ja Facebook. •  Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys. •  Idea: •  Käyttäjät latasivat puurokuvansa Instagramiin merkittynä #. •  Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla. •  FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan. •  Voittajalle Elovena-Jopo. •  Tulokset voit lukea täältä: http:// grapevine.fi/2014/06/referenssi-case- elovena-kuvakisa/
  26. 26. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
  27. 27. © Grapevine Media Oy . UGC oikein tehtynä (Regram)
  28. 28. © Grapevine Media Oy . Arvot esille visuaalisesti
  29. 29. © Grapevine Media Oy . Herätä tunne
  30. 30. © Grapevine Media Oy . Tuo tärkein viestisi esille
  31. 31. © Grapevine Media Oy . Osallista eri tavoin
  32. 32. © Grapevine Media Oy . Käytä verkkosivustona
  33. 33. © Grapevine Media Oy . Mikä toimii Instagramissa (todistetusti) http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
  34. 34. © Grapevine Media Oy . Käytä #avainsanoja
  35. 35. © Grapevine Media Oy . No filter = best filter
  36. 36. © Grapevine Media Oy . Valoisa kuva = hyvä kuva
  37. 37. © Grapevine Media Oy . Näytä naama
  38. 38. © Grapevine Media Oy . Käytä toimintakehotteita
  39. 39. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
  40. 40. © Grapevine Media Oy . PINTEREST
  41. 41. © Grapevine Media Oy . Pinterest-tietoa •  Perustettu 2010. •  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. •  1,9 miljardia sivulatausta / kk. •  80% naisia. •  Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta). •  USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
  42. 42. © Grapevine Media Oy . Pinterestin idea PROFIILI TAULU PINNAUS
  43. 43. © Grapevine Media Oy .
  44. 44. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
  45. 45. © Grapevine Media Oy . Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
  46. 46. © Grapevine Media Oy . Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä. •  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä ”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”. •  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä. •  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.
  47. 47. © Grapevine Media Oy . Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115 pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
  48. 48. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät SEO-apuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla. 2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen. 3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen. 1 2 3
  49. 49. © Grapevine Media Oy . Rich Pins (verkkokauppa): Etsy
  50. 50. © Grapevine Media Oy . B2B-esimerkki: Salesforce
  51. 51. © Grapevine Media Oy . OLE AKTIIVINEN Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!
  52. 52. © Grapevine Media Oy . OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.
  53. 53. © Grapevine Media Oy . HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.
  54. 54. © Grapevine Media Oy . Google Trends •  www.google.fi/trends •  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. •  Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.
  55. 55. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
  56. 56. © Grapevine Media Oy ” . We hear only those questions for which we are in a position to find answers. - Friedrich Nietszche
  57. 57. © Grapevine Media Oy . Yhteystiedot Marika Siniaalto p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi

×