Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta

Mitä markkinoijan pitäisi tietää sisältömarkkinoinnista, Pinterestistä ja Instagramista. Puheenvuoro Markkinointiekonomien iltatilaisuudessa 12.11.2014.

Sisältää case-esimerkkejä sekä B2C että B2B -yrityksistä.

  • Login to see the comments

Pinterest ja Instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta

  1. 1. PINTEREST JA INSTAGRAM Markkinointiekonomien tilaisuus 12.11.2014 Marika Siniaalto Grapevine Media Oy
  2. 2. Grapevine Media Sosiaaliseen mediaan erikoistunut verkkobisnestoimisto ”Jos se tapahtuu verkossa, se on meidän heiniä.” © Grapevine Media Oy
  3. 3. MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI? © Grapevine Media Oy
  4. 4. Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan. - Aalto-yliopiston myynnin tutkimukset © Grapevine Media Oy
  5. 5. © Grapevine Media Oy
  6. 6. Sisältöä ostoprosessin mukaan © Grapevine Media Oy Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto ostoprosessi
  7. 7. Ostoikkuna ja toimenpiteet - Printti - Radio - Messut - TV - - Printti - Blogi: blogaus joka 2 vko = 26 artikkelia Slideshare: esitteet (10), oppaat (10), koulutusmateriaalit (8) = 28 materiaalia Youtube: ohjevideot (6), testimonialit (3), yritysesittely (1) = 10 videota Twitter: päivitys 3 krt / vko + läsnäolo joka päivä Facebook: päivitys 3krt/vko + läsnäolo joka päivä Uutiskirje: kerran kuussa, jaetaan mm. muissa kanavissa olevia omia sisältöjä © Grapevine Media Oy tammi huhti heinä loka Perinteinen markkinointiviestintä Sisältömarkkinointi ja some OSTOIKKUNA
  8. 8. Yritys mediana Sisältö © Grapevine Media Oy Jakaminen
  9. 9. Attention span 8s 9s © Grapevine Media Oy
  10. 10. SISÄLTÖMARKKINOINTI AUTTAMISMARKKINOINTI © Grapevine Media Oy
  11. 11. © Grapevine Media Oy PINTEREST
  12. 12. Pinterest-tietoa • Perustettu 03/2010. • Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. • 1,9 miljardia sivulatausta / kk. • 80% naisia. • Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta). http://e.fastcompany.net/multisite_files/codesign/ imagecache/inline-zoom/post-inline/inline-zoom-1- Pinterest_Infographic.jpg © Grapevine Media Oy
  13. 13. Pinterestin idea • Kyse on visuaalisesta jakamisesta © Grapevine Media Oy ja kokoamisesta. – Kuvat – Videot – Slideshare-esitykset • Profiili voi olla henkilön tai yrityksen. • Omaan profiiliin perustetaan ”boardeja” eli tauluja aiheiden mukaan. • Boardeille ”pinnataan” eli pin-lisätään kuvia. – Ladataan omia kuvia. – Repinnataan toisten kuvia. – Voi olla myös yhteisöllinen groupboard, johon pääsee pinnaamaan kutsutut käyttäjät. • Uusi toiminto: viestien lähettäminen pinnausten kautta. /
  14. 14. © Grapevine Media Oy
  15. 15. Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina © Grapevine Media Oy
  16. 16. Pinterest: Dansukker © Grapevine Media Oy Miksi? • Kohtaamispisteitä. • Liikennettä sivustolle. • Inspirointia & ideoita. • Kilpailualusta. • Hakukonenäkyvyyttä.
  17. 17. Pinterest + Facebook: Dansukker © Grapevine Media Oy Pääsiäisen parhaat pinnaajat • Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. • Tavoitteet: Pinterestin käytön aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä. • Idea: • 20 pinnaajaa • Jokainen luo boardin nimellä ”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”. • Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä. • Loput kuvat omavalintaisia. • Palkintona digijärkkäri. Impressions & Reach
  18. 18. Pinterest + Facebook: Dansukker Tulokset mittauspäivään mennessä: • Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. • 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115 pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta). © Grapevine Media Oy
  19. 19. Käyttäjät optimointiapuna 1. Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla. 2. Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle © Grapevine Media Oy ”Party Ideas” –boardilleen. 3. Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen. 1 2 3
  20. 20. B2B-esimerkki © Grapevine Media Oy
  21. 21. OLE AKTIIVINEN Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti! © Grapevine Media Oy 1
  22. 22. OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä. © Grapevine Media Oy 2
  23. 23. HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it – nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla. © Grapevine Media Oy 3
  24. 24. Google Trends • www.google.fi/trends • Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. • Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti. © Grapevine Media Oy
  25. 25. INSTAGRAM © Grapevine Media Oy
  26. 26. © Grapevine Media Oy 2010 2012 $1 Mrd
  27. 27. Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. © Grapevine Media Oy - Forrester
  28. 28. Käyttäjät (myös yritykset) omistavat omat kuvansa. Menestys tulee vain aktiivisella ja aidolla läsnäololla: hyvä sisältö, seuraaminen, tykkääminen ja kommentointi. Lisäbuustina kampanjat… ja myöhemmin mainostaminen. © Grapevine Media Oy
  29. 29. Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita? % kaikista kyselyyn vastanneista 100% 99% 68% Youtube Facebook Instagram 59% 50% 50% 41% Twitter LinkedIn Google+ Pinterest © Grapevine Media Oy
  30. 30. © Grapevine Media Oy
  31. 31. Millaista sisältöä? © Grapevine Media Oy Näkyvyyttä Videoita Tarinaa
  32. 32. Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta © Grapevine Media Oy
  33. 33. #word Vuorovaikutus © Grapevine Media Oy
  34. 34. © Grapevine Media Oy
  35. 35. Instagram + Facebook: Elovena © Grapevine Media Oy Miten tuunaat aamupuurosi? • Yhdistettiin Instagram ja Facebook. • Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys. • Idea: • Käyttäjät latasivat puurokuvansa Instagramiin merkittynä #. • Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla. • FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan. • Voittajalle Elovena-Jopo. • Tulokset voit lukea täältä: http:// grapevine.fi/2014/06/referenssi-case- elovena-kuvakisa/
  36. 36. Käyttäjät sisällöntuottajina © Grapevine Media Oy
  37. 37. © Grapevine Media Oy
  38. 38. Mielikuvitus ratkaisee © Grapevine Media Oy
  39. 39. © Grapevine Media Oy
  40. 40. Arvot esille visuaalisesti © Grapevine Media Oy
  41. 41. © Grapevine Media Oy
  42. 42. © Grapevine Media Oy
  43. 43. Kyllä, sopii myös B2B:lle © Grapevine Media Oy
  44. 44. © Grapevine Media Oy
  45. 45. Mikä toimii Instagramissa (todistetusti) http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram © Grapevine Media Oy
  46. 46. Käytä #avainsanoja © Grapevine Media Oy
  47. 47. No filter = best filter © Grapevine Media Oy
  48. 48. Valoisa kuva = hyvä kuva © Grapevine Media Oy
  49. 49. Näytä naama © Grapevine Media Oy
  50. 50. Käytä toimintakehotteita © Grapevine Media Oy
  51. 51. Aikaa kysymyksille… © Grapevine Media Oy
  52. 52. YHTEYSTIEDOT Marika Siniaalto Grapevine Media Oy p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi @MarikaSiniaalto

×