Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
PULSEMEC RUSSIA NEWSLETTER
Q1Y2016
Приветственное слово
Дорогие читатели!
Мы рады представить вам уже ставший традиционным выпуск нашего
Новостного бюллетеня...
СОДЕРЖАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬ: Sharing economy.
Использовать – вместо владеть?
МЕДИА: Экономика, медиа инвестиции
DIGITAL LIFE: Б...
4
Экономика
Медиа-
инвестиции
Медиа
5
Экономическая
ситуация
Настроения
потребителей
Медиа
ДоходыИнфляцияВВП
Экономическая ситуация
-3,7 %
2015 год к 2014 году
12,9%
2015 vs 11,4% в 2014
33,981 РУБ
2015 vs 32тыс.р...
38,9%
41,0%
37,3%
38,0%
30%
40%
50%
Январь
2015
Февраль
2015
Март
2015
Апрель
2015
Май 2015 Июнь
2015
Июль
2015
Август
201...
8
Медиа
инвестиции
Медиа
Топ-5 вТВ: категорий; компаний; брендов
Период:
• Янв.-Мар. 2016 vs 2015;
• Янв.-Мар. 2015 vs 2014
Начало 2016 года: Курс на рост использованияТВ-инвентаря
Источник: http://www.impulsegroupm.ru/
Объемы закупки инвентаря наТВ: категории
№ Категория
GRPS 30"
(Нац. +
Орбит.)
Янв.-Мар.'16
к Янв.-
Мар.'15
Янв.-Мар.'15
к ...
Объемы закупки инвентаря наТВ: компании
№ Компания
GRPS 30"
(Нац. +
Орбит.)
Янв.-Мар.'16
к Янв.-
Мар.'15
Янв.-Мар.'15
к Ян...
Объемы закупки инвентаря наТВ: бренды
№ Бренд
GRPS 30"
(Нац. +
Орбит.)
Янв.-Мар.'16
к Янв.-
Мар.'15
Янв.-Мар.'15
к Янв.-
М...
13
Sharing
economy.
Использовать –
вместо владеть?
Потреби
тель
ИСПОЛЬЗОВАТЬ – ВМЕСТО ВЛАДЕТЬ?
Несколько лишних квадратных метров на автомобильной дорожке перед домом
могут приносить дох...
QR-КОД УЖЕ НЕ ТОТ
Модель Airbnb. Можно считать, что sharing economy зародилась в Сан-Франциско в
2008 году. Именно тогда Б...
Кажется, что эта экономика гораздо эффективнее традиционного
капитализма.Сделки заключаются на гибких условиях, а многочис...
17
Быть на волне –
о диджитале из
первых уст:Digital
world • Тренды 2016 года
• Не упущенные возможности.Оценка
эффективно...
18
Диджитал тренды
2016 года
Digital
world
ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА
Вот и наступил 2016 год. Множество компаний
и экспертов уже поделились своей оценкой
будущего и ...
ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА
2. Прайваси — новая ценность!
Да, я знаю, как все это работает. И именно
поэтому я оберегаю свои...
ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА
Армии ботов уже сейчас перетягивают на себя
немалую часть рекламных бюджетов,
мимикрируя под пот...
22
Не упущенные
возможности. Оценка
эффективности диджитал
кампаний.
Digital
world
НЕ УПУЩЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Карина Павалакий, Display Group Head
агентства MEC Russia, поделилась с нами
особенностями оценки...
НЕ УПУЩЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
(к примеру GA) и разбиением одной статьи на
несколько страниц. Это уже уловки площадок,
которые н...
25
Верификация
трафика. Верить
или не верить?
Digital
world
ВЕРИТЬ ИЛИ НЕ ВЕРИТЬ?
Анастасия Лакомова, Директор по
планированию и закупке дисплейной рекламы
в агентстве MEC Russia, по...
ВЕРИТЬ ИЛИ НЕ ВЕРИТЬ?
Нужно также отметить, что крупнейшие
селлеры не заинтересованы в использовании
западных инструментов...
28
Кейсы
DON’T SKIP IT: PLAYABLE PRE-ROLL
Прероллы могут быть скучными,
раздражающими, потому что стоят на пути к
итоговой цели про...
MORE HUMAN: THERAFLU AND REEBOK CASES
Чтобы представить новый продукт Reebok ZPump 2.0, компания установила
дисплейный бан...
Спасибо
за внимание!
Подписывайтесь на наши каналы:
Facebook: https://www.facebook.com/MECRussia
Readymag: https://readyma...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

MEC Pulse Newsletter Q1 2016

457 views

Published on

We are glad to share with you our new edition of MEC Pulse newsletter.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

MEC Pulse Newsletter Q1 2016

  1. 1. PULSEMEC RUSSIA NEWSLETTER Q1Y2016
  2. 2. Приветственное слово Дорогие читатели! Мы рады представить вам уже ставший традиционным выпуск нашего Новостного бюллетеня MEC Pulse. В первом выпуске этого года мы осветили модный тренд и особую модель потребления – Sharing economy. Не могли мы обойти стороной и тренды мира диджитала – что будет актуально в наступившем году нам рассказал Дмитрий Мысков, креативный директор агентства Promo Interactive (Ogilvy Group). А наши коллеги – Анастасия Лакомова и Карина Павалакий (агентство MEC Russia) – поделились с нами своими экспертными мнениями на темы «Верификации трафика», а также «Оценки эффективности диджитал кампаний». Это и многое другое читайте в новом выпуске. Надеемся, что он покажется вам интересным и полезным. Как всегда, будем чрезвычайно рады вашим отзывам и предложениям. Удачи, Мария CEO MEC Россия
  3. 3. СОДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬ: Sharing economy. Использовать – вместо владеть? МЕДИА: Экономика, медиа инвестиции DIGITAL LIFE: Быть на волне – о диджитале из первых уст КЕЙСЫ
  4. 4. 4 Экономика Медиа- инвестиции Медиа
  5. 5. 5 Экономическая ситуация Настроения потребителей Медиа
  6. 6. ДоходыИнфляцияВВП Экономическая ситуация -3,7 % 2015 год к 2014 году 12,9% 2015 vs 11,4% в 2014 33,981 РУБ 2015 vs 32тыс.руб. в 2014 Источник: gks.ru, vedomosti
  7. 7. 38,9% 41,0% 37,3% 38,0% 30% 40% 50% Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Колебания индекса ‘Потребительской уверенности’ за последние 15 месяцев Источник: Thomson Reuters/Ipsos, RUSSIA 2015-2016 PCSI - The Russia Primary Consumer Sentiment Index, больше деталей: http://share.thomsonreuters.com/general/ipsos-consumer-sentiment/pcsi-russia.pdf
  8. 8. 8 Медиа инвестиции Медиа Топ-5 вТВ: категорий; компаний; брендов Период: • Янв.-Мар. 2016 vs 2015; • Янв.-Мар. 2015 vs 2014
  9. 9. Начало 2016 года: Курс на рост использованияТВ-инвентаря Источник: http://www.impulsegroupm.ru/
  10. 10. Объемы закупки инвентаря наТВ: категории № Категория GRPS 30" (Нац. + Орбит.) Янв.-Мар.'16 к Янв.- Мар.'15 Янв.-Мар.'15 к Янв.- Мар.'14 1 OTC 147 560 18% 18% 2 BEAUTY & HEALTH 49 514 34% -28% 3 FOOD 42 802 34% -19% 4 CONFECTIONERY 27 913 17% 8% 5 SOFT DRINKS 24 765 26% 16% Самое важное Фармацевтика Самый значительный рост: Косметика и Еда Самое серьезное падение: средиТОП-5 не наблюдалось Источник: http://www.impulsegroupm.ru/
  11. 11. Объемы закупки инвентаря наТВ: компании № Компания GRPS 30" (Нац. + Орбит.) Янв.-Мар.'16 к Янв.- Мар.'15 Янв.-Мар.'15 к Янв.- Мар.'14 1 RECKITT BENCKISER 17 856 17% 17% 2 OTCPHARM 17 374 43% 8742% 3 NESTLE 17 291 88% -4% 4 GSK CONSUMER HEALTHCARE 15 109 5 UNILEVER 15 047 67% -47% Самое важное RECKITT BENCKISER Самое серьезное падение: средиТОП-5 не наблюдалось Самый значительный рост: NESTLE Источник: http://www.impulsegroupm.ru/ – –
  12. 12. Объемы закупки инвентаря наТВ: бренды № Бренд GRPS 30" (Нац. + Орбит.) Янв.-Мар.'16 к Янв.- Мар.'15 Янв.-Мар.'15 к Янв.- Мар.'14 1 DANONE 8 850 47% -2% 2 NIVEA 5 391 52% 2% 3 MTS 5 202 -6% 47% 4 NESCAFE 5 170 388% 5 SCHWARZKOPF 5 138 57% -31% Самое важное DANONE Самый значительный рост: NESCAFE Самое серьезное падение: MTS Источник: http://www.impulsegroupm.ru/ –
  13. 13. 13 Sharing economy. Использовать – вместо владеть? Потреби тель
  14. 14. ИСПОЛЬЗОВАТЬ – ВМЕСТО ВЛАДЕТЬ? Несколько лишних квадратных метров на автомобильной дорожке перед домом могут приносить доход, если вы выставите их на Parking Panda. DogVacay дает возможность превратить лишнюю неотремонтированную комнату вашего дома в пентхаус для чьей-то собаки. Вы заядлый походник, но у вас недавно родился ребенок? Сдайте пока свою палатку за $10 в день через Rentoid. В гараже давно валяется дрель? Это принесет еще $10 в день, если обратиться на SnapGoods.А сервис Liquid увеличит ваш доход на двадцатку, если у вас есть старый велосипед, на котором могут покататься заезжие туристы. Sharing economy — заметный тренд, который больше невозможно игнорировать. Отношение к собственности и потреблению в современном мире кардинально меняется. Зачем переплачивать за отель во время путешествия, если можно снять комнату в квартире местного жителя через Airbnb? Зачем каждый день ездить на работу в одиночестве, если можно найти попутчика и сэкономить на бензине? Подобные онлайн-сервисы появляются в наши дни все чаще, и это вряд ли можно объяснить исключительно экономическим кризисом.
  15. 15. QR-КОД УЖЕ НЕ ТОТ Модель Airbnb. Можно считать, что sharing economy зародилась в Сан-Франциско в 2008 году. Именно тогда БрайанЧески и Джо Геббиа, недавние выпускники школы дизайна Род-Айленда, переехавшие на западное побережье, решили, что могут немного подзаработать, если поселят в своих квартирах участников конференции по промышленному дизайну — на надувных кроватях.Чтобы прорекламировать свое предложение они сделали сайтAirbedandbreakfast.com. За неделю с ними связались три человека, и партнеры решили, что имеет смысл взять кредит по карточке и сделать сайт побольше, разместив на нем больше предложений. «Мы тогда и не думали, что становимся участниками новой экономики, — говоритЧески. — Мы просто решали свои проблемы. И только потом поняли, как много людей хотят того же». Вид шеринга Примеры в мире Примеры в России Такси сервисы Lyft, Uber Uber,GetTaxi,Yandex.Taxi Соместные поездки Carpool, BlaBlaCar BlaBlaCar Шеринг авто Car2Go, ZipCar Делимобиль Услуги TaskRabbit,YouDo YouDo Шеринг вещей Zilok, PeerBy, Rentoid, SnapGoods Rentmania.org ИСПОЛЬЗОВАТЬ – ВМЕСТО ВЛАДЕТЬ?
  16. 16. Кажется, что эта экономика гораздо эффективнее традиционного капитализма.Сделки заключаются на гибких условиях, а многочисленные онлайн-платформы ликвидируют разнообразных посредников (от турфирм до компаний по заказу такси), это расширяет возможности простых людей, снижает транзакционные издержки и обеспечивает более устойчивый рост экономики. Этой более совершенной форме экономике нужно жесткое регулирование, полагают эксперты. Чтобы миллионы бизнесменов и их сотрудников не остались без работы, sharing economy надо поставить под контроль и жестко регулировать. Некоторые эксперты сравнивают развитие шеринга с появлением браузера. Быстрый и эффективный обмен предметами, услугами, транспортными средствами и жилплощадью может сформировать общество нового образца и сможет определить будущее экономики нового типа. Sharing economy имеет хорошее будущее в России, так же как и в других странах, поскольку позволяет получать доход от простаивающих ресурсов.Так же, как аренда квартир у частных лиц становится все более цивилизованной, так и аренда автомобилей, инструментов и многого другого может стать обыденной спустя сравнительно небольшое время. Для этого нужны простые инструменты страхования владельцев и арендаторов от убытков. Инструменты вроде Airbnb позволяют это сделать. Добавив простое и недорогое страхование автомобилей, велосипедов, садового инвентаря, можно подстегнуть развитие sharing economy и в России. Так же как и в других странах, в России популярность sharing economy связана с финансовыми проблемами, особенно сейчас, когда рубль находится на рекордно низком уровне. Однако, по мнению экспертов, деньги – не единственная мотивация пользователей: "У многих пользователей достаточно денег, их просто привлекает такая социальная активность. Кроме того, участников проекта объединяет желание проводить время так, как им хочется".Тем не менее, в России экономика жизни вскладчину не настолько популярна, как в Европе и США, и о ней не так много говорят в СМИ. Русские, особенно москвичи, привыкли тратить деньги, и экономить — не в их стиле: "Мы все еще склонны к показной роскоши и пока не пришли к тому, что это не единственная ценность". ИСПОЛЬЗОВАТЬ – ВМЕСТО ВЛАДЕТЬ?
  17. 17. 17 Быть на волне – о диджитале из первых уст:Digital world • Тренды 2016 года • Не упущенные возможности.Оценка эффективности диджитал кампаний. • Верификация трафика. Верить или не верить?
  18. 18. 18 Диджитал тренды 2016 года Digital world
  19. 19. ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА Вот и наступил 2016 год. Множество компаний и экспертов уже поделились своей оценкой будущего и видением трендов в диджитале. Мы, в свою очередь, также решили узнать, что этот год нам готовит и попросили Дмитрия Мыскова, Креативного директора агентства Promo Interactive (Ogilvy Group), рассказать нам о том, каким он видит наступивший год. 1. Маркетинг как алгоритм Прошли те времена, когда маркетологи устраивали марафоны брейн-штормов, пытаясь понять потребности своей аудитории. В современном мире BIG DATA не нужно пристально вглядываться в лица людей во время фокус-групп.Теперь инсайты можно найти без шаманского модерирования и допроса потребителей в духе KGB-style. Теперь коллективное бессознательное прячется в приложениях. Мой телефон знает, на что я трачу деньги (сколько, где и когда), где я бываю и с кем. Я сам говорю ему, что мне понравилось, а что — нет. Где-то хранится информация о том, что я хотел купить. Баннеры на некоторых сайтах услужливо напоминают мне: вот, вот этот гаджет (кроссовки, телевизор, автомобиль), которым ты интересовался!А я подсознательно ищу кнопку «не с этим курсом доллара, чуваки». Современный маркетолог может взять меня с потрохами. Ему не нужно очаровывать и убеждать.Современные медиа-инструменты похожи на двух братьев из ларца, которые сами найдут, сами расскажут, покажут и сами продадут. Причем, в некоторых случаях по той цене, которую я готов заплатить. И она может оказаться несколько выше, чем та, на которую рассчитывал продавец. Маркетинг больше не наука, не искусство и не волшебство. Это простое уравнение, в котором нет неизвестных. Математики выигрывают у гуманитариев.
  20. 20. ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА 2. Прайваси — новая ценность! Да, я знаю, как все это работает. И именно поэтому я оберегаю свои персональные данные все сильнее и сильнее. Да, я использую режим «Инкогнито» в своем браузере, регулярно удаляю cookies и порой (а порой все чаще и чаще) использую proxy. Для вас, наверное, все это пока звучит странно и непонятно. Но очень скоро (когда вы поймете степень своей обнаженности перед рекломадателями), вы станете гораздо внимательнее относиться к своим чек-инам и лайкам в социальных сетях. Я еще не знаю, почему я не хочу никому рассказывать о себе. Нет, я не прячусь от рекламы. Наоборот, я каждый раз испытываю восторг, когда получаю SMS с тарифными предложениями сразу после посадки самолета. Но, должно же у меня быть что-то свое.Что-то, о чем знают только близкие. Или вообще никто не знает! Но пока в плане осведомленности моя жена, наверняка, проигрывает моему банку. И дальше этот разрыв будет только расти (не потому, что я что-то скрываю от жены, скорее банк будет предпринимать все больше усилий). Хотите увидеть что-то больше, чем вам отвели маркетологи? Пришло время вернуться в тень. Поищите информацию о том, что такое cookie и какие proxy нужно поставить.Только используйте поиск в режиме инкогнито… Гугл помнит все! 3. Планета Шелезяка. Населена ботами. Фраза, которая способна свести нашу бабушку с ума: «Новый пост в брендированном сообществе лайкают только боты».Специально выведенные ради наживы жители кибер- пространства прочно вошли в наш мир. Когда кто-то присылает запрос на добавление в друзья, мы первым делом внимательно смотрим на человека: а не бот ли он? Мы пока еще смеемся над сообщениями «Настоящие волосы по цене искусственных отправил вам запрос на дружбу в Instagram». Но мы делаем это просто потому, что не представляем размеры этих «ненастоящих» друзей.
  21. 21. ДИДЖИТАЛ ТРЕНДЫ 2016 ГОДА Армии ботов уже сейчас перетягивают на себя немалую часть рекламных бюджетов, мимикрируя под потенциальных потребителей. И они совершенствуются. Посещают сайты, регистрируются в системах и старательно изображают ту самую целевую аудиторию. С единственным, но очень принципиальным отличием: боты ничего не покупают. Кто ваши подписчики во Вконтакте? Кто посмотрел ваш новый ролик несколько сот тысяч раз? Кто россыпью понаставил лайков и зарегистрировался в вашей CRM под видом самого желанного клиента? Проблема, которая сейчас кажется надуманной и фантастической, подобно гигантской лавине несется с горы. А создатели искусственного интеллекта подгоняют ее и наделяют еще большим могуществом.Так что скоро к извечным вопросам «кому говорить? когда говорить? и как говорить?» добавится еще и актуальный «как понять, что ты говоришь не боту?». Но в целом, если у вас есть бюджеты, то это уже хорошо! Даже если вы тратите их на ненастоящих людей. А впрочем, грядущий 2016-й может оказаться не таким уж утопичным и сложным.
  22. 22. 22 Не упущенные возможности. Оценка эффективности диджитал кампаний. Digital world
  23. 23. НЕ УПУЩЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Карина Павалакий, Display Group Head агентства MEC Russia, поделилась с нами особенностями оценки диджитал кампаний. _________________________________ Диджитал мир - один из самых нестандартных и многогранных каналов для продвижения. Любая цель любого бизнеса легко может быть реализована посредством диджитал каналов. В связи с этим, все чаще и чаще появляются вопросы о том, какой критерий оценки эффективности можно взять за основу, за базу. Но все было бы довольно скучно, если бы на этот вопрос был однозначный ответ, и в противном случае роль агентств уходила бы на второй план, но вместо этого мы видим расширение интернет департаментов. Пожалуй, самым важным фактором при работе с диджитальными инструментами является отсутствие стандартов и шаблонного мышления. И кажущиеся очевидными, на первый взгляд, факты нужно проверять со всех сторон. В качестве примера рассмотрим дисплэйное направление.Часто мы сталкиваемся с ситуациями, когда селлеры и клиентам и агентствам на встречах показывают набор идеальных цифр, да еще так интересно и амбициозно, что сразу хочется все попробовать и ждать впоследствии от этого улучшений в клиентском бизнесе. Но не надо забывать, что любая площадка – это тоже бизнес и как в любом бизнесе первая задача – это прибыль и ее увеличение, поэтому площадки всячески будут работать в первую очередь над тем, чтобы продать свои возможности и инвентарь. Хорошо, если предложения площадок действительно отвечают задачам, и мы видим в них настоящих партнеров, которые не делают единой целью продажу своего инвентаря. Второй момент. Существует множество софтов, программ, счетчиков, которые предоставляют массу данных о том или ином ресурсе. Разумеется, это некая почва и пища для анализа. Но и здесь не стоит полагаться слепо на данные. Необходим более глубокий подход к базе. Зачастую большая глубина прочтений и низкий bounce rate (что в принципе говорит о том, что сайт живет органично корректно предоставляет пользователям запрашиваемую информацию, имеет лояльную аудиторию, качественный и интересный контент) могут быть спровоцированы особой прошивкой меток
  24. 24. НЕ УПУЩЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ (к примеру GA) и разбиением одной статьи на несколько страниц. Это уже уловки площадок, которые направлены на привлечение рекламодателей посредством красивых цифр. Поэтому, несомненно, при анализе любых данных нужна комплексная оценка эксперта, который может трактовать любую цифру. Более того, экспертный выбор ресурсов должен абсолютно всегда подкрепляться грамотным сопровождением рекламных кампаний. В своей работе мы всегда анализируем то, где крутится реклама, не «съехали» ли настройки, какие показатели до клика и после клика. За всем нужно непрерывно следить и в случае любых отклонений искать причины и оперативно устранять их. В последнее время мы часто стали сталкиваться с проблемами, причины которых крайне неочевидны. Например, трафик одного партнера практически по всем рекламным кампаниям одномоментно стал демонстрировать низкий passing index. В таких случаях должна проводиться глубинная аналитика с привлечением особых специалистов. Это, как правило, технические аналитики, которые должны протестировать размещение со счетчиком и без него, затем проанализировать логи клиентского сайта и сделать первые выводы. Если проблема не будет найдена, то нужно идти еще глубже. И, конечно же, при планировании, при выборе ресурсов в дальнейшем обязательно должен учитываться полученный опыт. Выше приведена только небольшая часть, которая входит в наш процесс планирования. Но, несомненно, аналитический процесс должен быть непрерывным на всех уровнях нашей работы и без грамотного подхода все потенциальные возможности могут уйти в никуда. Возможности для рекламы в интернете масштабные, но они откроются только в том случае, если применить комплексный подход, который в себе сочетает цифры, их аналитику и накопленный опыт. Рекомендации МЕС: 1. Ищите настоящих партнеров в лице площадок. Предложения которых отвечают вашим задачам. 2. Подходите комплексно к анализу данных с постоянным мониторингом кампаний. 3. Планируйте новые кампании на основе прошлого опыта размещений.
  25. 25. 25 Верификация трафика. Верить или не верить? Digital world
  26. 26. ВЕРИТЬ ИЛИ НЕ ВЕРИТЬ? Анастасия Лакомова, Директор по планированию и закупке дисплейной рекламы в агентстве MEC Russia, по нашей просьбе раскрыла все секреты верификации трафика. _________________________________ На быстро развивающемся рынке цифровых технологий, помимо безграничных возможностей, существует ряд сложностей, которые обусловлены средой обитания и принципами распространения интернет рекламы. Да, мы все хорошо знаем про эффективность онлайн размещений, максимально используем инструменты, позволяющие найти практически любую целевую аудиторию онлайн. Это одна сторона медали, но есть еще и другая: по данным западных исследований, около 15- 20% трафика приходится на некачественный инвентарь. Связано это с тем, что мы можем контролировать только факт показа рекламного сообщения, а вот увидел ли его пользователь, в каком контенте произошел этот контакт, отследить невозможно, если только мы не используем white list. В первую очередь эта проблема касается видео инвентаря, популярность которого среди рекламодателей продолжает расти. Таким образом, спрос влечет проблему контроля тех размещений, куда входит большое количество сайтов. Сейчас в России пока нет единой и всеми признанной технологии, позволяющей в режиме реального времени не показывать сообщение, если система считает, например, показ рекламы в таком контенте подозрительным или не отвечающим другим параметрам качества, заданным в брифе. Ключевые поставщики по аудиту размещений способны предоставлять статистику только по факту размещения, что в общем-то уже не актуально для тех рекламодателей, у которых жесткие гайдлайны. И подобные нарушения могут лишь послужить причиной нанесения вреда имиджу бренда.Те же из них, у кого нет таких рамок, довольствуются постоянным сбором статистики, тратят дополнительные деньги за использование технологии.Такой подход позволяет постфактум анализировать качество трафика, и использовать эти выводы в последующих размещениях и медиа планировании, что уже неплохо с учетом специфики российского рынка.
  27. 27. ВЕРИТЬ ИЛИ НЕ ВЕРИТЬ? Нужно также отметить, что крупнейшие селлеры не заинтересованы в использовании западных инструментов по верификации трафика. Поскольку эта тенденция вынуждает с большей тщательностью подходить к оценке качества продаваемого инвентаря, что постепенно будет приводить к снижению бюджетов рекламодателей, которые по результатам аудита, захотят размещаться строго в ограниченном списке сайтов, либо не размещаться вовсе, блокируя рекламное сообщение еще до его появления. Некоторые из них планируют возврат инвестиций осуществлять за счет введения дополнительных наценок, сетуя на то, что правообладателю показ рекламы должен быть в любом случае оплачен, независимо от того, где во время показа находился видео плеер. Каким образом на данном этапе возможно отслеживать размещение и в дальнейшем использовать полученные данные на практике? Вариантов, к сожалению, не так много. Первым из них является тегирование рекламной кампании, размер которой должен позволить в дальнейшем провести качественную оценку данных, исключая погрешности, связанные с недостатком объема. Далее полученные цифры в разрезе сайтов по таким фактическим показателям как % fraud traffic, view ability, brand safety environment анализируются. Надо отметить, что подготовка таких отчетов требует больше времени, так как необходим многогранный взгляд на все технических аспекты.Что это отдает на выходе? Если мы видим расхождения и проблемы с тем или иным сайтом/селлером по несоблюдению хотя бы одного параметра, проводится более глубокий анализ. На базе полученных результатов аудита вырабатывается дальнейшая стратегия по тактическому размещению рекламодателя.Такой подход к планированию и анализу рекламных кампаний помогает нам улучшать качество, а также внедрять и адаптировать к российским реалиям даже самые смелые технологические решения. Рекомендации МЕС: • Используйте тегирование рекламной кампании для качественной оценки данных. • Проводите глубокий анализ по фактическим показателям. • Полученные выводы по анализу качества трафика используйте для последующих размещений.
  28. 28. 28 Кейсы
  29. 29. DON’T SKIP IT: PLAYABLE PRE-ROLL Прероллы могут быть скучными, раздражающими, потому что стоят на пути к итоговой цели просмотра ролика. Можно давить на жалость, как сделали Nail Communications. Животные – верный способ привлечь внимание пользователя. 95% досмотрели рекламу до конца, чтобы спасти собаку. Или, как вариант, обыграть кнопку «пропустить», заставив Opel взаимодействовать с ней как реальным объектом. При этом прекрасная идея донести конкретное сообщение для каждого отдельного пользователя.Youtube предлагает таргетировать рекламу несколькими способами: • Географический • Демографический • По аффинити • По категории контента • Выборочный таргетинг • По местам размещения Агентство BBDO с целью перехода пользователей на сайт выпустила серию 8- битовых игр, которые позволяют вовлечься в игру вместе с брендом Mountain Dew на Филиппинах. Были созданы три варианта игры в нативном пре-ролле наYouTube. Игроки могут прыгать, стрелять на пути продвижения к итоговой цели. Игроки могут переходить от одной игры к другой, что максимизирует время взаимодействия с брендом. РЕЗУЛЬТАТЫ: Люди тратили, в среднем, в времени на пре-ролл При этом в уровень вовлечения об играх от ретро-геймеров и других пользователей с предложениями новых историй
  30. 30. MORE HUMAN: THERAFLU AND REEBOK CASES Чтобы представить новый продукт Reebok ZPump 2.0, компания установила дисплейный баннер, заполненный кроссовками. Маленьким дополнением стал радар, измеряющий скорость. Выиграть пару кроссовок можно было пробежав быстрее, чем 17 километров в час. Создание соревнования показывает не только цели спортивного бренда, но и эффективно увеличивает и вовлекает аудиторию в социальный эксперимент. Что в свою очередь – прекрасная идея для публикаций в СМИ по всему миру, благодаря чему достигается долгосрочный эффект для рекламы бренда. Проект – удачный пример, когда компания претворяет цели бренда в жизнь через реальный опыт. При этом результатом активации является повышение узнаваемости продукта: Reebok удалось не только сфокусировать внимание вокруг нового продукта, но и увлечь участников самим брендом. Сделав бег чем-то весёлым, Reebok вдохновил потребителей бегать и превосходить свои результаты. В период активности простуды и вирусных заболеваний Saatchi & Saatchi в Польше создали способ замерять температуру и симптомы простуды в реальном времени и впервые в мире – прямо на улице с помощью термосканнера. Интерактивный рекламный баннер, оборудованный термо-камерой позволял измерять температуру как симптом простуды.АTheraflu предлагал людям быстрый и надёжный способ обноружить температуру и принять незамедлительные меры. #TherafluThermoscanner позволял не только мерять температуру в реальном времени, но и создавать селфи.С помощью QR-кода можно перейти на сайт со своим фото, которым можно было поделиться с хэштегом #TherafluThemoscanner в соцсетях со своим боссом, чтобы рассказать о вынужденном больничном. Фото можно было сделать основным в фэйсбуке.
  31. 31. Спасибо за внимание! Подписывайтесь на наши каналы: Facebook: https://www.facebook.com/MECRussia Readymag: https://readymag.com/u27612513 SlideShare: http://www.slideshare.net/MEC_Russia

×