Тренды, Катализаторы, Препятствия, Потенциал, Прогноз

1. Прогноз пользователей мобильного
приложения для Сочи 2014:
•Тренды
•Катализаторы
•Препятствия
•Потенциал
•Прогноз
Роман Равве, март 2012

2. Тренды
Со времён Ванкувера 2010 медиа-экосистема значительно
изменилась:
•массовое распространение смартфонов,
• рост популярности планшетников
• Растущая популярность трансмедиа-потребления.

3. Хроника диджитал-среды
Пекин 2008 – слабое проникновение смартфонов
Ванкувер 2010 – ещё не было планшетов, но уже был iPhone
Лондон 2012 – массовое распространение смартфонов, рост
популярности планшетников и массовое привыкание к трансмедиа-
потреблению.
Сочи 2014 - если удастся консолидировать статистику по VoD (видео
по требованию) на различных платформах, ожидается скачок
развития индустрии мобильных приложений с возможностью
видеопросмотра, что в свою очередь поспособствует развитию
пользовательской грамотности.

4. Катализаторы
Доступность
•Высокая конкуренция на рынке смартфонов заставляет снижать цену и
предлагать новые возможности
•Появление на рынке планшетов бюджетных моделей Kindle Fire и NOOK
Tablet
Актуальность
•Канадские пользователи проявили особую активность в диджитал во время
Ванкувера 2010. Особый потенциал Сочи 2014 для Российской аудитории

5. Катализаторы
Пользовательская грамотность
•42% британских посетителей мобильного портала BBC делают это через приложение и 75% через браузер.
При этом 63% посетителей портала Sky делают это через приложение и лишь 48% через браузер.
Приложение было запущено на год раньше приложения BBC.
Доля мобильных посетителей порталов BBC и Sky в Великобритании, декабрь 2011, Comscore:

6. Препятствия
•Отсутствует кроссплатформенная статистика рекламных показов
•Альтернативные трансляторы мероприятия, выпускающие свои
приложения для секондскрининга
•Разница в часовых поясах – во время событий на Сочи в западном
полушарии будет ночь.

7. Проблема статистики
Несмотря на рост показателей, освещение олимпийских
событий на мобильных устройствах ведётся менее активно чем
могло бы. Причина в том, что нет возможности адекватно вести
статистику видео-просмотров – люди потребляют видео на
множестве платформ и трудно выставить счёт за рекламу, если
нет однозначных данных.
На Олимпиаде в Лондоне 2012 предстоит попытка
консолидировать статистику по VoD (видео по требованию) на
различных платформах. Google и Comscore помогут Comcast
изучить, как народ смотрит видео через ТВ, Веб, мобильный и
платформы «видео по требованию» VoD на примере
олимпиады Лондон 2012. Если удастся научится собирать
единую статистику видеопросмотров по всем платформам (в
том числе смартфоны и планшеты), то на Сочи 2014 индустрию
ожидает резкий рост VoD на разных платформах.

8. Потенциал – загрузки приложения Ванкувер 2010
1,75% смартфонизированных пользователей США загрузили
официальное приложение для Ванкувер 2010
Цифра получена на основе собственных расчётов, с учётом общей
статистики загрузок и онлайн-активности по каждому региону в
отдельности, а также уровнем смартфонизации США на февраль 2010

9. Потенциал - Доля мобильных платформ
Всего пользователей 2014 в пропорциях 2011
Android – 76,27 млн
iOS – 48,95
Symbian – 29,78
RIM – 27,09

10. Прогноз
Проникновение смартфонов в мире на 2014
Россся – август 2011, смартфонизация 11%

11. Прогноз
Смартфонизированных пользователей на 2014
США – 93,4 млн
Канада – 14,7 млн
Европа (Италия, Германия, Испания, Франция, Великобритания) – (104,396 млн.
мобильных пользователей с проникновением 75%) = 78,297 млн
Россия – (53 млн. с проникновением 20%) = 10,6 млн

12. Катализаторы
Спортивная тематика
•За 2011 год число людей в США, которые смотрят спортивные новости на смартфоне
выросло на 66%
•Популярность смартфонного доступа к новостям ещё более быстро распространяется среди
тех, кто делает это ежедневно – 76% за год

13. Прогноз
Исходя из прогнозируеммого количества
смартфонизированных пользователей на зиму 2014 и
ванкуверским потенциалом в 1,74% и роста популярности в
категории спорт (в среднем 50%)
По регионам
Россия – 10,6 х 2,61% = 0,27
США – 93,4 х 2,61% = 2,43
Канада – 14,7 х 2,61% = 0,38
Европа – 78,3 х 2,61% = 2,03
Всего - 5,11 млн. загрузок