Webinar met Lidy-Anne Jeswiet (BMM en Kirckpatrick) en Bruno Vanderschoot (BOIP). Host Matthias Marescaux (Vlaio).

2. Merken: dé motor van een succesvolle marketing
Bruno Vanderschoot
bvanderschoot@boip.int
www.boip.int
Lidy-Anne Jeswiet – van Westenbrugge
la.jeswiet@kirkpatrick.eu
www.bmm.eu

3. BMM
• Beneluxvereniging voor
Merken- en Modellenrecht
• Keurmerk BMM Erkend Merkengemachtigde
• Register Erkend Merkengemachtigden
(REM)

4. Het Benelux-Bureau voor de
Intellectuele Eigendom (BOIP)

5. WAT ?

6. ZONDER NAAM, GEEN BUSINESS
BOIP

7. HANDELSNAAM VERSUS MERKNAAMAM

8. GEBRUIKT U UW HANDELSNAAM …
reclameproduct of dienst? logo?website?
Als u op één of meer van deze vragen met ja antwoordt,
dan is de naam die u gebruikt als handelsnaam ook uw merk !

9. WAT IS EEN MERK ?
Een merk is een teken waarmee u waren (producten) en/of diensten
onderscheidt van die van uw concurrenten

10. WAT IS EEN MERK ?
Individueel
merk
Collectief
merk
Garantie- of
certificeringsmerk

11. MERKEN EN BELEVING
Uw merk bestaat in het hoofd van uw klanten
Emoties
Associaties

12. WAAROM
WAAROM
WAAROM
WAAROM
WAAROM
WAAROM
WAAROM

13. BELANG VAN REGISTRATIE
• Exclusief recht
• Vermogensbestanddeel
• Marketing tool
• Onbeperkt te vernieuwen

14. BELANG VAN REGISTRATIE
Optreden tegen alle soorten gebruik:
✓ Andere merken
✓ Auteursrecht
✓ Gebruik op Facebook, eBay, …
✓ AdWords
✓ Handelsnaam
✓ Domeinnaam
✓ Tekening & modellen, …

15. Bouwsoft™ vs bouwsoft.com
Bron :www.infolaw.co.uk

16. HOE DAN
HOE DAN
HOE DAN
HOE DAN
HOE DAN
HOE DAN
HOE DAN

17. STAPPENPLAN
1. Wat wilt u beschermen ?
2. Waarvoor wilt u het gebruiken ?
3. Is uw merk nog vrij ?
4. Waar wilt u bescherming ?
5. Registreer

18. WOORDMERK, BEELDMERK, VORMMERK of COMBI?
PHILANDI

19. LET OP : WEIGERING !
Voor winkelcentra in Nederland o.a. voor diensten verleend door
schoonheidssalons; solaria.
The Animal Nutritionists
• Gebrek aan onderscheidend vermogen
• Beschrijvend (bijv. Tijdschrift voor boekhouders)
imassage

20. LET OP : WEIGERING !
Voor alcohol die niet uit Toscane komt
NISTRI.... DAL
1865 VINI IN
TOSCANA
Voor producten die geen koffie
bevatten/ koffiesubstituten zijn
• Een gebruikelijke aanduiding, hoedanigheid of geografische
benaming
• Misleidend

21. LET OP : WEIGERING !
• In strijd met de openbare orde of de goede zeden
• Verwijst naar een internationaal symbool

22. Jeans4jeans
Vraag: WELKE MERKEN WERDEN GEWEIGERD ?

23. WAARVOOR GAAT U HET GEBRUIKEN ?
• Definieer duidelijk uw producten
en/of diensten (classificatie)
• Woordmerk? Logo?
• Denk aan de toekomst (uitbreiding?)
• Raadpleeg TMClass of een
merkgemachtigde

24. IS UW MERK NOG VRIJ ?
• Markt/concurrent screenen
 Databases : BOIP en TMview
 Zoek naar sterk gelijkende merken
 Oppositie mogelijk
• Controleer de domeinnaam/handelsnaam

25. REGISTREER
• Online indienen via site
• BOIP (Beneluxmerk)
• EUIPO (Uniemerk)
• Kostprijs (basis):
• 248 euro (3 klassen - Benelux)
• 1050 (3 klassen - Uniemerk)

26. MERKENGEMACHTIGDE OF NIET ?
• Strategisch plan
✓ In conformiteit met bedrijfsstrategie
✓ Anticiperend op wetswijzigingen
✓ Rekeninghoudend met stand
jurisprudentie

27. MERKENGEMACHTIGDE OF NIET ?
• Bescherming & verdediging
✓ Onderzoek & advies registreerbaarheid
✓ Procedures voor nationale
& internationale instanties
✓ Strategisch beheer en optimalisatie IE
portefeuille
✓ Bewaking & verdediging
✓ Bestrijden van namaak (douane)

28. MERKENGEMACHTIGDE OF NIET ?
• Economisch optimalisatie
✓ Onderhandelen en opstellen van
contracten (licentie, overdracht,…)
✓ Administratieve en strategische
audits IE portefeuilles
✓ Beoordeling economische waarde
van IE portefeuilles

29. TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS
TIPS & TRICKS

30. DENK OOK HIER AAN
1. Kies een goede naam: opvallend, niet gebruikelijk in de branche, makkelijk
uit te spreken
2. Let op taal, cultuur, betekenis
3. Duurzame naam : gebruik geen jaartallen, geen trendy woorden
4. Denk aan de toekomst (nieuwe afzetmarkten, nieuwe doelgroepen)
5. Doe aan BRANDING

31. MERK EN NAMAAK
Bron: 2017 - Belgische FOD economie
https://economie.fgov.be/nl/themas/consumentenbescherming/consumentenbedrog/namaakgoederen-hoe-herkent-u

32. DOUANE
https://www.youtube.com/watch?v=9hB_mPV6Z4Y
• Verzoek tot optreden
• Blokkering/beslag van namaak door de douane
✓ Eigen initiatief
✓ Op vraag van de merkhouder
• Rechtszaak door de titularis – mogelijke vernietiging van
namaakgoederen

33. PARALLEL IMPORT
• Parallel import ≠ inbreuk/namaak
✓ Vrij verkeer van goederen
✓ Enkel in EER!
• = Uitputting

34. MEER WETEN ?
BOIP: www.boip.int
BMM: www.bmm.eu
VLAIO: www.vlaio.be
www.beschermmijnidee.be
www.thatsip.be
https://www.vlaio.be/nl/events