Il documento discute i blog come strumenti di comunicazione online, esplorando la loro evoluzione, importanza e tipologie. Viene fornita una guida su come avviare un blog, che include la scelta dell'argomento, la definizione del target, lo sviluppo di uno stile di scrittura e la creazione di un'immagine del blog attraverso nome, logo e grafica. Inoltre, vengono analizzati gli aspetti social e le strategie per la promozione dei contenuti.

1. Fenomeni del web,
come scrivere in un click
Blog, Seo e internet marketing
Tagger: Gianni Carpini
Dove: Grosseto, Orbetello
Quando: 25 -28 settembre 2012, 2 ottobre 2012

2. Prima di tutto
Le presentazioni
“sondaggio”

3. 1 Blog: chi è costui?

4. 1. Blog: chi è costui?
Abbreviazione di web-blog
Diario online
Gestito da uno (o più) blogger che pubblicano
periodicamente contenuti multimediali
Post visualizzati in forma cronologica (dal più giovane
al più vecchio)
Stessa struttura home – singoli post
Wiki-definizione
In pratica un blog è…

5. 1. Blog: chi è costui?

6. 1. Blog: chi è costui?

7. 1. Blog: chi è costui?

8. 1. Blog: chi è costui?

9. 1. Blog: chi è costui?

10. 1. Blog: chi è costui?

11. 1. Blog: chi è costui?

12. 1. Blog: chi è costui?

13. 1. Blog: chi è costui?

14. 1. Blog: chi è costui?

15. 1. Blog: chi è costui?
Storia-flash del blog
Nasce alla fine degli anni „90 negli Usa, dal 2001 in Italia
Il primo? 18 luglio 1997. Commerciante di caccia condivide
una lista di link sul suo hobby
16 milioni di blog stimati in 2011
Facile: anche senza spendere un euro (spazio, template
risorse), anche senza grandi conoscenze tecniche.
Diventiamo editori di noi stessi

16. 1. Blog: chi è costui?
Tipi di blog?
Ce n’è per tutti i gusti, sbizzarritevi
personale, letterario, di informazione, satirico, fotoblog, vlog,
tematici (cucina, moda, tv, intrattenimento, erotico…)

17. 1. Blog: chi è costui?
Esempi:
Dall‟Italia: Macchianera
Dagli Usa: The Everywhereist

18. 2. Professioni del web
Chi c’è dietro a un sito
Progetto - web marketing manager (brand, target);
web communication manager (strategia)
Contenuti – web content manager (responsabile, ideatore)
web editor (realizza contenuti); copywriter (redattore testi)
Grafica - web designer
Promozione – Seo specialist (+ visite); web analytics specialist
(statistiche); social media manager (fb, twitter…)
Tante persone? No, anche una sola

19. 3. Avvertenze per l’uso
Da grande? Voglio fare il blogger (!?!)
Non è una professione, ma può aiutare anche se da grandi vogliamo fare tutt’altro
Cosa ci guadagno? (Se so come usare bene un blog)
• Soldi? Pochi ----
• Tempo? No ----
• Know how? Tanto +++
• Visibilità? Ampia +++
• Credibilità? sì, con duro lavoro +++
• Network? Esteso +++
Prima forma comunicazione 2.0, grandi siti hanno preso ispirazione

20. 2 Blog, prima di iniziare
Contare fino a tre

21. Step 1. Chi siamo?
Cosa ci piace?
Abbiamo delle passioni?
Di cosa ci sentiamo “ferrati” o in cosa siamo degli “assi”?
Di cosa ci piacerebbe scrivere?
Argomento del blog
scrivo perché conosco bene l’argomento
Meglio se ben definito

22. Step 2. Per chi scriviamo?
Chi sono i nostri lettori? Maschi, femmine, giovani, adulti, nerd, alla moda…
Che abitudini hanno? Leggono, vanno sul web, fanno sport
Che argomenti preferiscono? Leggeri, seri, di “ca***ggio”
Dove e quando navigano? Dopo scuola, dall’ufficio, il weekend
Che siti guardano? Spiamo la concorrenza, quali social usano
Quali sono le parole chiave che googlano?
In altre parole:
Target
Studiamo il pubblico dei nostri lettori tipo

23. Step 3. Come scriviamo?
Come vogliamo trattare l‟argomento?
Vogliamo scrivere post di commento, informativi, di attualità, di servizio?
Quale linguaggio usiamo?
Più tecnico (es. nerd), più easy, super-fashion – attenzione al nostro target
Che taglio diamo al nostro post?
Ogni fatto ha mille sfaccettature, esistono tanti punti di vista da cui vederlo :
cerchiamo una chiave di lettura originale, che nessun’altro ha
In altre parole:
Progetto stilistico del nostro blog

24. Postilla: essere social
• Commenti sì o commenti no?
Assolutamente sì
moderati
• Decidere su quali social network sbarcare
Coerenza con nostro target
Su quali social sono attivi (Facebook più nazional-popolare, Twitter più settoriale, Flickr per
appassionati foto… ), cosa e come condividono
Cosa sappiamo usare?
Prima iniziamo da cosa conosciamo, poi andiamo alla scoperta di altri social
In altre parole:
Social strategy del nostro blog

25. Avvertenze per l’uso
Meglio poco, ma bene
ossia porsi obiettivi raggiungibili
• Concentrarsi sulle cose fondamentali, per il resto c‟è tempo
• Non partire in quarta rischiando poi di finire in retromarcia
• Meglio perdere tempo, anche tanto, su progettazione, i frutti
arriveranno
Esempi? “Voglio scrivere due post al giorno”;
“Voglio essere su tutti i social network”

26. E ESERCITAZIONE 1
Decidiamo
argomento, target e stilistico
del nostro blog

27. 3 Blog, carta e penna
Dove e come
Il progetto del nostro blog

28. 1. Nome, “claim” e logo (?)
Ingredienti per un buon nome:
100 grammi di argomento
100 grammi di keywords (attenzione al nostro target)
Originalità quanto basta
Un pizzico di ironia
Mescolare a piacimento (brainstorming, non copiare ma controllare)
Nome:
il nostro biglietto da visita, è la nostra identità, di richiamo
memorizzabile
Arg, non mi viene in mente niente: fatti un giro! (Serendipity)

29. 1. Nome, “claim” e logo (?)
Ricetta per un buon “claim” (sottotitolo):
300 grammi di argomento
300 grammi di keywords (attenzione a motori di ricerca)
Originalità quanto basta
Un pizzico di ironia
Sottotitolo:
promessa ai nostri lettori, chiarisce meglio chi siamo
Deve essere breve (frase,poche parole);
racchiudere l’essenza del blog.

30. 1. Nome, “claim” e logo (?)
Solo se sappiamo usare programmi di grafica: LOGO
• Attenzione a target
• Non troppi colori (max tre), non più di due font
• Semplice (solo il necessario, memorizzabile)
• Caratteri leggibili anche dalla nonna
• Originale (non copiare pezzi di altri loghi)
• Riconoscibile (anche in b/n, invertito, piccolo)
• Dentro una forma definita (quadrato, cerchio)
Logo: è il nostro marchio di fabbrica
Lo useremo sui social network, per essere riconoscibili

31. 1. Nome, “claim” e logo (?)

32. 2. Anche l’occhio vuole…
Grafica (template gratuiti, ogni pagina simile a home):
Coerente con il nostro progetto
Per es. per un blog di moda, grafica trendy; di cucina, più “casalinga”
Semplice (solo il necessario)
Non eccedere con gli elementi nella pagina
Funzionale a nostro contenuto
Se veloci aggiornamenti, spazio per ultimi feed
Seguire moda e andare oltre (es. guardare Usa)
Es. fondo bianco, modello Google
Redcarpet , Il nichilista, Noisefromamerica

33. 2. Anche l’occhio vuole…
Tre cose a cui non potete rinunciare:
Icone – following (Rss, Fb, Twitter, abb. via mail, Youtube, mail)
Per portare sempre con noi lettori, aumentare click
Post più recenti (non esagerare, meglio con thumbnail)
Lettore può atterrare in pagg. diverse da home, va in-trattenuto (+ pagg. viste)
Barra di ricerca
Era di Google, ogni elemento sui nostro blog deve essere rintracciabile (non si
perde niente)
Blog Macchianera
Blog Spinoza

34. 2. Anche l’occhio vuole…
Tre cose che potete valutare:
Commenti – più commentati, ultimi commenti
Puntiamo su interazione
In evidenza – più letti, hot topic, categorie
Creiamo sotto-sezioni, promuoviamo nostri post migliori
Box social – box Facebook, ultimi Tweet, ultime foto
Condividi, interagisci, cresci

35. 1-3 Riassumiamo
Blog – diario online (free, visibilità)
Riflessione iniziale
1. Argomento – di cosa scriviamo?
2. Target – per chi scriviamo?
3. Stile – come scriviamo?
Progetto
1. Nome, sottotitolo e logo – la nostra carta di identità
2. Grafica – il nostro vestito
3. Social strategy – le nostre vetrine

36. E ESERCITAZIONE 2
Decidiamo
titolo, sottotitolo (e logo)
del nostro blog

37. 3. Voglio in blog, ma dove?
Tante possibilità, una mappa ragionata
spazio free, template free
Wordpress.com (it)
Uno delle piattaforme più famose
Blogger.com (it)
Della famiglia Google
Tumblr.com (it)
Foto e video
E tanti altri: Altervista.it, Blog.com (En)….

38. Wordpress it.wordpress.com

39. Wordpress it.wordpress.com
Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da
molti siti, anche commerciali. E’ possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare
usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT)
Pregi:
• Intuitiva
• Adattabile (Widget, aggiornamenti)
• Potenziabile
• Usata (sempre utile conoscere wp per un possibile lavoro)
• Molti template gratis anche belli
Tanti siti usano Wordpress: Rossi, TeladoioFirenze

40. Wordpress it.wordpress.com
Piattaforma di personal publishing e Cms (Content management system) usata da
molti siti, anche commerciali. E’ possibile registrarsi e iniziare subito a bloggare
usando online una piattaforma base, senza comprare un proprio dominio. (IT)
Difetti:
• No pubblicità (su worpress.com, cmq non guadagnereste miliardi)
• Upgrade a pagamento (solo blog free)

41. Blogger www.blogger.com

42. Blogger www.blogger.com
Uno dei più utilizzati. E’ la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di
utenti nel mondo. (IT)
Pregi:
• Intuitiva
• Usata dal popolo dei blogger
• Integrata con servizi Google (G+, Google ads…)
• Sì alla pubblicità (ma aspettatevi pochi spiccioli e attenzione agli abusi)
• Dominio personale, ma a pagamento
Ioamofirenze, Festina, Sora Cesira, Cronachedallalibreria, Sorelle in pentola

43. Blogger www.blogger.com
Uno dei più utilizzati. E’ la piattaforma gratuita di Google. Tra i 15 e i 20 milioni di
utenti nel mondo. (IT)
Difetti:
• Upgrade con il contagocce
• Funzionalità più scarne
• Cms solo per blogger (non è utilizzabile per i siti)
• Template standard (si posso adattare quelli wp, ma problemi)

44. Tumblr www.tumblr.com

45. Tumblr www.tumblr.com
Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più
multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e
video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT)
Pregi:
• Perfetto per gli artisti
• Ok alla multimedialità
• Astro nascente
• Comunicazione veloce e immediata
• Dashboard con moduli diversi per contenuto (testi, link…)
• Tanti temi gratis (ci sono anche quelli premium)
Esempi: foodtopia, iotimaledico, popolodellarete, istruzioni per l‟uso

46. Tumblr www.tumblr.com
Spazio al tumble-blog (o tlog). Variante del classico blog con molta più
multimedialità. Include spesso collegamenti, fotografie, citazioni, dialoghi di chat e
video. Dashboard con moduli diversi se si vuole creare testi, link. (IT)
Difetti:
• Troppo semplice per contenuti complessi
• No upgrade
• Cms solo per Tumblr (non è utilizzabile per singoli siti)

47. E gli altri…
Tantissimi siti che offrono spazio gratis. Spesso usano cms Wordpress
Per esempio:
• AlterVista.it (IT)
Offre spazio online per siti e blog. Usa la piattaforma Wordpress
• Blog.com (EN)
Piuttosto famoso all’estero, meno in Italia. Ha una vasta community di utenti.
A voi la scelta

48. Consiglio pratico
Prima di registrarsi: quale account?
Meglio una mail del blog. Es. nomeblog@gmail.com
da utilizzare per tutte le operazioni: apertura blog, Google Ads, profilo social
Per blogger: meglio aprire mail su gmail
L’autore? Sono io!
Decidere se celare la propria identità o no (privacy).

49. E ESERCITAZIONE 3
Apriamo il nostro blog
Bastano 5 minuti

50. 4 Blog, tastiera e mouse
Cosa, quando e perché
Argomenti, tempi e scrittura

51. Ottimi contenuti?
Ottima indicizzazione

52. 1. I “migliori” nel campo
• Niente bla, bla, bla: non essere scontati
Punto di vista originale, stile personale. Essere diversi da tutti gli altri.
Essere “personali”: dietro al blog c’è una persona
• Non tirare via: qualità
Obiettivo: diventare fonte attendibile. Se i lettori si fideranno di voi torneranno
volentieri sul blog, lo consiglieranno, condivideranno
• Non scopiazzare, ma ricreare
Prendere spunto da concorrenza (anche internazionale), ma dare un taglio
particolare alla notizia (es. fashion – apre nuovo negozio? “Reportage sul posto”)
• Be social
Nostri articoli devono essere condivisibili. Pensare a anche a contenuti social
oriented (raccolta di tweet su un argomento)

53. 2. Coltivare la nostra nicchia
• Sotto-argomenti (attenzione alla coda lunga)
Da topic generale a singole categorie - tag*
(Blog su nightlife? Discoteche, aperitivi, all’aperto, consigli dei lettori…)
• Agitare bene prima dell’uso: mescolate
Temi più leggeri e temi più seri; attualità a argomenti evergreen; post lunghi-corti
• Link, link, link
A fonti autorevoli e a indirizzi utili. Non eccedere, ma necessari. 2/3 max ad
articolo. Aiuta lettore, aiuta indicizzazione.
• Non solo parole
Ma anche foto (meglio se nostre, belle), video (con parole chiave nel testo)
• Sopresa!
Uscire dal seminato ogni tanto! Tenete accesa attenzione, rompendo flusso
(es. commento se blog informativo, sondaggio…)

54. 3. Quando e quanti post?
Quanti post? Massimo risultato in minor tempo possibile
• Pochi ma buoni, porsi obiettivi raggiungibili
Inutile voler scrivere molti post se non riusciamo a sostenere ritmo.
Mettere in conto promozione su social (toglie molto tempo)
• Frequenza ottimale: 2 – 3 post a settimana
Mart e giov? Possiamo variare anche in base al target (es. blog per il we)
• Non abbandonare lettori, dare idea di flusso costante
Se “saltiamo” per troppo tempo, ci scusiamo
• Parola d’ordine: programmare
No tutti insieme: piattaforme danno possibilità, sfruttiamola.
Tempi programmazione possono essere diversi da quelli di condivisione su FB
• E poi elemento sorpresa (sperimentare diversi orari)

55. 4. Parla come mangi
• Scriviamo a un amico
Linguaggio semplice, no burocratese, stile informale, dare del tu
• Stile fresco
No termini obsoleti, no alle frasi lunghe, stile immediato
• Tutti hanno diritto di capire
Spiegare termini tecnici (eccezioni)
• Testi brevi o molto brevi
In media 1800 battute, 2mila. Ma anche meno.
Stile = Voce riconoscibile

56. Tag : attenzione
Etichette, tag, categorie: per archivio tematico. Gradite a
utente e a motori di ricerca (capiscono di cosa parlate)
• Non esagerare
almeno 3/4 tag per articolo, ma non più di 7
• Usate macrocategorie, tag univoci
No una volta disco, l’atra discoteca, l’altra ancora
discoteche, altrimenti impazzirete nella ricerca!
• Utili per hot topic e per utente fidelizzato
Esempio: Freddy,Ioamofirenze

57. 4 Riassumiamo
I contenuti
1. Originalità, qualità, autorevolezza, be social
2. Puntiamo su coda lunga (temi e sottotemi) - tag
3. Link, foto, video
4. Elemento sorpresa
5. Cadenza regolare
La scrittura
1. Semplice, immediata, fresca
U

58. E ESERCITAZIONE 4
Dividiamoci in gruppi:
A – Grafica e stile (template, widget…)
B – Contenuti (temi, sottotemi, post)

59. 5 Seo in pillole
Seo – Search engine optimization
1. Kewowrds (coda lunga, no ripetizioni, alternare)
2. Link (a pagine, a siti autorevoli, testo di ancoraggio, entranti)
3. Multimedialità (foto, video, utilities – parole chiave)
4. Non scopiazzare (contenuti originali, no copia - incolla)
5. Non fare i furbi (rischio di essere bannati)
6. Aggiornamento regolare, tematizzare, regole per il blog
7. Controllare: su Google, su Analytics, su concorrenza
 Altri consigli?
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it

60. Può sempre risultare utile
• Regole Seo - sites.google.com/site/webmasterhelpforum/it
• Statistiche - www.google.com/analytics
(gratis fino a 5 mln visite mese)
• Facebook - developers.facebook.com
(plugin per nostro sito)
• Programmare post su FB e Twitter - postcron.com
(fino a 10 pubblicazioni in attesa)
• Shorten and track your link - bitly.com
• Newsletter - mailchimp.com (fino a 12mila mail al mese per 2mila
indirizzi)

61. Foto: attenti ai diritti
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Meglio: immagini CCL - Commons Public Licenses
Licenze di diritto d'autore che si basano sul principio di "alcuni diritti riservati".
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