Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
Alenio Frukostseminarium 20 februari Digital StrategiPatrik Blomberg
Dokumentation från frukostseminarium 20 februari 2013 hos Alenio. Fokus på nya användarbeteenden och behovet att utforma digitala gränssnitt som hänger ihop med andra kanaler.
Intellecta Corporates seminarium om webbstrategier - tillsammans med AstraZeneca, 10 juni 2009
Talare: Lisa Vallgren och Amalia Syrén, Intellecta Corporate
Maximera ditt content med aktivering och marketing automation - Crescando 230...Crescando
På frukostseminariet berättar och visar Crescandos VD Malin Sjöman och Emma Gillmo, Digital strateg och Marketing automationexpert, hur du omsätter ditt content till affärer med hjälp av marketing automation och digital aktivering.
Du kommer få inspiration om bland annat:
* SEO och sociala medier.
* Den hjälpsamma webben och leadsmagneter.
* Nyhetsbrev? Inspirationsbrev!
* Hur du kan nå marknadsföringsmålen med marketing automation.
Sociala media, dvs alla sätt och platser där du och dina kunder kan interagera på webben, ger småföretagaren oanade möjligheter att nå framgång. Använd Sociala Media rätt och du kan framgångsrikt ta fajten med större och mer väletablerade konkurrenter.
Alenio Frukostseminarium 20 februari Digital StrategiPatrik Blomberg
Dokumentation från frukostseminarium 20 februari 2013 hos Alenio. Fokus på nya användarbeteenden och behovet att utforma digitala gränssnitt som hänger ihop med andra kanaler.
Intellecta Corporates seminarium om webbstrategier - tillsammans med AstraZeneca, 10 juni 2009
Talare: Lisa Vallgren och Amalia Syrén, Intellecta Corporate
Maximera ditt content med aktivering och marketing automation - Crescando 230...Crescando
På frukostseminariet berättar och visar Crescandos VD Malin Sjöman och Emma Gillmo, Digital strateg och Marketing automationexpert, hur du omsätter ditt content till affärer med hjälp av marketing automation och digital aktivering.
Du kommer få inspiration om bland annat:
* SEO och sociala medier.
* Den hjälpsamma webben och leadsmagneter.
* Nyhetsbrev? Inspirationsbrev!
* Hur du kan nå marknadsföringsmålen med marketing automation.
Sociala media, dvs alla sätt och platser där du och dina kunder kan interagera på webben, ger småföretagaren oanade möjligheter att nå framgång. Använd Sociala Media rätt och du kan framgångsrikt ta fajten med större och mer väletablerade konkurrenter.
Seminarium om hållbarhetsredovisningar hos Hallvarsson & Halvarsson - 1 september 2014. Trender och inspiration från skörden av hållbarhetsredovisningar;
• Tidens tecken: trender och utveckling bland svenska och internationella hållbarhetsledare – Carina Silberg och Miriam Thunborg
• Ramverk: introduktion av GRI-G4 och IntegratedReporting samt goda exempel från årets rapportskörd – Anita Lindberg och Lina Andersson
• Format: en titt på olika format och tips om vad som passar vem - Karolina Dubowicz och Karin Arrenfeldt
Hallvarsson & Halvarsson och KW Digital presenterar den senaste statistiken om vad som fungerar på webben för CSR-kommunikation. Även CSR-trender och speciellt fokus på kommunikation av antikorruption. Medverkande: Karina Arrenfeldt, Joakim Arhammar och Hans De Geer.
Presentation om CSR, från vårt frukostseminarium 21/3-2012.
Innehåll:
• Trender och Webrankingen – Miriam Thunborg, H&H
• Nästa steg i CSR-kommunikationen – Staffan Lindgren, KWD
• Hur man maximerar sitt budskap – Gustaf Ekelund, H&H
• Internkommunikation; Case ALC – Johan Brandsten, Spelinstitutet
• Paneldebatt; erfarenheter från praktiken
Presentation om KWD Webranking och innehåll på företagswebbplatser från Hallvarsson & Halvarssons lunchseminarium om företagskommunikation 2012. 9 november 2011.
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010Hallvarsson Halvarsson
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
3. Mängder av SERPar*
Inloggad
En Google i varje land
Webb
Instant
Recensioner
Senaste året
Diskussioner
Senaste veckan
Senaste dygnet Video
Personliga
Bilder
Uppdateringar
Social circle Kartor
Shopping
Nyheter Bloggar
Realtid
*Search Engine Result Page
6. Konsekvenser
Ni rankar inte så högt som ni tror
Ytterligare ett skäl att optimera titlar & beskrivning
(meta description)
7. Konsekvenser
Ni rankar inte så högt som ni tror
Ytterligare ett skäl att optimera titlar & beskrivning
(meta description)
Fokusera mer på bild och video
12. Konsekvenser
Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
Främst gäller det aktuella händelser och trender
Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
13. Konsekvenser
Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
Främst gäller det aktuella händelser och trender
Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs
14. Konsekvenser
Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
Främst gäller det aktuella händelser och trender
Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs
Sökresultaten rullar vilket drar ögonen till sig vilket ger klick
15. Konsekvenser
Sökresultatsida ”Uppdateringar” ger översikt i realtid
Främst gäller det aktuella händelser och trender
Förutsättningarna för kriskommunikation har förändrats
Räcker inte längre att hålla negativa sökträffar borta
Twitter, Facebook, MySpace, Identi.ca, Jaiku, FriendFeed,
News & Blogs
Sökresultaten rullar vilket drar ögonen till sig vilket ger klick
Fungerar i mobiler som Android och iPhone
19. Konsekvenser
Rankingen i sökresultaten förändras inte...
...men söbeteendet lär förändras
Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
20. Konsekvenser
Rankingen i sökresultaten förändras inte...
...men söbeteendet lär förändras
Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
21. Konsekvenser
Rankingen i sökresultaten förändras inte...
...men söbeteendet lär förändras
Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare
22. Konsekvenser
Rankingen i sökresultaten förändras inte...
...men söbeteendet lär förändras
Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare
Fokus blir allt mer i mitten av sidan under sökfältet vilket kan
innebära minskad effekt på annonser till höger
23. Konsekvenser
Rankingen i sökresultaten förändras inte...
...men söbeteendet lär förändras
Att ranka på färre bokstavskombinationer bör bli relevant (och
en utmaning)
Longtail & variation i söktermer blir än mer viktiga
Utveckla sökordskluster m.h.a Google Suggest allt viktigare
Fokus blir allt mer i mitten av sidan under sökfältet vilket kan
innebära minskad effekt på annonser till höger
Eventuellt kan det vara klokt att köpa annonser på till synes
irrelevanta sökord
26. Konsekvenser
Blir viktigare med ett starkt varumärke som människor vill
vara förknippade med
Blir viktigare att bygga relationer och nätverk – Relation brand
27. Konsekvenser
Blir viktigare med ett starkt varumärke som människor vill
vara förknippade med
Blir viktigare att bygga relationer och nätverk – Relation brand
Blir viktigare med tribal marketing
28.
29. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Konversanta individer
Reklam Fria kanaler
Delning
Länkar
Hur varumärket Hur andra uppfattar
vill uppfattas varumärket
Profil
Image
30. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas varumärket
Profil
Image
*Corporate Social Responsibility
31. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Profiling Juice
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas Employer branding varumärket
Design management
CSR
Profil
Image
*Corporate Social Responsibility
32. Varumärkesidentitet på digital marknad
Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse
Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer
Reklam Kundbemötande Fria kanaler
Produktkvalitet Delning
Innovation Länkar
Innehåll
Dialog
CSR*
Profiling Juice
Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar
vill uppfattas Employer branding varumärket
Design management
CSR
Profil SERP**
=
Identitet
Image
*Corporate Social Responsibility
**Search Engine Result Page
Ni surfar runt på sin egen site, klickar på egna länkar och det nisjälva tycker är intressant. Google lär sig detta och anpassar sökresultaten. Det kan göra att ni invaggas I en tro att ni rankar högre än vad ni gör.
Google mäter på vilka sökresultat människor klickar som i sin tur påverkar de personliga sökresultaten. Att därför optimera texterna i title och meta description för att få många klick har blivit än viktigare.
Människor tenderar att klicka mer på bilder och video. Ju fler klick desto större vikt får man i de personliga sökresultaten. Alltså är detta ännu ett skäl till att börja arbeta med bild och video.
http://www.youtube.com/watch?v=WRkYmx4A9Do
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
Irrelevanta sökord.
Stockholm visitors board som marknadsför stockholm
stockholm syndrome
http://www.youtube.com/watch?v=ZqWJxgp-_mU
TIll nu har vi bara pratat om Google men det finns många fler.
För att underlätta dialogen dem emellan vill jag överbrygga glappet genom en check-lista som marknadschefen kan använda för att börja närma sig SEO-experten. För enkelhetens skull tänker vi oss att sökmotorn är Google.
7. Sociala kanaler8. Vår egen förmågaAnledningen?Marknader och dess köpprocesser är redan till stora delar digitala.
Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på?
Google är inte densamma på olika språk eller i olika länder. Enkelt uttryckt, det finns ett Google för varje land och språk.
Marknadschefen som sitter på det svenska företaget med den dator hon har fått från den interna IT-avdelningen och kollar sökresultaten på Google kollar med största sannolikhet kollar på en svensk version av sökresultaten.
Om man då är ansvarig för marknadsföringen i ett annat land måste man vara medveten om detta och alltså se till att även ha access till sökresultaten som gäller den marknaden.
I briefen till SEO-experten: specificera vilka marknader som ni marknadsför era produkter och tjänster på.
Sökord som ges av målgruppens behov & vår produkts egenskaper? Long-tail?
Sökord är själva fundamentet för närvaro på en sökmotor. Det kan närmast beskrivas som de ord med vilka målgruppen uttrycker sitt behov vid sökningar på Google. De behov som produkten eller tjänsten tillfredsställer är väl kända hos marknadschefen.
Uppgiften ligger i att mejsla fram dessa sökord, t.ex bolån. Att hitta varianter av sökorden, t.ex bästa bolån. Samt att identifiera sk. long tail keywords, t.ex bästa bolån student.
Detta är ett arbete för SEO-experten, som bör leverera sk. keyword-kluster. De kan enklast beskrivas som grupper av ord där varje grupp innehåller alla olika varianter av det ursprungliga sökordet, t.ex bolån. Nästa grupp är uppbyggd kring sparkonto osv.I breifen till SEO-experten: lista behoven, produktnamnen och t.ex platser där produkterna säljs eller andra karaktärsdrag förknippade med produkterna.
Sökvolym per sökord
För varje enskilt sökord går det att få fram hur många sökningar som görs varje månad, åtminstone när de når över en viss sökvolym. Det är mycket viktigt för marknadschefen att vara medveten om. Det kan väl enklast liknas med lokalisering i traditionell marknadsföring. Ungefär som vilken adress butiken skall ha för att exponeras för så många potentiella kunder som möjligt.
Emellertid ska man inte dra den liknelsen för långt eftersom en digital marknad fungerar annorlunda. Många long-tail-keywords, som vart och ett har en liten sökvolym, kan tillsammans innebära försvarbara ekonomiska resultat och samtidigt vara billigare att arbeta med
Kommersiella sökord som konverterar till avslut?
Skillnaden mellan sökord och kommersiella sökord är att de senare leder till intäkter. De konverterar till avslut. Alltså måste vi ha koll på dem. Bästa sättet att skaffa sig den kunskapen är att använda sitt statistik- och analysverktyg.
Kanske kan SEO-experten referera till kunskap inhämtad i andra projekt men för relevant och säker fakta måste detta sättas upp och monitoreras i de egna verktygen, t.ex Google Analytics. Det betyder att det tar viss tid innan informationen finns tillgänglig.
I briefen till SEO-experten: definiera tydligt att monitorering av sökord ska göras i syfte att komma fram till vilka de kommersiella sökorden är.
Tänk emellertid på att de övriga sökorden inte ska negligeras. Dels är de viktiga för att hjälpa de kommersiella sökorden på traven (ge styrka till domänen). Dels kan de vara relevanta för potentiella kunder som ännu inte är framme vid köpbeslut.
Således bör även en strategi för hur icke kommersiell trafik skall mötas tas fram. Den är med största sannolikhet annorlunda än för den kommersiella trafiken.
Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord?
För varje enskilt sökord finns en konkurrenssituation. Kom ihåg det. För varje enskilt sökord finns en konkurrenssituation.
Konkurrenterna är helt enkelt de sidor som rankar högre än oss på ett specifikt sökord. När man är varm i kläderna kan man ju med fördel även kolla i backspegeln, dvs ha koll på de som rankar precis nedanför.
Det är viktigt att skapa sig en uppfattning om hur starka konkurrenterna är. T.ex genom att kolla vilken PageRank de har och hur många länkar det finns till den aktuella sidan samt hur väl optimerad för sökmotorer deras sida är.
Om vi ligger långt ned i sökresultaten är det naturligtvis orimligt att göra en konkurrensanalys på samtliga konkurrenter. Däremot blir det viktigare ju högre upp i sökresultaten vår sida ligger. Är det ett kommersiellt sökord med försvarbar sökvolym där vi rankar nummer 10 (sist på första sökresultatsidan) eller nummer 11 (först på andra sökresultatsidan) skulle jag säga att analysen bör göras.
För övrigt kallar en SEO-expert sökresultatsidan för SERP. Search Engine Result Page.
OBS! Om du inte känner igen de som rankar högre, avfärda dem inte! De konkurrerar om trafiken – det klick som du vill åt. Om du t.ex arbetar på Telia och de som rankar högre inte är Tele2, Tre mfl utan istället heter mobiltbredband.nu är de likväl din konkurrent. Inte sällan är de affiliates, dvs mellanhänder som tar betalt för att skicka trafiken till dig. Ganska onödigt, eller hur?
I briefen till SEO-experten: konkurrensanalys för relevanta sökord.
Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc?
Ni kommer ihåg att det finns olika sökmotorer eller filter för oliak mediatyper mm. Det är viktigt att komma ihåg.
Dels kanske inte konkurrenssituationen är lika hög när man bryter ned det till någon av dessa kategorier.
Dels kanske den produkt man marknadsför är särskilt lämpad för någon av kategorierna, t.ex en demonstration via video.
Slutligen kan det finnas utrymme att definiera en strategi som går ut på att ranka högt i någon eller flera av dessa kategorier vilket i sin tur kan vara vägen till att ranka högt ”i de vanliga sökresultaten” (web). Det senare är nämligen i princip detsamma som ett aggregat sökresultat av de här olika alternativen.
Målgruppens digitala beteende och mognadsgrad?
Sociala kanaler det som sker i dem syns i sökmotorerna. Vilka ska vi nyttja?
Det är mycket tal om social media. Jag brukar säga att det är ett snävt begrepp på någonting som är mycket större. Nämligen det faktum att vi är i början av en tid då villkoren för att med framgång kommunicera och driva företag förändras. Bl.a tack vare att vem som helst kan nu göra sin åsikt hörd med hjälp av att teknik gjorts tillgänglig och enkel och att det nu är lättare än någonsin att knyta relationer till andra människor.
Anledningen till att jag tar upp sociala kanaler i SEO-sammanhang är att det i allra högsta grad hänger ihop. Oavsett från vilken vinkel marknadschefen funderar över sociala kanaler, för det gör de flesta, måste även SEO-perspektivet finnas med. För det som sker i sociala kanaler syns i sökmotorerna.
Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord?
Mot bakgrund av de sju punkterna ovan kan en SEO-strategi tas fram tillsammans med SEO-experten. Jag vill betona att det är ett arbete som med fördel görs tillsammans. Dels för att båda kompetenserna behövs för att få fram en relevant strategi. Dels för att det är det bästa sättet för en marknadschef att sätta sig i de nya villkor som gäller för dennes arbete.
Vad det nu hänger på är vår egen förmåga att implementera strategin.  Helt enkelt vilka resurser vi har för att klara av:
Kvalitativt innehåll. Text, bild och video
Optimering av innehåll: Rubriker, texter, meta description, page-title, TITLE och ALT-attribut och ankartexter på internlänkar
Frekvent uppdatering av innehåll
Attrahera länkar genom att erbjuda sådant som är värt att länka till.(SEO-experten talar om länkbeten. Marknadschefen talar om bra erbjudande eller upplevelse.)
Optimering av koden på siten
Optimering av laddningstider
Strukturering och internlänkning av innehåll på siten
Aktivt deltagande i sociala kanaler
Digitalt PR-arbete?
Det är nu de svåra men nödvändiga besluten kommer. Marknadschefen kommer att behöva börja omfördela budget och sannolikt behöva byta ut, utbilda eller nyrekrytera personal.
Några avslutande ord om vilka krav sökmotorernas övertagande av marknadsvillkoren ställer på företag.
Det går inte längre att sminka en gris för att den ska se vacker ut. I sökmotorernas värd kommer det fortfarande att vara en gris.
Kort och gott. FÖretag som vill blir framgångsrika på nätet måste som alltid ha en bra produkt och ha trevlig personal. Dessutom måste de arbeta med att skapa mängder av innehåll snarare än reklam i traditionell betydelse.
För att underlätta dialogen dem emellan vill jag överbrygga glappet genom en check-lista som marknadschefen kan använda för att börja närma sig SEO-experten. För enkelhetens skull tänker vi oss att sökmotorn är Google.
7. Sociala kanaler8. Vår egen förmågaAnledningen?Marknader och dess köpprocesser är redan till stora delar digitala.