Il documento tratta della caratterizzazione del marchio Silingardi, evidenziando l'importanza di una strategia commerciale e di una comunicazione chiara per la presentazione del logo. Si discute l'equilibrio tra diverse categorie merceologiche e il target socio-culturale, nonché l'adozione di colori rappresentativi che rinforzano l'immagine coordinata. Infine, vengono elencati i punti vendita e le loro caratteristiche di distribuzione.

1. IL COLORE SILINGARDI

2. PREMESSA sulla caratterizzazione
in termini pratici cosa vuol dire fare la caratterizzazione?
organizzare ogni PV seguendo una strategia
- commerciale: scelta di gamma, fascia di prezzi
- PV: negozio/personale/vetrina/insegna
- comunicazione

3. come si rapporta questa operazione
con il nuovo logo e la sua presentazione?
il mondo da vedere

4. i due momenti
non si devono sovrapporre
il marchio deve presentarsi
stabile, unico e solido
(immagine coordinata)
definisce che esiste una famiglia
(catena) di negozi Silingardi il mondo da vedere
lascia in chiaro
che il negozio è in primo piano Silingardi (esempio S&V)
in un secondo piano Spazio Vista, Ottica Moderna, Outlet

5. i due momenti
non si devono sovrapporre
dopo
la caratterizzazione
aggirà
su questa base
il mondo da vedere

6. scelta finale:
per accompagnare le diverse presentazioni del logo abbiamo
utilizzato dei colori senza fare LA scelta consapevole

7. scelta finale:
una volta decisa la forma potevamo prendere questa decisione
la forma finale della "S" ci permetteva prendere svariate strade

8. categoria merceologica
target socio culturale
moda
originalità
pertinenza

9. qual è il colore Silingardi?
la scelta deve far parte del
“logo stabile, unico, riconoscibile, solido”

10. il mondo da vedere
qual è
il colore
Silingardi?
fare i conti con
la diversità
della realtà
dei PV
categoria merceologica
target socio culturale
moda
originalità
pertinenza

11. negozio
centro storico grande
Modena distribuzione
il mondo da vedere
negozio qual è
centro Modena il colore grande
Silingardi? distribuzione
negozio fare i conti con
centro Modena la diversità
della realtà grande
dei PV distribuzione
outlet categoria merceologica
target socio culturale
moda
originalità
pertinenza

12. equilibrio tra:
la categoria spinta
moda merceologica commerciale
dei negozi della grande
del centro distribuzione
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

13. grande distribuzione

14. grande distribuzione

15. metallo, cristallo, cromo, trasparenza, sfumatura, ambra, leggerezza, aria, titanio, oro, sole

16. negozi centro storico/centro Modena

17. grande categoria negozio/ moda/
distribuzione merceologica boutique lusso

18. il mondo da vedere
che Silingardi offre, non può non essere fatto di colori
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

19. moda
grande p/medicale
distribuzione

20. grande
distribuzione moda p/medicale

21. p/medicale moda grande
distribuzione
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

22. p/medicale moda grande
distribuzione
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

23. p/medicale moda grande
distribuzione
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

24. p/medicale moda grande
distribuzione
categoria merceologica / target socio culturale / moda / originalità / pertinenza

26. “logo stabile, unico,
riconoscibile, solido”
come si fa?
costruzione fatta di
elementi coordinati

27. costruzione fatta di elementi coordinati: colori

28. costruzione fatta di elementi coordinati: lettering
relazione tra marchio e nome negozio

29. costruzione fatta di elementi coordinati: pattern
decoro/fantasia/provenienza mondo della moda

30. costruzione fatta di elementi coordinati: insegne
regole che si ripetono con chiarezza

31. costruzione fatta di elementi coordinati: insegne
regole che si ripetono con chiarezza

32. OTTIC
A A
OTTIC
il mo
e
veder
ndo
da v da
eder
e il m ondo
costruzione fatta di elementi coordinati: insegne
regole che si ripetono con chiarezza

33. I Centri Ottici Silingardi sono a:
• Centro Commerciale i Gelsi,
Modena Via Vignolese 835, tel. 059 364 990
Sergio Silingardi • Viale Muratori 140,
amministratore delegato Modena tel. 059 223 336
• Viale Sigonio 272,
OTTICA cell.: +39 328 5784407
OTTICA
Modena tel. 059 304 800
• Centro Commerciale della Mirandola,
il mondo da vedere il mondo da vedere Mirandola Via Agnini 37, tel. 0535 22754
• Centro Commerciale Panorama,
Via Emilia Centro 309, tel. +39 059 243517 Sassuolo Via Archimede 9, tel. 0536 815884
info@otticasilingardi.it www.otticasilingardi.it • Outlet Ottica,
Orario continuato Agosto aperto Giovedì pomeriggio chiuso Modena V.le Gramsci 227, tel: 059 9781782
I Centri Ottici Silingardi sono a:
• Centro Commerciale i Gelsi,
Modena Via Vignolese 835, tel. 059 364 990
• Viale Muratori 140,
Via Emilia Centro 309,
Modena tel. 059 223 336
tel. +39 059 243517
• Viale Sigonio 272,
info@otticasilingardi.it
OTTICA Modena tel. 059 304 800
www.otticasilingardi.it OTTICA
• Centro Commerciale della Mirandola,
Orario continuato Agosto aperto
il mondo da vedere Mirandola Via Agnini 37, tel. 0535 22754
il mondo da vedere Giovedì pomeriggio chiuso
• Centro Commerciale Panorama,
Sassuolo Via Archimede 9, tel. 0536 815884
• Outlet Ottica,
Modena V.le Gramsci 227, tel: 059 9781782
costruzione fatta di elementi coordinati:
esempio biglietti da visita