Analisi di posizionamento comunicazionale (logo, valori, Vision, Mission)

1. Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
IM CT
Integrazione
Marketing
Comunicazione
Tecnologia
Audit
Analisi di posizionamento comunicazionale

2. Copertina
3 - Analisi Strutturale (quantitativa)
4 ....... Censimento strumenti di comunicazione
9 - Analisi Strategica (qualitativa)
10 ...... P1 - Logo
40 ...... P2 - Brand architecture
53 ...... P3 - Comunicazione strategica
80 ...... P4 - Art direction
90 ...... P5 - Copywriting
99 - Analisi
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
indice
02

3. Analisi strategica (qualitativa)
P1. Logo criticità: complessità
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
individuare descrivere analizzare
6 elementi tipografici
4 elementi simbolici
2 elementi decorativi
2 caratteri differenti in
3 differenti dimensioni
4 colori
2 elementi decorativi
1 simbolo trademark
39

4. Analisi strategica (qualitativa)
Membro 1 Membro 2 Membro 3 Membro 4
Linotype Pump Medium Linotype Pump Medium Caslon Bold Condensed -
ambiente sicurezza
medicina del lavoro
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
consulenza formazione
aziendale
consulenza legale per le
imprese
vedi slide dedicate evidente relazione con il gruppo di
appartenenza di cui mantiene la
struttura.
la decorazione a onda in questo
caso è presentata n forma
rovesciata.
la scritta “SRL” (in Arial) appare
posticcia.
mantiene l’approccio (tipografico +
illustrazione) ,a con uno stile più
formale formale
la scritta “SRL” (in Arial) appare
posticcia.
mantiene la struttura (tipografia +
illustrazione + payoff), adottando in
questo caso una mascotte
P2. Brand architecture/analisi
Caratteristiche Payoff L&F Logo
individuare descrivere analizzare
46

5. individuare descrivere analizzare
Analisi strategica (qualitativa)
P3. Comunicazione della strategia/panoramica
Vision Mission Valori Payoff
“(ovvero, dove vogliamo
arrivare) XYZ ambisce a
diventare il più grande gruppo
nel suo settore, operante a
livello nazionale con sedi
Caratteristiche
decentrate e con varie
ramificazioni aziendali. La
chiave del suo successo è nei
suoi collaboratori preparati,
soddisfatti e che ne
condividono il sogno.”
dalla concorrenza Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT Opp. Criticità
“Pensiamo, Progettiamo e
Realizziamo tutto ciò che è
utile a facilitare e migliorare
la gestione delle Imprese
negli adempimenti della
normativa vigente, riguardo:
AMBIENTE, SICUREZZA,
MEDICINA DEL LAVORO,
FORMAZIONE e DIRITTO
D'IMPRESA al fine dell'etica
aziendale e del benessere
sociale.”
competenza
rispetto
concretezza
integrità
“ambiente, sicurezza, medicina
del lavoro”
Vision dal carattere operativo
carattere operativo, con
un’apertura visionaria legata al
benessere sociale
un insieme di valori che ci si
aspetta da una agenzia di
consulenza (requisito minimo)
payoff dal carattere
operativo
il sogno
coinvolgimento dei
collaboratori
la determinazione, il rimando
alla semplicità, inclusione
dell’etica aziendale e
benessere sociale
componente “umana” del
business -
scarsa visionarietà,
eccessiva vaghezza,
autoreferenzialità
vaghezza valori dal carattere
non differenziante
vaghezza, non differenziante
perché molto simile a quanto
adottato
78

6. Analisi strategica (qualitativa)
P3. Comunicazione della strategia/posizionamento
CLIENTE competitor 1 competitor 2 competitor 3 competitor 4 competitor 5 competitor 6
ambiente,
sicurezza,
medicina del
lavoro
società di
ingegneria
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
servizi per
ambiente,
salute,
sicurezza e
energia.
Igiene e
Prevenzione
nell’ambiente
di lavoro
Specialisti
in sicurezza
Proteggiamo
il tuo futuro
Sicurezza,
Ambiente,
Qualità &
Medicina del
Lavoro
“Pensiamo,
Progettiamo e
Realizziamo tutto
ciò che è utile a
facilitare e
migliorare la
gestione delle
Imprese
al fine dell'etica
aziendale e del
benessere
sociale.”
Anni di esperienza
e tecnici
specializzati
Fornire
soluzioni
per la sicurezza,
l’ambiente,
l’energia.
...una continua
ricerca per
migliorare le
condizioni
ambientali in cui
l’essere umano
vive
La caratteristica
che ci
contraddistingue si
identica nel lavoro
d'equipe tra i
tecnici che
seguono le diverse
tematiche ed il
confronto con i
Medici
competenti...
Un solo
interlocutore per
risolvere tutti i
problemi di
sicurezza, qualità e
ambiente
Offre servizi,
prodotti e sistemi
per la gestione
della sicurezza,
dell'ambiente e
della qualità,
attraverso
un'organizzazione
specializzata e
integrata.
Alle dipendenze di
Ausilio lavorano
Tecnici Esperti,
Abilitati e Certificati,
in grado di
risolvere anche le
problematiche
più complesse.
Con Ausilio si ha
così a disposizione
un referente unico
per ogni
problema.
compentenza
rispetto
concretezza
integrità
competenza
esperienza
efficacia
competenza
innovazione
eco-sensibilità
competenza
integrazione
competenza
integrazione
efficacia
competenza
integrazione
competenza
integrazione
efficacia
Valori Missione aziendale Payoff
individuare descrivere analizzare
79

7. Analisi strategica (qualitativa)
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
individuare descrivere analizzare
P5. Copywriting/sito web: storia aziendale
610 parole
1 solo paragrafo
0 a capo
1 titolo (ripetuto 2 volte)
0 sottotitoli
2 logo Remark
4 banner a rotazione
4 logo in slideshow
2 menù
1 colonna download/news
... lettori?
91

8. Analisi strategica (qualitativa)
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
individuare descrivere analizzare
P5. Copywriting/brochure aziendale: storia del gruppo
1 titolo
4 paragrafi
1 a capo
4 grassetti utilizzati per i nomi delle
aziende
Il giustificato rende difficile la lettura.
1 titolo
2 claim
1 sottotitolo
3 elenchi a punti introdotti
da
4(!) titoli di paragrafo
94

9. Criticità Conseguenze 109
Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT
individuare descrivere analizzare
Analisi strategica (qualitativa)
P1.Logo P2.Brand architecture P3.Comunicazione
della strategia P4.Art direction P5.Copywriting
- affollamento
- ridondanza degli elementi
- elevato dettaglio
- scarso contrasto
- rumore
- allineamento con
competitor
- scarsa valorizzazione degli
elementi identitari
- mancanza di tensione
- mancanza di unità
- mancanza di gerarchia
- rumore
- vaghezza
- mancanza di personalità:
- autoreferenzialità
- allineamento con i
competitor
- arbitrarietà
- incoerenza
-complessità
- allineamento con i
competitor
- scarsa leggibilità
- mancanza di gerarchia
- storytelling inefficace
- scarsa leggibilità
- scarsa riproducibilità
- complessità del
messaggio
- bassa riconoscibiltià
- scarsa riconoscibilità
- scarsa leggibilità
- impossibilità di distinguersi
- difficoltà nel distinguersi
- difficoltà nella
comunicazione interna
- scarsa efficacia degli sforzi
comunicativi
- perdita dell’attenzione
- appiattimento
dell’immagine
- introduzione di rumore
- difficile consultazione ed
interpretazione
- perdita di lettori
- difficile lettura e
consultazione
- inefficacia della
persuasione
- distorsione del messaggio