Google AdWords - Bianca de Bruijne

1. Google AdWords
Bianca de Bruijne

2. Inhoud

3. Trends 2012/2013
• Nieuwe advertentieformaten
• SEO VS SEA
• Google Circulars
• Mobiel & Tablets

4. Trends 2012/2013
Advertentieformaten
Product Listing Ads

5. Trends 2012/2013
Advertentieformaten
Google Plus extensie

6. Trends 2012/2013
Advertentieformaten
Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)

7. Trends 2012/2013
Advertentieformaten
Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)

8. Trends 2012/2013
Advertentieformaten
Enhanced sitelinks

9. Trends 2012/2013
SEO vs SEA
Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultaten

10. Trends 2012/2013
Mobiel & Tablets
Verkeer per apparaat
PC Mobile device
8% 10% 14% 17%
21%
26%
92% 90% 86% 83%
79%
74%
Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012

11. Trends 2012/2013
Mobiel & Tablets
• Mobiele website
• Opsplitsing campagnes
• Tablet vs mobiel

12. Trends 2012/2013
Google Circulars
• Gepersonaliseerde websites
• Geschikt voor aanbiedingen / online folder
• Website content wordt elke keer opnieuw
geordend
• Content wordt geordend op basis van
herkomst bezoeker

13. Trends 2012/2013
Google Circulars

14. Tips Accountstructuur
• Campagnes
• Advertentiegroepen
• Keyword & Ads
• Sitelinks

15. Campagnes
• Sitestructuur
• Productgroep
• Merk
• Targeting locatie
• Budgetverdeling

16. Advertentiegroepen
• Zo relevant mogelijke verdieping
• Per set zoekwoorden / advertenties
• Per zoekwoord type
(breed, woordgroep, exact)

17. Zoekwoorden
• Breed / woordgroep / exact
• Generiek en longtail
• Uitsluitingen
• Landingspagina’s

18. Advertenties
• 3 advertenties per advertentiegroep
• Vermeld USP’s
• Wees onderscheidend van concurrenten
• Call to action
• Keyword insertion
• Landingspagina’s

19. Advertentie-extensies
• Inzet van Sitelinks
• Google + Pagina  Social Extensie
• Google Merchant Centre 
Productextensies

20. Case – drogebaby.nl

21. Case 1: Drogebaby.nl - Campagnes
• Budgetverdeling

22. Case 1: Drogebaby.nl - Instellingen
• Tablets

23. Case 1: Drogebaby.nl - advertentiegroepen
• Groepen i.c.m.
kopen, bestellen, online
• Groepen opsplitsen in
breed, woordgroep, exa
ct

24. Case 1: Drogebaby.nl - Zoekwoorden
• Woordgroep
• Exact
• Uitsluitingen

25. Case 1: Drogebaby.nl - Advertenties
• Meerdere advertenties
per ad.groep
• Keyword insertion
• USP’s

26. Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage
• Frequent beheer
• Uitdraaien van belangrijke rapportages
• Verlagen / verhogen biedingen
• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties
• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden

27. Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage

28. Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage
• Frequent beheer
• Uitdraaien van
belangrijke
rapportages

29. Case – ereaders.nl

30. Campagnestructuur
• E-Readers
• E-Books
• Opladers
• Etuis & Hoesjes
• Geheugen
• Koptelefoons
• Datakabels
• Schermbescherming
• Sony
• Bebook
• Overige Merken
• E-Reader - Producttypes
• E-Books - Producttitels
• Eventueel opsplitsing mobiel

31. Campagneinstellingen
• Budget: Maximum dagbudget
• Locaties: Nederland/Vlaanderen
• Talen: Alle
• Netwerken: Alleen Google Zoeken
• Apparaten: Desktops en Tablets (eventueel
Smartphones)

32. Advertentiegroepen
• Campagne: E-Readers
 E-Readers (breed)
 E-Readers (woordgroep)
 E-Readers (exact)
 E-Readers + kopen
 E-Readers + aanbieding
• Campagne: Sony
 Sony E-Reader (exact)
 Sony Readers (woordgroep)
 Sony E-Reader + goedkoop
• Campagne: E-Reader – Producttypes
 Sony - PRS-T2
 Bebook - Pure
 Icarus Pocket
• Campagne: E-Books - Producttitels
 Ebook – 50 Tinten Grijs
 Ebook – 50 Tinten donkerder
 Ebook – 50 Tinten Vrij

33. Zoekwoorden Uitsluitingen
• E-readers (breed) • Gratis
 Ereader • Torrent
 Ereaders
• Marktplaats
 E reader
 E readers • Huren
• E-readers + kopen • 2ehands
 Koop ereader • Tweedehands
 Ereader kopen
 E readers kopen • Kindle
• Sony E-Reader (exact) • Amazon
 Sony ereader
 E readers sony
• Bebook - Pure
 Bebook Pure
 Pure bebook
• Ebook – 50 Tinten Grijs
 Ebook 50 tinten grijs
 50 tinten digitaal
 Vijftig tinten grijs ereader

34. Advertenties

35. Case – homemadebij.nl

36. Case: homemadebij.nl - Campagnes
• Budgetverdeling

37. Case: homemadebij.nl - Instellingen
• Netwerk: Zoeken
• Apparaten: Desktops+
Tablets
• Talen: Alle
• Biedoptie: Automatisch
bieden

38. Case: homemadebij.nl - advertentiegroepen
• Groepen i.c.m.
rond, geboortekaartje, t
weeling
• Groepen opsplitsen in
breed, woordgroep, exa
ct

39. Case: homemadebij.nl - Zoekwoorden
• Zoekwoordtypes:
breed, exact, woordgroe
p
• Handmatig bieden
• Meer
zoekwoordvariaties
• Opdelen in andere
advertentiegroepen
• Uitsluitingen

40. Case: homemadebij.nl - Advertenties
• Meerdere advertenties
per ad.groep
• Keyword insertion
• USP’s
• Call to action
• Interpunctie
• Advertentie op basis van
zoekwoorden

41. Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage
• Frequent beheer
• Uitdraaien van belangrijke rapportages
• Verlagen / verhogen biedingen
• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties
• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden

42. Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage

43. Vragen?