Hoe ziet het volledige SEO proces eruit? Zie hoe stap voor stap het beste resultaat wordt behaald. Van keyword research, seo copywriting en technische optimalisatie tot link building.

1. SEO aanpak
Peter van der Graaf
Booming

2. SEO belofte
“We doen een poging
om gebaseerd op de volgende aannames
de volgende doelstelling te behalen.”

3. Omgaan met onzekerheid
Hoe verhoog je de zekerheid van
aannames?

4. Keyword ROI

5. Onzekerheden
• “(not provided)”
• Aannames Toetsen!
(ook opsplitsen in subaannames)

6. Ranking met deze links?

7. SEO plan van aanpak
Welke stappen moet je zetten?

8. SEO in stappen
1. Doelstelling formuleren
2. Zoektermanalyse
3. Nulmeting en strategie
4. Integratieplan
5. Haalbaarheidstest
6. Technische optimalisatie
7. Inrichten meetbaarheid
8. SEO Copy (continu proces)
9. Linkbuilding (continu proces)
10. Conversie optimalisatie (continu proces)
11. Evangeliseren binnen organisatie

9. 1. Doelstelling formuleren
Wat wil je bereiken?

10. SEO Doelstelling
a) Ranking
b) Verkeer
c) Lead generatie
d) Sales
e) Marktdominantie

11. Ranking: Waarom?
a) Weinig uitleg nodig
b) Offline marktleiderschap online bevestigen
• Goede haalbaarheidsanalyse
(concurrentie en nulmeting)
• Goede afspraken
(wanneer, hoelang en voor wie precies)

12. Ranking: Hoe?
1. Perfecte landingspagina
2. Hoog in navigatie
3. Verdere groei alleen met linkbuilding
mogelijk
• Focus binnen linkbuilding risicovoller

13. Verkeer: Waarom?
a) Makkelijk te meten/SEO effort af te rekenen
b) CPM business model
(meerdere pageviews en herhaalbezoek)
c) CPC business model
(doorklik bevorderen)
d) Doel als branding of informatievoorziening
• Bezoekers of pageviews, seo referer of
verkeer inclusief terugkerend?

14. Verkeer: Hoe?
1. Overal op meeliften
(ook generiek en hypes)
2. Gaten bij concurrentie vinden
(ook niet commercieel)
3. Focus wisselend op head,
groepen of long-tail
4. Schijnbaar super-relevant zijn voor alles

15. Lead generatie: Waarom?
a) Echte conversie slecht meetbaar
b) Affiliate
c) Informatie vergaren of doel buiten sales
d) Persoonlijk contact of fysieke locatie nodig
e) Multi-visit en multi-channel sales

16. Lead generatie: Hoe?
1. Landingspagina trechters
2. Zoekverkeer dicht bij keuzemoment
3. Conversie licht laten aanvoelen
• Bij multi-channel: Al het verkeer trekken
• Push: Waarom nu?!

17. Sales: Waarom?
a) SEO af te rekenen op ROI
• SEO traffic of multi-channel conversie?
• Controle over conversiepad nodig

18. Sales: Hoe?
1. Conversie termen (leer van Adwords)
2. Canibaliseren andere verkeersbronnen
3. Kosten terugverdienen
– Gedeelde kosten
– Pagina vs Snippet
– Geen wapenwedloop en slimme timing

19. Marktdominantie: Waarom?
a) Claimen marktleiderschap
b) First mover advantage
c) Wegdrukken andere spelers
d) Voorbij ROI willen investeren
• Voldoende kapitaal en vrijheid?

20. Marktdominantie: Hoe?
1. Ook scoren met andere sites
2. Vroeg per ontwikkelingsfase domineren
3. Expertise claimen + Sales pakken
én weghouden bij anderen

21. 2. Zoektermanalyse
Wat wil de doelgroep?

22. Stappen zoektermanalyse
1. Inventarisatie (intake)
2. Vinden (keyword tools)
3. Indelen (excel)
4. Conclusies trekken (presentatie)

23. Doel zoektermanalyse
a) Beantwoorden:
– Voldoende SEO potentieel voor dienstverlening?
– Thematische verdeling van kansen
– Marktonderzoek: sluit klant aan bij vraag?
b) Vervolgstappen:
– Input voor copy effort
– Paginasoorten voor integratieplan
– Verdeling long tail (copy) vs head (linkbuilding)

24. Eindproduct zoektermanalyse
• Excel
– Minimaal 500 zoektermen
– Voldoende detail in categorisering
• Presentatie
– Die wel gevonden
– Dit niet gevonden
– Deze vervolgstappen

26. 3. Nulmeting en strategie
Welke activiteiten gaan we
ondernemen?

27. Stappen strategisch plan
1. Quick wins achterhalen
2. Investering vaststellen
3. Haalbare doelstelling formuleren

28. Doel strategisch plan
a) Doelstelling definiëren (3 mnd en jaar)
b) Onzekerheden definiëren (aannames)
c) Benodigde investering vaststellen

29. Eindproduct strategisch plan
• Voorlopig 3 maanden plan
• Voorlopig Jaarplan
– Investering
– Meetbaar doel
– Gebruikte aannames
– Stappen per maand

31. 4. Integratieplan
Hoe verwerken we alle
termen in de website?

32. Stappen integratieplan
1. Welke termen?
2. Welke bestaande secties?
3. Welke additionele secties?
4. Welke volgorde en timing?
5. Hoe interlinken en ontsluiten?
6. Flexibiliteit van templates nodig?

33. Doel integratieplan
a) Site klaarmaken voor toekomstige
uitbreiding
b) Leidraad bieden aan copywriters

34. Eindproduct integratieplan
• Copywriting lijsten
• Definities van betere landingspagina ’s
• Aanpak voor interlinken van pagina’s

36. 5. Haalbaarheidstest
Hoe sterk is het huidige linkprofiel
tegen concurrenten?

37. Stappen haalbaarheidstest
1. Quick & Dirty integratie (HTML perfectie)
2. Termselectie (3 gradaties per thema)
3. Copy perfect voor Google
4. Live zetten en linken (liefst homepage)
5. Meten (natuurlijk verloop?)

38. Doel haalbaarheidstest
a) Belangrijkste aanname toetsen
– Welke ranking krijgen we bij perfectie?
– Hoe verhoudt ons linkprofiel zich?
b) Bijstellen strategisch plan

39. Eindproduct haalbaarheidstest
• Haalbaarheidsinschatting bij grotere groepen
termen
• Vergelijkbaarheid met concurrenten voor
toekomstige referentie
• Bijgesteld strategisch plan en integratieplan

41. 6. Technische optimalisatie
Op welke manier moet
Google alles interpreteren?

42. Stappen technische scan
1. Indexatie
2. Duplicate content
3. Linkwaarde
4. HTML template
5. Visueel

43. Doel technische scan
a) Grootste drempels wegnemen
– Paginatemplate
– Linkwaardeverdeling en duplicate content
b) Additionele kansen blootleggen
– Betere sturing linkwaarde
– Universal
– Rich Snippets

44. Eindproduct technische scan
• Belangrijkste verbeterpunten (mondeling)
• Optioneel:
– Rapport
– Begeleiding
– Instructies nieuw systeem
– Bouw in WP

46. 7. Inrichten meetbaarheid
Hoe meten we succes en waarop
sturen we bij?

47. Stappen meetbaarheid
1. Metric bij doelstellingen
2. Losse profielen
3. Meetbaar maken
– Einddoel
– Tussenstappen
4. Misvattingen filteren

48. Doel meetbaarheid
a) Prestaties goed aantonen
b) Bijsturing op detailniveau mogelijk maken

49. Eindproduct meetbaarheid
• Goed ingericht Analytics profiel
• Duidelijke afspraken
– Over doelstelling
– Over afhankelijkheden richting dit doel

51. 8. SEO copy
Welke teksten laten we op welke
manier vervaardigen?

52. Stappen copywriting start
1. Copy behoefte in kaart brengen
2. Copywriter vinden (en backup)
3. Verwachtingen afstemmen
– Richtlijnen en kwaliteit
– Beloning en hoeveelheden
– Procedure voor livegang
4. Begeleiding en rapportagevorm

53. Stappen copywriting continu
1. Werklijsten voor copywriter
2. Bewaken kwaliteit en snelheid
3. Begeleiding livegang
4. Controleren prestaties
5. Verbeteren tekst, template en procedure
6. Rapporteren

54. Doel copywriting
a) Content verwachtingen afstemmen
b) Copyteam aanhaken
c) Contentproductie opzetten, aansturen en
bijsturen

55. Eindproduct copywriting
• Vaste contentproductie per periode
• Rapportage en blijvend afstemmen
– Wensen opdrachtgever
– Interactie met bezoeker
• Tekst en beeld als landingspagina

57. 9. Linkbuilding
Hoe krijgen we additionele
stemmen van vertrouwen?

58. Stappen linkbuilding start
1. Linkbuilding doelstellingen
2. Strategiëen bepalen
3. Stappenplan gekozen strategie
4. Planning per strategie en thema
5. Rapportage afstemmen

59. Stappen linkbuilding continu
1. Uitvoering geven aan overeengekomen linkbuilding
strategie
2. Efficient verdelen werkzaamheden over teamleden
3. Bewaken doelstelling, subdoelstellingen en tijdlijn
4. Zonodig opstarten nieuwe strategieën
5. Inregelen randvoorwaarden (ook aan klantzijde)
6. Planning van focus en strategie bijstellen
7. Vorderingen rapporteren

60. Doel linkbuilding
a) Steeds ambitieuzere rankingdoelstelling
mogelijk maken
b) Concurrentie bijbenen

61. Eindproduct linkbuilding
• Goede aannames effectiviteit
• Linkbuilding kalender
• Continu linkaanwas

63. 10. Conversie optimalisatie
Doet de SEO bezoeker
precies wat we willen?

64. Stappen conversieverbetering continu
1. Bottlenecks achterhalen
2. Aannames verbeterpunten en route
3. Testtraject
4. Bewezen zaken doorvoeren
5. Nieuwe trajecten initiëren
6. Rapporteren

65. Doel conversieverbetering
a) Verbetertraject verantwoorden en inrichten
b) Continu verbetering met behulp van tests

66. Eindproduct conversieverbetering
• Periodieke tests met duidelijke uitkomsten
• Verbeteringen voor bezoekers

68. 11. Evangeliseren
binnen organisatie
Borgen we alle processen
in de organisatie?

69. Alles is een proces
1. Werk met checklists en doelen
2. Snap de verbanden tussen activiteiten
3. Het goed inregelen is zeker zo belangrijk als
het continueren
4. Vorderingen moeten worden gerapporteerd

70. Efficienter werken
• Testen en opschalen (continu proces)
– Blijf aannames definieren
– Vertrouw niet op aannames
– Reserveer testbudget
• Lostrekken van andere belangen
– Landingspagina’s vs “reguliere site”
– Publicatie onderzoekjes vs “echt nieuws”
• Doelstelling ROI
– Focus activiteiten op doelstelling
– Krijg controle over alle benodigde stappen

71. Bedrijfspolitiek
• Doelstelling en Budget
– Demonstratie en Jaarplan
• Conflicterende belangen
– Concurrerende kanalen
– Belangen van productgroepen
– Persoonlijke ego’s
• SEO is bedrijfsbreed
– Evangeliseren kost tijd, maar is het waard

73. Dit is SEO!
Simpel toch ;)?