Презентация к курсу сео, к модулям 2-4

1. SEO
search engine optimization
Оптимизация сайта под запросы
поисковых систем
Поисковая оптимизация,
раскрутка сайта,
поисковое продвижение…
Накрутки
Покупка ссылок, соц.сигналов,
поведенческих

2. Цели продвижения:
Трафик
Увеличение трафика
Увеличение количества ресурсов с которых
приходит трафик
монетизация
Продажи с сайта
Увеличение конверсий на страницах сайта
Конвертировать максимум посетителей в
покупателей
Получить целевого посетителя который выполнит
поисковое намерение

3. Виды трафика:
Поисковый трафик
Вас находят
Ссылающиеся ресурсы
Вас советуют
Прямой трафик
Вас знают

4. Видимость сайта
Коэффициенты видимости
1 позиция — 1
2 позиция — 1
3 позиция — 1
4 позиция — 0,85
5 позиция — 0,6
6 позиция — 0,5
7 позиция — 0,5
8 позиция — 0,3
9 позиция — 0,3
10 позиция — 0,2

5. Эффективные показы
Популярность запроса*коэффициент видимости
Например, популярность запроса seo
google Украина=8100, google Россия=12100
yandex Москва=1947
Видимость в топе:
1 позиция — 1*8100/12100/1947=8100/12100/1947
2 позиция — 1
3 позиция — 1
4 позиция — 0,85*8100/12100/1947=6885/10285/1655
5 позиция — 0,6*….=4860/7260/1168
6 позиция — 0,5*….=4050/6050/974
7 позиция — 0,5
8 позиция — 0,3*….=2430/3630/584
9 позиция — 0,3
10 позиция — 0,2*….=1620/2420/389

6. Кликабельность
Видимость*коэффициент кликабельности

7. Примерные коэффициенты для
прогноза трафика
запрос/позиция 1 2 3 4 5 6-10
кликабельность 0,31 0,14 0,0985 0,0697 0,055 0,0373

8. Пример
Словосочетание «английский язык онлайн» -
примерно 1882 запросов
Сайт в топ 3 видят 1882 запрашивавших –
кликают 169
Сайт на 5м месте видят 1129 запрашивавших
– кликают 62
Сайт на 10м месте видят 376 запрашивавших
– кликают 14

9. Релевантность
Степень соответствия информации на вашей
странице запросу пользователя.
TF-IDF метод
TF*IDF=частота «слова Х» в
документе*количество всех документов в
индексе/количество документов содержащих
«слово Х»

10. TF-IDF на пальцах
Если слово упоминается на каждой странице
вашего сайта – сайт релевантен этому слову.
! Естественно релевантен (сравнивает с
другими документами в индексе)
! Неестественно релевантен (переспам)
! Чем популярнее запрос, тем большую часть
сайта ему надо посвятить

11. Критерии релевантности
Слово Х в title
В заголовках <H>
Выделения слова в тексте <b><strong>(!)
Слово выделено цветом, размером, курсивом
Слово есть в списках <ul><ol>
Слово Х в тексте
Слово Х в мета тегах (keywords, description)
Слово в описаниях картинок (alt,title)
Слово в текстах внутренних ссылок,title=“”
Слово в текстах внешних ссылок(!)
Слово есть в URL
Есть словоформы
Есть сопутствующие термины, узкотематические
Есть тематические видеофрагменты
Слово есть в отзывах соцсетей

12. Виды релевантности
• По странице (см критерии)
• По сайту (tf-idf)
• Внешние
• Поведенческие