Seo коучинг 6.0 [пиксель плюс] - практический пример задания на копирайтинг

1. SEO-Коучинг 6.0
Практический пример задания на
SEO-копирайтинг
20 ноября 2014
«SEO-Коучинг 6.0»
Юрков Сергей

2. Текстовая оптимизация: решение
2
При таком подходе к составлению ТЗ, как правило, мы получаем следующие
«универсальные» дефолтные решения, которые подходят для 70% запросов
 Объем текста
 Процент вхождений
 Морфология
 Специализированные термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
Обычно: от 1 200 до 3 000 символов
По дефолту: 2%
Надо: 1 чистое + 1 морфологическое
Добавляем: тематические слова
Обязательно: слова из подсветки
1 список и 1 картинка на 1 000 знаков

3. Текстовая оптимизация: решение
3
При таком подходе к составлению ТЗ, как правило, мы получаем следующие
«универсальные» дефолтные решения, которые подходят для 70% запросов
 Объем текста
 Процент вхождений
 Морфология
 Специализированные термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
Обычно: от 1 200 до 3 000 символов
По дефолту: 2%
Надо: 1 чистое + 1 морфологическое
Добавляем: тематические слова
Обязательно: слова из подсветки
1 список и 1 картинка на 1 000 знаков
Кто пробовал делать ?!

4. 2
Теперь от теории к практике !

5. Исходные данные
3
Запрос URL “Частота” Бюджет на ссылки
офисная мебель эконом
/catalog/mebel-dlya-
personala/
86 430
офисная мебель эконом
класса
57 50
мебель для персонала
купить
5 600
мебель в офис для
персонала
1 115
офисная мебель для
персонала эконом
3 210
мебель для персонала
эконом класса
12 520
мебель для персонала
эконом
9 600
мебель для персонала
недорого
16 270

6. Алгоритм формирования ТЗ на копирайт
6
Компоновка
ключевых фраз
для ТЗ на текст
Поиск
синонимов и
тематических
слов
Задание
ограничений на
использование
слов из запроса
Расчет объема
текста
Формирование
структуры
текста
Составление
TITLE и h1

7. Составление оптимизированного TITLE
7
• Начинается с точного вхождения конкурентного запроса.
• Не превышает 150 символов.
• “,” не разрывает пассаж.
• Использование региона из подсветки.
• Все продвигаемые слова вошли в title.
Офисная мебель эконом класса в Москве, купить мебель
для персонала в офис по недорогим ценам

8. Составление оптимизированного H1
8
• Встречается на странице один раз.
• Не дублирует title.
• Не более 7-8 слов.
• Содержит синоним.
Мебель класса эконом для сотрудников

9. Компоновка ключевых фраз для ТЗ
9
• офисная мебель эконом
• офисная мебель эконом класса
• мебель для персонала купить
• мебель в офис для персонала
• офисная мебель для персонала
• эконом
• мебель для персонала эконом
• класса
• мебель для персонала эконом
• мебель для персонала недорого
До После
• Офисная мебель для сотрудников класса
эконом
• Купить в офис недорогую мебель для
персонала
• Мебель в офис компании для сотрудников
• Персонал фирмы
• Недорогие мебельные аксессуары
• Купить мебельный набор
• Офисный стол
• Обустройство офиса мебелью категории
“Эконом”
• Мебель высокого качества для кабинета
руководителя и персонала
• Офисное пространство
• Стильная и недорогая
• Выбрать и купить на сайте
• Современные мебельные комплекты класса
эконом
• Класс продукции

10. Компоновка ключевых фраз для ТЗ
10
• офисная мебель эконом
• офисная мебель эконом класса
• мебель для персонала купить
• мебель в офис для персонала
• офисная мебель для персонала
• эконом
• мебель для персонала эконом
• класса
• мебель для персонала эконом
• мебель для персонала недорого
До После
• Офисная мебель для сотрудников класса
эконом
• Купить в офис недорогую мебель для
персонала
• Мебель в офис компании для сотрудников
• Персонал фирмы
• Недорогие мебельные аксессуары
• Купить мебельный набор
• Офисный стол
• Обустройство офиса мебелью категории
“Эконом”
• Мебель высокого качества для кабинета
руководителя и персонала
• Офисное пространство
• Стильная и недорогая
• Выбрать и купить на сайте
• Современные мебельные комплекты класса
эконом
• Класс продукции
• Органично составляем список фраз из
ключевых запросов.
• Избегаем переспама по униграммам.
• Окружаем ключевые запросы синонимами и
тематическими словами.
• Слова из запроса по возможности должны
быть в чистом виде как минимум 1 раз.

11. Поиск специализированных терминов
11
1. Берем топ-10 сайтов по наиболее конкурентному/частотному
(исключаем домены из стоп списка) запросу.
2. Компонуем тексты с сайтов (advego.ru, text.ru).
3. Составляем частотный словарь.
4. Добавляем наиболее частотные термины по 1 разу в текст.

12. Поиск синонимов и тематических слов
12
Рабочий
Качественный
Компьютерный стол
Материал
Выбор
Работа
Оперативно
Низкая Цена
Удобно
Дешево
Заказ
Доставка
Кабинет
Клиент
Продажа
Удобство
Шкаф
Ассортимент
Мдф
Дсп
Меблировка
Эргономика
Коллекция
Надежный
Преимущество
Стеллаж
Фурнитура
Цветовой
Эксплуатация
Каталог
Кресло
Стоимость
Цвета
Экологически
Имидж
Помещение
Изделие
Руководитель
Стиль
Стильный
Элемент
Комфортный
Обстановка
Размер
Предприятие
Серия
Тумба
Дизайн
Интерьер
Комплект
Конфигурация
Комната
Оргтехника
Производительность труда
Стул
Рабочий стол
Толщина
Хранение документов
Адрес

13. Объем текста и ограничение ключей
13

14. Объем текста и ограничение ключей
14
1. Использовать в тексте слова ”мебель”, “класса” не более
7 раз (5 по скомпонованным фразам + 2 для удобного
написания копирайтеру).
2. Средняя длина слова русского языка = 7, поскольку есть
много вхождений в меню.
3. Объем текста = 7/0,02*7= 2500 символов.

15. Структура текста
15
Частично информация берется из списка тематичных слов.
• Описать, что одно из направлений компании – продажа
мебели для персонала эконом класса. Здесь уже указать
условия сотрудничества, которые выгодно выделяют
компанию на фоне конкурентов.
• Описать какие серии мебели продает компания
(Акцент,Cambridge, Harvard и так далее).
• Описать какие элементы входят в набор мебели для
персонала.
• Призыв заказать товары с сайта или позвонить по
контактным телефонам.

16. Возможный вид ТЗ
16

17. Стоп-слова
17
Дополнительно можно давать rкопирайтеру слова, которые
нельзя использовать или использовать 1 раз.
подобный
различные
на сегодняшний день
можно
...
безусловно
всем известно, что
без сомнения
бесспорно
...

18. Ну и сам текст
18

19. Ну и сам текст
19

20. 20
Все ? Размещаем текст на сайт ?!

21. 21
Что проверяем:
1. Уникальность текста > 90 %. Проверка: Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.
2. Наличие всех ключевых фраз (все слова из запроса на странице не менее 3
раз). Проверка: Word + (Ctrl+F).
3. Продвигаемые слова самые частотные на странице. Проверка: по text.ru
правая колонка.
4. Не превышено ограничение по использованию слов. Проверка: самое
частотное слово имеет плотность <= 2 %.
5. Нет повышенной плотности по фразам. Проверка: по text.ru левая колонка.
Фраза используется не >2 раз.
6. Более 70 % тематических слов встречаются в тексте. Проверка: сравнение
частотного словаря текста и списка тематических слов + Advego + Excel
(Условное форматирование -> повторяющиеся значения).
7. Соответствие распределению по закону Ципфа. Проверка: pr-cy.ru/zypfa/.
Проверка текста

22. Пост-анализ “интересности” текста
22
Мы можем проанализировать насколько текст подходит не только для ПС,
но и для пользователей. Яндекс.Метрика и далее Поведение->Карта
скроллинга. Здесь мы можем видеть, сколько посетитель в среднем
задерживался на том или ином участке текста.

23. Контактная информация
23
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/