Презентация с федерального семинара 1c-bitrix в Новосибирске 6 декабря 2012 года

2. Что должен знать о поисковом продвижении
владелец интернет-магазина
Чуркин Игорь
Руководитель отдела аналитики поисковых систем 2

3. Стартовые моменты
без чего нельзя начинать поисковое продвижение
3

4. Стартовые моменты
без чего нельзя начинать поисковое продвижение
1. Сайт в рабочем состоянии
2. Заполнены все разделы каталога
3. Четко прописаны условия оплаты и
доставки
4. Представлена контактная,
сертификационная и юридическая
информация
5. Телефоны отвечают,
консультанты консультируют,
поиск ищет,
заказы оформляются
…
4

5. Семантическое ядро
как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал
5

6. Семантическое ядро
как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал
6

7. Семантическое ядро
как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал
7

8. Семантическое ядро
как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал
Запросы должны быть:
целевыми;
отражающими суть товара или услуги;
набираемыми;
рентабельными.
Must Have:
Запрос = товар
Запрос = товар + (“купить” | “доставка” | “интернет-магазин” | “магазин” | “город”).
Don’t Have:
товары отсутствующие в ассортименте;
мусор (“порно” | “рефераты” | “бесплатно” | “скачать” | необслуживаемые города)
нулевые
Nota Bene:
«страница должна быть лучшим ответом на запрос пользователя» © Яндекс
8

9. Семантическое ядро
как подбирать запросы и проверять их поисковый потенциал
Исходная статистика:
Диван — 1 902 056 показов в месяц.
Диваны +в Новосибирске — 6 469 показов в месяц.
Ограничение по региону: (Новосибирск и область )
Диван — 31 006 показов в месяц.
Диваны +в Новосибирске— 6 083 показов в месяц.
Ограничение по словам запроса: ("диван")
Диван — 601 показов в месяц.
Диваны +в Новосибирске— 1 434 показов в месяц.
Ограничение по точной форме запроса: ("!диван")
Диван — 209 показов в месяц.
Диваны +в Новосибирске— 1 394 показов в месяц.
9

10. Семантическое ядро
маленький бонус для исследователей
10

11. Внутренняя оптимизация
как понимать требования seo-специалистов по модернизации
сайта
Заголовки страницы (мета-тег Title)
11

12. Внутренняя оптимизация
как понимать требования seo-специалистов по модернизации
сайта
Уникальность
http://yandex.ru/yandsearch?text=Вольтметр цифровой V-03&lr=65 &rd=0
12

13. Внутренняя оптимизация
как понимать требования seo-специалистов по модернизации
сайта
Оптимизация
- текста по объему, структуре, числу и виду вхождений ключевых слов
- изображений по количеству, размеру и атрибутам
- навигации
- информационному наполнению сайта
13

14. Внутренняя оптимизация
как понимать требования seo-специалистов по модернизации
сайта
14

15. Оценка эффективности продвижения
на что и с каким эффектом тратятся деньги
KPI для анализа:
- прирост количества посещений из поисковых систем
- среднее время сессии и среднее количество просмотров
- показатель отказов
- конверсия целей
15

16. Спасибо за внимание!
16