2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
2
Scenario di riferimento 28/11/2012
3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
3
Scenario di riferimento 28/11/2012
4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
4
Scenario di riferimento 28/11/2012
5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
5
Scenario di riferimento 28/11/2012
6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
6
Scenario di riferimento 28/11/2012
7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
7
Scenario di riferimento 28/11/2012
8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐ prodotto
gione Piemonte
4.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.500.000
3.587.896 3.362.677
3.105.829
3.000.000
2.500.000
d
2.000.000
1.378.706 1.587.936
1.500.000
e
1.000.000 852.303 874.447
667.333
500.000
e
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
Arrivi Presenze
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
8
Scenario di riferimento 28/11/2012
9. Vercelli e Valsesia – Flussi turistici
Vercelli e Valsesia – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Valsesia e Vercelli
350.000
350 000
300.000
2011 vs 2002
gione Piemonte
250.000
200.000
284.301 +7,4%
150.000
150 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
100.000
50.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL della Valsesia e di Vercelli
Presenze 2011
2% 46%
8% 6%
e
3%
5% 2%
e
26% 2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
9
Scenario di riferimento 28/11/2012
10. Valsesia e Vercelli ‐ Flussi turistici
Valsesia e Vercelli Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Arrivi Valsesia e Vercelli
90.000
80.000
70.000 2011 vs 2002
gione Piemonte
80.652
60.000
50.000
+42,3%
40.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
30.000
20.000
10.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL della Valsesia e di Vercelli
Arrivi 2011
7% 7% 2% 47%
5%
e
2%
6%
e
22% 2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
10
Scenario di riferimento 28/11/2012
11. Valsesia e Vercelli ‐
Valsesia e Vercelli Stagionalità
Presenze Mensili ‐ Valsesia e Vercelli
60.000
gione Piemonte
50.000
40.000
30.000
20.000
20 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
10.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Arrivi Mensili ‐ Valsesia e Vercelli
16.000
14.000
14 000
e
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
e
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
11
Scenario di riferimento 28/11/2012
12. Valsesia e Vercelli ‐
Valsesia e Vercelli Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi
% Arrivi % Presenze
% Presenze % Arrivi
% Arrivi % Presenze
% Presenze
Italia 61.404 220.470 76,1% 77,5% ‐2,7% ‐11,2%
gione Piemonte
Altri Paesi Europei 911 9.048 1,1% 3,2% 49,6% 23,0%
Germania 3.559 8.803 4,4% 3,1% 8,0% ‐3,8%
Svezia 1.121 4.508 1,4% 1,6% 10,6% 14,3%
Francia 2.229 4.396 2,8% 1,5% ‐8,2% ‐19,0%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Regno Unito 1.338 4.301 1,7% 1,5% ‐3,5% 8,9%
Svizzera e Liechtenstein 2.528 3.592 3,1% 1,3% 0,7% ‐13,3%
Altri Paesi 406 2.343 0,5% 0,8% ‐34,1% ‐19,1%
Cina 114 2.184 0,1% 0,8% ‐30,1% ‐46,8%
Russia 284 1.974 0,4% 0,7% ‐49,6% ‐18,9%
d
Altre provenienze
Alt i 6.758
6 758 22.682
22 682 8,4%
8 4% 8,0%
8 0% ‐5,9%
5 9% 6,8%
6 8%
Totale 80.652 284.301 100,0% 100,0% ‐2,7% ‐9,2%
Presenze per Mercati ‐ Valsesia e Vercelli 2011
78%
e
Arrivi per Mercati ‐ Valsesia e Vercelli 2011
76%
8%
e
1%
1%
1%
1% 1% 1% 2% 3% 3%
8%
Italia Altri Paesi Europei Germania 0%
Svezia Francia Regno Unito 2% 1%
0% 1% 5%
Svizzera e Liechtenstein Altri Paesi Cina 3% 1% 3%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
12
Scenario di riferimento 28/11/2012
13. Valsesia e Vercelli – Offerta Ricettiva
Valsesia e Vercelli – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Valsesia e Vercelli Letti Valsesia e Vercelli
7.000
7 000 6.106
6 106
300 213 6.000
gione Piemonte
5.000
200 4.000
100 3.000
0 2.000
2 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
1.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
0
Totale Alberghiero Extra alberghiero 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Totale Alberghiero
g Extra alberghiero
g
d
Strutture 2011
14% Letti 2011
2% 12% 10% 14%
9% 2% 6% 6%
14% 4%
e
26%
31%
4% 4%
ATL Turismo Torino e Provincia
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL di Biella 36%
e
3% 3%
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
13
Scenario di riferimento 28/11/2012
14. Valsesia e Vercelli –
Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €
Vercellese 80.652 284.301 3,53 162,30
Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08
Rispetto alla media regionale il territorio
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
della Valsesia e Vercelli evidenzia
– un tempo di permanenza medio superiore,
– una spesa media procapite giornaliera del
p p p g
turista è molto superiore.
Analogamente al territorio regionale si
Analogamente al territorio regionale si
Fonte: Impatto eco
registra una bassa intermediazione.
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
14
Scenario di riferimento 28/11/2012
15. Valsesia e Vercelli – Finanziamenti regionali
Valsesia e Vercelli – Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Valsesia e Vercelli ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Contributo regionale
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva
nte
concesso
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon
LR02/09 2 € 4.232.557,88 € 844.882,25
Offerta turistica LR18/99 2 € 430.220,12 € 263.202,38
LR28/07 3 € 10.650,00 € 10.650,00
Programmazione e
LR36/00 44 € 650 588 10
650.588,10 € 49 591 40
49.591,40
d
organizzazione turistica
Promozione turistica LR75/96 11 € 1.991.931,31 € 109.437,42
Sport LR 93/95 4 € 82.960,47 € 23.050,40
Totale complessivo 66 € 7.398.907,88 € 1.300.813,85
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17 09 2012
( ) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
15
Scenario di riferimento 28/11/2012
16. Valsesia e Vercelli – Prodotti mappati
Valsesia e Vercelli – Prodotti mappati
• Montagna • Natura e sport
invernale – Escursionismo
• Arte e cultura – Alpinismo
sesiavercelli.itt
‐ Sacro Monte – Canoa & Co.
Fonte: www.atlvals
- Ecomuseo Walser
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
16
Scenario di riferimento 28/11/2012
17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
17
Scenario di riferimento 28/11/2012
18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
18
Scenario di riferimento 28/11/2012
19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
19
Scenario di riferimento 28/11/2012
20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
www.piemonte‐turismo.it
www piemonte‐turismo it
info@piemonte‐turismo.it
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
20
Scenario di riferimento 28/11/2012
21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Vercelli,
21
Scenario di riferimento 28/11/2012
