2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
2 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
3 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
4 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
5 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
6 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
7 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐
Flussi per aree prodotto
gione Piemonte
4.000.000
3.587.896 3.362.677
3.500.000
3.105.829
3 105 829
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.000.000
2.500.000
2.000.000
d
1.587.936
1.500.000 1.378.706
1.000.000 852.303 874.447
e
667.333
667 333
500.000
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
e
Arrivi Presenze
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
8 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
9. Biella – Flussi Turistici
Biella – Flussi Turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze ATL di Biella
260.000
260 000
250.000 2011 vs 2002
gione Piemonte
240.000
244.383 +3,5%
230.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
220.000
210.000
200.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Biella
Presenze 2011
e e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
9 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
10. Biella – Flussi Turistici
Biella – Flussi Turistici
2011 vs 2002
gione Piemonte
+7,1%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
d
Arrivi 2011
7% 7% 2% 47%
e
5%
2%
e
6%
22% 2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
10 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
11. Biella ‐
Biella Stagionalità
Presenze Mensili ‐ ATL di Biella
45.000
40.000
gione Piemonte
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
10.000
5.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Arrivi Mensili ‐ ATL di Biella
12.000
e
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
2 000
e
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
11 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
12. Biella ‐
Biella Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
Italia 56.659 179.636 73,9% 73,5% ‐10,3% ‐6,5%
Germania 3.578 11.855 4,7% 4,9% 6,6% ‐4,8%
gione Piemonte
Francia 3.495 9.271 4,6% 3,8% 6,9% 1,5%
Svizzera e Liechtenstein 2.517 5.195 3,3% 2,1% 9,2% ‐13,2%
Romania 512 4.541 0,7% 1,9% 9,4% 57,7%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Cina 420 4.055 0,5% 1,7% 57,9% 536,6%
Paesi Bassi 859 2.927 1,1% 1,2% ‐4,1% 8,6%
Belgio 629 2.295 0,8% 0,9% 22,1% 4,6%
USA 779 2.176 1,0% 0,9% 4,6% 13,8%
Regno Unito 957 2.140 1,2% 0,9% ‐6,9% ‐13,8%
d
Altre provenienze 6.303 20.292 8,2% 8,3% ‐12,7% ‐10,9%
Totale 76.708 244.383 100,0% 100,0% ‐7,8% ‐4,3%
Presenze per Mercati ‐ ATL di Biella 2011
e
73%
Arrivi per Mercati ‐ ATL di Biella 2011
74%
8%
e
1%
1%
1% 5%
1% 2% 2% 2% 4%
8%
Italia Germania Francia 1% 0% 3% 5%
1% 5%
1% 1% 1%
Svizzera e Liechtenstein Romania Cina
Paesi Bassi Belgio USA
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
12 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
13. Biella – Offerta ricettiva
Biella – Offerta ricettiva
Strutture Ricettive ATL di Biella Letti ATL di Biella
7.000
6.000 190 5.888
5 888
200
gione Piemonte
5.000
150
4.000
100
3.000
50
2.000
2 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
0
1.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
0
Totale Alberghiero Extra alberghiero 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
Totale Alberghiero Extra alberghiero
Strutture 2011
14% Letti 2011
2% 12% 10% 2% 6% 14%
9% 6% 4%
26%
e
14%
4% 3%
31%
4% 36%
e
3%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
13 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
14. Biella –
Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €
Biellese 76.708 244.383 3,19 da 61,5 a 249,4
Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08
Rispetto alla media regionale il territorio biellese evidenzia
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
– un tempo di permanenza maggiore
– una spesa media procapite giornaliera del turista che
di i i li d l i h
varia molto in relazione alla motivazione: da una
media di 61€ circa per un soggiorno religioso a circa
250€ per il turismo dello shopping.
Analogamente al territorio regionale si registra una bassa
intermediazione.
d
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
14 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
15. Biella – Finanziamenti regionali
Biella – Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Biellese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Contributo regionale
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva
concesso
LR02/09 4 € 1.984.900,94 € 432.118,79
nte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon
Offerta turistica LR18/99 3 € 176.921,18 € 123.844,83
LR28/07 3 € 12.300,00 € 12.300,00
Programmazione e
LR36/00 37 € 544.815,64 € 48.745,55
organizzazione turistica
Promozione turistica
Promozione turistica LR75/96 5 € 514 917 81
514.917,81 € 44 212 97
44.212,97
d
Sport LR 93/95 6 € 287.315,45 € 32.000,00
Totale complessivo 58 € 3.521.171,02 € 693.222,14
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
15 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
16. Biella – Prodotti mappati
Biella – Prodotti mappati
• Religioso • Natura e sport
• Shopping
Sh i – Parchi
• Golf – Trekking
Fonte: www.atl.biella.it
– MTB e Cicloturismo
MTB e Cicloturismo
• Borghi
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
16 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
17 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
18 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
19 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
www.piemonte‐turismo.it
info@piemonte‐turismo.it
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
20 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
21 Biella, 28/11/2012
Scenario di riferimento
