The document discusses the need for brands to have deep meaning, authenticity, and purpose in order to be relevant and successful. It notes that meaningful brands see significantly higher growth and valuation compared to those that are inauthentic or do not contribute to society. The key is for brands to stand for important causes, tell the truth, and make a positive impact on customers and the world.

1. A B R E
L O S
O J O S

2. /RAULSANTAHELENA
@RAULZITO
RAULSANTAHELENA.COM

3. CROWD
FUNDINGAGOSTO
2019

4. R A U L S A N T A H E L E N A

5. 74%F O N T E : M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 PA Í S E S E 1 . 5 0 0 M A R C A S .
R A U L S A N T A H E L E N A

6. R A U L S A N T A H E L E N A

7. R A U L S A N T A H E L E N A

8. 26%F O N T E : M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 PA Í S E S E 1 . 5 0 0 M A R C A S .
R A U L S A N T A H E L E N A

9. SERÁ QUE ESTAMOS PREPARADOS?

10. R A U L S A N T A H E L E N A

11. R A U L S A N T A H E L E N A

12. R A U L S A N T A H E L E N A

13. R A U L S A N T A H E L E N A
EXERCÍCIO
CONTEXTUAL

14. R A U L S A N T A H E L E N A

15. R A U L S A N T A H E L E N A

16. R A U L S A N T A H E L E N A

17. R A U L S A N T A H E L E N A

18. R A U L S A N T A H E L E N A

19. R A U L S A N T A H E L E N A

20. R A U L S A N T A H E L E N A

21. SE VOCÊ QUER
SABER COMO
SERÁ O FUTURO
OBSERVE
OS USUÁRIOS
PIONEIROS
HENRY JENKINS
R A U L S A N T A H E L E N A

22. R A U L S A N T A H E L E N A

23. SKIP
BRANDS
R A U L S A N T A H E L E N A

24. LOOK AT ME
LOOK AT ME
LOOK AT ME
LOOK AT ME
LOOK AT ME R A U L S A N T A H E L E N A

25. 34%
1965
8%
1990
RECALL MÉDIO DE UM COMERCIAL DE TV
ATTENTION WAR
R A U L S A N T A H E L E N A

26. A C O N C E N T R A Ç Ã O
D E A U D I Ê N C I A
M O R R E U J U N T O
C O M A O D E T E
R O I T M A N .
R A U L S A N T A H E L E N A
ESTE CAPÍTULO ALCANÇOU 81 PONTOS NO
IBOPE, COM PICOS DE 92 PONTOS DE AUDIÊNCIA.

27. R A U L S A N T A H E L E N A
CUIDADO:
É PRECISO LEVAR
EM CONTA TAMBÉM
O PROCESSO DE
CONVERGÊNCIA.
HTTPS://WWW.RECODE.NET/2018/6/8/17441288/INTERNET-TIME-SPENT-TV-ZENITH-DATA-MEDIA

29. 00:08
R A U L S A N T A H E L E N A | P L A N N I N G | M I A M I A D S C H O O L
G E N Z A T T E N T I O N F A C T O R
F O N T : S P A R K S & H O N E Y

30. NOS PRÓXIMOS 2 ANOS
VAMOS PRODUZIR
VOLUME EQUIVALENTE A
TODO O CONHECIMENTO
GERADO PELA
HUMANIDADE ATÉ HOJE

31. R A U L S A N T A H E L E N A
FOI À LUA = TIROU 5 FOTOS FOI AO BANHEIRO = TIROU 37 FOTOS

32. 100.000PA L A V R A S P O R D I A
R A U L S A N T A H E L E N A
ESTE NÚMERO QUADRUPLICOU NOS ÚLTIMOS 10 ANOS
HOJE CONSUMIMOS EM MÉDIA

33. VOU DEIXAR O PRÓXIMO
SLIDE VISÍVEL POR
APENAS 1 SEGUNDO.
NESTE TEMPO, VOCÊ
PRECISA ME DIZER A
PRIMEIRA PALAVRA
QUE LER.

34. sonho
drogas
nike
amor
amigo
mãe
meme
salário
contas
água
dieta
original
namoro
chefe
ela
promoção
ele
coca-cola
concreto
cerveja
suco
ritmo
caneta
caneta
netflix
livro
professor
almoço
pepsi
coragem
polarização
lula
bolsonaro
trump
obama
bbb
anitta
nude
bff
iti malia
real oficial
papel
dólar
apple
dinheiro
loucura
truthtelling
santahelena
branco
negro
noite
amazon
família
paixão
depressão
vencimento
pagamento
cone crew
beyonce
green book
twitter
sono
fome
kfc
starbucks
café
madrugada
chance
impacto
business
negócios
emoji
linkedin
tesão
sexo
porn hub
uol
facebookzuckeberg
chandon
gin
aperitivo
malhaçãospinning
televisão
cópia
vício
sinek
pink money
trend
pegação stories
instagram
ar
maçã
fruta
moro
morte
hillary
barriga
usa
pepsi
adidas
taça

35. UMA PALAVRA POR SEGUNDO
R A U L S A N T A H E L E N A

36. 5 MIL ESTÍMULOS DE MARCAS POR DIA

37. R A U L S A N T A H E L E N A

38. R A U L S A N T A H E L E N A

39. R A U L S A N T A H E L E N A

40. R A U L S A N T A H E L E N A

41. UMA FAKE NEWS SE
DIFUNDE DE FORMA MUITO
MAIS RÁPIDA E AMPLA DO
QUE A VERDADE, EM
TODAS AS CATEGORIAS
DE INFORMAÇÃO
DR. SINAN ARAL,
PROFESSOR DO MIT
SLOAN SCHOOL OF
MANAGEMENT
R A U L S A N T A H E L E N A
LINK PARA O ESTUDO: HTTP://NEWS.MIT.EDU/2018/STUDY-TWITTER-FALSE-NEWS-TRAVELS-FASTER-TRUE-STORIES-0308

42. 70%
NOTÍCIAS FALSAS SÃO
70% MAIS SUSCETÍVEIS A
SEREM RETWEETADAS DO
QUE AS VERDADEIRAS.
R A U L S A N T A H E L E N ALINK PARA O ESTUDO: HTTP://NEWS.MIT.EDU/2018/STUDY-TWITTER-FALSE-NEWS-TRAVELS-FASTER-TRUE-STORIES-0308

43. R A U L S A N T A H E L E N A

44. V U C A
V O L A T I L E
U N C E R T A I N
C O M P L E X
A M B I G U O U S
I N S T Á V E L , L Í Q U I D O , M U T A N T E
I M P R E V I S Í V E L , I N C O N S T A N T E
C O N F U S O , N O I S Y , C O N T U R B A D O
I N S T Á V E L , L Í Q U I D O , M U T A N T E
R A U L S A N T A H E L E N A

45. COMO TER
SIGNIFICADO
PROFUNDO E
SER RELEVANTE
NESTE MUNDO
VUCA?
R A U L S A N T A H E L E N A

46. STOP THE
BULLSHIT
R A U L S A N T A H E L E N A

47. DIZER A VERDADE
NÃO É MAIS SUFICIENTE.
VOCÊ PRECISA
SER A VERDADE.

48. BE
AUTHENTIC
R A U L S A N T A H E L E N A
TRANSPIRE A ESSÊNCIA
MAIS PROFUNDA DO SEU SER

49. AUTENTICIDADEAS NOVAS GERAÇÕES EXIGEM, IDOLATRAM, VENERAM
R A U L S A N T A H E L E N A
RAWVERTISING, CRUEZA, VISCERAL

50. AUTENTICIDADECORAGEM, EQUIDADE, VERDADE
R A U L S A N T A H E L E N A

52. AUTENTICIDADEATITUDE, SIMPLICIDADE E EMPATIA
R A U L S A N T A H E L E N A

53. R A U L S A N T A H E L E N A

54. R A U L S A N T A H E L E N A

55. 60%
60% DO CONTEÚDO PRODUZIDO
PELAS MARCAS É CONSIDERADO
POBRE, IRRELEVANTE
OU MAL DISTRIBUÍDO.
F O N T E : M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 P A Í S E S
R A U L S A N T A H E L E N A

56. NO MEANING
NO MONEY
R A U L S A N T A H E L E N A

57. R A U L S A N T A H E L E N A

58. DE AUMENTO NO
SHARE OF WALLET
MEANINGFUL BRANDS
9X F O N T E : M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 P A Í S E S
R A U L S A N T A H E L E N A

59. 15%
APPLE 15%
SHARE OF MARKET
APPLE 50%
SHARE OF WALLET
50%
R A U L S A N T A H E L E N A

61. 137%
MEANINGFUL BRANDS
AUMENTO DOS
INDICADORES (KPIS)
VALORIZAÇÃO
AÇÕES 2006-16
206%
M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 P A Í S E S
R A U L S A N T A H E L E N A

62. 56%
ACREDITAM QUE EMPRESAS
QUE SÓ PENSAREM EM SI
PRÓPRIAS E EM SEUS LUCROS
ESTÃO FADADAS A FRACASSAR
F O N T E : M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 P A Í S E S
R A U L S A N T A H E L E N A

63. 75% 40%
ACREDITAM QUE AS MARCAS DEVEM CONTRIBUIR
PARA O NOSSO BEM-ESTAR E QUALIDADE DE VIDA
ACREDITAM QUE AS MARCAS ESTÃO
CUMPRINDO ESSE PAPEL DE VERDADE
EXPECTATIVA X REALIDADE
M E A N I N G F U L B R A N D S D A H A V A S C O M 3 0 0 M I L P E S S O A S E M 3 3 P A Í S E S
R A U L S A N T A H E L E N A

65. R A U L S A N T A H E L E N A

66. R A U L S A N T A H E L E N A

67. Uma empresa
saudável não
pode existir em
uma sociedade
doente.
Peter Drucker
R A U L S A N T A H E L E N A

68. BE
PURPOSEFUL
R A U L S A N T A H E L E N A
EM UM MUNDO DE AGROTÓXICOS, SEJA SEMENTE
EM MUNDO DE MUROS CADA VEZ MAIS ALTOS, SEJA PONTE
EM UM MUNDO DE FURACÕES, SEJA BRISA

69. S O C I E D A D E S I G N I F I C A D O
P R O F U N D O
E M P R E S A
U N I Q U E C O N N E C T I N G P U R P O S E
R A U L S A N T A H E L E N A

70. R A U L S A N T A H E L E N A

71. EMPATHY
R A U L S A N T A H E L E N A
BRAND ME
THECAPACITYTO
PLACEONESELFIN
ANOTHER'SPOSITION.
EMPATHY IS THE
CAPACITY TO
UNDERSTAND AND
FEEL WHAT ANOTHER
PERSON IS
EXPERIENCING FROM
WITHIN THEIR FRAME
OF REFERENCE.
DOGREGO:
IN(PRADENTRO)
PATHOS(SENTIMENTO)

72. SIGNIFICADO
PROFUNDO
RELEVÂNCIAAUTENTICIDADE
ATITUDE
A B R E
L O S
O J O S
R A U L S A N T A H E L E N A

73. ZEITGEIST
ETHOS
TRUTHTELLING
ROOTS
HERO
SOUL
ENERGIA
ARQUETÍPICA
EMOTION
WHY
REASON
WHY
CALL-TO-INSPIRE
UNIQUE
CONNECTING
PURPOSE
DEEPMEANING
MATRIX™
R A U L S A N T A H E L E N A | C O N C E P T P L A N N I N G | M I A M I A D S C H O O L
A B R E
L O S
O J O S

74. CROWD
FUNDINGAGOSTO
2019

75. R A U L S A N T A H E L E N A | C O N C E P T P L A N N I N G | M I A M I A D S C H O O L

76. R A U L S A N T A H E L E N A

77. I’VE BEEN A BUSINESSMAN
FOR ALMOST FIFTY YEARS.
IT’S AS DIFFICULT FOR ME TO
SAY THOSE WORDS AS IT IS FOR
SOMEONE TO ADMIT BEING AN
ALCOHOLIC OR A LAWYER.
YVON CHOUINARD, PATAGONIA
R A U L S A N T A H E L E N A

78. GUT IT OR
GET OUT
R A U L S A N T A H E L E N A

79. BETTER HUMANS
BETTER BRANDS
BETTER WORLD

80. R A U L S A N T A H E L E N A

81. @raulzito/raulsantahelena

82. /RAULSANTAHELENA
@RAULZITO
/@RAULSANTAHELENA
RAULSANTAHELENA.COM
/RAULSANTAHELENA