Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,267 views
Sara Rosengren föreläste om att skapa ett starkt kommunikationskapital som skapar uppmärksamhet, attraktivitet, sammanhang och öppnar upp för nya samarbeten på årets tredje frukostseminarium med innehåll som Kntnt arrangerade den 13 mars 2014 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg. Länk till den filmade föreläsningen:http://vimeo.com/89332575
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren
Similar to Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren (20)
More from Kntnt
More from Kntnt (20)
Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren
- 1. Kommunikations- kapital Sara Rosengren, docent Handelshögskolan i Stockholm sara.rosengren@hhs.se
- 2. 111.5 miljoner tittare 24.9 miljoner tweets 185 miljoner FB-händelser
- 3. $ 4 million / 30 sec
- 12. Bättre vardag?
- 15. Bättre värld?
- 20. SVENSKT LUFTRUM FRITT FRÅN ASKA EN 50 CM LÅNG VANDRANDE PINNE UPPTÄCKT PÅ BORNEO HELGEN SER UT ATT BLI KALLARE I NORGE ÄN I SVERIGE
- 22. Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv ur ett marknadsförarperspektiv
- 23. 1. Uppmärksamhet
- 24. VM Attityd Vilja att ta del av framtida reklam Köp- intention Reklam- arv Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
- 27. 7.5%andel varumärken som nämndes i båda fallen Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
- 29. Attityd Vilja att ta del av framtida reklam Köp- intention Reklamarv 0.10 0.11 0.73 Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
- 31. Välj om du vill titta på Com Hem eller inte - 65% väljer att titta Välj om du vill titta på Bredbandsbolaget eller inte - 56% väljer att titta Välj om du vill titta på Com Hem eller Bredbandsbolaget - 64% väljer Com Hem Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
- 32. Kommunikation som skapar värde för mottagaren gör det möjligt att kommunicera mer kostnadseffektivt
- 33. 2. Attraktivitet
- 34. Företag som anstränger sig i sin kommunikation signalerar Hög kvalitet Tar hand om anställda Bryr sig om kunder Källa: Dahlén et al (2008), Advertising Creativity Matters, Journal of Advertising Research. Rosengren & Bondesson (2014), Consumer Advertising as a Signal of Employer Attractiveness, International Journal of Advertising. Dahlén at al (forthcoming), ”Don’t Insult My Intelligence”, Journal of Advertising Research.
- 35. Kommunikation som skapar värde för mottagaren signalerar positiva egenskaper hos varumärket
- 36. 3. Sammanhang
- 37. BETALNINGSVILJA 50 kr 35 kr Med mer kreativa annonser Med mindre kreativa annonser Källa: Rosengren & Dahlén (2013), Judging a Magazine by its Advertising, Journal of Advertising Research
- 38. Kommunikation som skapar värde för mottagaren adderar värde till sitt sammanhang
- 39. 4. Samarbeten
- 41. Kommunikation som skapar värde för mottagaren öppnar upp för nya samarbeten
- 42. Fördelar med ett starkt kommunikationskapital 1. Uppmärksamhet 2. Attraktivitet 3. Sammanhang 4. Samarbeten
- 44. Nyfiken på mer? Se mina analyser i Resumé, boken “Reklam – förståelse och förnyelse” (med Henrik Sjödin), Center for Consumer Marketings facebooksida (www.facebook.com/CenterforConsumerMarketing), eller varför inte mejla: sara.rosengren@hhs.se TACK!