Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Skruva till din
Content Marketing
Sara Öhman @saraohman
Går det att sälja med hjälp
av content marketing?
JA!
Uppmärksamma
Driva trafik
Aktivera
Konvertera
Engagera
Relationsbygge
Videos och bilder i sociala medier
Nyhetsbrev, annon...
Sara Öhman
@saraohman
- Bloggar om Internet
- Lyfter 110 kg i marklyft
- Frilansar inom digital marknadsföring
- Utbildar ...
Den goda
Den onda
Kommunikatören
Jag måste ut med det
här budskapet
UX-designern
Jag måste lära
användarna hitta rätt
”Advertising is the tax you pay
for not being remarkeble”
Det gäller att nyttja
förutsättningarna för
att vara fantastisk
Skapa bättre innehåll
på ett mer effektivt sätt
Varför jobbar vi
med innehåll?
Varje text, bild eller video
är en möjlighet
för en ny kund
att hitta rätt!
JÄTTEenkelt
att skapa!
1. Kvantitet
Skapa MYCKET
innehåll
2. Kvalitet
Skapa BRA
innehåll
…och mera
innehåll!
”Skapa mig
lite content”
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
Internet är vad som händer
när vi är upptagna med att
göra planer.
- Skapa planer som låter
er vara dynamiska och
reaktiva!
Du får ett utrymme att fylla
Vad
ska vi
skapa?
Målgruppen
Sub-målgrupper
Relevanta sökord
Var kreativ
i din box
Skapa
din box
Sätt upp teman!
Hitta ditt
narrativ!
Vad händer i
resten av
organisationen?
Vad händer i
världen?
Events/aktiviteter i organisationen
(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Planera för:
Vad ska vi göra?
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Löpande aktiviteter
Varför
• Stärka varumärket
• Driva trafik (online och offline)
• Skaffa fler följare
• Öka engagemang i kanaler
Upprätta ett kampanjflöde som skapar
synergier mellan kampanjerna!
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Mål:
Öka engage...
Bygg upp din kampanj för maximal
spridning av ditt innehåll
Arbeta i faser
Seeding
Sourcing
Feedback
Beta Kampang Avslut
PR
Annonser
PR
Skapa ett kampanjflöde
FB
annons
Artikel
FB
Post
IG
Post
Artikel
FB
Post
Press-
release
Video
IG
Post Nyhets-
brev
Blogg-
...
Sätta ihop en
innehållskalender
Vad ska göras?
När ska det göras?
Av vem ska det göras?
I vilken kanal ska det
publiceras?
Innehållskalender ska innehålla:
korta.nu/innehallskalender
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
Skapa
innehåll
Check-lista
för ditt
innehåll
Var
rolig
Väck
känslor!
”Talar du till du till människors
förnuft skapar du tankar
- Talar du till människors känslor
skapar du handling”
- Ogilvy
Få läsarna
att känna
sig nära
Infoga
karisma
Lär ut
och ge
insikt
Ge dem
något att
prata om
Har du ett exempel på innehåll
som du har fått bra feedback på?
…om du bara har
15 minuter på dig
Dela upp
ditt innehåll
i flera delar
5 Facebook-poster i veckan
7 bilder på Instagram i veckan
3 blogginlägg i månaden
5 videos i månaden
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipisicing elit,
sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore
magna aliqu...
Facebook Instagram Twitter
Kommunikativt
Kampanjspecifikt
budskap
Kommunicera
livsstilen
Närvara i
konversationen
Målgrupp...
Bulka
och lagra
Hamstra när du får tid!
(…och fota ALLT)
”No matter how good your content is
– You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger
Men någon ska ju läsa det också!
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
70 % av arbetet ligger i spridandet
Hur
distribueras
ditt innehåll?
Köpta
kanaler
Skapa en
plattform
Egna
kanaler
Andras
kanaler
1. Timing
2. Påstående+Fråga
3. Call-To-Action
Allt ni behöver veta om sociala medier:
(…och att Facebook är
en effektiv kanal)
Så många kontaktytor som möjligt
Nöj dig
ALDRIG med
dina egna
kanaler
Plantera
på rätt
ställen
Bloggar
Sociala kanaler
Forum  VÄNNER
Var planterar vi materialet?
#hashtags
1 % 9 % 90 %
Gå alltid på 1-procentaren
men lägg mest tid på 9-procentaren
Lär känna över tid
Förse med ”paket” av innehåll
Bedöm:
Läsare+Sökvärde+Antal inlägg
Bearbeta bloggare
Allt ligger
i pitchen
Din mail är din bästa vän
…därefter Twitter
Har du för att sprida ditt
innehåll i sociala medier?
korta.nu/spridnings
plan
Stärk upp med annonsering
Hur vet man vilket innehåll man
ska skapa annonser för?
Kampanjrelaterat
Viktigt med högre produktions-
budget
Sådant som får bra med feedback
organiskt
Boosta med annonsering
Uppmärksamma
Driva trafik
Aktivera
Konvertera
Engagera
Relationsbygge
Videos och bilder i sociala medier
Nyhetsbrev, annon...
FB
annons
Artikel
FB
Post
IG
Post
Artikel
FB
Post
Press-
release
Video
IG
Post Nyhets-
brev
Blogg-
samarbete
Blogg-
samarb...
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
Varför ska vi mäta?
Argumentation!
Det fungerar
inte!
- Varför?
Mäter vi inte,
lär vi inte
Vi drivs av att få lära och upptäcka
Vad ska vi mäta?
Mät ALLT
men fokusera på det viktiga
Övertala chef/beställare om att vi är
på rätt väg
Idéer för att optimera
Hjälpsamma verktyg vid mätning
• Google Analytics/Omniture - Samla in
• Omvärldsbevakningsverktyg - Samla in
• Facebook-in...
Tagga ALLT
Sätta en struktur
för taggning
av ditt innehåll
Strukturer för taggning
• Kampanjrelaterat
• Kanalrelaterat
• Ämnesrelaterat
• Posttypsrelaterat
Vad mäter ni kring ert innehåll?
Planera
Skapa
Sprida
Mäta
Mantra
En 8-stegsplan för att
skjuta ut ditt innehåll
1. Vad ska vi göra?
Var
är du
påväg?
2. Vad är syftet med att göra det?
Målgrupp
Sub-målgrupp
Relevanta sökord
3. Vilka ämnesområden kommer vi beröra?
Vad kan vi berätta om:
Företaget
Produkten
Livsstilen
Företaget
Produkten
Livsstilen
4. Prioritera innehållet
Fylla
utrymmet
Hur mycket plats får vardera
ämnesområde ta (i %)?
Rita ut
5. Vilket material behöver ni skapa?
Inspiration
Produktfoton
Produktvideos
Livsstilsbilder
Kvalitetsteser
Kampanjsajter
Infographics
Intervjuer
6. Hur mycket tid ska vi lägga ned?
vs. mål
7. Vilka personer ska ni involvera?
Fotograf
Skribent
PR-person
Annonsansvarig
Analytiker
Utvecklare
Webbansvarig
AD
Fotograf
Skribent
PR-person
Annonsansvarig
Analytiker
Utvecklare
Webbansvarig
AD
Anställ multi-talanger med god intuition!
Foto
Form
CTA
Skriva
Analys
8. Vilka kanaler ska ni använda?
Plattform
3 avslutande råd
1. Snåla inte på verktygen
2. Du behöver alltid mer innehåll
än du tror
3. Ha alltid en innehållsplan
3. Ha alltid en innehållsplan
2. Du behöver alltid mer
innehåll än du tror
1. Snåla inte på verktygen
3 avslutande råd til...
Kontakta
• Maila hej@saraohman.se
• Twittra @saraohman
• Besök saraohman.se
Skruva till din content marketing med Sara Öhman
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Skruva till din content marketing med Sara Öhman

1,332 views

Published on

Sara Öhman föreläste om att du lyckas väcka intresse och nå kunder genom att planera, skapa, sprida och mäta intresseväckande och relevant stor mängd innehåll med hög kvalitet.
Föreläsningen var årets fjärde frukostseminarium med innehåll som Kntnt arrangerade den 3 april 2014 i Visual Arena på Lindholmen Science Park i Göteborg.
Länk till den filmade föreläsningen: https://vimeo.com/91393280

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Skruva till din content marketing med Sara Öhman

  1. 1. Skruva till din Content Marketing Sara Öhman @saraohman
  2. 2. Går det att sälja med hjälp av content marketing?
  3. 3. JA!
  4. 4. Uppmärksamma Driva trafik Aktivera Konvertera Engagera Relationsbygge Videos och bilder i sociala medier Nyhetsbrev, annonsering Tävlingar, tjänste -guider, produkt- beskrivning Lojalitets- program Guider Kommunicera för att konvertera Dina kanaler Andras kanaler Köpta kanaler
  5. 5. Sara Öhman @saraohman - Bloggar om Internet - Lyfter 110 kg i marklyft - Frilansar inom digital marknadsföring - Utbildar i content marketing på Medieinstitutet För bl.a. Reklam E-handel Start-ups Frilans
  6. 6. Den goda Den onda
  7. 7. Kommunikatören Jag måste ut med det här budskapet UX-designern Jag måste lära användarna hitta rätt
  8. 8. ”Advertising is the tax you pay for not being remarkeble”
  9. 9. Det gäller att nyttja förutsättningarna för att vara fantastisk
  10. 10. Skapa bättre innehåll på ett mer effektivt sätt
  11. 11. Varför jobbar vi med innehåll?
  12. 12. Varje text, bild eller video är en möjlighet för en ny kund att hitta rätt!
  13. 13. JÄTTEenkelt att skapa!
  14. 14. 1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll 2. Kvalitet Skapa BRA innehåll
  15. 15. …och mera innehåll!
  16. 16. ”Skapa mig lite content”
  17. 17. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  18. 18. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  19. 19. Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer. - Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!
  20. 20. Du får ett utrymme att fylla
  21. 21. Vad ska vi skapa?
  22. 22. Målgruppen Sub-målgrupper Relevanta sökord
  23. 23. Var kreativ i din box
  24. 24. Skapa din box
  25. 25. Sätt upp teman!
  26. 26. Hitta ditt narrativ!
  27. 27. Vad händer i resten av organisationen?
  28. 28. Vad händer i världen?
  29. 29. Events/aktiviteter i organisationen (övriga marknadsaktiviteter) Events/aktiviteter i omvärlden Uppsatta teman Planera för:
  30. 30. Vad ska vi göra? Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4 Löpande aktiviteter
  31. 31. Varför • Stärka varumärket • Driva trafik (online och offline) • Skaffa fler följare • Öka engagemang i kanaler
  32. 32. Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna! Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4 Mål: Öka engagemang i egna kanaler Mål: Driva trafik/få ut erbjudande Mål: Stärka varumärket Mål: Locka nya följare
  33. 33. Bygg upp din kampanj för maximal spridning av ditt innehåll
  34. 34. Arbeta i faser Seeding Sourcing Feedback Beta Kampang Avslut PR Annonser PR
  35. 35. Skapa ett kampanjflöde FB annons Artikel FB Post IG Post Artikel FB Post Press- release Video IG Post Nyhets- brev Blogg- samarbete Blogg- samarbete Blogg- samarbete Artikel IG Post FB Post Video IG Post Banners Banners BannersBanners v. 1 v.2 v. 3
  36. 36. Sätta ihop en innehållskalender
  37. 37. Vad ska göras? När ska det göras? Av vem ska det göras? I vilken kanal ska det publiceras? Innehållskalender ska innehålla:
  38. 38. korta.nu/innehallskalender
  39. 39. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  40. 40. Skapa innehåll
  41. 41. Check-lista för ditt innehåll
  42. 42. Var rolig
  43. 43. Väck känslor!
  44. 44. ”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar - Talar du till människors känslor skapar du handling” - Ogilvy
  45. 45. Få läsarna att känna sig nära
  46. 46. Infoga karisma
  47. 47. Lär ut och ge insikt
  48. 48. Ge dem något att prata om
  49. 49. Har du ett exempel på innehåll som du har fått bra feedback på?
  50. 50. …om du bara har 15 minuter på dig
  51. 51. Dela upp ditt innehåll i flera delar
  52. 52. 5 Facebook-poster i veckan 7 bilder på Instagram i veckan 3 blogginlägg i månaden 5 videos i månaden
  53. 53. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Din artikel i 3 delar
  54. 54. Facebook Instagram Twitter Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap Kommunicera livsstilen Närvara i konversationen Målgrupp Bred Intressesbaserad De som redan pratar om produkten Fokus Erbjudande Produkt Detalj Vad Varsamt utvalt material i form av bild och text Inspiration, back- stage och ”Sneak- peak” Frågor och svar Hur Tydlig call-to- actio som speglar landningssidan Teasers som lockar att följa vidare Var på deras nivå och var försiktig med att sälja Anpassa efter kanal
  55. 55. Bulka och lagra
  56. 56. Hamstra när du får tid! (…och fota ALLT)
  57. 57. ”No matter how good your content is – You will never beat the kitten” - Ben Huh, Cheezburger
  58. 58. Men någon ska ju läsa det också!
  59. 59. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  60. 60. 70 % av arbetet ligger i spridandet
  61. 61. Hur distribueras ditt innehåll?
  62. 62. Köpta kanaler Skapa en plattform Egna kanaler Andras kanaler
  63. 63. 1. Timing 2. Påstående+Fråga 3. Call-To-Action Allt ni behöver veta om sociala medier:
  64. 64. (…och att Facebook är en effektiv kanal)
  65. 65. Så många kontaktytor som möjligt
  66. 66. Nöj dig ALDRIG med dina egna kanaler
  67. 67. Plantera på rätt ställen
  68. 68. Bloggar Sociala kanaler Forum  VÄNNER Var planterar vi materialet? #hashtags
  69. 69. 1 % 9 % 90 %
  70. 70. Gå alltid på 1-procentaren men lägg mest tid på 9-procentaren
  71. 71. Lär känna över tid Förse med ”paket” av innehåll Bedöm: Läsare+Sökvärde+Antal inlägg Bearbeta bloggare
  72. 72. Allt ligger i pitchen
  73. 73. Din mail är din bästa vän
  74. 74. …därefter Twitter
  75. 75. Har du för att sprida ditt innehåll i sociala medier?
  76. 76. korta.nu/spridnings plan
  77. 77. Stärk upp med annonsering
  78. 78. Hur vet man vilket innehåll man ska skapa annonser för?
  79. 79. Kampanjrelaterat Viktigt med högre produktions- budget Sådant som får bra med feedback organiskt Boosta med annonsering
  80. 80. Uppmärksamma Driva trafik Aktivera Konvertera Engagera Relationsbygge Videos och bilder i sociala medier Nyhetsbrev, annonsering Tävlingar, tjänste -guider, produkt- beskrivning Lojalitets- program Guider Kommunicera för att konvertera Dina kanaler Andras kanaler Köpta kanaler
  81. 81. FB annons Artikel FB Post IG Post Artikel FB Post Press- release Video IG Post Nyhets- brev Blogg- samarbete Blogg- samarbete Blogg- samarbete Artikel IG Post FB Post Video IG Post Banners Banners BannersBanners v. 1 v.2 v. 3 En säljpush förutsätter inspirerande innehåll
  82. 82. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  83. 83. Varför ska vi mäta?
  84. 84. Argumentation!
  85. 85. Det fungerar inte! - Varför?
  86. 86. Mäter vi inte, lär vi inte
  87. 87. Vi drivs av att få lära och upptäcka
  88. 88. Vad ska vi mäta?
  89. 89. Mät ALLT men fokusera på det viktiga
  90. 90. Övertala chef/beställare om att vi är på rätt väg
  91. 91. Idéer för att optimera
  92. 92. Hjälpsamma verktyg vid mätning • Google Analytics/Omniture - Samla in • Omvärldsbevakningsverktyg - Samla in • Facebook-insights - Samla in • Kissmetrics och motsvarande - Samla/analys • Länkförkortningsverktyg - Samla/analys • Hootsuite - Samla/analys • Agora Pulse och motsvarande - Samla/analys • Excel/Google-docs - Lagra
  93. 93. Tagga ALLT
  94. 94. Sätta en struktur för taggning av ditt innehåll
  95. 95. Strukturer för taggning • Kampanjrelaterat • Kanalrelaterat • Ämnesrelaterat • Posttypsrelaterat
  96. 96. Vad mäter ni kring ert innehåll?
  97. 97. Planera Skapa Sprida Mäta Mantra
  98. 98. En 8-stegsplan för att skjuta ut ditt innehåll
  99. 99. 1. Vad ska vi göra?
  100. 100. Var är du påväg?
  101. 101. 2. Vad är syftet med att göra det?
  102. 102. Målgrupp Sub-målgrupp Relevanta sökord
  103. 103. 3. Vilka ämnesområden kommer vi beröra?
  104. 104. Vad kan vi berätta om: Företaget Produkten Livsstilen
  105. 105. Företaget Produkten Livsstilen
  106. 106. 4. Prioritera innehållet
  107. 107. Fylla utrymmet
  108. 108. Hur mycket plats får vardera ämnesområde ta (i %)? Rita ut
  109. 109. 5. Vilket material behöver ni skapa?
  110. 110. Inspiration Produktfoton Produktvideos Livsstilsbilder Kvalitetsteser Kampanjsajter Infographics Intervjuer
  111. 111. 6. Hur mycket tid ska vi lägga ned?
  112. 112. vs. mål
  113. 113. 7. Vilka personer ska ni involvera?
  114. 114. Fotograf Skribent PR-person Annonsansvarig Analytiker Utvecklare Webbansvarig AD
  115. 115. Fotograf Skribent PR-person Annonsansvarig Analytiker Utvecklare Webbansvarig AD
  116. 116. Anställ multi-talanger med god intuition! Foto Form CTA Skriva Analys
  117. 117. 8. Vilka kanaler ska ni använda?
  118. 118. Plattform
  119. 119. 3 avslutande råd
  120. 120. 1. Snåla inte på verktygen
  121. 121. 2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror
  122. 122. 3. Ha alltid en innehållsplan
  123. 123. 3. Ha alltid en innehållsplan 2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror 1. Snåla inte på verktygen 3 avslutande råd till innehållskaparen
  124. 124. Kontakta • Maila hej@saraohman.se • Twittra @saraohman • Besök saraohman.se

×