Retargetingo pagrindai - Deividas Talijūnas, adtarget.me
•
0 likes•705 views
Retargetingo pagrindų prezentacija, parengta Deivido Talijūno, adtarget.me vadovo. Prezentacija buvo naudota webseminare apie retargetingą el. verslams. Laidą vedė Vladas Sapranavičius Laidos įrašą rasite čia: http://www.webconsulting.lt/retargetingas-elektroniniams-verslams-webinaro-irasas/
Recommended
More Related Content
Similar to Retargetingo pagrindai - Deividas Talijūnas, adtarget.me
Similar to Retargetingo pagrindai - Deividas Talijūnas, adtarget.me (20)
More from Vladas Sapranavicius
More from Vladas Sapranavicius (20)
Retargetingo pagrindai - Deividas Talijūnas, adtarget.me
- 1. Retargetingo pagrindai Deividas Talijūnas Vilnius
- 2. Baneriai
- 3. Dinaminiai baneriai Dinaminių banerių turinys keičiasi priklausomai nuo vartotojo elgesio jūsų tinklalapyje. Tokia reklama gali būti 5-‐10 kartų efektyvesnė, nei tradicinė banerinė reklama.
- 4. Kaip gauname duomenis Pixel Data feed (XML, JSON)
- 8. Online statistika: • kur parodyta reklama; • koks reklamos efektyvumas; • galimybė viską koreguoti bet kuriuo metu Statistika
- 9. Statistika
- 10. Statistika
- 11. Praktiniai patarimai -‐ segmentai
- 12. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas D Segmentai
- 13. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 D Segmentai
- 14. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 D Segmentai
- 15. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 D Segmentai
- 16. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 D Segmentai
- 17. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 C 1 Ne Ne D Segmentai
- 18. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 C 1 Ne Ne D Segmentai
- 19. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 C 1 Ne Ne D 10 Taip Taip D Segmentai
- 20. A B C Vartotojas Kiek puslapių peržiūrėjo Prekes įdėjo į krepšelį Pirko ar ne Reklamos pirkimo kaina Reklamos rodymo intensyvumas Reklamos rodymo trukmė CPA indeksas A 5 Ne Ne 1,5 EUR 20/24h 5 dienos 1 B 2 Taip Ne 2, 0 EUR 35/24h 10 dienų 0,37 C 1 Ne Ne D 10 Taip Taip D Segmentai
- 21. Segmentai
- 22. Segmentai
- 23. Krepšelis -‐ 50 -‐ 80% palieka nebaigę pirkimo Periodas -‐ jūsų pasirinkimas ~ 14d. Intensyvumas -‐ pats didžiausias Kaina -‐ aukščiausia. Kaina Laikas po apsilankymo Apsilankymas Segmentai
- 24. Krepšelis -‐ 50 -‐ 80% palieka nebaigę pirkimo Periodas -‐ jūsų pasirinkimas ~ 14d. Intensyvumas -‐ pats didžiausias Kaina -‐ aukščiausia. Kaina Laikas po apsilankymo Apsilankymas Segmentai
- 25. Segmento trukmė -‐ priklauso nuo jūsų parduodamų produktų ir tipinio vartotojo elgsenos Labai naudinga skaidyti į kelis periodus: 2d.,7d., 14d. Ilgėjant laikui po apsilankymo mažiname kainą ir intensyvumą. Jei lankomumas žemas, nebelieka informacijos optimizavimui! Kaina Laikas po apsilankymo Segmentai
- 26. Segmento trukmė -‐ priklauso nuo jūsų parduodamų produktų ir tipinio vartotojo elgsenos Labai naudinga skaidyti į kelis periodus: 2d.,7d., 14d. Ilgėjant laikui po apsilankymo mažiname kainą ir intensyvumą. Jei lankomumas žemas, nebelieka informacijos optimizavimui! Kaina Laikas po apsilankymo Segmentai
- 27. Segmento trukmė -‐ priklauso nuo jūsų parduodamų produktų ir tipinio vartotojo elgsenos Labai naudinga skaidyti į kelis periodus: 2d.,7d., 14d. Ilgėjant laikui po apsilankymo mažiname kainą ir intensyvumą. Jei lankomumas žemas, nebelieka informacijos optimizavimui! Kaina Laikas po apsilankymo Segmentai
- 28. Segmento trukmė -‐ priklauso nuo jūsų parduodamų produktų ir tipinio vartotojo elgsenos Labai naudinga skaidyti į kelis periodus: 2d.,7d., 14d. Ilgėjant laikui po apsilankymo mažiname kainą ir intensyvumą. Jei lankomumas žemas, nebelieka informacijos optimizavimui! Kaina Laikas po apsilankymo Segmentai
- 29. Segmentai Neerzinkite tų, kurie jau apsipirko -‐ neigiamas segmentas Kaina Laikas po apsilankymo
- 30. Segmentai Neerzinkite tų, kurie jau apsipirko -‐ neigiamas segmentas Kaina Laikas po apsilankymo Pirkimas
- 31. Segmentai Neerzinkite tų, kurie jau apsipirko -‐ neigiamas segmentas Kaina Laikas po apsilankymo Pirkimas
- 32. Segmentai Pakartotinio pirkimo skatinimas Kaina Laikas po apsilankymo Pirkimas
- 33. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo
- 34. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo
- 35. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo Registracija
- 36. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo Registracija
- 37. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo Registracija Mokama paslauga
- 38. Segmentai Freemium modelis Kaina Laikas po apsilankymo Registracija Mokama paslauga
- 39. Segmentai Grupinio apsipirkimo portalai, akcijos Kaina Laikas po apsilankymo
- 40. Segmentai Grupinio apsipirkimo portalai, akcijos Kaina Laikas po apsilankymo
- 41. Segmentai Grupinio apsipirkimo portalai, akcijos Kaina Laikas po apsilankymo Akcija
- 42. Segmentai Grupinio apsipirkimo portalai, akcijos Kaina Laikas po apsilankymo Akcija
- 43. Praktiniai patarimai -‐ baneriai
- 44. Dinaminiai baneriai -‐ visada geriau negu statiniai
- 45. Baneriai -‐ kuo daugiau formatų
- 46. Baneriai -‐ A/B testavimas Blocks CTR index - 1,64 4 products CTR index - 1,36 CR - +10% 1 product CTR index - 1
- 47. Estonia CTR index-‐ 0,5 Latvia CTR index -‐ 0,88 Lithuania CTR index -‐ 1 Baneriai -‐ skirtingos rinkos
- 48. Baneriai Mažos smulkmenos (ženkliukai, nemokamas pristatymas,….) duoda rezultatą
- 49. Baneriai Mažos smulkmenos (ženkliukai, nemokamas pristatymas,….) duoda rezultatą Bet gali sukelti ir problemas (kontroliuojančios tarnybos)…
- 50. Baneriai Mažos smulkmenos (ženkliukai, nemokamas pristatymas,….) duoda rezultatą Bet gali sukelti ir problemas (kontroliuojančios tarnybos)…
- 51. Baneriai 1. Neleiskite banerių daryti menininkams. 2. Pamirškite flash’ą. 3. Paprastumas, žinutės aiškumas. Bet nepamirškite ir “Post view” efekto -‐ baneriai veikia. 4. Rėmelis. 5. 30 sek. taisyklė
- 52. Ko negalima Google/FB -‐ riboja: erotiką, lošimus/loterijas, farmacijos produktų reklamą. Mes kai ką galime :)
- 53. Statistika
- 54. Kainos Lietuvoje CPM -‐ 0,565 EUR CPC -‐ 0,127 EUR CPA -‐ 2,96 EUR CTR -‐ 0,437% Biudžetas -‐ nuo bet kiek :)
- 55. Statistika Vidutinis CR -‐ 2% Svyruoja nuo 0,66% iki 2,5%
- 56. Statistika Paliekamų krepšelių dalis -‐ 59% Svyruoja nuo 80% iki 45%
- 57. Post Click vs. Past View konversijos Niekas nebespaudžia banerių -‐ ir tai yra beveik tiesa, bet tai nereiškia, kad jie neveikia 0 4000 8000 12000 16000 Post click Post view PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo. PVA -‐ 7 d. nuo parodymo.
- 58. Statistika PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 59. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 60. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. 8% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 61. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. 7% 8% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 62. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. 11% 7% 8% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 63. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. 27% 11% 7% 8% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 64. Statistika Laikas tarp banerio paspaudimo ir pirkimo iki 15 min. iki 60 min. iki 24 val. iki 1 sav. iki 1 mėn. 46% 27% 11% 7% 8% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 65. Statistika PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 66. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 67. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 68. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 69. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 70. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 23% 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 71. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 22% 23% 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 72. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 10% 22% 23% 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 73. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 3% 10% 22% 23% 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 74. Statistika Pardavimai pagal banerių formatus 980x180 240x400 234x60 FB 300x250 728x90 160x600 Kis 9% 3% 10% 22% 23% 2% 5% 26% PCA skaičiuojama iki 30 d. nuo paspaudimo.
- 75. Nestandartiniai duomenimis pagrįstos rinkodaros atvejai
- 76. Trečios šalies duomenys -‐ Adnet DMP WEBSITE CATEGORIES, user tagging (DELFI + ADNET) KEYWORDS in the content user interacted with (DELFI + ADNET) 3rd party data DMP (Data Management Platform) User profiles built on 500+ webs: - Webs visited - Frequency - Content interacted with - Period
- 77. Edrauda.lt CRM retargetingas 1-‐3 d. po apsilankymo 85 d. po pirkimo
- 78. Papildomai kiekvienam klientui parduodama paslauga, kai jo reklaminis skydelis rodomas tam tikra informacija susidomėjusių lankytojų segmentui. Saulės spektro klientų reklama suinteresuotai auditorijai
- 79. Papildomai kiekvienam klientui parduodama paslauga, kai jo reklaminis skydelis rodomas tam tikra informacija susidomėjusių lankytojų segmentui. Saulės spektro klientų reklama suinteresuotai auditorijai Identifikuojame vartotojų grupę, kurie domisi konkrečia paslauga
- 80. Papildomai kiekvienam klientui parduodama paslauga, kai jo reklaminis skydelis rodomas tam tikra informacija susidomėjusių lankytojų segmentui. Rodome jiems reklaminius skydelius tose svetainėse, kuriose jie lankosi. Saulės spektro klientų reklama suinteresuotai auditorijai Identifikuojame vartotojų grupę, kurie domisi konkrečia paslauga
- 81. Eurovaistine.lt pati sutarė su tinklalapio Vaistai.lt savininkais, kad galėtų pasinaudoti jų duomenimis apie vartotojus dominančias prekes Eurovaistine.lt -‐ tikslinės auditorijos praplėtimas
- 82. Eurovaistine.lt pati sutarė su tinklalapio Vaistai.lt savininkais, kad galėtų pasinaudoti jų duomenimis apie vartotojus dominančias prekes Eurovaistine.lt -‐ tikslinės auditorijos praplėtimas Vartotojai lankosi Eurovaistine.lt arba Vaistai.lt ir domisi konkrečiais vaistais
- 83. Eurovaistine.lt pati sutarė su tinklalapio Vaistai.lt savininkais, kad galėtų pasinaudoti jų duomenimis apie vartotojus dominančias prekes Eurovaistine.lt -‐ tikslinės auditorijos praplėtimas Reklaminis skydelis su aplankyta preke ir/arba panašiomis prekėmis Vartotojai lankosi Eurovaistine.lt arba Vaistai.lt ir domisi konkrečiais vaistais