Downloaded 13 times
Uploaded byEmre Kocalar
Reklamlar ve Tüketim Kültürü
LÜTFEN SLAYTI İNDİRİNİZ. SLIDE SHARE animasyon seçeneklerini gösteremediği için bazı yazılar ve fontlar bozuk çıkabiliyor. Medya ve Psikoloji Dersi-Reklamlar, Tüketim ve Aile
Reklamlar ve Tüketim Kültürü
- 2.
- 3. Yetinen Toplumun TüketenTopluma Dönüşümü •Özünde, yaşamak için kaçınılmaz olan tüketim, günümüzün karmaşık yapılı toplumlarında bir yaşam biçimi ve yaşama kalitesi olarak çoğumuzun beyninde kurgulanmaktadır. Toplum içinde bir sınıflandırma yarattığı için tüketim ayrıca en çok konuşulan ve eleştirilen konuların başında gelir.
- 4. • Tüketim kültüründensöz edilebilmesi için endüstrileşme, büyük ve güçlü bir ekonomi, refah seviyesinde yükseklik (zengin devlet-zengin vatandaş), toplumsal ve kültürel gelişmişlik gerektiği düşünülebilir. Ancak, Bacock (1997), insanların modern tüketim ideolojisi ile ilgili sosyal ve kültürel uygulamalardan etkilendikten sonra, filmlerde, yazılı basında ve televizyonda sergilenen malları satın almaya ekonomik güçleri yeterli olmasa bile, o mallara sahip olmayı arzu ettiklerine dikkat çeker. Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü
- 5. •Tüketim kültürünün özelliklerinden ilki,tüketmenin ve pazar toplumunun kültürü olmasıdır.Tüketim kültürü, tüketim biçimlerine bağlı olarak toplumda kimlik ve statü belirlemeye ortam/olanak sağlamaktadır. Fearstone (1991)’nun tüketim kültürünün gelişimini özetlediği üç perspektiftin ortak noktası,
- 6. • Tüketim kültürüdeğerlerinin hakim olduğu toplumsal bir yapıda bireylerin materyalist değerler ve ona bağlı “sahip olma” duygusu ile genişleyen bir benlik ifadesinin peşine düştükleri söylenebilir. Ürünler, bireysel farklılıkların sergilenmesinde bir araç olma özelliği taşır. Bununla birlikte, materyalist değerler, maddi tüketim ürünlerini, işlevsel bağlamdan ve kullanım değerinden uzaklaştırmaktadır. Ürünler ve özellikle markalar, böyles bir toplumsal yapı içinde kültürel anlam taşıyıcıları, toplumsal ifade araçlarına dönüşebilmektedir. Bireye ifade olanağı sağlayan şey, “markalara” reklam ve diğer pazarlama iletişimi araçlarıyla yüklenen toplumsal anlamdır
- 7.
- 8. •Reklam (reclame) Latindilinde "çağırmak" anlamına gelen "clamare" sözcüğünden türetilmiştir. Genel olarak reklam; kişilerin, kurumların, mal ve hizmetlerin kamuya tanıtılarak benimsetilmesi şeklinde tanımlanabilmektedir.
- 9. Günümüz tüketim kültürünüsatın almaya kamçılayan bazı parametreler vardır. Bunun en başında konumuz olan REKLAMLAR yer alır. Reklamların temel işlevleri ise şunlardır: •Bilgilendirme ve Haber Verme •İkna Etme •Talep Yaratma •İmaj Oluşturma •Hatırlatma •Eğlendirme
- 10. • Pazarlama veiletişim aracı olarak reklamın temel işlevi, tüketiciyi bilgilendirmek ve ikna etmektir. Reklam bu duyuruculuk ve ikna etme özellikleri ile mal veya hizmetlerin nitelikleri, üretim biçimi, kullanıldığı yerler ve fiyatı gibi konularda bilgi vererek hedef kitleleri yönlendirebilir. Hedef kitlelerin yönlendirilmesi ve tüketici bağlılığının sağlanabilmesi verilecek bu bilgilerin aldatıcı ve yanıltıcı olmayan, gerçek bilgiler olması ile mümkündür.
- 11.
- 19.
- 22. “Reklam ; yasalyoldan yalan söylemektir.” Michael Jackman
- 23.