1. Reklam Araştırması
Reklam araştırması; mesaj araştırması, medya araştırması, reklam bütçesinin be-
lirlenmesi ve reklam etkinliğinin ölçümünden oluşur.
• Mesaj Araştırması: Bu çalışmada, reklam teması içeriği ve bunun iletilme biçimi
araştırılır. Reklam temasının araştırılmasında reklamın nasıl söyleneceğinden çok, ne
söylemesi gerektiği bulunmaya çalışılır. Bu amaçla, tüketicilerle grup görüşmesi,
projeksiyon yöntemleri, psiko-galvanometre ve göz kamerası gibi psikolojik ölçme
araçları kullanılır. Reklam içeriğinin belirlenmesinde ise, hatırlama testleri, tanıma
testleri, etki testleri, kelime çağrışım ve cümle tamamlama gibi projeksiyon
yöntemleri ile psikolojik ölçme araçlarından yararlanılır.
• Medya Araştırması: Bu çalışmada radyo-televizyon, gazete dergi ve pano gibi
reklam medyalarının etkinlikleri değerlendirilir, izleyicilerin televizyon reklamlarını
hatırlama becerilerini ortaya çıkarmak İçin anketlerden yararlanılır. En yaygın
kullanılanı ise telefon anketidir. Cevaplayıcıların hatırlamaları yardımlı ve yardımsız
olabilir. Gazete ve dergi araştırmasında ise, tüm okuyuculara yönelik standart
anketler kullanılır.
• Reklam Bütçesinin Belirlenmesi: Reklam bütçesinin belirlenmesinde sübjektif
yöntem, rasyo yöntemi ve amaç ve görev yöntemi kullanılır. Sübjektif yöntemde,
yöneticinin sağduyusuna ve deneyimine dayalı olarak reklam bütçesi belirlenir. Rasyo
yönteminde ise, önceden belirlenmiş sabit veya değişken bir rasyo ile reklam bütçesi
belirlenir. Rasyo, genellikle bir önceki yıl yapılan reklam harcama miktarına dayanır.
Amaç ve görev yönteminde de önceden belirlenmiş reklam amaçlarını
gerçekleştirecek şekilde reklam bütçesinin belirlenmesi yoluna gidilir.
• Reklam Etkinliğinin Ölçümü: Reklam etkinliğinin ölçülmesi zaman açısından,
reklam yapılmadan önce, reklam yapıldıktan sonra ve reklam yayınlanmadan önce
başlayıp reklam kampanyası boyunca olmak üzere üç aşamada yapılır. Etkinlik
ölçümünde kullanılan yöntemler de reklam yapılmadan önce ve reklam yapıldıktan
sonra etkinlik ölçüm yöntemleri olmak üzere iki grupta incelenebilir. Reklam
yapılmadan önceki etkinlik ölçümünde tüketici jürisi yöntemi ile laboratuar ortamında
kullanılan göz kamerası, psiko-galvanometre gibi psikolojik ölçme araçlarından
yaralanılır. Reklam sonrası etkinlik ölçümünde ise, tanıma, hatırlama testlerinden
yararlanılır. Bu testlerde reklamın tanınıp tanınmadığı, hatırlanıp hatırlanmadığı ve
satış üzerindeki etkisi ölçülür.
Reklam Araştırmaları başka bir açıdan şu başlıklarda incelenebilir:
1. Reklam İçeriğinin (Reklam Mesajının) Etkilerinin Ölçülmesine İlişkin Araştırmalar
1.1. Reklamın Haberleşme Etkisinin Ölçülmesi
1.2. Reklam Satış Etkisinin Ölçülmesi
2. Reklam Araçları Araştırması