Документ представляет собой презентацию, посвященную разработке бренда кандидата в президенты России Михаила Прохорова, выполненную Антоном Читаной и Олегом Коршуновым в декабре 2011 года. Основное внимание уделяется созданию качественного и эмоционального политического бренда, который должен выделять Прохорова на фоне других кандидатов, используя уникальные графические метафоры и сценарии. Предлагается несколько сценариев для коммуникации и идентификации, способствующих эффективному взаимодействию с аудиторией.

1. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Anton Chitana, Oleg Korshunov
OZERO Collective
Presentations Portfolio
PROKHOROV 2012
Candidate for President
of Russia branding project
Brand Scenarios Presentation
(In Russian)
For Brand TS and MIP
December 2011
Moscow

2. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Ситуация 2
«Это самое серьезное решение в моей жизни.
Я иду на президентские выборы»
12 Декабря 2011

3. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Политические бренды России 3

4. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 4
Возможность:
ПРЕДСТАВИТЬ
ПЕРВЫЙ
КАЧЕСТВЕННЫЙ
БРЕНД
НА УРОВНЕ ЛУЧШИХ
КОММЕРЧЕСКИХ
БРЕНДОВ
Политические бренды России

5. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Ключевые характеристики 5
АКТУАЛЬНЫЙ
- системный
- открытый
- умный
КАЧЕСТВЕННЫЙ
БРЕНД
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ
- позитивный
- энергичный
- человечныйМАСШТАБНЫЙ
- не декорация, а декларация
- не лого, а идентификация
ДРУГОЙ, НОВЫЙ –
КОММУНИЦИРУЮЩИЙ
ПЕРЕМЕНЫ
РЕАЛЬНЫЙ
- профессиональная презентация,
а не пустая агитация

6. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 6
Сценарий 1
Prominent President
Варианты сценариев

7. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 7
Я не хочу быть серой массой.
Я – индивидуальность. Я – выдающийся.
Мне нужен выдающийся президент.
Инсайт

8. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 8
Графическая метафора

9. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 9
Графическая метафора

10. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 10
Графическая метафора

11. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 11
Графическая метафора

12. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 12
Графическая метафора
Маяк как башня Маяк как луч
Что может быть символом ВЫДАЮЩЕГОСЯ ( PROMINENT) Президента?
Маяк

13. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 13
Основной знак
Система идентификации

14. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 14

15. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 15
Использование фамилии кандидата как
подписи, а “Весна 2012” как основного
бренда, позволяет аудитории спроецировать
бренд на себя, плюс дает возможность
использовать “поддерживающих
персонажей”
в коммуникации.

16. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 16

17. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 17

18. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 18

19. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 19

20. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 20

21. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 21
Политические бренды России

22. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 22
Сценарий 2
Professional President
Варианты сценариев

23. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 23
Я устал от того как скучно, несодержательно и
несовременно ко мне обращаются
политики.
Инсайт

24. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 24
И я знаю, что можно по-другому.
Я уже привык к ярким и емким, профессиональным
презентациям.
Инсайт

25. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 25

26. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 26

27. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 27

28. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 28

29. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 29

30. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 30
Прохоров – первый политик,
который коммуницирует
профессионально и качественно.
Его кампания – современная, яркая
и интересная презентация
уровня культовых бизнес-лидеров.

31. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 31

32. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 32

33. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 33

34. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 34

35. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 35
Политические бренды России

36. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 36
Сценарий 3
Flower Power 2012
Варианты сценариев

37. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 37
Нас очень много.
Инсайт

38. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 38
Мы очень разные.
Инсайт

39. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 39
Но все мы ждем одного.
Мы ждем Весны. Нашей Весны.
И пусть она будет яркая, живая и разная.
У каждого – своя.
Инсайт

40. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 40
Графическая метафора
Верь своим эмоциям.
Выбирай по новому.
Голосуй цветами.
Символ кампании –
цветок, который заменяет обычную
“галочку” в квадратике для голосования.
Цветки всегда разные,
также как все мы.
JOIN THE FLOWER POWER!

41. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 41
Идентификация

42. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 42
Идентификация

43. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 43
Идентификация

44. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 44
Идентификация

45. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 45
Идентификация

46. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 46
Идентификация

47. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 47
Идентификация

48. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 48

49. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 49
Политические бренды России

50. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 50
Сценарий 4
Варианты сценариев

51. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 51
П значит ПРОХОРОВ
ПРОХОРОВ значит
ПЕРВЫЙ
Идея
П

52. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 52
More IDENTIFICATION
Идея

53. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 53
More ACTION
Идея

54. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 54
More ENERGY
Идея

55. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 55
Происхождение знака
Идея

56. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 56
Цветовое решение
Идентификация

57. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 57
Использование в коммуникации
Супер-графика
Применение

58. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 58
Сценарий 2

59. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 59
Идентификация

60. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 60
Сценарий 2

61. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 61
Сценарий 2

62. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 62
Сценарий 2

63. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 63

64. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 64
Политические бренды России

65. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 65
Обзор сценариев
Варианты сценариев

66. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 66

67. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 67

68. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 68

69. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 69

70. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 70
Выбор сценария
к проработке
Варианты сценариев

71. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 71

72. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д.
Возможности 72

73. Декабрь 2011© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
Кандидата в Президенты РФ Прохорова М.Д. 73
СПАСИБО