2005 Kutuzovstyle

Творческая идея программы маркетинговых
коммуникаций ЖК «Кутузовский»
© Компания «ФАКЕЛ United» 2005

Исходя из специфики проекта, предлагаем
создать дочерний коммуникатор торговой
марки ЖК «Кутузовский» – по аналогии
с SOSEDI.RU и GORVOZDUH.RU
у PANASONIC.
Это позволит более открыто и
«развлекательно» общаться с наиболее
активной частью целевой аудиторией, не
размывая общего более «серьезного» имиджа
продукта.

Мы рекомендуем общаться с потребителями
от имени ПРОЕКТА О БИЗНЕС СТИЛЕ
KUTUZOVSTYLE.RU
ЖК «Кутузовский» присутствует на всех
носителях коммуникации в качестве
инициатора проекта. Визуальный ряд
проекта повторяет щиты и буклеты ЖК
«Кутузовский».
Таким образом, нам удается избежать
«необоснованности» визуального ряда щитов
со слоганом «ВАШ ДОМ В ЦЕНТРЕ» и
наполнить смыслом коммуникацию ТМ.

Поскольку для потенциальной аудитории
СТИЛЬ является одной из
основополагающих ценностей, идея
проекта KUTUZOVSTYLE.RU звучит как
ЭВОЛЮЦИЯ БИЗНЕС СТИЛЯ.
Эта идея раскрывается в серии сюжетов о
бизнес-классе 30-х, 50-х, 70-х годов и
нашего времени.
Все мероприятия и сообщения
коммуникативной программы также
ориентированы на эту тематику.

Сообщения и мероприятия связаны единым
решением и посвящены СТИЛЮ. Его
элементами являются значимые для целевой
аудитории объекты и явления, такие как мода,
автомобиль, самолет, а также выдающиеся
бизнесмены разных эпох.
Имиджевые мероприятия могут заинтересовать
не только целевую группу мужчин-покупателей,
но также и женскую аудиторию – например,
фэшн-показы.

Целевые аудитории активно используют
Интернет, поэтому в коммуникации следует
задействовать промо-сайт
www.kutuzovstyle.ru.
Главной страницой сайта рекомендуем сделать
именно страницу проекта, где размещать
анонсы и отчеты о мероприятиях,
развлекательные материалы и ссылки по теме
СТИЛЬ ДЛЯ БИЗНЕС-КЛАССА.
Это послужит отличной темой для
привлекающих баннеров сайта, размещенных
на основных бизнес- и лайф-стайл ресурсах в
Интернет.

Перевод сайта из рекламно-информационного в
имиджево-развлекательный дает больше
возможностей для привлечения партнеров и ко-
спонсоров проекта.
Формирование интереса и лояльности
потребителей за счет создания полезных и
интересных проектов, отвечающих их
ценностям - это прием, который уже успешно
используется во всех ценовых категориях.
В бизнес-классе яркие представители таких
проектов – VOLVO, BMW, HP и многие другие.

Это решение тем более актуально в ситуации,
когда креативная емкость рекламных усилий
конкурентов неуклонно растет («Доминанта»,
«Мономах» от корпорации «Баркли», проект
«Покупайте землю», проекты компании
«Донстрой», ЖК «Коперник», и многие другие).
Завоевание лояльности потребителей путем
создания первого в этом сегмете имиджево-
развлекательного проекта может стать залогом
дальнейшей успешной реализации проектов
ООО КБ «ИНКРЕДБАНК».

Проект KUTUZOVSTYLE.RU ориентирован на
постоянное общение с целевой аудиторией и
наиболее актуальное присутствие в рекламно-
информационном поле.
Широкое использование в проекте прямого
маркетинга позволит формировать
необходимые базы данных и знать
потребителей по именам и в лицо.

Поводами для общения, помимо интернет страницы,
представляется цикл мероприятий, последовательно
фиксируемый в анонсах (рекламоносители) и отчетах
(СМИ).
Предварительный принцип построения временного
цикла концепции мероприятий:
Осень 2005: бизнес-стиль 30-х годов 20-го века
Зима 2005-2006: бизнес-стиль 50-х годов 20 века
Весна 2006: бизнес-стиль 70-х годов 20 века
Лето 2006: бизнес-стиль в наше время

Тематические вечеринки в стиле «бизнес-ретро» будут
проходить раз в сезон.
Мероприятия позволят информировать целевую
аудиторию о преимуществах ЖК «Кутузовский» в
игровой вовлекающей форме, распространять
презентационные материалы, представлять стимулы
(например, BUSINESS STYLE DIPLOMA, дающий право
на льготы при покупке квартир и пользование
инфраструктурой комплекса).
Вечеринку предваряет парад автомобилей
соответствующей эпохи. Ретромобили сопровождают
мобильные биллборды с рекламой комплекса.

Дополнительными носителями проекта могут стать:
- Публикации в СМИ о великих личностях бизнес-эпох в
контексте истории появления бизнес-класса,
сопровождаемые модулями ЖК «Кутузовский».
- Серия из 4 СD «KUTUZOV STYLE EVOLUTION»,
включающая золотые хиты упомянутых эпох бизнес-
класса, вручается в общем презентационном пакете
VIP-клиентам, а также вероятным покупателям. На
конверте СD – подробная информация о ЖК
«Кутузовский».
- Материалы с рассказами и фактами из жизни
бизнесменов-знаменитостей, и описанием главных черт
различных бизнес-эпох.

В рамках мероприятий целесообразно проводить
модные показы, выдержанные в тематике бизнес-эпох.
Основными средствами коммуникации для продвижения
проекта стоит рассматривать ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ и
ИНТЕРНЕТ, а вспомогательными - печатные СМИ и
наружную рекламу.

Результатом кампании является формирования мнения
потребительской группы о том, что ЖК «Кутузовский» -
не только оптимальный вариант приобретения
недвижимости, но и важный имиджевый компонент.
Проживание в «Кутузовском» - это знак исторически
сформированного стиля современных успешных людей,
стремящихся получить от жизни максимальное
удовольствие.

Предлагаем более детальную проработку первого
мероприятия серии.
Цели мероприятия
Мероприятие состоит из объединенных одной
концепцией промо-инструментов (автомобильный
ретро-парад, вечеринка, модный показ, комплекс
статей в СМИ), и демонстрирует целевой аудитории
ЖК «Кутузовский» историю развития бизнес-класса.
Цели этого мероприятия – создать ассоциативный
образ проекта ЖК «Кутузовский» как «строителя»
новых тенденций бизнес-стиля. Буквально: образ
компетентного строителя жилья бизнес-класса.

2. Концепция мероприятия. Бизнес-класс 30-х.
В основе концепции - посыл к 30-м годам 20-го века
как важному (начальному) периоду в истории
формирования бизнес-класса и бизнес-стиля.
Именно в 30-е мир увидел расцвет целого класса
влиятельных бизнесменов. Это Джон Рокфеллер
(«Стандарт ойл»), Игорь Сикорский («Sikorsky
Aircraft»), Уолтер Перси Крайслер («Крайслер»),
Дэвид Сарнов («Radio Corporation of America») а
также Уолт Дисней.

Среди наиболее ярких представителей эпохи 30-х
немало выходцев из России.
Игорь Сикорский, ученый, пилот и предприниматель,
основал компанию, которая стала одним из мировых
лидеров в вертолетостроении.
Благодаря своему таланту и предвидению, Дэвид
Сарнов стал одним из родоначальников
американской системы радиовещания.
Этих и многих других бизнесменов отличали
энергичный стиль ведения дел и невероятная сила
внутренней энергии, которые помогли им преуспеть.

Джон
Рокфеллер
Вилли
Хьюлетт
Уолтер Перси
Крайслер
Уолт ДиснейДэвид СарновИгорь
Сикорский

Энергия, позитив и любовь к ярким вещам
представителей формирующегося бизнес-класса 30-
х отразились в новых формах музыки, танца, кино и
живописи.
В музыке это прежде всего был яркий рассвет джаз-
бэндов. Благодаря бизнесмену Дэвиду Сарнову,
придумавшему и развивавшему массовое
радиовещание, мир ежедневно слушал яркую и
бодрящую музыку Оркестра Глена Миллера, а также
«короля свинга» Бенни Гудмана. Свинг изменил мир
танцев.

Танцы стали более динамичными, а сами танцоры,
как и люди бизнеса, смотрели друг на друга,
копировали удачные движения, придумывали новые,
импровизировали.
Публика хотела ярко одеваться. У мужчин в моду
вошел «бродвейский костюм», имитирующий
гангстерский стиль. Женщины начали носить брюки,
короткие шорты и гламурные аксессуары.
30-е годы фактически подарили миру ГЛАМУР.

Индустрия развлечений в 30-х годах оказывала
большое влияние на моду. Модели голливудских
дизайнеров Трэвиса Бэнтона и Адриана
копировались производителями одежды и
аксессуаров сразу же после премьеры.
Рапространилось понятие «autographed fashion» - на
бирке платья указывалось, какая кинозвезда и в
каком фильме носила эту модель.
30-е годы Америки – «золотой век» Голливуда.

Именно в эти годы зажглись кинозвезды, ставшие
легендой (Грета Гарбо, Марлен Дитрих), появились
монументальные голливудские шедевры, вошедшие
в сокровищницу мирового кино.
У подъездов звезд ожидали такие же яркие авто. В
30-е появился фактор, оказавший решительное
влияние на изменение формы автомобилей -
скорость. Форма менялась, будто ее создавал
набегающий упругий поток воздуха.
Автомобили стали модными.

В основе предлагаемой концепции – путешествие в
эпоху формирования канонов стиля, по которым
бизнес-класс развивается и по сей день.
Открытия 30-х годов – гламур, роскошные авто,
сочетание энергичного подхода и позитивного
взгляда на жизнь – повлияли на стиль современных
деловых людей.
Музыка, автомобили и яркое шоу помогут передать
атмосферу и настроение 30-х, и сделать
мероприятие запоминающимся.

Музыка мероприятия –
Palast Orchester и его вокалист Макс Раабе

Созданный 13 лет назад Palast Orchester выпустил
уже 17 альбомов.
Всемирную известность Оркестру и его вокалисту
Максу Раабе принесло исполнение популярной
музыки 20-х и 30-х годов в оригинальных
аранжировках: «фокстрот Авалон 1920 года в
горячей аранжировке 1934 года», песен из
репертуара Марлен Дитрих и других произведений
того времени .

В России о Максе Раабе заговорили, когда он спел
ироничные версии хитов Бритни Спирс («Oops I Did it
again») и Тома Джонса («Sex Bomb») в стиле кабаре
30-х.
«Мы создали с друзьями свой оркестр, чтобы
немного подзаработать. И выбрали музыку 20-30-х,
потому что она элегантная и изысканная. У
тогдашних сочинителей было чувство стиля...»

Рекомендуемое место проведения – КУТУЗОВ ХОЛЛ.
Это новый клуб категории Премиум, в котором
расположены казино, концертный зал и т.д. Шеф-
повар ресторана в «Кутузов Холл» отмечен звездами
в гиде Мишлен и возглавляет Ассоциацию шеф-
поваров Италии.
Футуристичный фасад «Кутузов Холл» сочетается с
интерьером в стиле ар-деко, наполенном
современными и классическими элементами.
«Кутузов Холл» удобно расположен, обладает всеми
необходимыми площадками, и по стилю оформления
идеально соответствует концепции мероприятия.

Рекомендуемое место проведения – КУТУЗОВ ХОЛЛ

Схема мероприятия
Информирование целевой аудитории о мероприятии
будет осуществляться с помощью рассылки
материалов и приглашений по VIP-базам компании
Факел United, Кутузов Холл, журналов Robb Report,
Yachting, Cigar Clan.

Анонсирование мероприятия
Целесообразно использование следующих каналов
коммуникации:
1. Проект Kutuzovstyle.ru
Предлагается размещение анонсов акции и
материалов о бизнес-стиле соответствующих эпох,
потенциально интересных целевой аудитории, и
способных вовлечь ее в коммуникацию.

2. СМИ
В коммуникации будут задействованы целевые
издания – такие как «Коммерсант», «Деньги»,
«Власть» и другие.
Предполагается размещение анонсов и
«информационно-развлекательных» материалов,
посвященных истории бизнес-класса, людям,
оказавшим влияние на его развитие, и главным
приметам эпохи, освещаемой в мероприятии –
автомобилям,стилям в моде, музыке и т.д.

3. Наружная реклама
Так как целевая аудитория активно пользуется
автомобилем, наружная реклама часто
воспринимается как один из основных источников
получения информации.
Наружная реклама будет размещена по ключевым
направлениям – в Центре, на Кутузовском проспекте
и Рублево-Успенском шоссе, обеспечивая охват
целевой аудитории.

Парад ретро-автомобилей
Это событие способно заинтересовать как целевую
аудиторию ЖК «Кутузовский», так и СМИ, и носит
имиджевый характер.

Парад будет проходить в течение недели. В нем
примут участие автомобили в стиле 30-х годов.
Машины-участники будут сопровождаться
мобильным биллбордом с рекламой ЖК
«Кутузовский» в стиле той же эпохи,
обеспечивающим информационную поддержку.

Бурлеск Варьете
Предлагаем пригласить для участия в мероприятии
английское «Бурлеск Варьете». Это уникальное шоу
в стилистике 30-х годов, которое способное
усилить положительный имиджевый эффект
мероприятия. Артисты будут точечно размещены по
различным площадкам, что создаст атмосферу
яркого эксклюзивного события.
Достигнута предварительная договоренность о
букировании «Бурлеск Варьете».

Для расширения охвата как мужской, таки женской
аудитории рекомендуем провести фэшн-показ
российских стилистов – «ВЗГЛЯД НА СТИЛЬ 30-х».
Спонсором показа могут стать бутики Mercury или
PODIUM.
Помимо Макса Раабе и Palast Orchestra возможно
приглашение других музыкальных исполнителей –
например, известных российских или зарубежных
джаз-музыкантов.
На мероприятии предполагается создание танцпола
с lounge-музыкой, стилизованной под 30-е годы, и
приглашение ди-джея.

После мероприятия планируется размещение
фотоотчетов на портале Kutuzovstyle.ru и в целевых
СМИ, а также их рассылка по VIP-базе. Это позволит
усилить эффект коммуникаций, направленных на
формирование имиджа.
Каждое из мероприятий – прекрасный
информационным повод, который может получить
дополнительное освещение в печатных СМИ и в
тематических lifestyle-ресурсах в Интернет
(например, MainPeople.ru).

Заключение
Предлагаемое мероприятия способно обеспечить
комплексную коммуникацию с целевой аудиторией, и
эффективно формировать цельный устойчивый имидж
ЖК «Кутузовский» как важного элемента стиля
современных успешных людей.
Программа события и комплекс коммуникаций по его
продвижению могут послужить основой для создания
спонсорского пакета и привлечения к участию в
мероприятии третьей стороны – например, торговой
марки алкоголя или табака премиум класса.
Спонсора целесообразно привлекать на весь «сезон»,
состоящий из четырех мероприятий, чтобы
оптимизировать их планирование и реализацию.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ,
FUCKEL United

2005 Kutuzovstyle

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (11)

Similar to 2005 Kutuzovstyle

Similar to 2005 Kutuzovstyle (20)

More from Anton Chitana

More from Anton Chitana (20)

2005 Kutuzovstyle