RSHB brand scenarios proposed for the rebranding pitch.

1. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаВремя меняться.
Anton Chitana, Oleg Korshunov
Presentations Portfolio
RSHB
Bank Rebranding
Proposal
Brand Scenarios Presentation
(In Russian)
June 2011
Moscow

2. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Благодарим за возможность предложить
профессиональный опыт и творческий потенциал
специалистов нашей команды для создания нового яркого
бренда вашего банка.
Привет
Данный документ содержит “сценарии бренда” –
возможные направления развития его позиционирования
и визуальной идентификации.

3. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Задача
Задача
Что это значит для
бренда?
“Создать уникальный,
яркий и запоминающийся фирменный стиль Банка
на базе позитивных ассоциаций
с загородным образом жизни.”

4. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаУ каждого бренда свой мир

5. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаУ каждого бренда свой мир
Обычно,
банки живут здесь...

6. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаГде живут конкуренты

7. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаГде живут конкуренты

8. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаУникальная возможность
Извчеравзавтра,
отменьшегок
большему...

9. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаСценарии бренда
Форма
Ощущение
Содержание

10. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Задача
Сценарий 1
Инновация в форме

11. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка18Сценарий 1

12. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка19Сценарий 1

13. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка20Сценарий 1

14. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка22Сценарий 1

15. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка21Сценарий 1

16. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка23Сценарий 1

17. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка24

18. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка25Сценарий 1

19. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка26Сценарий 1

20. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка27Сценарий 1

21. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка28Сценарий 1

22. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка25Сценарий 1

23. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка29

24. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаНовый герой российского рынка
Бренд-среда в целом Конкуренты Возможность

25. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаВопрос имени

26. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаСценарии бренда
Форма
Ощущение
Содержание

27. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Задача
Сценарий 2
Инновация в ощущениях

28. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка35

29. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка36
много
лого

30. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка37

31. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка38

32. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка39
еще имиджуха 1

33. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка40

34. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка41

35. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка42

36. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка43

37. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка44

38. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка45

39. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка43

40. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка46

41. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаСценарии бренда
Форма
Ощущение
Содержание

42. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Задача
Сценарий 3
Инновация в содержании

43. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаТренд
Основной тренд –
все стараются избегать
традиционной банковской
аттрибутики. Смысл понятен –
изменить опыт посещения
банка. От модели “банк –
скучное и неприятное место,
куда я вынужден ходить” к “мой
банк – приятное во всех
отношениях место, куда я рад
зайти”.
Для этого используются
наработки наиболее успешных в
плане экспириенса ритейловых
форматов – шопинг молл, отель,
или даже spa (Northwest Bank).
Очевидно, что необходимо
использовать все инструменты
управления опытом – смарт-
гайдинг, поведение персонала,
музыка, запахи, “приятные
неожиданности”.

44. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаТренд
Еще один тренд – создание
опыта торгового центра не
только в интерьере, но и в
продажах.
Предлжить посетителям
продукты, не связанные с банком
рационально, но близкие бренду
по духу –книги, сувениры,
футбол ( Deutschebank).
Но главный тренд –
САМИ ПРОДУКТЫ БАНКА ВСЕ
ЧАЩЕ ОФОРМЛЯЮТСЯ И
ВЫСТАВЛЯЮТСЯ КАК
ПРОДУКТЫ.
Потребителю привычнее и
приятнее брать с полки и изучать
хорошо упакованный продукт, а
не доставать буклетик из
диспенсера. Буклеты уже давно
ассоциируются с вездесущим
рекламным шумом и
игнорируются подавляющим
большинством людей.

45. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаТренд
Ну, и, конечно, вкусный кофе.

46. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка53

47. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка54

48. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка55

49. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка56

50. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка57

51. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка58

52. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка59

53. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка60

54. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка60

55. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка60

56. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка61

57. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
Обзор

58. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка6329

59. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка64

60. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка

61. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга Россельхозбанка
66
1. Под флагом природы 2. Жить = чувствовать 3. Все просто

62. Для ОАО “Россельхозбанк” June 2011© Антон Читана, Олег Коршунов
Сценарии ребрендинга РоссельхозбанкаСпасибо.