Dacha Winters Project Materials

ЗАО “АБР-МЕНЕДЖМЕНТ”
Парк-отель “Дача Винтера”. Варианты визуализации концепции бренда. 2
Задача
Визуализировать бренд-концепцию  
“Карельский ретрит”. Ключевые смыслы: 
– натуральность
– аутентичность
– спокойствие
– высокий уровень

Монограмма
Сочетаем минималистичные северные
орнаменты с монограммой “W” (Винтер),  
выполненной в аутентичном, отсылающем к  
финно-угорским орнаментам, ключе.
Концепт 1

Опция
Уникальные шрифтовое и орнаментальное
решения позволяют, при необходимости,
отказаться от монограммы
Концепт 1

Органик
Природный, органичный знак солнца в этно-
ключе в атмосфере пастельных градиентов  
и фото, говорящих о спокойствии и единении  
с северной природой
Концепт 2

Калевала
Современная интерпретация карело-финского
природного орнамента
Концепт 3

Элементы
Концепт 4

Обзор

Парк-отель “Дача Винтера”. Концепция обустройства территории в контексте бренда.
1. Организовать процесс навигации и коммуникации с брендом на территории парк-отеля.
2. Наполнить территорию максимальным количеством “спотов” — мест организованного время-
препровождения. Включает в себя обустройство ключевых точек на территории – высота,
дендропарк, сад и двух ключевых маршрутов.
3. Определить основные черты зон дополнительных услуг – СПА, детская зона, эко-лавка.
Задачи
2
Два основных маршрута подчеркивают нашу эко-уникальность – протяженная живописная
береговая линия и скалистый лесной ландшафт горы Сортакалле. Ни у кого из конкурентов
таких преимуществ нет, поэтому их организации и благоустройству стоит уделить особое
внимание.
1. Ладожский променад 2. Лесная тропа

Парк-отель “Дача Винтера”. Концепция обустройства территории в контексте бренда. 3
1. Зона приветствия
Начнем с начала. Чем мы встречаем гостей.  
Как выглядит зона приветствия и въездная группа в 2015 году.

Главная задача – визуально отделить
территорию от недообустроенной
береговой дороги и зоны пруда,
обозначить границы, приветствовать
на территории – обеспечить
положительные эмоции от
первых минут контакта
с брендом.
4
1
2
А
Б
А Хозяйственная группа
Б Прилегающая территория
1 Въезд, велкам
2 Граница территории

5
А Хозяйственная группа
Необходимо минимально
облагородить хозяйственную
группу, с тем, чтобы уже
на подъезде к территории
гости чувствовали нашу
высокую бренд-культуру.
Предлагается украсить  
постройки фирменным
паттерном.
Паттерн, как визуальная /
материальная основа бренда
находится в разработке и будет
представлен отдельно.

6
Б Прилегающая территория
Территорию вдоль береговой
дороги и около озера
полноценно осваивать в этом
сезоне нецелесообразно.
Предлагается навести
минимальный эстетический
порядок быстрыми и доступными  
способами (расчистка,
“дикое” озеленение).
Доступ к территории
частично ограничить (см. далее)

7
1. Въезд, велкам
Въездная группа должна
приветствовать гостей, обозначая
нашу территорию, отделяя ее от
недообустроенной береговой
дороги и пруда.
Необходимо решение, которое
можно будет перенести, либо
временное решение на
один сезон.
Есть смысл продолжить применение фирменного
паттерна, возможно, в материале (дереве / металле),  
как на светильниках у ресторана.
Условная картинка, необходимо подобрать  
референс

8
2. Граница территории
Благоустроенную часть необходимо
визуально отделить от недообустроенной
прилегающей территории.
Это не должна быть сплошная однородная
ограда, скорее несколько видов невысоких,
экологичных объектов / ограждений

2. Ладожский променад
Это основной ресурс для видового время препровождения. Наша задача – создать историю,
и провести человека по ней предложив несколько видовых спотов, которые можно чередовать
во время нахождения в парк-отеле.

10
1
2
3
4
5
3.1
ОСТАТКИ КОНСТРУКЦИИ
САДКА
ОСТАТКИ КОНСТРУКЦИИ
САДКА
СПОТ НА ОСТРОВКЕ
А
Б
А Ивент зона
Б Тотемная зона
1 Начало променада
2 Эко-сцена
3. Тотемное место
3.1 Тотем на острове
4. Вид на открытую Ладогу
5. Завершение променада, анонс  
ансамбля исторического здания
АРТ-ОБЪЕКТ
АРТ-ОБЪЕКТ
ВИДЫ ЗАЛИВА
ВИДЫ ОСТРОВОВ и
НАВИГАЦИИ
ВИДЫ ЛАДОГИ

11
1 Начало променада
Начало променада – четко
обозначенная площадка (будущий
СПА - центр), место
притяжения. К нему ведут дорожки
от мультиформатного центра и от
гостиницы через коттеджи.
Цель точки – привлечение на
променад и навигация. Анонсирует
историю и показывает маршрут
подробно описывая каждый спот,  
виды, открывающиеся с него, его легенду.
Оформляется заметными издалека
конструкциями – видовыми тумбами.
Навигационные решения оформляются
фирменным паттерном, частично  
в материале, как светильники ресторана.
Освещение – частично в том же ключе.

12
конструкции садка, площадка для
костровых мероприятий, площадка,
оставшаяся от амбара. Это – одно из
главных мест набережной. Особое
внимание стоит обратить на обилие
живописных камней, на которых можно
организовать несколько видовых спотов у
воды (см. экоскамейки справа), проходы
междуспотами можно оборудовать
настилом.
Сцена
“Трибуны”
Остатки
конструкции садка
По всему променаду предлагается широко
использовать свободно стоящую уличную
мебель.
A Ивент зона
2 Эко-сцена
На этом участке расположено
сразу несколько спотов –
природная сцена
(возвышенность и сцена перед
ней), которую стоит
возродить в качестве зоны
мероприятий и видового места;
спуск к воде, который можно
дооборудовать остатками

13
3 Тотемное место
Это – конечная точка центральной улицы. Сюда
привлекается больщинство внимания. Для многих
– это первое знакомство с нашим берегом.
Поэтому здесь также оборудуется площадка,
ставится навигация с легендой, рассказывающая
про правую и левую части променада. Площадка
оборудуется настилом, видовыми тумбами и
остатками конструкции садка.
3.1 Тотем
На островке напротив устанавливается тотем и
оборудуется ответная площадка, меньшая по
размерам.
4 Вид на Ладогу
На возвышенностью над зоной причала
устанавливается видовая конструкция,
позволяющая наблюдать открытую Ладогу
5 Завершение променада
Заканчивается променад площадкой с  
видовыми тумбами и инфо-щитами,
анонсирующими следующий блок
– Ансамбль исторического здания.
Обратите внимание – мы делаем сеть дорожек как можно более
разветвленной – частично повторяя уже сложившиеся тропки.
Нам кажется, что не стоит ограничиваться одним решением
дорожки, а использовать весь набор предложенных в концепции
благоустройства вариантов.

3. Ансамбль ист. здания, высота
Вокруг здания Дачи нужно восстановить дендропарк и садовую зону, снабдить их
дополнительными активностями. Высота – самая высокая точка территории – также  
нуждается в особом обустройстве.

3. Ансамбль исторического здания,
высота
15
А Дендро-парк
Б Высота
1 Книжный сад
2 Игровые зоны
3 Качели и гамаки А
Б
1
2
2
3

3. Ансамбль исторического здания, высота
16
А Дендропарк
Разбираемся с растениями, снабжаем
качественными инфо-носителями: щиты об
истории дома и парка, хозяевах, таблички
названий растений.
1 Садовое чтение
Восстановленный регулярный сад превращаем
в место для чтения – снабжаем пространство
конструкциями и книгами по аналогии с
проектом “Книги в парках”.
Оборудуем оставшуюся часть ансамбля под
исторические игровые зоны – садовые игры,
популярные во времена Густава Винтера –
петанк, крокет, городки.
В качестве знакового объекта устанавливаем
гигантские шахматы. Ближе к Алее желаний
ставим шахматные столики.
3 Качели и гамаки
Самое высокое место парка расчищаем от лишнего,
облагораживаем олений вольер, снабжаем инфо-
носителями.
Справа от дороги организуем площадку, частичный
настил, устанавливаем качели, гамаки, пуфы.

4. Зона дополнительных услуг

4. Зона дополнительных услуг
18
1 СПА
2 Детская
3 Эко-лавка и горка
А
Б
3
2
1
Эта зона будет рассмотрена
подробно в отдельной презентации –
наполнение объектов, интерьер,
их окружение.

5. Лесная тропа
Тропа благоустраивается следующим образом – ближе к территории парк-отеля
интенсивно – дорожки, освещение, споты с настилом, мебель. Чем дальше от территории,  
тем она становится более дикой. Уже после первого перекрестка необходимость в дорожках
отпадает, тропа сама по себе работает отлично. Обустраивается еще пара спотов, а дальше
остается только навигация. Дальние места для видов, отдыха оборудуются пеньками,
которые изготавливаются на месте в ходе расчистки тропы от упавших деревьев.

3. Ансамбль исторического здания,
высота
20
А Дендро-парк
Б Высота
1 Книжный сад
3 Качели и гамаки А
Б
1
2
2
3
1
3
5
6
7
8
4
9
А
А Зона входа, навиг. 
велкам-носитель
Б Зона скальной вершины
1 Первый перекресток
2 Релакс-спот
3 Смотровая вершина
4. Фото-спот
5. Второй перекресток
6. Поляна в скалах
7. Видовая гряда 1
8. Видовая гряда 2
9. Скальная вершина
Б
2

21
А Зона входа
Необходимо как можно быстрее довести людей до начала тропы –
первой развилки. Дорожка широкая, освещенная, минимум скамеек.  
На первой развилке дорога к резиденции закрывается навигационным
велкам-щитом.
Info
1. Первый
перекресток
Направо от основной
тропы отходит тропка
на видовую вершину.
Место перекрестка
необходимо
оборудовать, создать
небольшую площадку,
расставить скамьи,
инфо-щит, указатели.
На ближних к территории парк-отеля  
спотах и вдоль тропы предлагаем установить
простые, экологичные арт-объекты. Деревья
вдоль тропы украшаются – колокольчики, ленты и
т.п.
2. Релакс-спот
Чуть ниже тропы на
вершину, справа
находится
прекрасное место,
уже стихийно
облюбованное
туристами. Делаем
релакс-спот..

22
3 Смотровая вершина
Вершина становится нашим основным ближним спотом в
лесу. Предлагаем серьезно подойти к обустройству сразу
нескольких спотов (территория позволяет) – видовой
площадки, приподнятой на сваях, нескольких
дополнительных площадок с частичным настилом, точек
для качелей, столов, инфо-носителей. По возможности
предусмотреть установку стационарных биноклей,
подзорных труб.

23
5. Второй перекресток 
Оформляется в ключе первого, но с  
меньшими затратами, т.к. находится 
дальше от территории, тропинка отходит  
ко второму реоакс-споту – скалистой
полянке. На этом уровне отдаления  
тропу можно оформлять старой уличной
мебелью с территории. (см. справа)
4. Фото-спот 
По ходу движения тропы, слева есть
прекрасное место для фотографий  
в карельском лесу. Необходимо обозна-
чить его навигационно и придумать ле- 
генду для этой “горки северных троллей”.
7. Видовая гряда
Слева от тропы есть отличная
видовая площадка, расположенная
на гребне скалы. Она имеет
достаточную протяженность для
размещения нескольких
отдаленных друг от друга 
видовых зон со скамейками.
Далее есть еще два видовых спота
– вторая гряда и скалистая
вершина. Их предлагается
оборудовать пеньками и грубыми
скамьями (изготавливаются на
месте при расчистке тропы из
поваленных стволов).  
 
Тропу при этом можно все больше
“отпускать” – подходы к спотам
просто обозначать навигацией,
пусть люди гуляют в свободном
режиме. Периодически давать
возможность посидеть отдохнуть
на пеньках и скамейках.  
На ключевых местах тропы
оставлять инфо-щиты и какие-то
эко-украшения.

2
A1А
A3
A2
A4
Б1
Б2
Б3
Б4
Б6
Б7
Б8
В1
В2
В3
В4
В5
В6
В7
Г1
Д
1-5
Д
6-11
Д
12-13
Д
14-15
Е 
1-26 Ж 
1-2
Г2
Ж 
3
Б
A1A – стелла карта / лого
A2 – стелла карта / инфо залив-променад
A3 – стелла карта / инфо шхеры-острова
А4 - стелла карта / инфо истор. часть
Всего: 4 шт
@ @1 – Стелла-приветствие 1
@2 – Стелла-приветствие 2
Всего: 2 шт
A
Б1 – указатель перекрестка, 5 стрелок
Б2 – указатель перекрестка, 4 стрелки
Всего: 8 столбов, 35 стрелок
В
В1 – инфо-стелла “Памятник”
В2 – инфо-стелла “Ламбушка”
В3 – инфо-стелла “…”
В4 – инфо-стелла “Аллея желаний”
В5 – инфо-стелла “Залив”
В6 – инфо-стелла “Тропа”
В7 – инфо-стелла “Пруд”
В8 – инфо-стелла “Дашка”
В9 – инфо-стелла “Пирс”
Всего: 9 шт
Г1 Г1 – входная стелла гостиницы
Г2 – входная стелла комплекса
Всего: 2 шт
Д
Д1-5 – настенные таблички коттеджей
Д6-11 – настенные таблички таунхаусов
Д12-13 – настенные таблички админ. корпуса
Д14-15 – настенные таблички дуплекса
Д16 – настенная табличка парной на плоту
Всего: 16 шт
Е Е1-26 таблички на двери
Всего: 26 шт
Ж 
4
Ж
Ж1-2 – входная табличка гостиница (рус/англ)
Ж3 – входная табличка комплекс  
Ж4 – входная табличка ресторан
Всего: 4 шт
В8
Д
16
@2
В9
З
З 
1-2
З 
3-4
З 
5-6
И
И
1-25
З1-2 – стойки под раздаточные материалы в гостинице
З3-4 – стойки под раздаточные материалы в комплексе
З5-6 – стойки под раздаточные материалы в ресторане
Всего: 6 шт
И1-25 – таблички растений в дендропарке
Всего: 25(?) шт
@1
Б5

@2
@1
@ @1 – Стелла-приветствие 1
@2 – Стелла-приветствие 2
Всего: 2 шт

8
A1А
A3
A2
A4
A1A – стелла карта / лого
A2 – стелла карта / инфо залив-променад
A3 – стелла карта / инфо шхеры-острова
А4 - стелла карта / инфо истор. часть
Всего: 4 шт
A

Б1
Б2
Б3
Б4
Б5
Б6
Б7
Б8
Б Б1 – указатель перекрестка, 5 стрелок
Всего: 8 столбов, 35 стрелок

В1
В2
В3
В4
В5
В6
В7
В8
В9
В
В1 – инфо-стелла “Памятник”
В2 – инфо-стелла “Ламбушка”
В3 – инфо-стелла “…”
В4 – инфо-стелла “Аллея желаний”
В5 – инфо-стелла “Залив”
В6 – инфо-стелла “Тропа”
В7 – инфо-стелла “Пруд”
В8 – инфо-стелла “Дашка”
В9 – инфо-стелла “Пирс”
Всего: 9 шт

19
Г1
Г2
Г Г1 – входная стелла гостиницы
Г2 – входная стелла комплекса
Всего: 2 шт

22
Д
1-5
Д
6-11
Д
12-13
Д
14-15
Д
16
Д
Д1-5 – настенные таблички коттеджей
Д6-11 – настенные таблички таунхаусов
Д12-13 – настенные таблички админ. корпуса
Д14-15 – настенные таблички дуплекса
Д16 – настенная табличка парной на плоту
Всего: 16 шт

Е 
1-26
Е Е1-26 таблички на двери
Всего: 26 шт

Ж 
1-2
Ж 
3
Ж 
4
Ж
Ж1-2 – входная табличка гостиница (рус/англ)
Ж3 – входная табличка комплекс  
Ж4 – входная табличка ресторан
Всего: 4 шт

З 
1-2
З 
3-4
З 
5-6
З
З1-2 – стойки под раздаточные материалы в гостинице
З3-4 – стойки под раздаточные материалы в комплексе
З5-6 – стойки под раздаточные материалы в ресторане
Всего: 6 шт

И
1-25
И И1-25 – таблички растений в дендропарке
Всего: 25(?) шт

Спасибо

Dacha Winters Project Materials

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Anton Chitana

More from Anton Chitana (20)

Dacha Winters Project Materials