Kas ir pozicionēšana, un kāds tai sakars ar efektīvu reklāmu? Kādiem nosacījumiem jāatbilst reklāmai, lai tā spētu radīt efektu?

1. zicionē
asi
a, t kektīv po
lārmamē ef
r e k ekl
jeb — kā piedāvā

2. Reklāma nav izklaide.

3. Reklāma ir instruments
pārmaiņu radīšanai.

4. Reklāma ir investīcija.
Tāpēc no tās jāprasa rezultāts.
tdeve.
ie cerētā a
tā, lai ti ktu gūta
ma j āveido
ecīzāk — reklā
Pr

5. Reklāma strādā ar cilvēka prātu.
Tād ē' veidojot reklāmu jāņem vērā
cilvēka prāta fu nkcionēšanas likumsakarības.
Proti, tas kā prāts uztver, interpretē,
iegaumē, strukturē un atceras informāciju.

6. Kad cilvēks redz ko jaunu,
viņam rodas jautājums:
“kas tas ir un kāda man no tā jēga”

7. Ja reklāmas sniegtā atbilde
ir vispārīga, neskaidra
un neuzrunā cilvēka vajadzības
prātā nepaliek
nekas

8. Dien-dienā
uzņēmumi
sacenšas
par tirgusda'u.
Taču, kad runa
par pārdošanu,
daudz svarīgāka
ir prātada%a.

9. Lai reklāma iekarotu prātada'u, tai ir ne tikai jātiek
pamanītai, saprastai un iegaumētai.
Tai ir jābūt spējīgai
iegūt spēcīgu pozīciju cilvēka prātā.

10. Lai reklāma būtu pozicionējoša,
tajā jābūt fokusētam un skaidram vēstījumam,
kas dod iemeslu pirkt,
un demonstrē priekšrocības pār konkurentiem.

11. Šī reklāma pozicionē
Heinz kečupu kā tādu,
kas gatavots no īstiem
tomātiem.

12. Partija — laikmeta prāts, gods un sirdsapziņa?
Tātad — pats labākais un svarīgākais, kas mums ir!

13. Wonderbra — iespēja izskatīties seksīgākai.

14. Nevis parasts džips, bet īsts nezvērs!

15. Pozicionējoša reklāma
ietver stratē,isku vēstījumu.
Tā liek domāt
par reklamēto lietu
konkrētā veidā.
Tā parāda vai pasaka
kaut ko pārliecinošu,
kas maina skatījumu,
un tātad — arī rīcību!

16. Ja jūs neziniet,
kādu pozīciju vēlaties ieņemt cilvēka prātā,
ja nav skaidra iemesla kādē' cilvēkam veikt pirkumu,
kas jums liek domāt,
ka reklāma palīdzēs pārdot vairāk?

17. Par daudzām lietām cilvēkam nav viedok'a,
tas ir neskaidrs vai aptuvens.
No daudzām reklāmām nav nekādas jēgas,
jo tās nerada nekādu konkurētspējīgu pozīciju.

18. Klasiskā reklāmas kampaņa ir viendienīte.
Tā ātri beidzas, un atliek tikai cerēt, ka kāds no tās
kaut ko būs iegaumējis un sapratis.

19. klāma šodien runā par vienu,
Ja re ragmentēta.
be t rīt jau par ko citu — tā ir f
uma un pārma ntojamības,
Ja trūkst secīg S POZĪCIJAS,
JA TRŪKST KO NSEKVENTA
rtība var rastie s ilgtermiņā?
kāda gan vē

20. Spēks var rasties
tikai atrodot spēcīgu pozīciju,
un konsekventi pie tās turoties
visur un vienmēr!

21. Ja pozicionēšanās ir pareiza — tā strādā,
un mainīt to nav vajadzības.
Marlboro pozicionējas
kā vīriešu cigaretes
jau kopš 1954. gada.

22. Audi pozicionējas kā “tehnolo,iska izcilība”
jau kopš 1971.

23. ANNO 1988.

24. Mainās reklāmas, pozicionēšanās nemainās.

25. Turklāt reklāma jau sen vairs nav
tikai džingls, plakāts vai tv klips.
Reklāma ir viss.
Jo itin viss ko jūs dariet un kas esiet —
jūs reklamē.

26. Ja visas lietas kuras dariet
— visas jūsu reklāmas —
nebūs noskaņotas uz vienas nots, taps kakofonija.
Un kā no neskaidra jucek'a var rasties
skaidrs, pārdodošs priekšstats?

27. Tāpēc īpaši svarīgi, lai visam pamatā
ir viena, skaidra un spēcīga pozīcija.

28. Tikai atkārtojot savu vēstījumu atkal un atkal,
var cerēt, ka cilvēki sāks to iegaumēt.
Tāpēc — nevis sakiet piecas dažādas lietas,
bet vienu atkārtojiet piecas reizes.

29. Bezjēdzīga reklāma izplēnē nebūtībā.
Rezultātā — pozīcija cilvēka prātā netiek iegūta,
un produkts paliek anonīms.

30. Efektīva reklāma neuzjautrina un neizklaidē.
Efektīva reklāma negvelž tukšu.
Efektīva reklāma pozicionē.

31. Efektīva reklāma ir tāda, kas rada
iecerētās pārmaiņas cilvēku attieksmē un rīcībā.