Inbound Marketing - Fondamenti, ricette e storie d’amoreAdv Media Lab
I clienti hanno preso il controllo e nessuno di mattina si sveglia e dice: “Ho voglia di vedere una pubblicità!”. Allora perché i marketer quando si svegliano continuano a dire: “Facciamo pubblicità!”. Ecco come fare marketing che le persone AMANO.
Oggi siamo sommersi dai dati. E i dati sono la nuova potente risorsa per il business: l'analisi in tempo reale, la governance e il ciclo di vita dei dati strutturati e non, sono lo strumento per costruire un vantaggio competitivo e creare valore.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Inbound Marketing - Fondamenti, ricette e storie d’amoreAdv Media Lab
I clienti hanno preso il controllo e nessuno di mattina si sveglia e dice: “Ho voglia di vedere una pubblicità!”. Allora perché i marketer quando si svegliano continuano a dire: “Facciamo pubblicità!”. Ecco come fare marketing che le persone AMANO.
Oggi siamo sommersi dai dati. E i dati sono la nuova potente risorsa per il business: l'analisi in tempo reale, la governance e il ciclo di vita dei dati strutturati e non, sono lo strumento per costruire un vantaggio competitivo e creare valore.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
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Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
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Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Breve presentazione di Parry e Associati, Società di consulenza strategica. Parry supporta le Aziende nelle seguenti aree: Relazioni Istituzionali, Public Affairs, Regulatory, Marketing Relazionale, Marketing Strategico, Corporate Social Responsibility.
Misurare il Giornalismo - Metriche e sostenibilità del giornalismo. Le slide della mia lezione sul tema al Master in Giornalismo Scientifico della SISSA
La cultura dell'ospitalità come imperativo categoricoCarlo Mazzola
Un lavoro di ricerca che si fonda sull'analisi delle politiche interne ed esterne al brand, le quali rappresentano insieme alle relazioni umane il fulcro dell'ospitalità.
Breve presentazione di Parry e Associati, Società di consulenza strategica. Parry supporta le Aziende nelle seguenti aree: Relazioni Istituzionali, Public Affairs, Regulatory, Marketing Relazionale, Marketing Strategico, Corporate Social Responsibility.
Purpose e leadership, un’idea di sostenibilità Andrea Mennillo
Articolo sull'importanza del senso del "purpose" per il consumatore e le nuove generazioni, in ottica di arricchimento delle qualità di un leader e di sostenibilità.
Il binomio vendite-pubblicità è defunto. Quali i possibili modelli di business per la sostenibilità dell'informazione?
Le slide del mio workshop a #ijf15 sul tema ---> http://www.festivaldelgiornalismo.com/programme/2015/the-prisoners-dilemma
Philip Kotler Marketing Forum 2017 - sessione best practices innovazione digitale, intervento di Andrea Colzani, Vice Presidente Giovani Imprenditori Confcommercio Milano
Breve presentazione di Parry e Associati, Società di consulenza strategica. Parry supporta le Aziende nelle seguenti aree: Relazioni Istituzionali, Public Affairs, Regulatory, Marketing Relazionale, Marketing Strategico, Corporate Social Responsibility.
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La cultura dell'ospitalità come imperativo categoricoCarlo Mazzola
Un lavoro di ricerca che si fonda sull'analisi delle politiche interne ed esterne al brand, le quali rappresentano insieme alle relazioni umane il fulcro dell'ospitalità.
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Purpose e leadership, un’idea di sostenibilità Andrea Mennillo
Articolo sull'importanza del senso del "purpose" per il consumatore e le nuove generazioni, in ottica di arricchimento delle qualità di un leader e di sostenibilità.
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Philip Kotler Marketing Forum 2017 - sessione best practices innovazione digitale, intervento di Andrea Colzani, Vice Presidente Giovani Imprenditori Confcommercio Milano
Philip Kotler Marketing Forum 2017 - sessione best practices innovazione digitale, intervento di Marco Grossi, Facebook - Senior Manager SMB - Italy & Iberia
Luigi Scordamaglia- Lo spreco alimentare: convertire un paradosso in ricchezz...Nexo Corporation Srl
Philip Kotler Marketing Forum 2017 - sessione best practices food, intervento di Luigi Scordamaglia, Amministratore Delegato Inalca S.p.A. e Presidente Federalimentare
Philip Kotler Marketing Forum 2017 - sessione della mattina, intervento del Prof. Alberto Mattiacci, Professore Ordinario di Economia, Università la Sapienza di Roma
Presentazione del Prof. Philip Kotler al Philip Kotler Marketing Forum 2017:
Session 1. Using marketing to drive your company’s growth.
Session 2. Moving into Marketing 3.0 and 4.0.
2. CARTA DEI VALORI
DEL M ARKETING
UM ANISTICO
Principi di natura filosofica ed economica per un
rinnovato marketing di carattere umanistico, basato
sulla centralità dell’essere umano integrale
3. Prem essa
Il marketing umanistico, scienza e metodo multidisciplinare al
servizio dell’impresa contribuisce a:
creazione di strategie e programmi di posizionamento
relazione e fedeltà con gli stakeholder interni ed esterni
offerta di valore ad ogni persona
soluzione delle necessità emotive, razionali, etiche
5. Il m arketing e la sua com unicazione devono essere
com pleti, chiari, sem plici e onesti
basati su di una profonda conoscenza degli stakeholder
interni ed esterni, ponendo in prim a linea l’ ”ascolto”
delle necessità, per la loro soddisfazione
Dalla custom er alla hum an satisfaction
6. Necessità em otive, razionali, etiche
Per l’impresa e per il suo m arketing, é essenziale la
conoscenza dell’essere um ano-cliente
per scoprire le necessità emotive, razionali, etiche della
psiche, che determinano l’opinione e il desiderio di
acquisto e di utilizzo di un bene, prodotto o servizio
7. Il potere del dialogo. Creare com unità.
Il marketing umanistico parla al pubblico potenziale e
contemporaneamente dialoga con la singola persona, per
risolvere le sue necessità
Com unicare significa anche creare comunità e comunione
8. Multidisciplinarietà e fattore sinergico
L’essere umano integrale é al centro degli obiettivi del
marketing um anistico
Essenziale diventa lo studio e il contributo delle discipline
um anistiche in una partecipazione multidisciplinare con
discipline economiche e di m arketing
9. Alle fondam enta troviam o l’analisi delle necessità em otive-razionali-
etiche dei vari stakeholder, con la m isurazione dei possibili gap tra
necessità e offerta di soluzioni, ed anche la strategia di m arketing.
Al prim o e al secondo piano i program m i per obiettivi di
com unicazione e sviluppo, interni ed esterni
Al terzo piano i program m i per la costruzione e lo sviluppo della
com unità di m arca, parte “alta” della piram ide di m ercato, da cui
dipende la m assim a quota di fatturato
Edificio di m arketing, com unicazione e sviluppo
10. Profitto com e prem io
L’obiettivo prioritario del m arketing umanistico é l’offerta di
valore ai clienti e ai vari stakeholder
Per valore si intende la soluzione concreta e m isurabile,
che determ ina la scelta di un prodotto e di un servizio,
come investimento econom ico e esistenziale
Il profitto diventa così il “prem io” che il cliente-persona
offre al brand, acquistando e dimostrando fedeltà
11. Inform azione
Grande importanza è da attribuire al potere
dell’informazione utile per ottenere consenso, m antenere
e sviluppare dialogo e relazione, stabile e fiduciaria
I flussi informativi si moltiplicano “su misura” per gli
stakeholder nei tre piani dell’edificio di comunicazione e
sviluppo, al fine di ottenere un valore riconosciuto
12. Etica e responsabilità
Fondam entale per il marketing umanistico, il principio di
responsabilità etica, um ana e sociale nelle strategie, nel
rispetto e per il miglioramento della qualità della vita dei
vari stakeholder interni ed esterni
13. Partecipazione
Rispetto dell’intelligenza e della capacità dell’essere
um ano, come persona da “servire” e stimolare e non da
condizionare
con una reale e condivisa partecipazione alla missione
dell’impresa, per migliorare la qualità della vita
14. Il bilancio sociale
Il marketing umanistico si inserisce nella prospettiva della
funzione sociale dell’im presa calandosi nella realtà dei
propri clienti e stakeholder, che chiedono:
• questo marketing e questa comunicazione a cosa m i
servono ?
• com e possono m igliorare la qualità della mia vita?
15. “Il Marketing umanistico si propone di
soddisfare il cliente.
Ma con una non irrilevante differenza:
le imprese che lo applicano possiedono
anche missioni, visioni e valori volti a
dare un contributo al mondo”.