دیجیتال مارکتینگ چیست؟
در دنیای امروز دیگر مردم وقتشان رو کمتر با خواندن روزنامه و دیدن تبلیغات تلویزیون سپری میکنند، بخش زیادی از زمان مشتریان شما پای کامپیوتر یا موبایل میگذرد که ما به آنها میگویم رسانههای دیجیتال. اگر میخواهید ارتباط مؤثرتری با مخاطبینتان داشته باشید حضور قوی شما در دنیای دیجیتال ضروری است. واقعیت این است که مردم بیشتر نظر کسی را میپذیرند که خودش پیش از آنها مشتری شما بوده و نه تعریف و تمجیدهای یک کمپانی را از کالای خودش؛ پس باید این تجربه رو برای ایشان یادآوری کنید.
اما سه چالش بزرگ دراینبین وجود دارد ،اول اینکه تنوع رسانههای آنلاین باعث میشود تا صاحبان برند برای برنامهریزی و فعالیت در هر رسانه با مشکل روبرو بشوند؛ دهها شبکه اجتماعی،سرویسهای ایمیل مارکتینگ و وبسایتهای پربازدید تنها بخشی از رسانههای آنلاین هستند.
دوم هزینه پایین و باور اشتباه به عدم نیاز به تخصص در رسانههای آنلاین در مقایسه با سایر رسانهها است که باعث میشود تعداد زیادی از برندها با رویکردهای حرفهای و غیرحرفهای برای تبلیغ به این فضا هجوم بیاورند و این خودش سبب تشدید رقابت میشود.
سوم اینکه انفجار اینهمه اطلاعات در رسانههای آنلاین باعث میشود مخاطب شما با حجم زیادی از تبلیغات روبرو بشود. بسیاری از این افراد با واقعیت آن کالا یا خدمت زیاد آشنایی نداشته و سبب کم شدن اعتماد مصرفکننده نسبت به همه تبلیغات در فضای مجازی میشود.
برای عبور از سطح این چالشها چه باید کرد؟ خوبی دیجیتال مارکتینگ این است که یک بستر دوجانبه برای شما مهیا میکند و میتوانید ازنظر مشتریانتان نیز مطلع شده و با اعداد دقیق بدانید چه مطالبی برای مخاطب شما جذابتر است. اما این موضوع بهتنهایی کافی نیست، شما باید بتوانید یک رابطه خوب با مشتریهایتان داشته باشید، تا هم ازنظرت آنها آگاه شوید �
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
در دنیای امروز دیگر مردم وقتشان رو کمتر با خواندن روزنامه و دیدن تبلیغات تلویزیون سپری میکنند، بخش زیادی از زمان مشتریان شما پای کامپیوتر یا موبایل میگذرد که ما به آنها میگویم رسانههای دیجیتال. اگر میخواهید ارتباط مؤثرتری با مخاطبینتان داشته باشید حضور قوی شما در دنیای دیجیتال ضروری است. واقعیت این است که مردم بیشتر نظر کسی را میپذیرند که خودش پیش از آنها مشتری شما بوده و نه تعریف و تمجیدهای یک کمپانی را از کالای خودش؛ پس باید این تجربه رو برای ایشان یادآوری کنید.
اما سه چالش بزرگ دراینبین وجود دارد ،اول اینکه تنوع رسانههای آنلاین باعث میشود تا صاحبان برند برای برنامهریزی و فعالیت در هر رسانه با مشکل روبرو بشوند؛ دهها شبکه اجتماعی،سرویسهای ایمیل مارکتینگ و وبسایتهای پربازدید تنها بخشی از رسانههای آنلاین هستند.
دوم هزینه پایین و باور اشتباه به عدم نیاز به تخصص در رسانههای آنلاین در مقایسه با سایر رسانهها است که باعث میشود تعداد زیادی از برندها با رویکردهای حرفهای و غیرحرفهای برای تبلیغ به این فضا هجوم بیاورند و این خودش سبب تشدید رقابت میشود.
سوم اینکه انفجار اینهمه اطلاعات در رسانههای آنلاین باعث میشود مخاطب شما با حجم زیادی از تبلیغات روبرو بشود. بسیاری از این افراد با واقعیت آن کالا یا خدمت زیاد آشنایی نداشته و سبب کم شدن اعتماد مصرفکننده نسبت به همه تبلیغات در فضای مجازی میشود.
برای عبور از سطح این چالشها چه باید کرد؟ خوبی دیجیتال مارکتینگ این است که یک بستر دوجانبه برای شما مهیا میکند و میتوانید ازنظر مشتریانتان نیز مطلع شده و با اعداد دقیق بدانید چه مطالبی برای مخاطب شما جذابتر است. اما این موضوع بهتنهایی کافی نیست، شما باید بتوانید یک رابطه خوب با مشتریهایتان داشته باشید، تا هم ازنظرت آنها آگاه شوید �
10 ترفند كليدي براي موفقيت در بازاريابي محتوايي digidanesh
بازاریابی محتوا یا Content Marketing در حقیقت فرآیند تولید،انتشار، اطلاع رسانی و اشتراک گذاری محتوا است که با هدف جذب مشتری و افزایش رغبت وی به خرید و استفاده از محصول ایجاد می شود. این فرآیند برای تولید کننده محتوا در نهایت افزایش درآمد ایجاد می کند.
محتوای دیجیتال: تاریخچه، تعاریف، ویژگی ها
بازاریابی محتوا: تعاریف، اهداف، فرایند آن
پ ن : این موضوع همچنان در حال بررسی است و به مرور زمان به مطالب آن افزوده خواهد شد.
International Branding is a very nice and important subject to pay attention to.
The subject is here for your consideration in the Persian Language (Farsi).
Hope you enjoy reading it.
اسلایدهای کارگاه بازاریابی محتوا (کانتنت مارکتینگ) که در تاریخ 17 دی ماه 1394 در کنفرانس ملی تبلیغات در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد.
در این کارگاه، به مفاهیم پایه بازاریابی محتوا از جمله ضرورت ها، اهداف، استراتژی های محتوا، انواع محتوا و روش های ایده یابی و انتشار محتوا پرداخته شد و اخبار رسمی به عنوان یکی از کانال های توزیع محتوا تشریح گردید.
Brand Identity Design-By Arash Pirsalehi-Civilhouse research & development In...Arash Pirsalehi
Brand Identity Design
Civilhouse Research & Development Institute
This company is active in science and technology about civil
engineering and architecture all over Iran.
This book it's about 180 pages and created by particular research collected documents and datas in the fields of marketing, culture, art, society and analyze them in iran during 2010-2015 by specialists.
COMPILATION & DESIGN: Arash Pirsalehi
کارگاه مجید کثیری، مشاور روابط عمومی و برند و بنیانگذار آژانس رسانه «اخبار رسمی» درباره «نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند» در هشتمین کنفرانس بین المللی برند- ۱۱ و ۱۲ اسفند۱۳۹۲- سالن همایش رازی
برخی عناوین کارگاه:
برندسازی و بازاریابی، اصول برندسازی در فضای آنلاین، بررسی جایگاه شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال، اصول بازاریابی محتوایی، تدوین استراتژی پیام، برندسازی و رسانه های اجتماعی، روابط عمومی و رسانه های اجتماعی، بازاریابی و رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و سازمانهای شفاف و مسئول و در بخش دوم در مورد مفاهیم کاربردی تری همچون انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب، فرهنگ و هویت کلامی در هریک از شبکه های اجتماعی، تشکیل سبد سوشال، روش های تولید و به اشتراک گذاری محتوا، ابزار و نرم افزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، اجرای کمپین های روابط عمومی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ارزیابی موفقیت برنامه های رسانه های اجتماعی و ارزیابی منافع و مضرات برون سپاری یا درون سپاری
یازده عنصر مهم که هر پست بلاگ احتیاج دارد
این روزها بلاگ به یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی محتوا برای کسب و کار هایB2B مبدل شده است.ما درآژانس بازاریابی لاوان معتقدیم که در بازاریابی مدرن نمی توان به بلاگ اهمیتی نداد، به گفته کارشناسان کشورهای پیشرفته در صورت وجود بلاگ فعال، ترافیک وبسایت شما تا 67 درصد در مقایسه با یک وبسات بدون بلاگ افزایش خواهد داشت. لذا دانستن این که چه نکاتی در یک بلاگ از اهمیت بیشتر برخوردار است لازمه هر بازاریاب مدرن و امروزیست.
1. یک تیتر جذاب بسازید.
تیتر شما اولین و حتی شاید تنها چیزی باشد که بر مخاطب آینده شما تأثیر میگذارد. پس نوشتن یک تیتر عالی مطمئناً یک توانایی خاص است. همانطور که David Ogilvy توصیه کرده "بهترین تیترها آنهایی هستند که به خواننده مطلب یک مزیت را نوید میدهند."
2. شروع هیجانانگیز داشته باشید.
یک تیتر خوب با یک شروع بد مثل این است که کسی را به خانه خودتان دعوت کنید و وقتی نزدیک شد، در را محکم روی آن ببندید. شما باید تخیلات خواننده را در اختیار بگیرید و او را بیشتر به عمق مطالبتان راه ببرید. این دقیقاً همان دلیلی است که کپیرایتر معروف Eugene Schwartz چندین هفته را فقط صرف نوشتن 50 لغت اول یک مطلب فروشی میکند.
3. از لغات متقاعدکننده استفاده کنید.
بعضی لغات قوی تصمیمگیری را بیشتر تحت تأثیر قرار میدهند. شما میبایست درک کنید که "چرا" این لغات متقاعدکننده هستند و درنتیجه در چه زمینهای از آنها در مطالب خود استفاده کنید که به درد مخاطب و کسبوکارتان بخورد.
4. جملات خفن بنویسید.
هر مطلبی که مینویسید با یک جمله شروع و تمام میشود. پس اگر میخواهید یک نویسنده معمولی باشید، جملات معمولی بنویسید. درحالیکه اگر میخواهید یک نویسنده عالی باشید، باید شروع کنید به نوشتن جملات عالی. و البته بدین معنی نیست که جملات شما باید لزوما خفن باشند بلکه باید تمام چیزهای درست را بگویند.
5. از بولت پوینت های باحال استفاده کنید.
بولت پوینتها باعث میشوند که افراد درگیر خواندن بلاگ، پستها، صفحه، مقالات و متن شما بمانند. ولی آنها نباید خیلی ساده یا خیلی طولانی باشند. شما به بولت پوینتهایی نیاز دارید که متن شما را قابلخواندن کنند؛ یعنی اینکه نوشتن آنها ایجاد ترکیبی از اختصار و قول شما به خواننده میشوند.
6. عناوین فرعی باارزش خلق کنید.
تکههای بزرگ مطلب ذاتاً برای جلبتوجه خواننده خوب نیستند و خیلی سریع آنها را به بیننده تبدیل میکند. ولی شما بهراحتی میتوانید با داشتن عناوین فرعی این بیننده را به خواننده تبدیل کنید.
برای مطا
همه ما در طول دوران حیاتمان با نمونه های زیادی از نام های معروف (برندهای شخصی) ستاره های سینما، سیاست مداران، خوانندگان، ورزشکاران و غیره مواجه شده ایم که یا حال با پایان عمر حرفه ای شان در آن حوزه از آن کناره گیری کرده اند (به زبان تئوری منحنی عمر، دچار افول و نابودی شده اند) و یا در برهه ای از زمان به علل مختلف دچار آسیب دیدن شهرت و وجهه خود شده اند و زودتر از اینکه برند شخصی شان به بلوغ برسد از اذهان پاک شده اند. برخی اما مسیر دیگری را پیش گرفته اند و هر بار که برند شخصی شان در دوره بلوغ گیر کرده و یا به افول نزدیک شده است، از دام افتادن در روند معروف معرفی، رشد، بلوغ و افول فرار کرده و دوباره به برند شخصی شان حیات بخشیده و رشدی دوباره برای آن رغم زده اند. این تعداد قلیل هستند. آنهایی که حال یا بدرستی یا بر اساس اصول برندسازی و روابط عمومی برند شخصی شان را ساخته و مدیریت کرده بودند و یا در هر برهه ای از زمان بر اساس تحقیق و تحلیل از جایگاه شان در ذهن مخاطبین بدرستی آگاه شده بودند، در این زمینه بسیار موفق عمل کرده اند.
Rebranding is a marketing strategy in which a new name, term, symbol, design, or combination thereof is created for an established brand with the intention of developing a new, differentiated identity in the minds of consumers, investors, and competitors.
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندهاSoheil Mohamadi
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام،[۱] (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.[۲]
برند مجموعه گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نمودهاست. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانهها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.[۳]
در اینجا تعدادی از برندهای مشهور و حقایقی در مورد این برندها که برای کمتر کسی قابل پیش بینی است، امده است.
هوش توانایی حل مسائل است اما هوشیاری توانایی احساس چیزهایی چون درد، شادی، عشقم و خشم است.
تمرکز به روی هوش مصنوعی و عدم توجه به هوشیاری انسانی باعث گسترش حماقت ذاتی انسان ها می شود.
بات ها می توانند عمیق ترین ترس ها، نفرت ها و هوس های ما را شناسایی و از این اهرم ها علیه ما استفاده کنند.
10 ترفند كليدي براي موفقيت در بازاريابي محتوايي digidanesh
بازاریابی محتوا یا Content Marketing در حقیقت فرآیند تولید،انتشار، اطلاع رسانی و اشتراک گذاری محتوا است که با هدف جذب مشتری و افزایش رغبت وی به خرید و استفاده از محصول ایجاد می شود. این فرآیند برای تولید کننده محتوا در نهایت افزایش درآمد ایجاد می کند.
محتوای دیجیتال: تاریخچه، تعاریف، ویژگی ها
بازاریابی محتوا: تعاریف، اهداف، فرایند آن
پ ن : این موضوع همچنان در حال بررسی است و به مرور زمان به مطالب آن افزوده خواهد شد.
International Branding is a very nice and important subject to pay attention to.
The subject is here for your consideration in the Persian Language (Farsi).
Hope you enjoy reading it.
اسلایدهای کارگاه بازاریابی محتوا (کانتنت مارکتینگ) که در تاریخ 17 دی ماه 1394 در کنفرانس ملی تبلیغات در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد.
در این کارگاه، به مفاهیم پایه بازاریابی محتوا از جمله ضرورت ها، اهداف، استراتژی های محتوا، انواع محتوا و روش های ایده یابی و انتشار محتوا پرداخته شد و اخبار رسمی به عنوان یکی از کانال های توزیع محتوا تشریح گردید.
Brand Identity Design-By Arash Pirsalehi-Civilhouse research & development In...Arash Pirsalehi
Brand Identity Design
Civilhouse Research & Development Institute
This company is active in science and technology about civil
engineering and architecture all over Iran.
This book it's about 180 pages and created by particular research collected documents and datas in the fields of marketing, culture, art, society and analyze them in iran during 2010-2015 by specialists.
COMPILATION & DESIGN: Arash Pirsalehi
کارگاه مجید کثیری، مشاور روابط عمومی و برند و بنیانگذار آژانس رسانه «اخبار رسمی» درباره «نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند» در هشتمین کنفرانس بین المللی برند- ۱۱ و ۱۲ اسفند۱۳۹۲- سالن همایش رازی
برخی عناوین کارگاه:
برندسازی و بازاریابی، اصول برندسازی در فضای آنلاین، بررسی جایگاه شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال، اصول بازاریابی محتوایی، تدوین استراتژی پیام، برندسازی و رسانه های اجتماعی، روابط عمومی و رسانه های اجتماعی، بازاریابی و رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و سازمانهای شفاف و مسئول و در بخش دوم در مورد مفاهیم کاربردی تری همچون انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب، فرهنگ و هویت کلامی در هریک از شبکه های اجتماعی، تشکیل سبد سوشال، روش های تولید و به اشتراک گذاری محتوا، ابزار و نرم افزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، اجرای کمپین های روابط عمومی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ارزیابی موفقیت برنامه های رسانه های اجتماعی و ارزیابی منافع و مضرات برون سپاری یا درون سپاری
یازده عنصر مهم که هر پست بلاگ احتیاج دارد
این روزها بلاگ به یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی محتوا برای کسب و کار هایB2B مبدل شده است.ما درآژانس بازاریابی لاوان معتقدیم که در بازاریابی مدرن نمی توان به بلاگ اهمیتی نداد، به گفته کارشناسان کشورهای پیشرفته در صورت وجود بلاگ فعال، ترافیک وبسایت شما تا 67 درصد در مقایسه با یک وبسات بدون بلاگ افزایش خواهد داشت. لذا دانستن این که چه نکاتی در یک بلاگ از اهمیت بیشتر برخوردار است لازمه هر بازاریاب مدرن و امروزیست.
1. یک تیتر جذاب بسازید.
تیتر شما اولین و حتی شاید تنها چیزی باشد که بر مخاطب آینده شما تأثیر میگذارد. پس نوشتن یک تیتر عالی مطمئناً یک توانایی خاص است. همانطور که David Ogilvy توصیه کرده "بهترین تیترها آنهایی هستند که به خواننده مطلب یک مزیت را نوید میدهند."
2. شروع هیجانانگیز داشته باشید.
یک تیتر خوب با یک شروع بد مثل این است که کسی را به خانه خودتان دعوت کنید و وقتی نزدیک شد، در را محکم روی آن ببندید. شما باید تخیلات خواننده را در اختیار بگیرید و او را بیشتر به عمق مطالبتان راه ببرید. این دقیقاً همان دلیلی است که کپیرایتر معروف Eugene Schwartz چندین هفته را فقط صرف نوشتن 50 لغت اول یک مطلب فروشی میکند.
3. از لغات متقاعدکننده استفاده کنید.
بعضی لغات قوی تصمیمگیری را بیشتر تحت تأثیر قرار میدهند. شما میبایست درک کنید که "چرا" این لغات متقاعدکننده هستند و درنتیجه در چه زمینهای از آنها در مطالب خود استفاده کنید که به درد مخاطب و کسبوکارتان بخورد.
4. جملات خفن بنویسید.
هر مطلبی که مینویسید با یک جمله شروع و تمام میشود. پس اگر میخواهید یک نویسنده معمولی باشید، جملات معمولی بنویسید. درحالیکه اگر میخواهید یک نویسنده عالی باشید، باید شروع کنید به نوشتن جملات عالی. و البته بدین معنی نیست که جملات شما باید لزوما خفن باشند بلکه باید تمام چیزهای درست را بگویند.
5. از بولت پوینت های باحال استفاده کنید.
بولت پوینتها باعث میشوند که افراد درگیر خواندن بلاگ، پستها، صفحه، مقالات و متن شما بمانند. ولی آنها نباید خیلی ساده یا خیلی طولانی باشند. شما به بولت پوینتهایی نیاز دارید که متن شما را قابلخواندن کنند؛ یعنی اینکه نوشتن آنها ایجاد ترکیبی از اختصار و قول شما به خواننده میشوند.
6. عناوین فرعی باارزش خلق کنید.
تکههای بزرگ مطلب ذاتاً برای جلبتوجه خواننده خوب نیستند و خیلی سریع آنها را به بیننده تبدیل میکند. ولی شما بهراحتی میتوانید با داشتن عناوین فرعی این بیننده را به خواننده تبدیل کنید.
برای مطا
همه ما در طول دوران حیاتمان با نمونه های زیادی از نام های معروف (برندهای شخصی) ستاره های سینما، سیاست مداران، خوانندگان، ورزشکاران و غیره مواجه شده ایم که یا حال با پایان عمر حرفه ای شان در آن حوزه از آن کناره گیری کرده اند (به زبان تئوری منحنی عمر، دچار افول و نابودی شده اند) و یا در برهه ای از زمان به علل مختلف دچار آسیب دیدن شهرت و وجهه خود شده اند و زودتر از اینکه برند شخصی شان به بلوغ برسد از اذهان پاک شده اند. برخی اما مسیر دیگری را پیش گرفته اند و هر بار که برند شخصی شان در دوره بلوغ گیر کرده و یا به افول نزدیک شده است، از دام افتادن در روند معروف معرفی، رشد، بلوغ و افول فرار کرده و دوباره به برند شخصی شان حیات بخشیده و رشدی دوباره برای آن رغم زده اند. این تعداد قلیل هستند. آنهایی که حال یا بدرستی یا بر اساس اصول برندسازی و روابط عمومی برند شخصی شان را ساخته و مدیریت کرده بودند و یا در هر برهه ای از زمان بر اساس تحقیق و تحلیل از جایگاه شان در ذهن مخاطبین بدرستی آگاه شده بودند، در این زمینه بسیار موفق عمل کرده اند.
Rebranding is a marketing strategy in which a new name, term, symbol, design, or combination thereof is created for an established brand with the intention of developing a new, differentiated identity in the minds of consumers, investors, and competitors.
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندهاSoheil Mohamadi
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام،[۱] (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.[۲]
برند مجموعه گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نمودهاست. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانهها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.[۳]
در اینجا تعدادی از برندهای مشهور و حقایقی در مورد این برندها که برای کمتر کسی قابل پیش بینی است، امده است.
هوش توانایی حل مسائل است اما هوشیاری توانایی احساس چیزهایی چون درد، شادی، عشقم و خشم است.
تمرکز به روی هوش مصنوعی و عدم توجه به هوشیاری انسانی باعث گسترش حماقت ذاتی انسان ها می شود.
بات ها می توانند عمیق ترین ترس ها، نفرت ها و هوس های ما را شناسایی و از این اهرم ها علیه ما استفاده کنند.