اسلایدهای کارگاه بازاریابی محتوا (کانتنت مارکتینگ) که در تاریخ 17 دی ماه 1394 در کنفرانس ملی تبلیغات در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد. در این کارگاه، به مفاهیم پایه بازاریابی محتوا از جمله ضرورت ها، اهداف، استراتژی های محتوا، انواع محتوا و روش های ایده یابی و انتشار محتوا پرداخته شد و اخبار رسمی به عنوان یکی از کانال های توزیع محتوا تشریح گردید.

1. Content
Marketing
Workshop
‫بازاریابی‬ ‫کارگاه‬
‫محتوایی‬

3. Who am I?
MBA
BS in Advertising Management
• Public Relations Consultant
• Marketing & Branding Strategist
• Journalist
Co-Founder, CEO
Akhbar Rasmi Media Agency
First Content Distribution
Platform in IRAN

4. ‫جهانی‬ ‫روندهای‬
‫کدام‬ ‫به‬ ‫بازاریابی‬ ‫جهانی‬ ‫روندهای‬
‫بازاریابی‬ ‫نقش‬ ‫رود؟‬ ‫می‬ ‫سو‬
‫چیست؟‬ ‫تجارت‬ ‫آینده‬ ‫در‬ ‫محتوا‬
‫بازاریابی‬ ‫بکارگیری‬ ‫های‬ ‫ضرورت‬
‫قرن‬ ‫دوم‬ ‫دهه‬ ‫در‬ ‫محتوا‬۲۱
‫چیست؟‬

5. Revolution of Data &
Communications
90%of the world’s information
today has been created
in the last 2 years

6. Communication
MESS

7. Content Marketing Growth

8. Paradigm shift in Marketing&
‫استراتژی‬ ‫یک‬ ‫محتوایی‬ ‫بازاریابی‬
‫آن‬ ‫وسیله‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫بازاریابی‬
‫اطلعات‬
•‫ارزش‬ ‫با‬
•‫مخاطب‬ ‫خواسته‬ ‫با‬ ‫مرتبط‬
•‫مداوم‬ ‫و‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫توزیع‬ ‫و‬ ‫تولید‬
‫محصولت‬ ‫جذب‬ ‫مشخصی‬ ‫مخاطب‬ ‫تا‬
‫شود‬ ‫شرکت‬ ‫خدمات‬ ‫یا‬

10. Blogging Source:hunspot
The average budget spent on
company blogs & social media
has nearly tripled in three
years.

11. BLOGGING Source:hunspot
Businesses that BLOG
≥20 times/month get
5X
more traffic than those who
BLOG
≤4 times/month.

12. BLOGGING Source:hunspot
Most people read blogs
more than once/day.

13. Companies that blog have
55%more
website visitors.
BLOGGING Source:hunspot

14. Content-Oriented websiteSource:hunspot
Businesses with websites
of 401-1000 PAGES get 6X
more leads than those with
51-100 .

15. Video Marketing
Video was the fastest growing form of ad format in
2012 & 2013
Each day 100 million internet users watch an
online video.
90% of user say that seeing a video about a
product is helpful in the decision process.
By next year video ad spending will increase from
$1.97 billion to $5.71 billion.

16. Organic Search
44%
of online shoppers begin by
using a search engine.
Worldwide, 131B searches per month on the web.
PER DAY 4,000,000,000
PER HOUR 175,000,000
PER MINUTE 2,900,000

17. BIG SHIFT
There is BIG SHIFT in paradigm
of Marketing:
now it’s time for
CONTENT

18. Paradigm shift in Marketing&
‫بین‬ ‫از‬ ‫یا‬ ‫کن‬ ‫»منتشر‬
«‫برو‬Publish or
Perish

19. ‫استراتژی‬ ‫طراحی‬
‫استراتژی‬ ‫چگونه‬
‫توسط‬ ‫مخاطب‬ ‫جذب‬
‫کنیم؟‬ ‫طراحی‬ ‫محتوا‬

20. ‫محتوا‬ ‫استراتژی‬
‫ابتدا‬
‫دهید‬ ‫گوش‬
‫از‬ ‫هرکدام‬‫من‬ ‫از‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫مخاطبان‬
« »‫یخواهند‬‌ ‫م‬‫بدانند؟‬
‫و‬
‫من‬ ‫از‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫آنها‬ ‫از‬ ‫هریک‬« »‫باید‬
‫بدانند؟‬

21. ‫محتوا‬ ‫استراتژی‬
‫فروش‬ ‫قیف‬

22. Customer Content Journey

23. ‫محتوا‬ ‫استراتژی‬
‫کلیدی‬ ‫کلمات‬ ‫تحلیل‬
Google Trends
Google Keyword
Tools

24. Google Trends

25. Google Trends

26. Keyword Planner
keyword Global Monthly Searches
‫سلتمتی‬ 1350000
-‫سلتمتی‬ ‫کلیدی‬ ‫کلمه‬ ‫بررسی‬ ‫الف‬
-‫زیبایی‬ ‫کلیدی‬ ‫کلمه‬ ‫بررسی‬ ‫ب‬
Keyword Global Monthly Searches
‫زیبایی‬ 673000
‫زیبایی‬ ‫راز‬ 3600
‫صورت‬ ‫زیبایی‬ 5400
‫اندام‬ ‫زیبایی‬ 4400
‫زیبایی‬ ‫و‬ ‫پوست‬ 2900
‫زیبایی‬ ‫سالن‬ 6600
‫صورت‬ ‫پوست‬ ‫زیبایی‬ 880
‫زیبایی‬ ‫ماسک‬ 1300
‫پوست‬ ‫زیبایی‬ 9900

27. Keyword Strategies

28. What
Content to
create?

29. What type
of content
to create?

30. ‫تمحتوا‬ ‫تولید‬ ‫یابی‬ ‫ایده‬
‫ایده‬ ‫دفترچه‬‫ایده‬ ‫دفترچه‬‫صنعت‬ ‫تقویم‬‫صنعت‬ ‫تقویم‬‫ذی‬ ‫تقویم‬
‫نفعان‬
‫ذی‬ ‫تقویم‬
‫نفعان‬
‫تقویم‬
‫عموتمی‬
‫تقویم‬
‫عموتمی‬
‫تمقاله‬ ‫کتابچه‬‫تمقاله‬ ‫کتابچه‬‫سبز‬ ‫تمحتوای‬‫سبز‬ ‫تمحتوای‬‫روز‬ ‫تمحتوای‬‫روز‬ ‫تمحتوای‬‫سواری‬ ‫تموج‬
‫خبری‬
‫سواری‬ ‫تموج‬
‫خبری‬
‫رویدادها‬‫رویدادها‬‫سوالت‬‫سوالت‬‫تمقالت‬
‫تمناسبتی‬
‫تمقالت‬
‫تمناسبتی‬
‫تمقالت‬
‫آتموزشی‬
‫تمقالت‬
‫آتموزشی‬
‫آتموزش‬
‫تصویری‬
‫آتموزش‬
‫تصویری‬
‫چگونه‬ ‫تمقالت‬‫چگونه‬ ‫تمقالت‬‫هفتگی‬ ‫گزارش‬‫هفتگی‬ ‫گزارش‬‫خرید‬ ‫آتموزش‬‫خرید‬ ‫آتموزش‬
‫تمعایب‬ ‫و‬ ‫تمزایا‬‫تمعایب‬ ‫و‬ ‫تمزایا‬‫تمیدانی‬ ‫گزارش‬‫تمیدانی‬ ‫گزارش‬‫تمصاحبه‬‫تمصاحبه‬‫غلط‬ ‫تصورات‬‫غلط‬ ‫تصورات‬
‫اینفوگرافیک‬‫اینفوگرافیک‬‫یا‬ ‫تستیمونی‬
‫شواهد‬
‫یا‬ ‫تستیمونی‬
‫شواهد‬
‫و‬ ‫ها‬ ‫تست‬
‫ها‬ ‫نظرسنجی‬
‫و‬ ‫ها‬ ‫تست‬
‫ها‬ ‫نظرسنجی‬
‫بررسی‬ ‫و‬ ‫نقد‬‫بررسی‬ ‫و‬ ‫نقد‬

31. ‫ای‬ ‫رسانه‬ ‫تقویم‬
‫وضعیت‬ ‫رسانه‬ ‫خلصه‬ ‫عنوان‬ ‫تاریخ‬
‫انتشار‬
‫تاریخ‬
‫رویداد‬
‫رسانه‬
‫های‬
‫عموتمی‬
‫روزی‬ ‫چه‬ ‫در‬ ‫کاری‬ ‫چه‬
‫چه‬ ‫توسط‬ ‫و‬ ‫چرا‬ ‫و‬
‫تمی‬ ‫انجام‬ ‫کجا‬ ‫در‬ ‫کسی‬
‫شود‬
‫افتتاح‬ ‫خبر‬ ‫اعلم‬
‫شعبه‬
۲۲ 27
‫و‬ ‫وبل گ‬
‫سوشال‬
‫در‬ ‫کاتمل‬ ‫رسانی‬ ‫اطل ع‬
‫شعبه‬ ‫افتتاح‬ ‫تمورد‬
‫در‬ ‫تمطلب‬ ‫پست‬
‫افتتاح‬ ‫برای‬ ‫وبل گ‬
‫شعبه‬
23 27
‫ایمیل‬ ‫و‬ ‫تمطلب‬ ‫خلصه‬ ‫ذکر‬
‫پست‬ ‫یا‬ ‫خبر‬ ‫به‬ ‫لینک‬
‫وبل گ‬
‫افتتاح‬ ‫اطل ع‬ ‫ایمیل‬
‫تمشترکین‬ ‫به‬ ‫شعبه‬
24 27
‫و‬ ‫وبل گ‬
‫سوشالها‬
‫حال‬ ‫در‬ ‫اتفاقی‬ ‫چه‬
‫است؟‬ ‫دادن‬ ‫روی‬
‫از‬ ‫زنده‬ ‫گزارش‬
‫افتتاح‬
27 27
‫رسانه‬
‫های‬
‫عموتمی‬
‫افتاد؟‬ ‫اتفاقی‬ ‫چه‬ ‫برگزاری‬ ‫گزارش‬
‫تمراسم‬
28 27
:‫فروردین‬ ‫تماه‬

32. ‫کارها‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ها‬ ‫رسانه‬
‫عموتمی‬ ‫روابط‬ ‫آژانس‬
•‫خبر‬ ‫تولید‬
•‫خبر‬ ‫توزیع‬
•‫خبر‬ ‫انتشار‬
‫توجه‬ ‫از‬ ‫سپاس‬ ‫با‬
‫شما‬
AkhbarRasmi.com
Kasiri@AkhbarRasmi.com
www.linkedin.com/in/MajidKasiri