Help mee bouwen aan de promotie van onze streek (en jouw logies) Toelichting over alle laatste acties en projecten uit de regio Marilou Dubois

1. Sectormoment Logies
22mei 2017 St Lievens Esse
23 mei 2017 Park van Beervelde

2. Toerisme Scheldeland + logies
Toerisme Scheldeland:
• Onderzoek Beeldbepalende Logies
• Logies- en sectormomenten
• Projecten en netwerking
• Communicatie
• Marketing
Logies:
• Actief deelnemen Logies- en sectormomenten
• Inspelen op projecten en streekproducten
• Logies als ambassadeur van de regio en streekproducten
= SAMEN !

3. Onderzoek Beeldbepalende Logies
• Huidige logies in kaart brengen, en de noden
• Informeren, vormen, begeleiden, adviseren, inspireren,
netwerken
• Noden aan logies
• Best practices en innovatieve logies bv langs water, de
zogezegde iconische logies

4. Onderzoek Beeldbepalende Logies
Actieplan logiesinnovatie (Idea Consult) met focus
op drie productlijnen:
– Vakantiewoningen in historische gebouwen en
erfgoedsites + ontwikkeling van een
gemeenschappelijke marketingstrategie
– Kampeerautoterreinen bij interessante dorpen
aan de waterkant
– Imagoversterkende concepten met een unieke
natuur en/of waterbeleving

5. Logies en sectormomenten 2017
• Overleg Toeristische diensten, en projecten
• Studiedagen
– 27 april Bloemenstreek (Wetteren, Laarne, …)
– 30 mei: Klein-Brabant (Bornem, Puurs, Sint-Amands)
– 5 oktober: Dendermonde en Berlare
– 14 november: Aalst en Ninove
• Sectormomenten
– 14 juni Rupel
– X september Dender
• LIVV ism TOV

6. Projecten en Netwerking 2017
• Strategische projecten:
– Schelde Sterk Merk: Berlare, Bornem,
Dendermonde, Hamme, Laarne, Puurs, Sint-
Amands, Wetteren, Wichelen, Willebroek, Zele
– Denderland: Aalst, Ninove

7. Projecten en netwerking 2017
• Strategische projecten:
– Overleg Rupelstreek, o.a. steenbakkerijmusea
(vakantieboek), fietsbelevingspunt
– Van Erembald tot Kravaalbos: Aalst
– Natuur in en rond Mechelen: Mechels
buitengebied, Willebroek

8. Projecten en netwerking 2017
• Onthaalplannen:
– Durmevallei: Hamme en Zele
– Kalkense Meersen - Donkmeer: Berlare, Laarne,
Wetteren, Wichelen

9. Projecten en netwerking 2017
• Vlaamse Meesters in situ OKV
– Aalst
– Bornem
– Dendermonde

10. Project 2017
TRP Groote Oorlog
Aalst
Bornem
Buggenhout
Dendermonde
Lebbeke
Melle
Puurs
Sint-Amands
Zele

11. Project 2017
• PDPO project Bloeiend Oost-Vlaanderen (BLOV)
• ‘Plan Bloeiend Oost-Vlaanderen’
• Destelbergen, Laarne, Melle, Merelbeke,
Wetteren, Wichelen

12. Project 2017
PDPO project Scheepswerven in Beeld –
copromotor
Baasrode
Temse en Kruibeke

13. Logies als ambassadeur van de regio en
Streekproducten

14. Logies als ambassadeur van de regio
en Streekproducten
t Buikske rond in Destelbergen

15. Communicatie en marketing 2017
• Fiets- en Wandelbeurs Gent + Utrecht
• ‘Uitstappen voor Groepen’ van TOV
• Websites, Sprout Social, nieuwsbrieven
• Advertenties

16. Campagne Scheldeland 2017
Wat voorafging
9000 flyers
2000 affiches
22.042 downloads
16
30.000 ex
53.000 ex
30.000 ex
10.000 ex

17. Campagne Scheldeland 2017
• Uitwerken van een toeristische campagne
voor Scheldeland
• Realiseren (concept, redactie, opmaak en
druk) van een publicatie (vakantieboek 2017)
met het toeristisch aanbod van de regio

18. Doelstellingen
• Positioneren als aantrekkelijke bestemming en
‘samen genieten’ voorop
• Verhogen naamsbekendheid
• Creëren Vakantieboek
• Genereren e-mailadressen en trafiek naar
www.scheldeland.be
• Bevorderen verblijfstoerisme

19. Doelgroep
• The boomers =
– Vlaanderen en Nederland
– 45+ (1946 – 1964)
– Fietsers en wandelaars
– Korte vakanties en daguitstappen
– Koppels, familie en vrienden.

20. Travelmedia

21. Scheldeland, jouw Vakantieland
VAKANTIEBOEK 2017
INSPIREREND & TIPS:
• 3 beeldrijke reportages over natuur, bier en
streeklekkers
• 6 streekrecepten om zelf uit te proberen
• 7 gepassioneerde ambassadeurs
CALL-TO-ACTION:
• 12 kant-en-klare fiets- en wandelroutes
PRAKTISCHE INFORMATIE:
• contactgegevens van oa. logies, musea,
natuurgebieden, veren, evenementen.

22. 3 reportages met teksten en foto’s om van te
watertanden – Natuur – Jonathan Ramael

23. 3 reportages met teksten en foto’s om van te
watertanden – Bier – Sofie Vanrafelghem

24. 3 reportages met teksten en foto’s om van te
watertanden – Culinair – Toni De Coninck

25. 6 streekrecepten om zelf uit te
proberen
• Salade van Scheldeland-asperge met ham in twee
structuren, dressing van mosterd Vernimmen – De Lelie
• Tartaar van rode biet met gerookte paling Schilders,
zure room en mierikswortel, bieslook en rode ui
• Kabeljauw onder mosterdkorst, kervelolie, stoemp met
boerenkool
• Whisky Sour ‘Scheldeland’ (De Molenberg)
• Zuurdesemcroque met superano cotto en Bornems
Paterke, eiersalade
• Gebakken paling van schilders met een sabayon van
Duvel en kokkels

26. 7 ambassadeurs

27. 7 ambassadeurs
-the making of-

28. 7 ambassadeurs
-the speaking of-

29. 7 ambassadeurs
-the thanking of-

37. 12 kant-en-klare routes in routeboekje

38. Praktische informatie

39. Praktische informatie

40. Praktische informatie

41. Praktische informatie

42. Scheldeland, jouw Vakantieland
CAMPAGNE 2017
Hoe krijgen we dit Vakantieboek bij de
consument?
• Landingspagina
• Mediacampagne
• Distributie

43. Landingspagina online

44. Mediaplan campagne start 3/04
• Fasering:
– Mei-juli: NATUUR
– Augustus-oktober: BIER
– November-januari: CULINAIR
• Kanalen
– YouTube Video Advertenties
– Google Adwords
– Facebook Advertenties
– Facebook Video Advertenties
– Reisroutes.be nieuwsbrieven (mei en augustus)
– Advertentie in Goodbye magazine (juli)
– Publireportage inGoodbye magazine (september)
– Travel advertenties bij oa. Vakantiepromos, Citytrip, Euroreizen, Take-a-Trip
– Contentplanning Facebook, Twitter en Instagram

45. Video: Dominiek, Jef en Stijn i.s.m. Ben
• Korte, vlotte clips met veel karakter en vol in
beeld: ‘Mijn Scheldeland, jouw Vakantieland’.
• Passievol over Scheldeland: quotes, ervaringen,
hun liefde, eergevoel, hun verhaal, rol voor het
vakantieboek en waarom ze daar trots op zijn
• Link naar vakantieboek
• 3 thema’s: natuur, bier en culinair die zowel
afzonderlijk als nadien in long play version
afgespeeld kunnen worden

46. Distributie
• Eigen infokantoren
• Selectie infokantoren Vlaanderen
• Sector (alle logies, musea, POI’s vermeld in het
boek)
• Bestellingen via landingspagina (campagne)

47. Meten en verbeteren
• Verspreiding gedrukte exemplaren
• Verzamelen emailadressen landingspagina
• Rapportage online campagne google analytics
• Bijsturen optimaliseren op resultaat en
kwaliteit
• Enquête op emailadressen
• Hergebruik verzamelde gegevens + conclusies
meenemen

48. Sharing is caring!
• #scheldeland
• #scheldelandjouwvakantieland