Help mee bouwen aan de promotie van onze streek (en jouw logies)
Toelichting over alle laatste acties en projecten uit de regio
Els Maes en Heidi Schaght
Help mee bouwen aan de promotie van onze streek (en jouw logies)
Toelichting over alle laatste acties en projecten uit de regio
Els Maes en Heidi Schaght
Federatiedag Reuzen in Vlaanderen vzw 15/11/2014Johan Vencken
Op 15 november 2014 stelde ik als voorzitter van Reuzen in Vlaanderen vzw het meerjarenplan van de organisatie voor en presenteerden we de eerste reuzenkalender van Vlaanderen.
OP 8 mei 2013 gaf ik een gastcollege aan eerstejaarsstudenten Toerismemanagement aan de Erasmushogeschool Brussel met als onderwerp de werking van Toerisme Halle vroeger en nu, en de uitdagingen van onze toerismeorganisatie vandaag en morgen. Als case presenteerde ik Het Mysterie van de Bouwmeester.
'Dichter bij Vroeger' is een project van Toerisme Halle in samenwerking met stadsdichter Geert Vanhassel. het brengt oude zichten en gedichten van Lembeek, Halle en Buizingen opnieuw tot leven via een parcours met infoborden langs 30 historische sites. Oude prentkaarten, foto\'s en afbeeldingen worden samengebracht met heerlijke poëzie en uitleg over de locaties. Een folder begeleidt uw wandeling. Daarna kan je rustig de gedichtenbundel die stadsdichter Geert Vanhassel bijeensprokkelde in een boek.
Op 24 april werd de 2de fase van het project, nl. de toeristische route met infoborden én de zoektocht, onthuld. Op 1 mei wordt het literair parcours officieel ingewandeld. Eind juni wordt de applicatie op iPad gelanceerd.
Sessie 4: Participatief waarderen – waarderen doe je niet alleen. Een collectie beheren vraagt keuzes maar wie bepaalt de waarde erfgoed? Hoe betrekt je de erfgoedgemeenschap en andere stakeholders bij je waarderingstraject? Lessons Learned. (Jef Vrelust – MAS, Anse Kinnaer – Onroerend Erfgoed)
Waarderen maritiem erfgoed Antwerpen. Met het oog op de realisatie van een nieuw maritiem museum startte het MAS een participatief waarderingsproject op voor de grootste collectie maritiem erfgoed van Vlaanderen.
Onroerenderfgoedrichtplannen. Samenwerking en participatie staan centraal om onroerend erfgoed te behouden en te ontwikkelen voor de toekomst.
Sessie 1: Publieksgerichte erfgoedwerking. Wat betekent participatie voor je publiekswerking? Hoe pak je dat aan? Waarin schuilt de meerwaarde? (Hugo Verhenne en Sofie Moeykens – BIE/TERF, Martijn Loix – Erfgoed Haspengouw).
Erfgoedcel TERF vertelt onder meer over de Vertelkaravan en Kinderen in bezet gebied.
GouwGoed. Creatieve erfgoedworkshops voor het lager onderwijs.
In elke gemeente worden kleine activiteiten en grote evenementen georganiseerd door de lokale verenigingen én de gemeente. Hoe communiceer je al deze activiteiten? Wat kan de gemeente wel of niet doen?
De gemeente Mol verspreidt een tweewekelijkse activiteitenkrant voor de promotie van gemeentelijke én externe activiteiten. Roeland Kortleven (communicatieambtenaar Mol) overloopt de middelen, procedures en afspraken bij de promotie van activiteiten in de gemeente.
Sessie 2: Actief burgerschap en de rol van de lokale overheid. Wat is actief burgerschap? En wat is de rol van de lokale overheid hierbij? (Carine Goossens - gemeentearchivaris Beveren, Rebecca Gysen - erfgoedcel Leuven).
Erfgoedhuis Hof ter Welle. Een geïntegreerde erfgoedwerking vanuit een monument.
Straathistories, Leuvense buurten in woord en beeld. Bewoners en buurtcomités gaan zelf op zoek naar de roots en evoluties in hun buurt.
Federatiedag Reuzen in Vlaanderen vzw 15/11/2014Johan Vencken
Op 15 november 2014 stelde ik als voorzitter van Reuzen in Vlaanderen vzw het meerjarenplan van de organisatie voor en presenteerden we de eerste reuzenkalender van Vlaanderen.
OP 8 mei 2013 gaf ik een gastcollege aan eerstejaarsstudenten Toerismemanagement aan de Erasmushogeschool Brussel met als onderwerp de werking van Toerisme Halle vroeger en nu, en de uitdagingen van onze toerismeorganisatie vandaag en morgen. Als case presenteerde ik Het Mysterie van de Bouwmeester.
'Dichter bij Vroeger' is een project van Toerisme Halle in samenwerking met stadsdichter Geert Vanhassel. het brengt oude zichten en gedichten van Lembeek, Halle en Buizingen opnieuw tot leven via een parcours met infoborden langs 30 historische sites. Oude prentkaarten, foto\'s en afbeeldingen worden samengebracht met heerlijke poëzie en uitleg over de locaties. Een folder begeleidt uw wandeling. Daarna kan je rustig de gedichtenbundel die stadsdichter Geert Vanhassel bijeensprokkelde in een boek.
Op 24 april werd de 2de fase van het project, nl. de toeristische route met infoborden én de zoektocht, onthuld. Op 1 mei wordt het literair parcours officieel ingewandeld. Eind juni wordt de applicatie op iPad gelanceerd.
Sessie 4: Participatief waarderen – waarderen doe je niet alleen. Een collectie beheren vraagt keuzes maar wie bepaalt de waarde erfgoed? Hoe betrekt je de erfgoedgemeenschap en andere stakeholders bij je waarderingstraject? Lessons Learned. (Jef Vrelust – MAS, Anse Kinnaer – Onroerend Erfgoed)
Waarderen maritiem erfgoed Antwerpen. Met het oog op de realisatie van een nieuw maritiem museum startte het MAS een participatief waarderingsproject op voor de grootste collectie maritiem erfgoed van Vlaanderen.
Onroerenderfgoedrichtplannen. Samenwerking en participatie staan centraal om onroerend erfgoed te behouden en te ontwikkelen voor de toekomst.
Sessie 1: Publieksgerichte erfgoedwerking. Wat betekent participatie voor je publiekswerking? Hoe pak je dat aan? Waarin schuilt de meerwaarde? (Hugo Verhenne en Sofie Moeykens – BIE/TERF, Martijn Loix – Erfgoed Haspengouw).
Erfgoedcel TERF vertelt onder meer over de Vertelkaravan en Kinderen in bezet gebied.
GouwGoed. Creatieve erfgoedworkshops voor het lager onderwijs.
In elke gemeente worden kleine activiteiten en grote evenementen georganiseerd door de lokale verenigingen én de gemeente. Hoe communiceer je al deze activiteiten? Wat kan de gemeente wel of niet doen?
De gemeente Mol verspreidt een tweewekelijkse activiteitenkrant voor de promotie van gemeentelijke én externe activiteiten. Roeland Kortleven (communicatieambtenaar Mol) overloopt de middelen, procedures en afspraken bij de promotie van activiteiten in de gemeente.
Sessie 2: Actief burgerschap en de rol van de lokale overheid. Wat is actief burgerschap? En wat is de rol van de lokale overheid hierbij? (Carine Goossens - gemeentearchivaris Beveren, Rebecca Gysen - erfgoedcel Leuven).
Erfgoedhuis Hof ter Welle. Een geïntegreerde erfgoedwerking vanuit een monument.
Straathistories, Leuvense buurten in woord en beeld. Bewoners en buurtcomités gaan zelf op zoek naar de roots en evoluties in hun buurt.
Zes inspirerende UiTpartners kwamen tijdens het UiTforum aan het woord.
Martine Meire (stad Oostende) en Gert Phillipeth (stad Genk) vertelden hoe zij Ahmed willen bereiken.
Van Stefanie Depauw (Comeet) en Guido Van Den Troost
(vzw Noordrand) hoorden we hoe gemeenten die samenwerken
meerwaarde creëren.
Evy De Smedt (Asse) en Sebastien Walder toonden hoe zij
hun verenigingen betrokken hebben bij het UiTverhaal.
Op 21 maart 2015 nodigde Toerisme Pajottenland & Zennevallei vzw alle toerismeactoren uit de regio uit op de jaarlijkse ontmoetingsdag. Hier kan je de presentatie bekijken.
3. Toerisme Scheldeland
• 29 steden en gemeenten (19 O-VL en 10 A’pse)
• Vzw:
– voorzitter en leden RVB AV = steden en gemeenten
– secretaris = regiocoördinator
• Personeel:
– TOV = + 2 FTE (Marilou & Tamara)
– TPA = + 1 FTE (Sara)
• Werkingsmiddelen:
– 50% steden en gemeenten (coëfficiënt)
– 50% provinciaal
• Regionale vzw vult lokale, provinciale, vlaamse werking
aan
SAMEN STERK - we gaan voor hetzelfde regionale doel
3
4. Toeristische structuren
• Toerisme Vlaanderen
Investeringen toeristisch aanbod/ promotie buitenland/ participatie/ professionalisering sector.
Focus op erfgoed en kunst, eet-drink en tafelcultuur, wieler- en fietscultuur, en mode. Kunststeden.
• Toerisme Oost-Vlaanderen, 5 regio’s
Grote toeristische infrastructuurprojecten wandel en fietsknooppunten, onderhoud.
Logiesconsulent/ Planning en onderzoek/ Marketing en Promotie/ Vorming en ontmoetingsmomenten
• Toerisme Provincie Antwerpen, 2 regio’s
Promotie twee regio’s. In samenwerking verder ontwikkelen. Rendabiliteit toeristische ondernemers.
Versterken toeristisch merk. Fietsen en bier.
• Clusterwerking met 1 coördinator
Toerisme Klein-Brabant vzw (3 gem). Toerisme Rupelstreek vzw (5 gem). Bevorderen, ontwikkelen, promoten.
• Stad of gemeente
Ondersteunen en promoten in die gemeente. Verschillende werkingen. Brochures/plan. Evenementen.
Groepsuitstappen. Projecten.
4
5. Toerisme Scheldeland
5
Doelstellingen
• Authenticiteit Scheldeland promoten
• Bekendheid regio vergroten
• Samenwerking en betrokkenheid met alle partners vergroten
• De groei van verblijfstoerisme bevorderen, economische return
In Strategisch Beleidsplan:
• Negen werven: marketing en PO, netwerking, communicatie,
kernproductontwikkeling, authentieke waterbeleving en erfgoed
versterken, logiesaanbod, MICE, toegankelijkheid en
vakantieparticipatie
• Schelde, Dender en Rupel als kapstok
6. Acties 2016
Toeristische publicaties werf 1-2-3-7
• Toeristische gids 30.000 ex
• Toeristische kaart
• SMAG magazine 43.000 ex via Plus magazine, 10.000 ex overdruk
• Plan Bier kaart 18.000, vertaling 5.000 ex, herdruk 12.000 ex
• LIVV
• Floraliëntocht 9.000 flyers, 200 affiches
Beurzen werf 3
• TOV beurs Dagtrips voor groepen
• Fiets- en Wandelbeurs Antwerpen en Utrecht
6
7. Acties 2016
7
Projecten Strategisch Beleidsplan Scheldeland
• Popularisering SBP 500 ex gedrukt in 2015, verder verspreiden 2016
• Begeleiden van partners
• Toeristische Initiatiefmap 280 ex, Handleiding stakeholder (bij kennismaking), updaten
9. ACTIES 2016
9
Marketing en communicatie
• Campagne Winterwandelboek 2015-2016
- Scheldeland te positioneren als aantrekkelijke
wandelbestemming najaar/winter
- focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI
- aansluiten bestaande communicatiemiddelen
- 30 wandelingen, dus één wandeling in elke stad/gemeente
van Scheldeland
- aparte deelwebsite, online campagne, publicatie, bloggers
- 22.042 downloads in 2016 (abo e-mailadressen)
10. ACTIES 2016
10
Marketing en communicatie
• Campagne aug-okt 2016 :
- Scheldeland te positioneren
- als aantrekkelijke fiets-bestemming
- focus: verblijfstoerisme, bier,
gezelligheid, POI
- aansluiten bestaande
- communicatiemiddelen
=> Fietspocket
114.500 ex bij Knack en Nest;
365.000 abo nieuwsbrief
11. ACTIES 2016
11
Marketing en communicatie
• Campagne okt 2016-feb 2017
- Scheldeland positioneren aantrekkelijke wandelbestemming
- Focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI
- Aansluiten op bestaande communicatiemiddelen
wandelpocket
170.500 ex bij Knack 95, Nest 20,
En Plus- magazine 56
283,772 abo nieuwsbrief
online actie
online plus 42.000 imp, Knack we 176.000 imp, 50+ e-tips 106.000
12. Acties 2016
12
Marketing en communicatie
• Campagne LIVV
• Film- en fotomateriaal + beeldendatabank
• Websites www.scheldeland.be ,
www.scheldeland.be/grooteoorlog , www.planbier.be,
www.scheldeland.be/winter
• Sprout social
• Facebook: gemiddeld 2.890 fans
• twitter: 827 volgers, 179 meldingen, 52 retweets
• e-nieuwsbrieven: 4x/jaar, 23.400 abo
• Eventuele samenwerking met televisie
• Persberichten en free publicity
• Advertenties TSL in subregionale media
13. Acties 2016
13
Infrastructuur
Diverse fiets- en wandelproducten door TOV en TPA
TOV: Oeverlopen on-line, deel 2 Kalkense Meersen-Donkmeer.
TPA : Beer & Bike trail, Aspergeroute, Scheldedijkroute, Duvelroute.
Team Scheldeland ondersteunt deze realisaties inhoudelijk.
Sectormomenten werf 1-2-4-5-6
• 21 april Sectormoment Water in Temse
• 11 mei Ontmoetingsmoment in Sint-Amands
• 19 mei LIVV-moment
• 24 mei Ambtenarenoverleg en 8 december
• Studiedag Rupelstreek 11 oktober
• Studiedag Dendermonde 24 november
14. Acties
14
Netwerking
• Steden en gemeenten, toeristische spelers
• Adviseursrol :
Water Onthaalplan Durmevallei, Erfgoed: met N-Top, Water- en Windmolens PDPO project
Onthaal Syntra Midden-Vlaanderen gidsenopleiding
Evenementen DOT, Gouden Carolus, Molenbergfeesten, Pasar avondwandeling
Gebiedsgerichte projecten Onthaalplan Land van Meersen en Meer, Strategisch project en
Rupelstreek, Schelde Sterk Merk, Denderland; LIR Klein-Brabant en Zwijndrecht, Van Erembald tot Kravaalbos, PDPO
project BLOV
Economie Horeca Aalst Ninove Denderstreek, Unizo Dendermonde
15. Acties 2016
15
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
Groote Oorlog
• Impulsfonds Toerisme Vlaanderen, TSL coördinator
• in 8 gemeenten van Scheldeland
– Aalst, Dendermonde, Lebbeke, Buggenhout, Zele
– Bornem, Puurs, Sint-Amands
• Wandelen en fietsen in Scheldeland rond WOI:
– Wandel- en fietsbrochure, App 4 talen, infoborden
• Promotie:
SMAG, www.scheldeland.be/grooteoorlog en facebook
via onze eigen kanalen, via de kanalen van de
partners, persberichten
17. Acties 2016
17
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
B(l)oeiend Oost-Vlaanderen
- TOV staat in voor toeristisch-recreatieve productontwikkeling rond
sierteelt en de promotie ervan; aanleggen van parklets (kleine parkjes) en
bloemperken, Wetteren een bloementapijt, evenement rond verborgen
tuinen. Onderzoek Idea Consult
Projectgebied:
- Regio Scheldeland: Destelbergen, Laarne, Melle, Merelbeke, Wetteren, Wichelen
- Regio Waasland: Lochristi, Moerbeke, Wachtebeke
18. Acties 2016
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
• Van Erembald tot Kravaalbos
- Open ruimte in landschap opwaarderen, hopcultuur
- Aalst, Opwijk, Merchtem, Asse en Affligem
• Onthaalplan Land van Meersen en Meer
- Optimaal inrichten met het oog op het behoud, het herstel, het
beheer en de ontwikkeling van de natuur en het natuurlijk milieu.
Onthaalplan
- Berlare, Laarne, Wetteren en Wichelen
• Water- en windmolens Denderland, PDPO
- Draaiende molens open stellen voor publiek, educatie, toerisme
18
19. Acties 2016
Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7
• Water- en windmolens Denderland, PDPO
- Draagvlak landelijk molenerfgoed en –ambacht + streekidentiteit
vergroten
- Erfgoedcel Denderland, Provincie Oost-Vlaanderen, de gemeenten
Erpe-Mere, Lede, Ninove en enkele particuliere molenaars
- Door draaiende molens op te stellen voor publiek (scholen)
- Didactisch materiaal ontwikkelen, gidsen opleiden
- PDPO III Projectvereniging Erfgoed Denderland (promotor) en MOLA
(co-promotor)
19
20. Acties 2017
20
Aan te pakken punten campagnes:
Zorgen voor een lange termijnvisie op de verschillende
publicaties en hoe die passen binnen de globale
marketingwerking
Campagnes op elkaar afstemmen. Niet gaan voor eenmalige
campagnes maar geïntegreerde acties waar we op kunnen
verder werken. Denken op lange termijn
We moeten een verhaal vertellen: Scheldeland blijft een ‘jonge’
toeristische regio. Naamsbekendheid en positionering blijven
aandachtspunten
21. Plan van aanpak 2017
21
Duidelijk maken ‘waar Scheldeland voor staat’/positionering.
Inspiratie, wervend en zet aan tot een bezoek (call to action),
en praktisch. Het wordt één medium over het Scheldelands
toeristische aanbod, thematisch, met suggesties, combinaties
gericht op bezoekers van buiten de regio, en stimuleert het
verblijfstoerisme.
Eigentijdse campagne met maximale integratie
van on-en offline
Het vakantieboek staat centraal in de campagne: alle acties landen op het boek dat
we binnen de geselecteerde doelgroep zo breed mogelijk verspreiden
Thematische acties, verblijfstoerisme: voorjaar fietsen, Zomer varen, Winter
wandelen
Campagnes mikken op het zo breed mogelijk verspreiden van het vakantieboek bij
de geselecteerde doelgroep
Campagnes en boek spelen zo goed mogelijk in op ‘visitors journey’ (inspiratie,
plannen, reserveren, bezoek, afronding bezoek, na afloop)
24. Programma vandaag.
24
10.00 Toelichting site Grote Napoleon door bakker Stijn Mariman
Bezoek aan bakkerijmuseum, de molen, mosterdafdeling Vernimmen - De Lelie
11.00 Vertrek per autocar naar Mirabrug
11.15 Bezoek Mirabrug met toelichting Koolputtensite + wandeling Den Bunt
12.15 Streeklunch restaurant Den Otter (paling in ’t groen, gebakken paling met tartaar of koude schotel)
13.30 Vertrek per autocar naar Baasrode, Sint-Ursmarusstraat 137
14.00 Bezoek Scheepvaartmuseum Baasrode o.l.v. gidsen
15.00 Vertrek per autocar naar Buggenhout, Mandekensstraat 181
15.15 Bezoek brouwerij Malheur, Buggenhout
16.30 Vertrek per autocar naar site Grote Napoleon, Strijderslaan, Hamme
17.00 Einde studiedag