Op 22/11/2014 gaf ik namens de Bardijnen een presentatie over "Ondernemen in Erfgoed" op het 1ste Open Monumentencongres van Herita. We stelden er het platform Ifthenisnow.be voor en lanceerden de Erfgoedqueeste (applicatieplatform) en het Erfgoedinvesteringsfonds die in 2015 gelanceerd worden.

1. Van bouwmeester tot Bardijnen
Ondernemen in erfgoed
HeritaOpen Monumentencongres
C-Mine 22 november 2014
J. Vencken

3. Sint-Martinusbasiliek sluit de deuren
•Vanaf 2013, voor een periode van 2 jaar
•Ze is de belangrijkstetoeristische bezienswaardigheid
•Ca. 10.000 bezoekersper jaar
•Kopzorgen voor Toerisme Halle vzw
Oplossing:

4. Doel van het Mysterie
Behoudv.d. toeristische relevantie van deSint-Martinusbasiliek tijdens de sluiting door:
•Een alternatief toeristisch programma
•Een communityrond de basiliek ontwikkelen
Het Mysterie betekende de start van de herpositioneringvan de Sint-Martinusbasiliek als monument met als basis haar unieke geschiedenisals bedevaartsoord
•Nieuwe doelgroepen: Jongeren & 35-plussers

5. Strategie van het Mysterie
•Storytellingalsbasis (de echtebasiliekis immersdicht)
•Rode draadis het historischverhaalverborgenin de stenenvan de basiliek
•EenMysteriealstrigger:
Wiewas de bouwmeestervan de basiliek?
= Het mysteriein 4 bouwstenen

6. Docufictiemet Hubert Damen
Erfgoedspel Tablet
Virtueel bezoek
Gerestaureerde buitengevels

7. Klik hier om de trailer van het Mysterie te bekijken

8. Docufictiemet Hubert Damen
•Docufictie, kortfilm
•Hubert Damen en Karel Breda, restauratiearchitect, speuren naar de Middeleeuwse bouwmeester
•Heel de kerk in beeld
•Vertoning IN de bidkapel basiliek

9. Het Virtueel bezoek
Klik hier om de trailer te bekijken

10. •De gerestaureerde buitengevels van de basiliek in de kijker zetten
•Vernieuwde wandeling rond de kerk
•Aandacht voor de sculpturen
•Begeleid door een gids
Een Uur Sculptuur

11. Klik hier om de trailer van het Mysterie te bekijken

12. •Kom naar Halle en help ons mee de bouwmeester te vinden
•Publiek beleeft het verhaal van de bouwmeester ènde basiliek
•Elke mijlpaal uit de geschiedenis van het bedevaartsoord brengt je dichter bij de oplossing…
•Bron van inkomsten
•Particulier, gezinnen,…
•Bedrijven in teambuilding
Het Erfgoedspel op tablet

13. Wat na de Bouwmeester?
Heropening van de Sint-Martinusbasiliek op 1 juni 2015
Volledig vernieuwd exploitatiemodel

14. Duidelijke positionering

15. Vernieuwde (digitale) exploitatie
•Storytellingals basis voor marketing
•Verschillende verhaallijnen:
–Hollands Beierse connectie
–Franse connectie
–Bourgondische connectie
–Engelse connectie
•Gidsen worden vertellers / performers
•6-talige website www.sintmartinusbasiliek.be
•Brochures als souveniri.p.v. wervingstool

16. Mobiele applicatie
•Locationbasedbezoek aan de basiliek
•Keuze uit de verhaallijnen
•Integratie van het 3D-model
•Via appstore, Google Play en Android
•Betalend(noodzakelijk verdienmodel)
•Taalkeuze NL/FR/DUI/ENG/IT/SP
•Gebruikersregistratie via socialmedia i.f.v. datagathering+ Virale marketing

17. Het Mysterie van de Bouwmeester is intussen op vele vlakken een strategisch project voor geworden:
Het belang / gevolg van het Mysterie
1)Korte termijnoplossing voor de sluiting
2)Storytellingals basis voor de marketingstrategie
3)Denk-en productieprocessen geprofessionaliseerd
4)De VZW werd een ONDERNEMING
5)Zelfdragenddoor economisch denken
6)Dedicatedmarketingorganisatie (vzw Basiliekpromotie Halle)

18. Erfgoed onderneming
Ontstaan uit het Mysterie van de Bouwmeester
Gedreven door passie

19. de Bardijnen| Even voorstellen
•Erfgoedmarketingorganisatie
•Gestart in 2013
•Vanuit passie voor erfgoeden geschiedenis
•Erfgoeddoen (her)leven de door verhalente vertellen die rond het erfgoed leven…
•… en die te vertellen via de hedendaagse multimediale middelen en dragers (tablets, smartphones,…)
•Ondernemenin erfgoed stimuleren

20. Uitgangspunt
De Mysterieuze Bouwmeester heeft ons veel geleerd:
–Storytellingopent mogelijkheden voor ontsluiting
–(Nieuwe) multimedia technologiezorgt voor een (vernieuwde) beleving
–Bovenlokaal/regionaal ontsluitenis noodzakelijk
–Vraagt investeringdie meestal niet voorhanden is
–Sponsors staan NIET aan te schuiven
–Economisch denken :investering i.p.v. kosten
–De nood aan ondernemenis vandaag pertinent
–Hoe dan wel inkomsten genereren?

21. We have a dream…
Zou het niet prachtig zijn als alle erfgoedbeheerders in Vlaanderen hun monumenten kunnen ontsluiten door
Aan bovenlokale storytellingte gaan doen
via moderne technologie en gratis of met terugverdienbare investering
èner ook een verdienmodelaan overhouden

22. Soms zijn dromen geen bedrog
Ifthenis now
Gratis digital storytelling platform
Vanaf vandaag online in België ! ***
Erfgoedqueeste
Erfgoedapplicatieplatform
***
Erfgoedfonds
Fonds ter financiering van ontsluitingsprojecten

23. Ifthenis nowGratis digital storytelling platform
Vanaf vandaag online in België !

25. Ifthenis now
•Ontsluiten van erfgoedverhalenop bovenlokaal en -regionaal niveau
•Koppelen van geodataen verhalenmet objecten uit collecties, locaties, … (dbases): waar ben ik, wat is er hier/waar gebeurd en wat kan ik er hier van terugvinden (online of op locatie)
•Clusteren van plaatsen van betekenis en objecten aan: (historische) personen, verhalen, events, spots, artikelen en herinneringen…

26. Ifthenis now
•zet HISTORISCHECONTENTin een bredere CONTEXT
•spiegelt THEN(erfgoedverhaal) aan NOW(actualiteit) via redactionele Mirrors/ Reflectors
•brengt zo nieuwe invalshoeken en onverwachte ervaringen
•en creëert zo een nieuwe ERFGOEDBELEVING
•spreekt de gebruiker aan in zijn interesse of fascinatie
•bouwt een nieuw publiek opvia actief gebruik van sociale media(facebook, twitter, nieuwsbrief, …) en andere media (mediapartnerships)

27. •Ifthenis nowis:
–EenERFGOEDCOMMUNITY
–Een REDACTIONEELconcept
–Opgebouwd rond de INTERESSEvan de bezoeker
–LocationBased
•2 invalshoeken van waaruit de gebruiker ifthenis nowkan gebruiken:
–Van THUISuit
–Op BESTEMMING
Ifthenis now

28. Ifthenis now| Concept & Werking

31. Ifthenis now| Concept & Werking

34. napoleon

35. 35

36. Ifthenis now| business model
Uitgangspunt:
–Ifthenis nowmoet laagdrempeligzijn voor de erfgoedsector
–Commercialisatie naar lokale economie en toerismesector
Aanbod Non Profit
–Content bijdragen is GRATISvoor de erfgoedsector
–Setup fee voor koppeling van databanken of op maat werk
Aanbod Profit
–Toerisme(routes, regiopagina’s…), lokale economie (routes, resto, hotels, B&B…)
–Bedrijfspagina’s
•Historiek van het bedrijf / pand
•Themapagina die alles bundelt

37. OprichtingErfgoed investeringsfonds
Voorjaar 2015

38. •Ifthenis nowlegt de brug tussen profit& non profitmarketing
•Digital storytelling voor bedrijven in een relevante context die zo indirect erfgoed kunnen sponsoren
•% van de omzet wordt integraal gestort in een nieuw erfgoedfonds
•Investeringsfondsin een vzw als startkapitaal voor ondernemingsprojecten van erfgoedbeheerders
BardijnenErfgoed Fonds

39. De Erfgoedqueeste

40. •1steErfgoedapplicatieportal als antwoord op de hoge investerings-& onderhoudskost voor applicaties
•Doel: Rendabele applicaties
•Monument/museumbezoek
•Themawandelingen
•Speurtochten
•Games particulier/teambuilding
De Erfgoedqueeste

41. •Middel: 1 centrale portal / Backend
•Technologie is idemvoor een bezoek aan kerk/kasteel/museum
•Maar de verhalen verschillen
•Gedeelde (lagere) investering in ontwikkeling & onderhoud
•Gebruiksvriendelijkvoor erfgoedbeheerders ènde gebruiker
•Verdienmodelvia revenu share
De Erfgoedqueeste

42. De Erfgoedqueeste
•Appsworden gevoed via o.a. Ifthenis Now
•Met elkaar verbonden via de portal
•Gebruiker moet slechts 1x appdownloaden
•De appstuurt de gebruikers op Erfgoedqueeste langs erfgoed in Vlaanderen
•Het ene monument stuurt bezoekers door naar een andere monument
•In-appaankoop v.h. verhaal v.a. ander monument
•Gamificationtechniekenals stimulans

43. De Erfgoedqueeste
Alle functionaliteiten per app
•Locationbasedbezoek
•Keuze uit diverse verhaallijnen
•Via appstore, Google Play en Android
•Betalend/ Niet-betalend
•Meertalig
•Smartphone / tablets/ ipods
•Gebruikersregistratiei.f.v. datagathering+ Virale marketing

44. De Erfgoedqueeste
Belangrijk:
•Ontwikkeling start in januari 2015
•We zoeken 10 Proofof Conceptsonder de erfgoedlocaties
•Worden deel van het projectteam van de Erfgoedqueeste
•Hebben een appin de zomer van 2015
Interesse? Contacteer ons !

46. Contactinfo
De BardijnenbvbaKasteelstraat 87 –1500 Halle
www.debardijnen.be–www.ifthenisnow.be
johan@debardijnen.be
GSM +32(0)477 568 501
/debardijnen
/johanvencken
/ifthenisnowBE