Презентация с форума «Publishing Expo / Издательский Бизнес 2014» о происходящих в мире медиа изменениях и о том, как эти изменения можно использовать для развития бизнеса. Presentation about ongoing changes in media. How not only to survive but to expand your business by getting new audience.

1. PUBLISHING EXPO 2014

2. PUBLISHING EXPO 2014
2

3. PUBLISHING EXPO 2014
3

4. PUBLISHING EXPO 2014
4
- О дивный новый мир!
- Новые риски или новые возможности?
- Поиск новых способов контакта,
как ключ к развитию
- 5 полезных советов
для завтрашнего дня
- Пример проекта
нового формата

5. Мир меняется
PUBLISHING EXPO 2014
5

6. PUBLISHING EXPO 2014
Основные драйверы изменений
6
«Сложные» технологии
заменяются более простыми,
понятными и управляемыми
Ритм жизни ускоряется
и медиа вынуждены адаптиро-
ваться, становясь все более
персональными, мобильными
и интерактивными
Вертикальная иерархия
организации и коммуникации
меняется на сетевую,
горизонтальную

7. PUBLISHING EXPO 2014
Ритм жизни постоянно ускоряется
и вместе с ним меняется
психология потребления контента
7

8. И в результате?
PUBLISHING EXPO 2014
8
Факторы (технологические, физические и экономические),
кооторые ограничивали объемы доступного медиаконтента
больше не актуальны

9. Итог?
PUBLISHING EXPO 2014
9
Нишевые и просто небольшие медиа получают новые
возможности для роста и развития, в то время как массовые
медиа прошлого терпят кризис

10. Принцип трех «А»
PUBLISHING EXPO 2014
10
Anything Anytime Anywhere
Закономерный итог развития новых платформ доставки
и получения медиаконтента

11. PUBLISHING EXPO 2014
Для аудитории становится
все более важно не только что
именно она потребляет, но и то,
как именно это происходит
11

12. Multi screen consumption
PUBLISHING EXPO 2014
12
➡ Происходит конвергенция медиаформатов.
Мультиэкранное потребление — это норма
➡ Аудитория сама становится медиа
➡ Традиционные медиаканалы теряют не только
долю в медиапотреблении, но и глубину,
лояльность, время (ролики, вместо фильмов), и
качество просмотра (фоновое, вместо
внимательного)

13. К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
13
Традиционные формы
потребления дополняются альтернативными

14. К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
14
➡ Чтение газет on-line
➡ Журналов – с планшета
➡ Прослушивание аудиокниг в автомобиле
➡ Отложенный просмотр телепередач
➡ Просмотр фильмов «на заказ»
➡ Сквозной интерфейс для всех устройств

17. PUBLISHING EXPO 2014
Новые риски или
новые возможности?
17

18. К чему это приводит?
PUBLISHING EXPO 2014
18
➡ Новые перспективы по сбору и анализу
данных об аудитории
➡ Более четкое понимание состава аудитории продукта
➡ Более четкое понимание потребностей каждого
представителя аудитории
➡ Максимально точный таргетинг редакционного
и рекламного контента
➡ Возможности для долговременного
и двустороннего взаимодействия

19. Рецепт успеха?
PUBLISHING EXPO 2014
19

20. PUBLISHING EXPO 2014
20
Рецепт успеха?

21. PUBLISHING EXPO 2014
21
Рецепт успеха?

22. PUBLISHING EXPO 2014
Выстраивание коммуникации
с аудиторией через любые
доступные и понятные ей каналы
22
Рецепт успеха?

23. PUBLISHING EXPO 2014
полезных советов
завтрашнего дня
23

24. Выстраивайте стратегию
развития вокруг пользователя,
а не платформы
PUBLISHING EXPO 2014
24

25. Создавайте целостные
продукты с потенциалом
к адаптации
PUBLISHING EXPO 2014
25

26. Выигрывайте, используя
синергию от использования
нескольких платформ
PUBLISHING EXPO 2014
26

27. Следите за спецификой каждой
платформы и выбирайте самые
эффективные решения
PUBLISHING EXPO 2014
27

28. Не бойтесь пересматривать свои
цели и задачи, если это позволит
развиваться эффективнее
PUBLISHING EXPO 2014
28

29. Пример проекта
нового формата

30. Cosmopolitan

31. Cosmopolitan

32. Cosmopolitan

33. Cosmopolitan

35. + +
?

36. Задача?
Разработать решение, которое
позволило бы связать существующие
платформы и создало дополнительный
канал для контакта

37. Решение?
Мобильное приложение,
объединяющее существующие
коммуникации и создающее
дополнительный уровень
взаимодействия

38. Решение?
Мобильное приложение, использующее
технологию дополненной реальности
для доступа к специальным материалам

40. CCosomsmopoo Pliltuasn

41. 50

42. Результаты?

43. Результаты
Более 10 000 загрузок
за первые две недели

44. Результаты
Появились новые возможности
для общения с аудиторией и анализа
ее поведения: количество просмотров,
взаимодействий, активности
в социальных сетях и т.п.

45. Что дальше?
PUBLISHING EXPO 2014
45