Презентація до першої оглядової лекції з курсу "Фінансовий  PR"

1. Фінансовий PR
Розмова з грошима
Monday, February 23, 2009

2. Фінансовий PR: місце в бізнесі
Менеджмент - створення корпоративної цінності
creating corporate value
Фінансовий PR - донесення корпоративної цінності до
зацікавлених сторін (communicating value to stakeholders)
стратегічні цілі
результати діяльності
оперативні дані
Monday, February 23, 2009

3. Навіщо це потрібно
Бізнес потребує:
Притоку капіталу
Зниження вартості капіталу
Зростання капіталізації
Розуміння стратегії ринком
Консенсусу і довіри акціонерів
Monday, February 23, 2009

4. Базові терміни
Ринки капіталу - платформи для залучення фінансових та
інших ресурсів в розвиток бізнесової діяльності
біржові
кредитні
Капіталізація - грошова оцінка вартості компанії, визначена
ринком (= поточна ціна акції x обсяг випущених акцій)
Акціонерний капітал - гроші, які вкладаються в компанію (її
акції) з розрахунку на дивіденди та ріст ціни акціх
Борговий капітал - інвестується для отримання боргових %
Monday, February 23, 2009

5. Приватна компанія
PR - для споживачів
Централізація управління
«Моя» компанія
Установка на максимальний прибуток
Нечіткі механізми визначення вартості бізнесу
Monday, February 23, 2009

6. Публічна компанія | нова
парадигма
PR для споживачів і ринків капіталу
Розподілена структура центрів впливу
Розмита структура власності
Установка на рість довгострокової акціонерной вартості +
прибуток
Фондовий ринок визначає вартість (a sort of...)
Monday, February 23, 2009

7. Потреба в фінансовому PR
Велика кількість незалежних агентів (акціонери, експерти)
Їхні дії можуть вплинути на ключові показники діяльності
Ринок постійно відстежує:
діяльність менеджменту
результати
Для успіху бізнесу -
потрібна побудова ефективних зв’язків з агентами для
порозуміння в сфері стратегії та поточної діяльності
Monday, February 23, 2009

8. Що забезпечує якісний
фінансовий PR
Зростання довіри акціонерів
Зниження рівня курсових стрибків
Простіше залучення додаткового капіталу
Здешевлення капіталу
Ріст капіталізації бізнесу
Операційну свободу для менеджменту
Позитивну оцінку компанії ринком
Monday, February 23, 2009

9. А як щодо PR для банків?
Банківський сектор функціонує як:
Роздрібний бізнес (Retail banking)
Бізнес на ринках капіталу
PR для роздрібного бізнесу (consumer PR, retail PR)
дуже близьких до класичного PR в сервісному чи FMCG секторі
Банки на ринках капіталу користуються
фінансовим PR
IR (Investor relations)
Monday, February 23, 2009

10. Дійові особи
Monday, February 23, 2009

11. Інвестори
Інститутційні
Портфельні
Стратегічні
Роздрібні
Monday, February 23, 2009

12. Аналітики
Які забезпечують аналітичне покриття
Галузеві аналітики
Sell-side/buy-side
Незалежні оглядачі ринку
Monday, February 23, 2009

13. Фінансові медіа
Monday, February 23, 2009

14. Регулятор!
SEC (US)
FSA (UK)
ДКЦПФР
Monday, February 23, 2009

15. І вся ця публіка має бути
проінформована!
Monday, February 23, 2009

16. Як?
Monday, February 23, 2009

17. Інструменти фінансового PR
Річні звіти
Поточні звіти
Збори акціонерів
Конферес-дзвінки для аналітиків
Investor relations веб-сайти
Прес-релізи
Роадшоу (Roadshow)
Monday, February 23, 2009

18. Зона ризику - disclosure
Розкриття інформації
Своєчасне
Для всіх
Достовірне
Вибіркове розкриття інформації
переваги для певних груп
звинувачення в інсайфдерській торгівлі
Monday, February 23, 2009

19. Українські виклики
Специфіка топ-менеджерів
Культура топ-менедменту
Законодавча база
Monday, February 23, 2009

20. Питання? Ідеї?
Роман Зінченко
roman@cmt.com.ua
www.uapr.info
+380 67 4492876
Monday, February 23, 2009