Poslední středa: Online-marketing-friendly web. Jak na to? (Mirek Pecka, H1.cz)H1.cz
Abyste mohli zvyšovat výkon PPC kampaní či zlepšovat konverzní schopnost webu, potřebujete data. Ne vždy si je ale můžete dohledat sami. Například při implementaci měřících kódů se neobejdete bez svého web developera. Spolupráce markeťáků a webařů však často není efektivní, což zvyšuje náklady o desítky či stovky tisíc Kč! Jak se vyhnout takovému plýtvání? Jak to udělat dobře hned napoprvé?
Mirek Pecka (H1.cz) zprostředkovává marketingově-analytický pohled na to, čeho byste měli chtít dosáhnout.
Co je nového v prediktivní analytice, a co nového teprve bude? Jak se na to připravit? A s čím je možné začít už dnes? Od hlubokých neuronových sítí po obyčejnou obsluhu zákazníka v obchodě.
Na co je důležité se zaměřit v době růstu Facebooku, kdy mediální pozornost a práce marketérů je roztříštěná mezi mnoho nástrojů, platforem a dat je víc, než je marketér schopen použít? Kde brát inspiraci? Prezentace z New Media Inspiration 2017, která se pokusí odpovědět na tyto dotazy.
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
Telefonica Global Millennial Survey - 2014 global results presentationPaul Fabretti
In 2013, Telefónica carried out the largest ever survey of Millennials, creating a new understanding of the beliefs and motivations of the Millennials generation. In 2014, the survey was updated exploring the opinions of 6,702 Millennials, aged 18-30 across 18 countries in three regions.
This year’s survey found that today’s 18-30 year-olds are largely satisfied with their lives and decidedly optimistic about their prospects for the future. Nowhere is that optimism more evident than in Latin America where Millennials have exceptionally high hopes for their own future and their country’s future.
Seventy-two percent of Latin American Millennials think their country’s best days are ahead, compared to only 51 percent of U.S. Millennials and 50 percent of Western European respondents who share that view. Millennials also have an entrepreneurial mindset: 72 percent agree they have opportunities in their countries to become an entrepreneur or develop and bring an idea to market.
Contained here are the 2014 Global findings.
Váš web by měl cíleně zapadat do obchodního procesu vaší společnosti. Jaké jsou klíčové otázky, které byste si měli zodpovědět, než se do tvorby webu pustíte? Co bude následovat po spuštění webu? Jak to vše pomůže vašim firemním cílům? A hlavně, co na to říkají vaši zákazníci? – Na tyto a další otázky Vám odpoví Daniel Musil v prezentaci a zároveň vám ukáže konkrétní případové studie.
Video najdete na https://www.aitom.cz/co-je-noveho/jak-zaradit-web-do-prodejniho-procesu
Jiří Štěpán: Personalizace digitální komunikaceKISK FF MU
Rozvoj cloudových technologií a strojového učení v posledních letech umožnil relativně snadné a levné uložení obrovskéh množství dat o návštěvnících webu. To co bylo dříve výsadou pouze vlád a největších koprporací může využívat středně velký eshop. Webová analytika se tak posunula od statistik návštěvnosti k detailnímu pohledu na jednotlivé uživatele. Tato data je možné dále zpracovávat a využívat k personalizaci prakticky veškeré digitální komunikace. V přednášce se podíváme na to co je dnes možné a kam se vývoj ubírá. Lehce se dotkneme i etických otázek, které s tímto oborem souvisí.
[Slajdy k přednášce předmětu Blok expertů.]
Poslední středa: Online-marketing-friendly web. Jak na to? (Mirek Pecka, H1.cz)H1.cz
Abyste mohli zvyšovat výkon PPC kampaní či zlepšovat konverzní schopnost webu, potřebujete data. Ne vždy si je ale můžete dohledat sami. Například při implementaci měřících kódů se neobejdete bez svého web developera. Spolupráce markeťáků a webařů však často není efektivní, což zvyšuje náklady o desítky či stovky tisíc Kč! Jak se vyhnout takovému plýtvání? Jak to udělat dobře hned napoprvé?
Mirek Pecka (H1.cz) zprostředkovává marketingově-analytický pohled na to, čeho byste měli chtít dosáhnout.
Co je nového v prediktivní analytice, a co nového teprve bude? Jak se na to připravit? A s čím je možné začít už dnes? Od hlubokých neuronových sítí po obyčejnou obsluhu zákazníka v obchodě.
Na co je důležité se zaměřit v době růstu Facebooku, kdy mediální pozornost a práce marketérů je roztříštěná mezi mnoho nástrojů, platforem a dat je víc, než je marketér schopen použít? Kde brát inspiraci? Prezentace z New Media Inspiration 2017, která se pokusí odpovědět na tyto dotazy.
Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.
Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.
O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/
Telefonica Global Millennial Survey - 2014 global results presentationPaul Fabretti
In 2013, Telefónica carried out the largest ever survey of Millennials, creating a new understanding of the beliefs and motivations of the Millennials generation. In 2014, the survey was updated exploring the opinions of 6,702 Millennials, aged 18-30 across 18 countries in three regions.
This year’s survey found that today’s 18-30 year-olds are largely satisfied with their lives and decidedly optimistic about their prospects for the future. Nowhere is that optimism more evident than in Latin America where Millennials have exceptionally high hopes for their own future and their country’s future.
Seventy-two percent of Latin American Millennials think their country’s best days are ahead, compared to only 51 percent of U.S. Millennials and 50 percent of Western European respondents who share that view. Millennials also have an entrepreneurial mindset: 72 percent agree they have opportunities in their countries to become an entrepreneur or develop and bring an idea to market.
Contained here are the 2014 Global findings.
Váš web by měl cíleně zapadat do obchodního procesu vaší společnosti. Jaké jsou klíčové otázky, které byste si měli zodpovědět, než se do tvorby webu pustíte? Co bude následovat po spuštění webu? Jak to vše pomůže vašim firemním cílům? A hlavně, co na to říkají vaši zákazníci? – Na tyto a další otázky Vám odpoví Daniel Musil v prezentaci a zároveň vám ukáže konkrétní případové studie.
Video najdete na https://www.aitom.cz/co-je-noveho/jak-zaradit-web-do-prodejniho-procesu
Jiří Štěpán: Personalizace digitální komunikaceKISK FF MU
Rozvoj cloudových technologií a strojového učení v posledních letech umožnil relativně snadné a levné uložení obrovskéh množství dat o návštěvnících webu. To co bylo dříve výsadou pouze vlád a největších koprporací může využívat středně velký eshop. Webová analytika se tak posunula od statistik návštěvnosti k detailnímu pohledu na jednotlivé uživatele. Tato data je možné dále zpracovávat a využívat k personalizaci prakticky veškeré digitální komunikace. V přednášce se podíváme na to co je dnes možné a kam se vývoj ubírá. Lehce se dotkneme i etických otázek, které s tímto oborem souvisí.
[Slajdy k přednášce předmětu Blok expertů.]
Podívejte se na celé video z webináře na adrese http://www.medio.cz/keboola!
Pronikněte s námi do světa business intelligence. Jan Tichý vám představí základy workflow v nástroji Keboola Connection a následnou tvorbu reportů a data vizualizací v GoodData.
Jedná se o záznam webináře, který proběhnul 21. ledna 2015. Ohledně dotazů o Keboole a GoodDatech nám můžete psát na mail info@medio.cz.
Sprinx Academy - workshop Etapy Správného ObchoduJiri Jinger
Prezentace z workshopu E.S.O. - Etapy Správného Obchodu, který byl připraven s partnersy Sprinx Systems, SoftwareHosting.cz, Salesforce.com, Sprinx Consulting, Sprinx CRM a Sales Guru
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
Práce PPCčkaře už dávno není schovka pro introverty. Naše práce se stále vyvíjí. Ať už přes analytické myšlení, práci s daty, práci s kreativou nebo komunikaci s různým typem lidí (vč. C-levelu). Kde jsou ale limity naší práce, nebo směry dalšího rozvoje? Čím by měl PPCčkař trávit čas, aby měl co nejvyšší přidanou hodnotu a kampaně typu PMAX nebral jako ohrožení, ale možnou příležitost?
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Ondřej Jireš
Společná přednáška Adama Zbiejczuka a Ondřeje Jireše z klubu WebTop100 ze dne 10. 4. 2012. Tématem je marketing a monitoring sociálních médií včetně využití influencerů.
Data Date #3: Přemysl Horáček - Jak daleko jste s datovou analytikou? Maturit...Taste
Ukážeme si Maturity model datové analytiky, který slouží jako mapa rozvoje firmy v oblasti analýzy dat. V rámci přednášky se podíváme i na praktické Power BI dashboardy zahrnující nejdůležitější firemní data.
Jak se mění práce analytika (Martin Bosák)Taste Medio
Jaké problémy dnes řeší dnešní datový analytik v různých firmách a co ho brzy čeká? Ukážeme konkrétní příklady z projektů, jejich řešní a také komplikace po cestě.
Text na webu, tón a styl e-mailu, ale i slogan na obalu vašeho výrobku vás buď vystřelí do srdcí zákazníků, nebo stáhne mezi průměr. Co z toho chcete vy?
Martin na workshopu na reálných příkladech firem a projektů účastníků představil sadu know-how nutnou k sestavení vlastní obsahové strategie.
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchH1.cz
Jste si jistí, že o své cílovce víte všechno podstatné? A používáte tyto informace v komunikaci správně? Internet má oproti offlinu obrovskou výhodu v tom, že umožňuje oslovovat cíleně zákazníky, u kterých je vyšší pravděpodobnost, že u nás nakoupí. Navíc se sdělením, které jim rozehraje ty správné orgány. Tahle výhoda se ale úplně vytrácí ve chvíli, kdy nemáme jasnou představu o cílových skupinách. Nebo je máme nadefinované špatně. Což stojí zbytečný čas a nemálo prostředků na nesprávně cílených kampaních.
Praktický pohled na práci s cílovými skupinami nabízí EVA VILÉMOVÁ, UX Consultant, VERONIKA OBLOUKOVÁ, Performance & Branding Specialist a ANDREA KREJČÍ, Chies Sales Officer H1.cz
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
Příběh o tom, jak si Jarda s Honzou hráli s daty a AI tak dlouho, až museli zákazníkům přiznat, že jejich newslettery už neposílá člověk. A také o tom, jak si vytvořili tzv. „Avatary“ a co všechno s nimi provádějí. Jde o případovou studii, která získala dvě 3. místa v soutěži marketingové efektivity IEA.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
Optimalizovat na základě dat, když data máte, to umí každý. Ale optimalizovat na základě dat, když žádná data nemáte, to je větší výzva. A právě o tom byla moje prezentace.
Podívejte se na celé video z webináře na adrese http://www.medio.cz/keboola!
Pronikněte s námi do světa business intelligence. Jan Tichý vám představí základy workflow v nástroji Keboola Connection a následnou tvorbu reportů a data vizualizací v GoodData.
Jedná se o záznam webináře, který proběhnul 21. ledna 2015. Ohledně dotazů o Keboole a GoodDatech nám můžete psát na mail info@medio.cz.
Sprinx Academy - workshop Etapy Správného ObchoduJiri Jinger
Prezentace z workshopu E.S.O. - Etapy Správného Obchodu, který byl připraven s partnersy Sprinx Systems, SoftwareHosting.cz, Salesforce.com, Sprinx Consulting, Sprinx CRM a Sales Guru
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
Práce PPCčkaře už dávno není schovka pro introverty. Naše práce se stále vyvíjí. Ať už přes analytické myšlení, práci s daty, práci s kreativou nebo komunikaci s různým typem lidí (vč. C-levelu). Kde jsou ale limity naší práce, nebo směry dalšího rozvoje? Čím by měl PPCčkař trávit čas, aby měl co nejvyšší přidanou hodnotu a kampaně typu PMAX nebral jako ohrožení, ale možnou příležitost?
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Ondřej Jireš
Společná přednáška Adama Zbiejczuka a Ondřeje Jireše z klubu WebTop100 ze dne 10. 4. 2012. Tématem je marketing a monitoring sociálních médií včetně využití influencerů.
Data Date #3: Přemysl Horáček - Jak daleko jste s datovou analytikou? Maturit...Taste
Ukážeme si Maturity model datové analytiky, který slouží jako mapa rozvoje firmy v oblasti analýzy dat. V rámci přednášky se podíváme i na praktické Power BI dashboardy zahrnující nejdůležitější firemní data.
Jak se mění práce analytika (Martin Bosák)Taste Medio
Jaké problémy dnes řeší dnešní datový analytik v různých firmách a co ho brzy čeká? Ukážeme konkrétní příklady z projektů, jejich řešní a také komplikace po cestě.
Text na webu, tón a styl e-mailu, ale i slogan na obalu vašeho výrobku vás buď vystřelí do srdcí zákazníků, nebo stáhne mezi průměr. Co z toho chcete vy?
Martin na workshopu na reálných příkladech firem a projektů účastníků představil sadu know-how nutnou k sestavení vlastní obsahové strategie.
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchH1.cz
Jste si jistí, že o své cílovce víte všechno podstatné? A používáte tyto informace v komunikaci správně? Internet má oproti offlinu obrovskou výhodu v tom, že umožňuje oslovovat cíleně zákazníky, u kterých je vyšší pravděpodobnost, že u nás nakoupí. Navíc se sdělením, které jim rozehraje ty správné orgány. Tahle výhoda se ale úplně vytrácí ve chvíli, kdy nemáme jasnou představu o cílových skupinách. Nebo je máme nadefinované špatně. Což stojí zbytečný čas a nemálo prostředků na nesprávně cílených kampaních.
Praktický pohled na práci s cílovými skupinami nabízí EVA VILÉMOVÁ, UX Consultant, VERONIKA OBLOUKOVÁ, Performance & Branding Specialist a ANDREA KREJČÍ, Chies Sales Officer H1.cz
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
Příběh o tom, jak si Jarda s Honzou hráli s daty a AI tak dlouho, až museli zákazníkům přiznat, že jejich newslettery už neposílá člověk. A také o tom, jak si vytvořili tzv. „Avatary“ a co všechno s nimi provádějí. Jde o případovou studii, která získala dvě 3. místa v soutěži marketingové efektivity IEA.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
Optimalizovat na základě dat, když data máte, to umí každý. Ale optimalizovat na základě dat, když žádná data nemáte, to je větší výzva. A právě o tom byla moje prezentace.
4. Informujeme Vás
• Členství MKTI od 1. 5. nově
• 3 typy členství
• nové benefity i cena
• Co jsme přidali?
• nový měsíční sborník pro členy MKTI
• telefonické konzultace v rámci členství
• volné vstupy na snídaně MKTI
• spouštíme archiv MKTI (případovky, příspěvky, zápisy)
4
6. 1. 6. jsme spustili nový web MKTI
• máte zájem nám přispět komentářem nebo článkem?
6
Napište.nám!
7. Jak funguje marketing v CZC.cz
• praktická diskuzní snídaně
• 14. července, od 8:30 do 11:00
• hostem Kamil Demuth, marketingový ředitel
• prostor pro networking a výměnu zkušeností
• Co se dozvíte?
• tipy a triky co funguje v CZC.cz
• procesy a cíle marketingu
• online/offline marketing a prodej
• jak pracují se svými zákazníky - data, systémy, nástroje
7
9. Jak to dnes proběhne?
• Příspěvky a případové studie
• Vaše dotazy a diskuze
• Dotazníky
9
10. Kdo dnes vystoupí?
• Tomáš Poucha - Výkonný ředitel, MKTI
• Ondřej Tomas – Managing Partner, CleverAnalytics
• Jiří Tobolka – Developer Evangelist, GoodData
• Michal Kutil – CEO, Plantyst
• Zdeněk Hejnák – Senior Web Analyst, Dobrý web
10
11. Kdo dnes vystoupí?
• Tomáš Poucha - úvod, vhled, vstup
• Ondřej Tomas
• Jiří Tobolka
• Michal Kutil
• Zdeněk Hejnák
• Diskuse a doporučení
11
Zkušenosti
13. Data, data, data…
• Retaileři věnujíce se oblasti dat mohou zvýšit marži o 60 %
• 4.4 milionu pozic v oblasti analýzy dat do konce roku 2015
• $50.1 mld - hodnota trhu Big Dat 2015 (2014 bylo $28.5mld)
• Správná data ve firmě - 5 krát rychlejší rozhodnutí
• 90 % dat je z posledních 2 let
• https://www.linkedin.com/pulse/big-data-amazing-numbers-2015-bernard-
marr
13
18. TOP 6 technických dovedností podle INC.
(2015)
• 1) kódování
• 2) big data
• 3) cloud computing
• 4) mobile development
• 5) VIZUALIZACE DAT - odhalujte detaily
• 6) UX desing
18
19. Co se může hodit, co nás
zaujalo, co doporučujeme…
33. It deosn’t mttaer in waht oredr the ltteers
in a wrod are, the olny iprmoatnt tihng is
taht the frist and lsat ltteer are in the rghit
pcale. The rset can be a toatl mses and
you can sitll raed it wouthit pobelrm. Of
curose, tihs ins’t jsut an isuse of the frsit
and lsat lteter. You aslo need cottnxet.
Wtohiut koniwng the nxet or porir wrdo, it
is vrey dufficilt to dciepehr the lteerts.
34. Klient i šéf chějí jasné
odpovědi, ne detektivku…
39. • Vlak A odjíždí z Prahy směrem na Brno
v 10:00 a jede rychlostí 120 km/hod
• O hodinu později odjíždí z Brna směrem
na Prahu vlak rychlostí 135 km/hod
• Vzdálenost Praha Brno je 200 km
• Až se vlaky potkají, který bude
blíže k Brnu?
43. Fígle - jak chceme…
• rozdíly jsou patrnější v +/- %
• vyjádření nepřímo versus skutečné změny (2)
43
44. Fígle - jako v politice
• Vertikální škála zvětší/zmenší rozsah…
• Absolutní hodnoty (1) vs % i s nárůstem pracovní síly
• Vybrat to bolavější (silné recese (1), versus všechny)
44
48. Dashboardy
• Něco ukazují a něco způsobují…
• Strategie, analytika a operativa
• Kombinace dat a vizualizací
• Na 1 obrazovku
• Na 1. pohled
• - stupeň změny, porovnání
• Adekvátní kontext + příbuzné poblíž
48
49. Jak na vizualizaci dat
• Hledání
• Najdi příběh, co říkají data
• Vysvětlení
• řekni auditoriu příběhem
49
50. 10 pravidel na práci s daty…
• Dávejte odpovědi
• Méně je více
• Keep it simple
• Poskytujte kontext
• Vytvořte logický argument,
• Přicházejte s odpovědí
• Zaměřte se na to, co je důležité
• Řešte celý příběh
• Provádějte cestou k řešení…
• Reporty stavte podle rozhodnutí, které mají ovlivnit
50
51. Tipy na nástroje pro vizualiazci
a infografiky
51
FusionCharts Gephi
Infogr.amVizualize visual.ly
https://venngage.com/