Aquí tens la presentació del Curs i Taller SEO que varem fer [15/02/2012] al Viver d'Empreses de NEXESForallac.cat.
Recorda: La potencia SIN CONTROL no sirve de nada.
Aquí tens la presentació del Curs i Taller SEO que varem fer [15/02/2012] al Viver d'Empreses de NEXESForallac.cat.
Recorda: La potencia SIN CONTROL no sirve de nada.
Fira de la Música al Carrer Vila-seca els 10 errors més comunsMontserrat Peñarroya
Aquesta és la presentació que correspon a la comferència "Els 10 errors en la comunicació online" especialitzada en el sector musical i impartida per la Montserrat Peñarroya a la Fira de Música al Carrer de de Vila-seca.
Presentació del Curs 2012 de Marketing Digital enfocat a l’analítica Web per a Botigues Online que busquen resultats.
Marca’t sempre uns objectius i mitjançant el marketing segueix l’evolució dels resultats (conversions, ROI), Monitoritza les teves accions.
TICAnoia presenta 7 ponències de 7 minuts cadascuna amb 7 aspectes sobre Internet que tot directiu, empresari i gerent hauria de conèixer:
Conversió: d'usuaris web a clients. Carles Ramos. Aladetres.
Estratègia i Internet. Pep Pujadó. Reimpulsa. SEO.
Marketing en Cercadors. Jordi Carner. Kobemedia.
La virtualització del producte. El cas de Munich Myway. Màrius Cirera. Indhex.
Els blocs corporatius. Ramon Costa. Centre d'Innovació en Productivitat.
Xarxes socials. Lleonard del Río. Tecdencies.
L'entorn Google Apps. Jaume Catarineu. Ubiquat.
Arts escèniques "Els 10 errors més comuns en la comunicació online"Montserrat Peñarroya
Aquesta presentació correspon a la conferència impartida per la Montserrat Peñarroya el 3 de maig de 2010. En ella es tracten els principals errors que cometen les empreses dedicades a les arts escèniques a l'hora de plantejar la seva comunicació a través d'internet.
posicionament web en cercadors, principals aspectes del SEO, aspectes claus SEO, triangle d'or, rellevancia d'un site, google adwords, posicionement SEM,
Fira de la Música al Carrer Vila-seca els 10 errors més comunsMontserrat Peñarroya
Aquesta és la presentació que correspon a la comferència "Els 10 errors en la comunicació online" especialitzada en el sector musical i impartida per la Montserrat Peñarroya a la Fira de Música al Carrer de de Vila-seca.
Presentació del Curs 2012 de Marketing Digital enfocat a l’analítica Web per a Botigues Online que busquen resultats.
Marca’t sempre uns objectius i mitjançant el marketing segueix l’evolució dels resultats (conversions, ROI), Monitoritza les teves accions.
TICAnoia presenta 7 ponències de 7 minuts cadascuna amb 7 aspectes sobre Internet que tot directiu, empresari i gerent hauria de conèixer:
Conversió: d'usuaris web a clients. Carles Ramos. Aladetres.
Estratègia i Internet. Pep Pujadó. Reimpulsa. SEO.
Marketing en Cercadors. Jordi Carner. Kobemedia.
La virtualització del producte. El cas de Munich Myway. Màrius Cirera. Indhex.
Els blocs corporatius. Ramon Costa. Centre d'Innovació en Productivitat.
Xarxes socials. Lleonard del Río. Tecdencies.
L'entorn Google Apps. Jaume Catarineu. Ubiquat.
Arts escèniques "Els 10 errors més comuns en la comunicació online"Montserrat Peñarroya
Aquesta presentació correspon a la conferència impartida per la Montserrat Peñarroya el 3 de maig de 2010. En ella es tracten els principals errors que cometen les empreses dedicades a les arts escèniques a l'hora de plantejar la seva comunicació a través d'internet.
posicionament web en cercadors, principals aspectes del SEO, aspectes claus SEO, triangle d'or, rellevancia d'un site, google adwords, posicionement SEM,
L’usuari té un ventall infinit de productes i serveis amb un simple clic del ratolí. Tan sols aquest fet modifica radicalment la manera com els clients compren en el ciberespai i la manera com s'han de posicionar les empreses per a cridar-los l’atenció.
Internet, més que cap altra tecnologia, dona poder al consumidor (a l’usuari).
Aquesta es la presentació amb la que es va il·lustrar la ponència "10 accions de Marketing Digital per a Associacions Culturals" en les jornades "Com fer arribar al públic les programacions culturals"
2. Perception Technologies S.L.
• Disseny (web, imatge corporativa, ...)
• Internet (dominis, allotjament, programació, ...)
• Consultoria (usabilitat, serveis legals, ...)
• Màrqueting a Internet
o Posicionament web
o Pagament per clic
o Newsletter
2
3. Posicionament Natural
Que és i com funciona un cercador.
Diferents formes d’aparèixer en un cercador.
Com tenir presencia a Internet.
Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.
Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.
Tècniques fraudulentes.
3
4. Què és i com funciona un cercador
Idea dels cercadors
• Realitzem una consulta.
• Obtenim uns resultats.
4
5. Tipus de resultats d’un cercador
• Continguts (resultats naturals)
• Econòmics (pagament per clic)
5
9. Com s’obtenen els resultats?
Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines en
temps real.
• Aproximadament 250M de pàgines web a Internet.
• Temps per rastrejat una pàgina web: 30s.
• Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys.
9
10. Com s’obtenen els resultats?
Solució: Robot de cerca.
• Robot = Ordinador (Servidor)
• Rastreja contínuament la xarxa
• Desa els continguts a una base de dades.
10
11. Com s’obtenen els resultats?
Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.
Solució: Ús de múltiples robots.
• Google té més d’un milió de servidors.
o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als
usuaris
o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem
Internet en 7 dies.
11
12. • Fem ús de rastreig intel·ligent
o Webs amb actualitzacions més freqüents.
o Tècniques de ping.
Qui decideix quina web surt davant?
• Algoritme de cerca
o Continguts.
o Popularitat de la pàgina.
o Variacions temporals.
o Els usuaris
12
13. Perquè posicionar-se als cercadors?
• La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada.
• Els anuncis tradicionals:
o Estan patint un descens d’usuaris.
o Cada vegada són menys rellevants.
o No són publicitat directa.
13
17. • Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja
que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo
que desperten el interès de l’usuari.
• Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca
coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà...
17
18. Diferents formes d’aparèixer en un cercador
• Pagament per clic.
o Inversió més segura però menys productiva
A major nombre de clics -> Major inversió
o Poc creïbles
o Ratio de clic més baix
• Resultats naturals
o Inversió més arriscada però més productiva.
o Molt creïbles.
o Ratio de clic més alt.
18
20. Que fan els usuaris
• Tres primeres posicions
o Clic gairebé assegurat (90%)
• Primera pàgina
o Possible clic (50%)
• Resta de pàgines
o Clic més complicat (10% cap avall)
20
21. Com tenir presencia a Internet
• Opció 1: Directori d’empreses
o Avantatges
Cost zero o gairebé zero
o Inconvenients
Poc posicionables: Per nom,...
Contingut restringit
Poc creïbles
21
23. • Opció 2: Pàgina web corporativa
o Avantatges
Molt posicionables: Nom, area, Serveis,...
Contingut totalment adaptable i personalitzable
Més creïbles (si la feina està ben feta)
o Inconvenients
Té un cost
23
27. Com fer el meu web posicionable
Escollir unes bones paraules clau
• Representatives de la nostra empresa i dels serveis que
oferim.
• Paraules amb un volum de cerca.
• Estratègies per fer-ho:
o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions.
o Analitzar la competència per trobar totes les variacions.
o Aplicacions de suggerència de paraules claus
o Eines de volum de cerca
27
28. Exemple de paraules claus empresa de lloguer
de vehicles a Parets
• Definim criteris base
o (1) Lloguer.
o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió.
o (3) Parets.
• Combinem tots les possibilitats 1-2-3
o Lloguer Vehicle Parets.
o Lloguer Cotxe Parets.
o Lloguer Furgoneta Parets.
o Lloguer Camió Parets.
28
29. Generació de continguts de qualitat
• Els cercadors indexen continguts.
• Que continguin les paraules clau que hem definit.
• No només continguts orientats a la venta
o Informació genèrica sobre els productes o serveis.
o Continguts alternatius relacionats.
• Continguts frescos i actualitzats.
o Noticies i novetats
29
35. • El text és text i les imatges són imatges
• Els títol són títols
o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el
codi.
• Cal mantenir un compromís entre el disseny i el
posicionament
35
36. Recursos Tècnics
• Optimització dels metatags (title, description, keywords).
• Utilització d’encapçalaments.
• Utilització e fulles d’estils (NO taules).
• Utilització de llistes i taules.
• Etiquetació d’imatges i enllaços.
• Optimització dels noms dels fitxers.
• Ús de Friendly URL’s
36
37. Errors típics
• Continguts en Flash
o Molt més espectacular però...
o Difícil de indexar.
o Posicionament molt més complicat.
37
40. • Textos en imatges
o Disseny més bonic, però...
o Posicionament molt més complicat.
• Seleccionar un bon domini
o Domini = Direcció d’Internet
o Com hauria de ser
El més breu possible
Fàcil de recordar i transmetre
La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...)
o Que hauria de contenir un bon domini
Nom de l’empresa
Serveis principal de l’empresa
o Bons dominis
40
41. as.com: Diari esportiu AS.
f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en
viu.
cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa
allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que
centra el seu mercat a Catalunya
41
42. o Mals dominis (A priori...)
google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ...
sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples
opcions, ...
cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions
patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a
Espanya
42
43. • Seleccionar un bon allotjament
o Velocitat de transferència
o Disponibilitat temporal
o Ubicació física del servidor
o Compatibilitat tècniques reescriptura URL
o No webs amb mala reputació allotjades
o Bon servei tècnic
43
44. Primers passos per a la indexació
• Creació d’un sitemap (mapa del web)
44
46. • Alta del nostre web a les Eines de Google
o Estadístiques
Visites
Procedència dels visitants
Pàgines més vistes
...
o Eines per a webmasters
Validació de sitemaps
Pings pàgina
Informació de paraules claus més importants
...
46
47. El valor dels enllaços
• Cercadors: Enllaç = Vot
• Més enllaços -> Més vots
• PageRank de Google (Popularitat)
• Objectiu:
o Obtenció d’enllaços externs
Continguts de qualitat
Relacions socials (Facebook, Twitter,...)
47
48. Seguiment del web
• Evolució de visites
o Procedència
Accés directe.
Cercadors (ens interessa maximitzar-ho)
Enllaços externs
• Enllaços web
• Publicitat
• Navegació pel web
o Pàgines més vistes (a prendre com a referència)
o Temps promig (a prendre com a referència)
Pàgines que més retenen als usuaris (+)
48
49. Pàgines que menys retenen als usuaris (-)
o Percentatges d’abandonament
Pàgines amb menys abandonaments (com a referència)
Pàgines amb més abandonaments (a millorar!)
• Posicionament
o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus
Analitzar l’evolució en el temps
• Millora? Seguim així
• Empitjora? Canviem d’estratègia
Analitzar pàgines de la competència
• Evolució del PageRank (hauria de millorar)
49
50. Hi havia una vegada...una empresa
que m’assegura que serè el primer
en un parell de mesos...
50
52. • Cloaking
• Compra d’enllaços
• Contingut duplicat
• Excés de volum de paraules claus
• Granges d’enllaços
• Codi ocult a pàgines de tercers
52
53. Conclusions
• Web ben estructurada
• Continguts de qualitat
• Bones relacions
• Cuidar petits detalls
• Fer la feina ben feta
• Tot suma
• No tenir presa (Alternativa PPC)
53
54. • Estar al dia
o Nous recursos
o Evolucions tècniques
o Cercadors en constant evolució
o Treball constant
54
55. A tenir en compte
• Google Analytics
• Pagament per clic
• Xarxes socials
• Newsletters
• Continguts del web
• Usabilitat del web
55