1. Com posicionar-se en
posicionar-
cercadors com Google
JORDI ARGELICH
jargelich@reexporta.com
1
Els cercadors – Què són ? - Evolució
surfers
vs.
spiders
2
1

2. Els cercadors – Quins utilitzar?
3
Formes de sortir a Google
Google Shopping
Google images
Google AdWords . SEM
YouTube
Google Places (Maps)
Posicionament natural /organic SEO
4
2

3. Formes de sortir a Google
1. Posicionament natural / organic (SEO)
2. Publicitat a cercadors (SEM)
3. Google Local+
4. Google Shopping
5. Google Images
6. YouTube
7. Google+
5
Tot ha de funcionar al mòbil
3

4. Eina: Google Trends
Per veure tendències de cerca, comparar marques, ...
7
Posicionament natural SEO
1 2 3
Densitat i
Indexació prominència
Els rànquings
4

5. 1. SEO - La indexació
Aspectes tècnics:
Les aranyes no accedeixen bé per:
•Títols de les pàgines
• Javascripts
•URLs “netes”
• Flash
•Capçaleres H1, H2
• Pop Up’s
•Metadescriptions
• Imatges
•Etiquetatge de les imatges
•Robots. txt
•Sitemap .xml
•Redirecció www
• Altres...
Feu un: site:www.lamevaempresa.com
2. SEO – Densitat i prominència
• La densitat:
– Google mira les vegades que es repeteix una
paraula en el context general de la web
– Google mira les vegades que es repeteix una
paraula a cada una de les pàgines.
• La prominència:
– Google dóna més importància a les paraules que
tercers fan servir per enllaçar la nostra web.
– Google dóna més importància a les paraules que
ocupen certs llocs dins la pàgina web.
• Densitat de la Url
Alguns analitzadors: • Densitat del títol de la pàgina
• Densitat de la descripció
Cercar: density analyzer • Densitat de les capçaleres
• Densitat del nombre d’enllaços
• Densitat de les paraules en negreta
5

6. 3. SEO – Els rànkings
Cada cercador té els seus propis algoritmes
Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir
són aproximacions amidant els factors que tenen en
compte mitjançant la “prova i error”.
Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica
d’un web i situar els resultats més fiables en primer lloc.
Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota de 4 cal
fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent molt bona feina.
Eines per a webmasters
12
6

7. Publicitat als cercadors – SEM – AdWords
Conceptes bàsics
CPC (cost per clic)
AdRank (posició que ocupa l’anunci)
Impressió
CTR (click through rate)
Quality score
Pressupost /dia
Publicitat als cercadors – SEM – AdWords
Com preparar una campanya
1. Focalitzar. Què, a qui, on, quan.
2. Anàlisi paraules clau. Treballar bé les concordances
Eina: Keyword Tool
3. Estructurar la campanya. Grups d’anuncis
Adwords avançat: Remarketing
7

8. Publicitat als cercadors – SEM – AdWords
Publicitat als cercadors – SEM – AdWords
16
8

9. Google Local + / Google Maps
Imprescindible per a posicionament local
Google Shopping
És el comparador de productes de Google
Interessant per a productes tipus marca, model, ...
Cal anar bé de preu!!
9

10. Google Images
Youtube
10

11. Google +
És la “xarxa social” de Google
De moment encara no ha aconseguit ser referent...
...però a Google “li agrada” que hi estem.
Per últim, control: analítica web
És el sistema d'anàlisi Web de
Google i serveix per conèixer tot
el que passa a la vostra
web...definir estratègies de
màrqueting digital futures i, ...si
ho fem bé, arribar al ROI.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
22
11

12. Google Analytics
23
Gràcies !!
Jordi Argelich
Consultor de REEXPORTA.
Think About Export, s.l.
jargelich@reexporta.com
BARCELONA – ALACANT
902 104 184
24
12