Iniciació al posicionament SEO i a la implantació d'una estratègia de posicionament web

1. SEO, com fer que et trobin
Dani
Camarero
Twi-er:
@danicamarero
Info:
dcamarero@gmail.com
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

2. ¿Qué
es
el
SEO?
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net
SEO
=
Search
Engine
Op9miza9on
/
Op9mització
per
a
motors
de
cerca
El
posicionament
en
cercadors
o
op9mització
en
motors
de
recerca
és
el
procés
de
millorar
la
visibilitat
d'un
lloc
web
en
els
resultats
orgànics
dels
diferents
cercadors.

3. Orgànic
vs
No
Orgànic
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

4. ¿Factors SEO ?
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

5. Estratègia SEO
Mercat:
Sector
i
compe9dors.
Empresa:
Ac9vitat
de
l'empresa,
recursos
disponibles,
àmbit
geogràfic,
idiomes,
etc.
Web
Tècnic:
Validar
la
correcte
programació
del
lloc
Web
Funcional:
Es
revisa
l'estructura
web
i
l'estructura
de
les
pàgines
individuals
que
la
componen.
Navegació
usuaris
amb
estadís9ques.
Anàlisi
de
paraules
clau
(Keyword
research):
S'inves9ga
com
busquen
els
nostres
clients
els
serveis
i
productes
que
ofereix
la
nostra
empresa.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

6. Anàlisi paraules clau (Keyword research)
ObjecCu:
Trobar
les
paraules
/
frases
clau
amb
la
major
quan9tat
de
cerques,
que
al
seu
torn
9nguin
la
menor
competència
possible
i
que
generin
la
major
quan9tat
de
conversions
al
negoci.
Passos
a
seguir:
• Llistat
inicial
(Brainstormig)
•
Generar
més
idees
amb
eines
web
com:
Google
Adwords,
keywordtool.io
o
Ubersuggest.
•
Competència:
Inves9gar
les
webs
de
la
competència
•
Errors
en
les
cerques
•
Termes
de
localització
geogràfica:
Getafe,
Madrid,
Espanya,
etc.
•
Variacions
grama9cals:
Plurals,
gènere,
temps
verbals,
accents,
etc.
•
Establir
rellevància
des
del
punt
de
vista
del
negoci
•
Grups
de
paraules
clau:
Un
grup
-­‐
Una
Landing
Page
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

7. Paraules clau rentables (Long Tail)
Objec9u:
Trobar
les
paraules
/
frases
clau
amb
la
major
quan9tat
de
cerques,
que
al
seu
torn
9nguin
la
menor
competència
possible
i
que
generin
la
major
quan9tat
de
conversions.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

8. Pla de Posicionament
ObjecCu:
Tancat
l'Anàlisi
i
amb
les
paraules
clau
a
treballar
definides,
es
prepara
un
Pla
de
Posicionament
Web
amb
diferents
accions,
dates
i
responsables:
Netejar
i
/
o
reorganitzar
l'estructura
del
lloc:
Tant
netejar
com
reorganitzar
el
codi
com
l'estructura
general
del
web
amb
l'objec9u
de
millorar
comprensió
per
part
de
cercadors
i
conversions
de
visitants
(usabilitat
i
experiència
d’usuari).
OpCmització
del
conCngut
web
(On
page):
Des
del
punt
de
vista
dels
cercadors:
Títol,
Encapçalats
H1
-­‐
H2
-­‐
H3,
Descripció,
Keywords,
con9ngut
textual
i
imatges
i
des
del
punt
de
vista
de
la
millora
de
les
conversions.
Trobar
llocs
per
enllaçar
al
web
(Off
Page):
Intercanvi
d'enllaços
de
qualitat,
Alta
a
Directoris,
Notes
de
premsa,
Par9cipació
en
Fòrums,
Programes
d'afiliació,
etc.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

9. Execució Pla de Posicionament
Decisió
clau:
Es
fa
internament
o
es
contracta
algú
extern?
Aspectes
a
valorar:
Recursos
disponibles
a
l'empresa
Capacitats
disponibles.
Hi
ha
coneixement?
temps
disponible
Necessitats
treball
SEO
No
serveix
de
res
tenir
un
pla
perfecte
en
sobre
la
taula
si
no
hi
ha
voluntat
dins
de
l'empresa
per
fer-­‐ho
i
responsables
clars
per
a
cadascuna
de
les
accions.
Revisió
mensual
del
pla
i
mesures
correctores.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

10. Optimització de Contingut
1º
Pàgina
aterratge:
Nova
o
existent?
2n
Inves9gar
competència.
Mida
importa.
3r
Densitat
paraules
clau
i
prominència
4t
Op9mitzar
con9ngut
Titol
(65
caràcters)
Meta
keywords
(meta
keyword
no
té
importància)
Meta
descrip9on
(màx
155
caràcters)
Redactar
con9ngut
únic
per
a
cada
pàgina
i
rellevant
per
a
l’usuari
Encapçalats:
H1
-­‐
H6
Negretes
i
cursives
Alt
imatges
Enllaços
interns
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

11. Pàgines de categories
ObjecCu:
Trobar
categories
de
productes
més
buscades
i
posicionar-­‐
se
(
eines
de
tercers
o
Analy9cs)
Aspectes
a
tenir
en
compte:
• En
pàgines
interiors,
de
manera
que
el
PageRank
serà
més
baix.
En
part,
heretat
de
la
pàgina
principal.
• Treballar
grup
de
paraules
clau
secundaris.Menor
tràfic,
però
probablement
més
conversions.
• Complexitat
a
l'hora
d'aconseguir
enllaços
entrants:
Intercanvi
enllaços,
afiliació,
notes
de
premsa,
fòrums,
etc.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

12. Fitxes de Producte
ObjecCu:
Trobar
productes
més
buscats
i
posicionar-­‐se.
Aspectes
a
tenir
en
compte:
• Pàgines
de
tercer
nivell,
de
manera
que
el
PageRank
serà
encara
més
baix.
• Frases
clau
de
3
o
més
paraules,
de
manera
que
una
bona
maquetació
i
un
con9ngut
òp9m
ajuden
a
posicionar
millor.
• Complexitat
a
l'hora
d'aconseguir
enllaços
entrants:
Intercanvi
enllaços,
afiliació,
notes
de
premsa,
fòrums,
etc.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

13. Blog
ObjecCu:
Complements
a
l'ac9vitat
principal
de
l'empresa,
generació
de
con9nguts
de
valor
afegit.
Aspectes
a
tenir
en
compte:
• Pàgines
de
segon
nivell,
de
manera
que
el
PageRank
serà
inicialment
més
baix.
• Eines
de
SEO
a
manera
de
plugins
que
ajuden
a
op9mitzar
el
con9ngut.
• Actualització
de
con9nguts
constant:
Millora
la
repercussió
dels
posts
i
la
seva
segregació
per
Internet.
• Facilitat
a
l'hora
d'aconseguir
enllaços:
Intercanvi
enllaços
amb
altres
blogs
o
pàgines
i
temà9ca
relacionada,
afiliació,
notes
de
premsa,
fòrums,xarxes
socials
etc.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

14. Blog
ObjecCu:
Complements
a
l'ac9vitat
principal
de
l'empresa,
generació
de
con9nguts
de
valor
afegit.
Aspectes
a
tenir
en
compte:
• Pàgines
de
segon
nivell,
de
manera
que
el
PageRank
serà
inicialment
més
baix.
• Eines
de
SEO
a
manera
de
plugins
que
ajuden
a
op9mitzar
el
con9ngut.
• Actualització
de
con9nguts
constant:
Millora
la
repercussió
dels
posts
i
la
seva
segregació
per
Internet.
• Facilitat
a
l'hora
d'aconseguir
enllaços:
Intercanvi
enllaços
amb
altres
blogs
o
pàgines
i
temà9ca
relacionada,
afiliació,
notes
de
premsa,
fòrums,xarxes
socials
etc.
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net

15. Links d’interès
Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net
Eines:
Google
Analy9cs
Google
Webmaster
Tools
Google
Trends
Google
Keyword
Tool
Keywordtool.oi
Ubersuggest
Screaming
Frog
SEMRush
Moz
Ahref
Majes9c
SEO
Plugins
navegadors
Moz
Bar
SEOQuake
SEO
&
Analy9cs
Wordpress:
h-p://yoast.com/wordpress/seo/
h-p://wordpress.org/extend/plugins/all-­‐in-­‐one-­‐seo-­‐pack/
h-p://wordpress.org/extend/plugins/googleanaly9cs/
h-p://www.missconversion.es/2012/07/24/manual-­‐wordpress-­‐seo-­‐yoast/

16. Dani
Camarero
|
www.eclick9c.net
Moltes
gràcies
J