Posicionament

Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?
Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants
comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen
informació
El 88% dels usuaris d'Internet utilitzen els cercadors com a eina de
recerca d'informació
5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobre
productes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos.
En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el
71% de les recerques

• Posicionament Orgànic (SEO)
Search Engine Optimization
 SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït
 SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per click.
 Enllaços Patrocinats (SEM)
Search Engine Marketing
Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?

Introducció– Posicionament orgànic SEO
POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO
“ACCESSIBILITAT SEO”
El vostre web està actualment ben programat per
aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància?
• Indexació: Correcte?
Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?

• Número de pàgines indexades: ???
Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de
pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa
correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o
a una estructura incorrecte entre enllaços interns.
site:www.web.ext
http://www.tools-live.com/paginas-
indexadas-por-tiempo-google.html

•Page Rank: ????
Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica
d’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota
de 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina.
http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html

•Meta descripcions: ??????
Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana que
les paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i
160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb les
paraules clau més important d’aquella.
<meta name="description" content="Kursaal, espai d'arts escèniques de Manresa" />
Keywords
Title

•Meta descripcions: “Title”
És un dels aspectes més importants del posicionament, conjuntament amb
Les paraules clau. Ha d’haver un títol per cada pàgina i secció del web.
<meta name="title" content="Kursaal - Espai d'arts escèniques Manresa

•Títols: ??????
El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau més
importants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir el
seu corresponent títol amb les paraules importants.

•Meta etiquetes: “Keywords”
Una de les parts més importants del posicionament. Ha d’haver paraules
clau per cada pàgina i secció del web. Màxim 20 paraules clau per pàgina
I en la mateixa pàgina no repetides
meta name="keywords" content="Kursaal, teatre, servei formatiu, manresa, obres de teatre, dansa,
música, platea jove, òpera, cinema, juvenil, circ, sala petita"

Urls dinàmiques: ????
Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzar
de forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que es
volen posicionar.
Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php

•Etiquetatge d’imatges: ???????
Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripció
mitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en els
motors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament,
quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de text
amb la descripció.

Mapa web:?????
El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web.
Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitat
i així ajudar al posicionament.

•Enllaços externs: ??????
Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitat
i és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament.
És important tenir enllaços des de webs importants
https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/
http://www.linkpopularity.com/
link:www.web.dom

• Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió
internacional de Google (www.google.com/nrc ) el vostre web apareix en
primera posició???
És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan
feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google
apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltres
com Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.

•Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google
(www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau”
el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics????
Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Si
apareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuen
els vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquesta
necessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clients
al nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.

Introducció– Posicionament orgànic SEO
“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”
• Redactar continguts per Internet no és el mateix que redactar continguts per paper.
 En Internet no es llegeix, s’ escaneja
 L’usuari no té paciència, les estadístiques
diuen que un usuari triga entre 4 i 6
segons en decidir si la pàgina li interessa
 L’escriptura en Internet ha de complir:
 Ser CLARA -> comprensible en una primera
lectura
 Ser SENCILLA -> sense elements superflus
 Ser CONCRETA -> directa

Recomanacions generals
 Els blocs de contingut no han de tenir més de 100 paraules
 En cada línea no han d’ haver més de 12 paraules
 Cada oració no ha de tenir mes de 35 paraules
 No utilizar text a dues columnes
Altres recomanacions
 Mida de la tipografia recomanat 12 px en text i 22px en titulars
 Usar tipografies estàndard
 No escriure permanentment en majúscules
“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”

Què més podem optimitzar per a atreure més tràfic al nostre web?
 Imatges
 Vídeos
 PDF
“OPTIMITZACIÓ SEO:

Optimització d’Imatges
 Contingut que envolta la imatge: el text que envolta a la imatge defineix el seu context
i per tant es classifica en funció d’això
 Nom del fitxer de la imatge: Ha de anomenar-se amb les paraules clau que la
defineixen
 Etiqueta ALT (text alternatiu): és una descripció curta i rellevant de la imatge que ajuda
a posicionar

Optimització de Vídeos
 Utilizar una pàgina exclusiva per al vídeo: Cada vídeo ha de tenir la seva pròpia URL per
a poder-los posicionar per separat.
 Títol, descripció i etiquetes: El vídeo és un contingut més, amb la qual cosa ha de tenir
el seu propi títol, text descriptiu i etiquetes relacionades
 Etiqueta Meta: Si disposem d’una URL exclusiva per al vídeo podrem inserir les
etiquetas META “Title”, “Description” i “Keywords”

Optimitzacióncde PDF
 Nova font de tràfic: una optimització correcta d’un PDF pot posicionar-lo dins dels
cercadors i generar tràfic addicional mitjançant la descàrrega del contingut.
 Etiqueta Meta: Els PDF, al estil de les webs, permeten configurar els seus propis
Metadades: Títol, Autor, Assumpte (descripció) i Paraules Clau.
Els cercadors a més d’indexar pàgines web en HTML, també indexen PDF

“OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials”
Xarxes Socials
 Font de consecució d’enllaços entrants
 Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a
temps real

Popularitat
 La generació d’enllaços externs és la principal i més
important estratègia SEO
 Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page Rank
Com aconseguir enllaços entrants de qualitat?
 Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector
 Generació de contingut de qualitat

D’on han de venir els enllaços?
 Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank)
 Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow (un atribut en codi
HTML per a que els motors de cerca no tinguin en compte els enllaços externs)
 Llocs web amb moltes visites
 Llocs web de temàtica similar

 Saturació de keywords (màxim 20 en el
meta)
 Text ocult
 Inclusió en granges d’enllaços
 Continguts duplicats
 Pàgina diferent per usuari i cercador
Tècniques Penalitzables per els Cercadors

Introducció– Posicionament SEM
1º Selecció de paraules clau
• Paraules amb poca competència però descriptives
• Paraules que generin tràfic
Com podem fer-ho?
http://www.google.com/trends/
PUBLICITAT A CERCADORS
• Mirant la tendència de cerca de les paraules clau

Cas Pràctic
• Entrar en http://www.google.com/trends
 Fer filtre per a resultats en Espanya dels darrers 12 mesos
 Comparar els resultats de les següents cerques:
 Marketing digital
 Marketing online
 Marketing 2.0

1º Selecció de paraules clau mercats internacionals
Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder
http://translate.google.com/globalmarketfinder

1º Selecció de paraules clau mercat nacional
Anàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

La conversió d'una pàgina web és
el procés pel qual s'aconsegueix
que les visites que arriben al vostre web
realitzin el que nosaltres desitgem, com
ara subscriure’s a una llista de
correu, realitzar una compra, contactar
amb nosaltres o completar un procés
de compra
CONVERSIÓ
NAVEGABILITAT
•Arquitectura
•Eficiència de Navegació
•Velocitat de carga
http://loads.in/
•Formulari contacte
ACCESSIBILITAT
•Compatibilitat navegadors
•Compatibilitat dispositius
•Estàndards W3C
http://validator.w3.org
•Enllaços trencats
http://validator.w3.org/checklink
LLEGIBILITAT
•Estructura textos
•Tipografia i color
•Facilitat de comprensió
•Visualització

Market Places
Donar-se d’alta a diferents directoris d’empreses
http://www.emarketservices.com/start/eMarket-Directory/index.html
Mercats Digitals
Google Places
https://www.google.com/business/placesforbusiness/

Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socials
http://www.innovizza.com
eva@innovizza.com
eva.m.castilla@gmail.com
http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla
http://gplus.to/evacastilla
http://es-la.facebook.com/eva.castilla
http://es.linkedin.com/in/evacastilla
http://www.slideshare.net/Eva_Castilla
http://panoplis.blogspot.com
Gràcies!!!!

Posicionament

More Related Content

Viewers also liked

Similar to Posicionament

More from Eva Castilla

Posicionament